Статья: Отношение молодых людей к гендерным установкам, транслируемым лидерами мнений в русскоязычном сегменте социальной сети YouTube

В связи с этим дальнейший анализ включал в себя выбор наиболее популярных каналов в социальной сети YouTube -- тех, которых опрошенные назвали наиболее ими посещаемыми. Такими каналами (их указали 180 из 191 человек) оказались:

«Вдудь» (информационно-аналитический) -- смотрят 75,2 % опрошенных,

«Поперечный» (юмор) -- 64 %,

«BadComedian» (юмор, обзоры фильмов) -- 52,5 %,

«Сыендук» (юмор, современная гик-культура) -- 40,5 %,

«КликКлак» (юмор, развлечения) -- 40,5 %,

«TrashSmash» (авторы заявляют себя как научно-популярный канал, однако содержание имеет развлекательный характер) -- 37,8 %,

«ТОПЛЕС» (научно-популярная и развлекательная тематика) -- 27,3 %,

«SmetanaTV» (юмор) -- 25,2 %.

То есть наибольшей популярностью среди молодого поколения пользуются каналы юмористической направленности (63,6 % от всего просматриваемого контента), по 18,2 % приходится на каналы политической и научно-популярной тематики. При этом семь из восьми наиболее популярных каналов имеют развлекательный характер, и лишь один можно отнести к жанру публицистики.

Гендерные установки лидеров мнений, содержащиеся в их посланиях

По указанным ранее ключевым словам нами был проведен контент-анализ десяти наиболее популярных видеороликов каждого канала. В процессе анализа выделялись цитаты, связанные с гендерной тематикой. Всего было выделено 56 цитат, из которых были составлены 19 посланий, максимально близких к оригиналу. Анализ посланий показал их соответствие стереотипам о различиях мужчин и женщин и их роли в разных сферах жизни. Так, в посланиях о девушках транслировался образ молодой, красивой, эмоциональной, но не слишком умной девушки, которая не всегда может себя контролировать, в то время как молодые люди представлялись целеустремленными, имеющими карьерные задачи, интересующимися политикой и общественным устройством. Реже встречались послания, транслирующие отсутствие различий между мужчинами и женщинами или указывающие, что эти различия зависят не от пола, а от воспитания, образования и общественного уклада. Кроме того, было выявлено, что авторы трансляций достаточно противоречивы в своих посланиях: от выпуска к выпуску, они могли отстаивать то одну позицию, то другую, выстраивая противоречивые гендерные установки, которые, с одной стороны, характеризуются стереотипными представлениями о мужчинах и женщинах, но, с другой стороны, ситуативны и могут меняться в соответствии с современными представлениями о гендере, гендерной идентичности и гендерных ролях. Важно, что такие противоречивые установки, транслировались на каналах как развлекательной, так и публицистической направленности.

Послания были распределены в три группы, в зависимости от того что было в фокусе внимания автора: 1 -- представления о когнитивных возможностях мужчин и женщин, их сходстве или различии, 2 -- представления об эмоциональных проявлениях мужчин и женщин и 3 -- представления о поведении.

В первую группу гендерных установок, транслируемых авторами наиболее популярных YouTube каналов, вошло 7 посланий.

Девушка -- это красивое дополнение к мужчине.

Девушки существуют для удовольствия мужчин.

Женщины не тупые, но они мыслят немного по-другому, другая химия в голове.

У женщин слабо развито чувство юмора, по сравнению с мужчинами.

Мужской и женский мозг не одинаковы, отличий огромное количество.

Женщинам лучше не показывать, что они умнее мужчин.

Мужчины и женщины разные, но сходств гораздо больше, чем отличий.

Во вторую -- 3 послания:

Девушки часто обижаются из-за пустяков.

Девушки менее агрессивны, чем парни.

Мужчины более импульсивны и меньше контролируют себя.

В третью -- 9 посланий:

В России в общественном сознании политик мужчина в любом случае будет иметь преимущество перед женщиной.

Ты -- девушка. И ты сама себе хозяйка. Ты вправе распоряжаться своим телом как тебе вздумается.

Женщины чаще унижают, преследуют и нападают на возлюбленных, чем мужчины.

Между мужчинами и женщинами всегда есть конкуренция, женщине проиграть стыдно.

С помощью макияжа девушки маскируются под более красивую девушку, чтобы захомутать парня получше.

Мальчикам ударяют в голову гормоны, которые заставляют их рисковать, ввязываться в конфликты и творить сумасшедшие вещи.

Многие различия мужчин и женщин в поведении вызваны воспитанием в обществе.

Женщины имеют меньший доход, чем мужчины.

Мужчинам не нужно заботиться о своей внешности и уходе за собой.

Как мы видим, большая часть посланий описывает поведение мужчин и женщин. Также существенную часть посланий характеризуют особенности социального и межличностного взаимодействия и отражают специфику экономического и политического поведения мужчин и женщин, их возможности себя проявить и добиться успеха в этих областях (в России в общественном сознании политик-мужчина в любом случае будет иметь преимущество перед женщиной; женщины имеют меньший доход, чем мужчины). Меньшая часть посланий фокусируется на эмоциональных проявлениях мужчин и женщин. В большинстве посланий транслируются гендерные стереотипы, отражающие представления о более низком статусе женщины по сравнению с мужчиной, ее вспомогательной роли в жизни мужчины. Кроме того, женщины представляются, с одной стороны, менее агрессивными, с другой стороны -- нападающими, преследующими и хитрыми. Мужчины в этих посланиях скорее импульсивны и плохо контролируют свое поведение. Также встречаются послания, противоречащие предыдущим, отмечающие сходства мужчин и женщин и роль воспитания, а не биологии, в формировании отличий между полами.

Отношение молодежи к гендерным установкам,

транслируемым лидерами мнений посредством YouTube-каналов

На этом этапе респондентам предлагался список из 19 посланий, с каждым из которых они должны были выразить свое согласие или несогласие. Подсчитывался процент согласия с каждым из посланий (табл. 1).

Таблица 1. Отношение респондентов к гендерным установкам, транслируемым авторами наиболее популярных YouTube каналов

Как мы видим из таблицы 1, юноши и девушки демонстрируют сходство в своем отношении к большинству (16 из 19) гендерных высказываний авторов популярных каналов. Большинство респондентов не поддерживают послания, отражающие стереотипное представление о мужчинах и женщинах и их ролях в обществе. Однако есть послания, отношение к которым значимо различается у юношей и девушек. Это послания о том что «девушки часто обижаются из-за пустяков» (p < 0,016), «с помощью макияжа девушки маскируются под более красивую девушку, чтобы захомутать парня получше» (p < 0,005), «мужской и женский мозг не одинаковы, отличий огромное количество» (p < 0,034).

Интересно, что большинство молодых людей считает, что мужской и женский мозг различаются, но в то же время они соглашаются с мнением, что между мужчинами и женщинами сходств больше, чем различий, и многие различия вызваны воспитанием. Кроме этого, девушки разделились поровну, когда речь зашла о том, что женщины мыслят иначе, чем мужчины. Еще одно противоречие наблюдается в отношении к посланию, связанному с самоконтролем мужчин. Юноши и девушки не согласны с утверждением, что мужчины более импульсивны и меньше себя контролируют. Однако они согласны с тем, что мужчинам могут ударять в голову гормоны, которые заставляют их рисковать, ввязываться в конфликты и творить сумасшедшие вещи. Можно отметить, что при оценке некоторых посланий, связанных с эмоциональными характеристиками мужчин и женщин, большинство участников стремились показать свой пол более позитивно и не соглашались с негативными посланиями о нём, зато соглашались с негативными посланиями о представителях противоположного пола.

В соответствии с полученными результатами, для дальнейшего анализа мы разделили участников на три группы по степени согласия с посланиями, несущими гендерные стереотипы: принимающие большинство таких посланий, транслируемых авторами YouTube-каналов (28,4 % от всей выборки), не принимающие большинство таких посланий (51,6 %), и молодые люди с амбивалентным отношением к таким посланиям (20 %).

Согласованность между отношением к транслируемым гендерным установкам и собственными гендерными установками у молодежи.

При сравнении значений гендерных характеристик у молодых людей, относящихся к разным группам по степени согласия с представленными стереотипами, выявлены статистически достоверные различия по шкалам «соответствие гендерным стереотипам» опросника Л.Н. Ожиговой «Я женщина (мужчина)». Полные результаты представлены в табл. 2.

Выявлено наличие достоверных различий между группой молодых людей, принимающих послания, содержащие гендерные стереотипы, и остальными группами. Для этой группы характерны более высокие баллы по шкале конформности (личностной) по опроснику Шварца и по шкале интенсивности религиозных, моральных и эстетических влияний по опроснику Айзенка. В группе молодых людей, не принимающих предлагаемые послания, зафиксирован самый низкий балл по шкале «соответствие гендерным стереотипам», тогда как в группе принимающих и демонстрирующих несогласованное отношение этот балл достаточно высок.

Таблица 2. Сравнительный анализ средних значений по шкалам методик в группах с разной степенью согласия с утверждениями

* уровень значимости различий р < 0,01

Полученные данные позволяют предположить, что именно высокий уровень конформизма, зависимость от религиозных, моральных влияний, опора на гендерные стереотипы, приводят к большей подверженности респондентов влиянию лидеров мнений в социальных сетях.

Обсуждение результатов

Согласно полученным данным, сеть YouTube является одной из наиболее популярных сетей среди молодых людей, что подтверждает выводы, сделанные другими авторами [19]. Молодежь в России, равно как и в других странах [28], отдает предпочтение развлекательным каналам.