Материал: lesswrite
Для дилетантов «компетенция» - это более умный синоним слову
«Навыки». Поэтому если такой человек хочет показаться умнее, он будет использовать «Компетенцию» именно в таком значении:
Настоящий пиарщик должен обладать рядом навыков и компетенций,
которые сделают его максимально конкурентоспособным в условиях конъюнктуры рынка: коммуникабельностью, адаптивностью и креативностью при решении нетривиальных задач.
Такой перегруз заумными словами выдает неуверенность автора: он чувствует, что плохо подготовлен, поэтому старается звучать умнее.
Компетентный автор не стесняется писать просто:
Рынок быстро меняется, поэтому пиарщику приходится много общаться и
творчески подходить к сложным задачам. Только так он будет
востребованным.
Становится понятно, что в исходном тексте за пафосными
«Компетенциями» и «адаптивностями» не стояло серьезного понимания темы. Понимание проявляется не в словах, а в том, о чём вы пишете. Попробуем дополнить текст, чтобы он стал интересным, но при этом остался простым:
В 2000 году миром правил телевизор. Чтобы вывести продукт на массовый рынок, пиарщик должен был поставить его в вечернее ток-шоу или показать по новостям Первого канала.
Спустя пятнадцать лет миром правят соцсети и интернет-СМИ.
Аудитория любого сайта из топ-10 Рамблера сравнима с аудиторией Первого канала. Видеоролики школьниц в Ютубе собирают десятки миллионов просмотров и тысячи комментариев. В 201б году Яндекс стал рекордсменом по выручке от рекламы среди всех рекламных каналов России. Интернет победил, и теперь пиарщики должны научиться раскручивать здесь свои продукты.
Пиарщик в интернете должен уметь общаться: вести переговоры ...
100
Иногда заумными словами пытаются скрыть проблемы:
Консолидация ресурсов продемонстрировала неудовлетворительный эффект на мотивацию команды, что привело к стагнации и дальнейшей деградации продуктивности при реализации ранее забюджетированных инициатив.
Из-за того, что проблема описана заумными словами, она непонятная.
Что делать с ней - неясно. Очистим текст от всего заумного, и проблема станет ясна:
Мы собрали всех в одном офисе и увеличили всем зарплату, но команда так и не загорелась новой идеей. Мы по-прежнему отстаем от плана на месяц, и
отставание увеличивается.
Особенно жалко авторов, которые ошибаются в использовании
напыщенных фраз:
Эта конгениальная идея, без сомнения, положит конец многим
экзистенциальным дискурсам об имманентно позитивной инфлюэнции
искусства en masse.
Автор хотел сказать, что эта идея положит конец философским спорам о влиянии искусства
на людей без высшего образования. По его мнению, идея гениальная
В таких ситуациях выручает правило о подборе умных слов: если сомневаетесь в правописании слова, замените его на более простое, в
котором вы не сомневаетесь.
Не знаете, как пишется,
напишите проще
101
Не в ущерб точности
Не путайте заумные слова ради выпендрежа и термины по делу. Если
вы точно знаете, что значит это слово, оставляйте:
Заумно просто так
Вы подходите нам по необходимому набору навыков и компетенций.
От ее иррациональных выходок я впадаю в клиническую депрессию.
Давайте реанимируем нашу полемику о перманентном сотрудничестве.
Этот резонансный материал облетел интернет.
Доминантная тема конференции -
права человека.
Термины по делу
Для развития социокультурной компетенции на английском мы разработали серию заданий «В гостях у королевы».
Квадратный корень из двух -
иррациональное число.
Врач подозревает, что это соматизированная депрессия.
В России эвтаназия незаконна, а
значит, не может быть законного отказа от реанимации.
Резонансная частота часовых резонаторов 32 768 Гц, поделенная на
15-разрядном двоичном счетчике, дает интервал времени в 1 секунду.
Веснушки и ямочки – доминантные генетические признаки человека.
За примеры спасибо Максу Матющенко, Тоне Сергеевой, Оле Ефимовой, Лене Глубко, Кристине
102
Однако даже в научном тексте часто обходятся простыми словами там,
где ими можно обойтись. Правильно использовать термины и перегружать текст заумью - не одно и то же:
Перегружено заумным
В коммуникативном акте всегда участвуют отправитель и реципиент.
Причем отправитель должен демонстрировать осознанность акта коммуникации с реципиентом.
Социологи полемизируют о роли консюмеристских паттернов в самоидентификации социальных групп.
Комплексное развитие коммуникативной компетенции возможно только при интегрированном подходе с использованием как традиционных,
так и ИТК-ориентированных методик преподавания.
Нормально
В общении всегда участвует отправитель и получатель. И
отправитель должен понимать, что он с кем-то общается.
Социологи спорят, как потребительские привычки влияют на самоопределение социальных групп.
Чтобы всесторонне развивать коммуникативную компетенцию, мы должны использовать традиционные методики вместе с компьютерными.
Классификатор элементов |
Каталог элементов |
Саше Толоконниковой, Виталию Ельцову, Лене Очковой, Даше Кулинич и Ане Кучумовой.
103
Когда важны нюансы
Если заумное слово несет важный смысловой нюанс, у вас есть полное право использовать его в тексте. Но не попадитесь в ловушку ложного чувства проделанной работы: не надейтесь, что само по себе заумное слово решит возложенную задачу.
Например, автор пишет статью об управленческом учете - как предпринимателю считать деньги в бизнесе и какие делать выводы.
Имеем такой фрагмент:
В ситуации экономической нестабильности рекомендуем забюджетировать ключевые риски и вызовы: например, радикальное изменение курса валют или необходимости драматически диверсифицировать продуктовый портфель.
Большую часть этого пафоса получится отбросить сразу:
Вкризис рекомендуем забюджетировать потенциальные проблемы:
например, скачки курса валют или необходимость быстро переключиться на
новые продукты.
Осталось это загадочное слово «забюджетировать».
В управленческом учете есть три близких понятия: финмодель,
финплан и бюджет. В общих чертах это одно и то же – таблица с финансовыми показателями бизнеса. Но есть тонкость: финмодель -
это показатели бизнеса в общем; финплан – это финмодель на будущее; а бюджет - это финплан, в котором назначены ответственные за каждый пункт. В отличие от финплана, в бюджете предусмотрены штрафы за его невыполнение и премии за успехи. Финплан - это просто план, а бюджет – это руководство к действию.
Теперь у нас два пути, смотря кто наш читатель: либо мы пишем кратко для опытных, либо разжевываем для новичков.
104