3.3. Оцінка похибки результатів дослідження

Дані, отримані за вибіркою, лише приблизно відображають ситуацію, характерну для всієї сукупності(табл.6). Точність результату виражається у вигляді похибки при певному рівні вірогідності - 95% правдивості інформації. Оцінку похибки результатів вибіркового дослідження доцільно проводити за номограмою. Середньоквадратична помилка прогнозу обчислюється за формулою: [6]

δ_р= р= p_n ±t* δ_р, де t= 1,96.

Табл. 6

3.4. Екстраполяція

Одним із найбільш поширених методів короткострокового прогнозування економічних явищ є екстраполяція.

Термін "екстраполяція" має кілька тлумачень. У широкому значенні екстраполяція - це метод наукового дослідження, що полягає в поширенні висновків, отриманих зі спостережень за однією частиною явища, на іншу його частину. У вузькому значенні - це визначення по ряду даних функції інших її значень поза цим рядом.

Екстраполяція полягає у вивченні сформованих у минулому і сьогоденні стійких тенденцій економічного розвитку і перенесення їх на майбутнє(табл. 7).

Мета такого прогнозу - показати, до яких результатів можна дійти в майбутньому, якщо рухатися до нього з тією самою швидкістю або прискоренням, що й у минулому.

Прогноз визначає очікувані варіанти економічного розвитку виходячи з гіпотези, що основні фактори і тенденції минулого періоду збережуться на період прогнозу або що можна обґрунтувати і врахувати напрямок їхніх змін у розглянутій перспективі. Подібна гіпотеза висувається виходячи з інертності економічних явищ і процесів.[14]

Найпростіший випадок - за отриманим на підставі вибірки відсотком (а) та загальним обсягом сукупності визначається певний показник, що дорівнює N*(а/100). N=726772.

Табл. 7

Висновки та рекомендації

У курсовому проекті проведено маркетингове дослідження діяльності ПАТ «Фармак». Під час дослідження проаналізовано фінансові показники підприємства і бачимо такі позитивні результати: тенденцію до збільшення чистого доходу від реалізації продукції з 3 578 033 тис. грн. у 2015 р. до 5 583 124 тис. грн. у 2017 р., прибуток зріс від 405 415 тис. грн.. у 2015 р. до 1 035 217 тис. грн.. у 2017р. До негативних результатів відносимо: тенденцію до збільшення показника собівартості та матеріальних затрат за аналізований період.

ПАТ «Фармак» займає друге місце на ринку виробників фармацевтичної продукції. Лідером ринку є Фармацевтична фірма «Дарниця» із часткою ринку 20,11%.

Під час дослідження виявлено, що наступною ціллю для підприємства доцільно було б обрати розширення збутової мережі гуртових посередників.

За даними, отриманими із вторинної інформації, проаналізовано ринок фармпродуктів України, описано загрозу тіньового ринку. Досліджено діяльність основних конкурентів: «ФФ «Дарниця», ТОВ «Київмедпрепарат», ПАТ «Галичфарм», ТОВ ФК «Здоровя», ЗАТ НВЦ «Борщагівський ХФЗ».

За результатами проведеного опитування можна дати такі рекомендації підприємству щодо подальшої діяльності: орієнтуватися потрідно на виробництво фармацевтичних виробів для лікування кашлю, горла, серцево- судинної системи. Звернути увагу потрідно на тих посередників, які ще не співпрацюють в пат «Фармак» та закуповуються не рідше аніж 1 раз в місяць чи квартал. Також одним з критеріїв є те, що у даних посередників є більший попит на вітчизняного виробника ліків. Отже, провівши відбір за даними критеріями, нам доцільно було б працювати з такими аптеками як «На Здоровя», «Пульс», «Рецептика», «Подорожник».

Список використаної літератури

1. Суть і завдання маркетингового дослідження [Електронний ресурс] -Режим доступу: https://pidruchniki.com/1269111850042/marketing/marketingove_doslidzhennya

2. Липчук В. В. Маркетинг: навч. пос. / В. В. Липчук, Р. П. Дудяк, С. Я. Бугіль, Я. С. Янишин. - Львів: „Магнолія 2006”, 2012. - 456с.

3. Розвиток фармацевтичного ринку України[Електронний ресурс] –Режим доступу:

http://www.credit-rating.ua/ua/analytics/analytical-articles/14332/

4. Інформація про ПАТ «Фармак» [Електронний ресурс] – Режим доступу: https://youcontrol.com.ua/ru/catalog/company_details/00481198/

5. Сайт ПАТ «Фармак»[Електронний ресурс] – Режим доступу: https://farmak.ua/ru/history/

6. Крикавський Є.В., Мних О.Б., Косар Н.С., Мороз Л.А. - Методичні вказівки до виконання курсового проекту з курсу «Маркетингові дослідження» - Львів. 2006

7. Український фармринок [Електронний ресурс] – Режим доступу: https://www.apteka.ua/article/447493

8. Аналітичні дані про фармринок України [Електронний ресурс] –Режим доступу: https://www.apteka.ua/article/14184

9. Сайт «Дарниця» [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://www.darnitsa.ua/ru

10. Сайт «Галичфарм» [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://www.galychpharm.com/

11. Сайт «Киівмедпрепарат» [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://www.kievmedpreparat.com/

12. Сайт ПАТ НВЦ «Борщагівський хіміко-фармацевтичний завод» [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://bcpp.com.ua/pro-kompaniyu

13. Крикавський ЄВ., Косар Н.С., Мних О.Б., Сорока Л.А. Маркетингові дослідження.-Львів.-“Інтелект-Захід”.-2004

14. Моделі і методи прийняття рішень в аналізі та аудиті: навч. посіб. / Н.М. Гаркуша, О.В. Цуканова, О.О. Горошанська. - К. : Знання, 2011. - 591 с. - (Вища освіта XXI століття).