Статья: Кооперация в фокусе исследователей: кооперативная модель, поведение и стратегия

Кооперация в фокусе исследователей: кооперативная модель, поведение и стратегия

Соболев Александр Валерьевич - доктор экономических наук, профессор кафедры экономики Российского университета кооперации (г. Мытищи, Московская обл, Российская Федерация);

Брилон Андрей Валерьевич - кандидат экономических наук, профессор кафедры экономики Российского университета кооперации (г. Мытищи, Московская обл., Российская Федерация);

Ермилов Михаил Михайлович - старший преподаватель кафедры информационных технологий и математики Российского университета кооперации (г. Мытищи, Московская обл., Российская Федерация);

Аннотация

Актуальность и новизна работы. Современный мир требует понимания причин конкурентного и кооперативного поведения для разработки стратегий роста и развития. Это новая область знаний и практики относится сегодня к наиболее сложным комплексным проблемам, которые решаются с помощью математики, экономики, иных ключевых дисциплин.

Цель работы. Раскрыть теоретические подходы к исследованию кооперативного поведения участников экономической деятельности, обозначить разработки различных научных направлений, выявить специфику кооперативного предпринимательства и характерные черты кооперативной бизнес-модели.

Материалы и методы исследования. Обзор современных теорий и аналитических подходов, связанных с пониманием кооперации и коллективных действий.

Результат работы. Раскрываются различные аспекты кооперативного поведения и характера кооперативов, что позволяет объяснять особенности функционирования кооператива как бизнес-модели.

Ключевые слова: кооперация, кооперативное предпринимательство, кооперативная бизнес-модель, теория кооперации, теории игр.

Abstract

COOPERATION IN RESEARCHERS `FOCUS: COOPERATIVE MODEL, BEHAVIOR AND STRATEGY

The modern world requires an understanding of the causes of competitive and cooperative behavior in order to develop growth and development strategies. This new field of knowledge and practice today is among the most complex problems that are solved with the help of mathematics, economics and other key disciplines.

The purpose of the work. Disclose theoretical approaches to the study of cooperative behavior of participants in economic activities, identify the development of various scientific fields, identify the specifics of cooperative entrepreneurship and the characteristic features of a cooperative business model.

Materials and methods. A review of modern theories and analytical approaches related to the understanding of cooperation and collective actions.

The result. Various aspects of cooperative behavior and the nature of cooperatives are revealed, which makes it possible to explain the peculiarities of the cooperative as a business model.

Keywords: cooperation, cooperative entrepreneurship, cooperative business model, theory of cooperation, game theory.

Новый мир XXI века уже создал множество проблем в бизнес-структурах, связанных с конкуренцией за клиентов, ресурсы и идеи. Например, компании в развивающихся высокотехнологичных отраслях выяснили, что работая с конкурентами, можно построить рынки и помочь избежать дорогостоящих конкурентных войн, а более открытое общество показало, что программное обеспечение мирового уровня может быть построено без корпоративного надзора или рыночных стимулов. Аутсорсинг превратил конкурентов в общих клиентов дизайнерских фирм и подрядчиков-производителей. Google и Amazon создали удачный бизнес, используя Интернет и даже его улучшая.

Значение конкурентно-ориентированных стратегий очевидно будет снижаться по мере появления новых технологий и новых медиа, которые распространяются от высоких технологий в традиционные отрасли, а глобальные отрасли становятся все более гибкими. Новейшие, высокие и распространяемые технологии позволяют появляться новым формам отношений взаимодействия человека и техники. Они представляют бизнесу множество новых возможностей в деле организации людей и процессов. Все эти силы в области бизнес-стратегии ускоряют сдвиги от решения конкретных бизнес-задач до решения сложных бизнес-дилемм, что, в свою очередь, потребует более широкого набора стратегических инструментов и концепций по сравнению с тем, чем обеспечены конкурентные модели.

На новый мир требуется разумно реагировать, что означает гораздо более глубокое понимание кооперации и кооперативной стратегии, понимания причин конкурентного и кооперативного поведения. Это новая область знаний и практики, которая требует комплексных исследований и новых работ в области математики, экономики и права, социологии, технологии, биологии, психологии и политологии. Через призму этих связанных дисциплин возможно продвинуться в понимании кооперации и коллективных действий как проявление принципов рынков, инноваций и даже эволюции.

Если традиционная бизнес-стратегия учитывает конкуренцию, дает анализ сильных и слабых сторон в моделях, оценивает структуру рынка и активы собственников, защищает их, то кооперация в основном ограничивается поддержкой отраслевых организаций, имея дело с общими проблемами или такими, как правильное налогообложение и установление общих положений и стандартов. Как же современные теории раскрывают кооперативный характер и поведение, как они объясняют функционирование кооператива как бизнес-модели?

Безусловно, кооперативное поведение людей может быть объяснено рациональными, научно обоснованными терминами. Экономическая теория, на которой основан неоклассический капитализм, способна раскрыть суть сотрудничества. По своей природе кооперативное поведение мотивировано тем же стремлением к вознаграждению и самосовершенствованию - все это объясняется на основе теории. Люди с большей вероятностью будут сотрудничать в условиях, когда существуют такие стимулы для кооперативного поведения.

Взаимный альтруизм, особенно в сплоченных, стабильных сообществах, может привести к повышению уровня сотрудничества благодаря родственным связям и взаимному доверию. Кооперативное поведение не только логично и рационально. Это также может снизить риск эксплуатации и манипуляций со стороны эгоистичных людей, стремящихся обмануть систему или заниматься воровством, ведь такое мошенничество и манипулирование может привести к падению доверия в обществе.

Исследуя кооперацию и обретая ее новое понимание, необходимо постараться дать ответ на два ключевых вопроса бизнеса. 1. может ли новое понимание кооперации помочь определить новые и выигрышные модели кооперативных организаций? 2. Как организации могут улучшить креативность своих действий и обеспечить рост потенциальных инноваций, основываясь на стратегии кооперативной модели?

Чтобы ответить на эти вопросы, следует начать с выяснения того, что ключевые дисциплины говорят о кооперации и коллективных действиях. Кооперация выступает одним из партнеров в стратегическом выборе, и его постоянным спутником является конкуренция. Образно говоря, кооперация и конкуренция идут рука об руку, предоставляя выбор поведения. В свою очередь выбор возникает из-за основных дилемм, которые традиционно оформляются как социальные дилеммы - это ситуации, в которых индивидуальная рациональность ведет к коллективной иррациональности. Другими словами, индивидуальное рациональное поведение приводит к ситуации, в которой все находятся в худшем положении, хотя все могли бы оказаться в лучшем состоянии.

Одним из примеров социальной дилеммы является так называемая «Трагедия ресурсов общего пользования» (1968), описанная Гарреттом Хардиным. Автор утверждал, что поскольку люди преследуют свой индивидуальный интерес, то в условиях окружающей среды это всегда перевесит общественное благо. В результате ситуация начнет ухудшаться для всех. Это будет происходить до тех пор, пока общественное благо не начнут создавать не посредством отдельного индивидуума, а через социальные структуры. Например, отдельные фермеры, преследуя свой собственный индивидуальный интерес, не ставят ограничений для выпаса своих коров и позволяют им пастись на общественном поле, в конечном итоге уменьшая выгоду для всех [1].

Большинство проблем управления природными ресурсами ставят такую дилемму. Но негативный результат, который дают нам теории игр, ярко отражены в дилеммах сегодняшнего мира (глобальное потепление, проблемы обмена знаниями, пробки на дорогах, распространение инноваций на рынках, глобальная экономическая политика, гонка вооружений, чрезмерный вылов рыбы и т.п.). Многие игры были построены вокруг таких дилемм - некоторые были разработаны специально для изучения последствий кооперативной и конкурентной стратегий.

Анализ Хардина был основан на одной такой игре, которая называется дилеммой заключенного, которая была разработана в 1950 году американскими математиками, работавшими на исследовательскую корпорацию RAND. Эта игра была нужна для прогнозирования гонки ядерных вооружений - в роли заключенных выступали СССР и США. С тех пор игра стала очень популярна среди математиков, философов и психологов.

Простейшая форма игры такова. У двух подозреваемых и временно заключенных есть шансы получить разные сроки наказания за преступление или даже избежать отбывания наказания. Если ни один из них не признается, они оба получают символические наказания и отбывают небольшой срок. Но если только один признается, то он выходит без осуждения и наказания, при этом другой, если он не признается, отбывает длительный срок наказания. Если оба признаются, они оба будут осуждены на длительные сроки. В этой дилемме для обоих несколько лучше, если они сотрудничают друг с другом и не признаются; тем не менее, одному гораздо лучше, если он признается, а другому - нет. Эта игра стала основой для тысяч исследований в самых разных областях, таких как математика и социология, биология и экономика.

Дилемму заключенного можно проиллюстрировать на следующем примере (рис. 1).

Отходя от военно-криминальной темы, можно обнаружить и много других примеров, в том числе в экономической сфере. Поскольку основой экономики свободного рынка является конкуренция, существует общее мнение, что сотрудничество между фирмами или даже частными лицами является либо неэффективным, либо нежелательным. Тем не менее, теоретические и прикладные исследования Роберта Аксельрода (1984, 1997) показали, что взаимодействие на самом деле является рациональным процессом, который часто приводит к превосходным результатам, даже если люди мотивированы личными интересами. Благодаря применению экспериментальной теории игр стало возможным показать, что кооперативное поведение отдельных организмов желательно. Несмотря на мотивацию индивида к саморазвитию, угроза действия, приводящего к контрреакции со стороны других участников игры или общества, вынуждает этих акторов к совместному поведению, исходя из собственных интересов. В основе этой теории лежит концепция «око за око, зуб за зуб», в которой игроки в игре сначала начинают сотрудничать, а затем в натуральной форме реагируют на действия друг друга. Если все решат играть «красиво», игра протекает без чрезмерной конкуренции. Однако, если один игрок попытается использовать преимущество другого, который ответит тем же, так что в игре, как правило, будут проигрыши. Если все игроки отказываются сотрудничать, и шансы игры равны, результатом, вероятно, будет «спираль смерти», в которой проигрывают все стороны. В центре внимания теории сотрудничества находятся положения из теории игр, как они определены в «дилемме заключенного» [2, 3].

Рис. 1. Дилемма заключенного

Теории игр и понятие эквивалентного возмездия (принцип «око за око, зуб за зуб») заложили теоретические основы кооперативного поведения. Столкнувшись с ответными действиями, которые могут либо вознаградить кооперативное поведение, либо наказать эгоизм, индивид с большей вероятностью выберет кооперативный путь. Взаимный альтруизм предполагает, что люди, которые дают или делятся выгодами с другими, ожидают ответных деяний от тех, кто получает такую благотворительность. «Свободный наездник» («безбилетник»), а порой и просто мошенник, способны повредить такому взаимному поведению, и, скорее всего, именно там, где население очень мобильно. В более стабильных сообществах такое поведение быстро наказывается тем, что эти лица исключаются из дальнейшего участия в процессе будущего сотрудничества. Кооперация между людьми требует наличия взаимного доверия и чувства справедливости. В тех случаях, когда меньшинство людей ведет себя исключительно эгоистично и без каких-либо последствий в сфере чувств справедливости, морали, происходит нарушение взаимных обязательств внутри сообщества, и большинство также начинает вести себя эгоистично. Участие отдельных лиц в кооперативах можно объяснить с помощью теории взаимных стимулов (мотиваций), которая объединяет теории социального обмена и социального взаимодействия. Первое предполагает, что люди вступают в социальные отношения после рассмотрения затрат и выгод от этого. Второе предполагает, что сотрудничество мотивируется общим чувством или общими целями между людьми.

Одно из конкретных проявлений кооперации и кооперативного поведения - кооператив, который трудно классифицировать только как компанию, представляющую собой автономную экономическую единицу, организованную для использования различных средств производства в целях создания товаров и услуг для продажи. В отличие от других компаний, целью которых является экономические доходы их инвесторов (прибыль и др.), основной целью кооператива является предоставление преимуществ своим членам, удовлетворение их потребностей, а не стремление к экономической выгоде собственно самого кооператива. Кооператив является автономным объединение лиц, объединенных добровольно, для удовлетворения их общих экономических, социальных и культурных потребностей и чаяний через совместное и демократически контролируемое предприятие. Одной из главных особенностей кооператива является то, что в нем члены являются получателями преимуществ коллективного бизнеса и одновременно его владельцами. Если члены кооператива одновременно являются клиентами и/или поставщиками и/или сотрудниками, а также владельцами кооператива, это имеет как минимум два основных последствия. С экономической точки зрения это означает, что члены должны пользоваться услугами кооперативного бизнеса, которые зависят от характера кооператива. С политической точки зрения двойная роль членов дает им стимул участвовать в управлении кооперативом: выбирать исполнительные органы, голосовать на общем собрании и т.д.