Материал: Исследование предпочтений читательниц глянцевых журналов
· Свободное время посвящаю развлечениям, встречам с друзьями, походам по магазинам, кафе.
· Предпочитаю активный отдых (фитнес, катание на лыжах, коньках; конные прогулки и т.д.)
· Свободное время предпочитаю проводить одна, дома за чтением книги, просмотром телевизора и т.д.
· Свободное время провожу дома с семьей
· Очень занята, практически нет свободного времени.
4. Ваш возраст_______
. Ваше образование:
· Среднее
· Среднеспециальное
· Высшее
. Замужем ли Вы?
o Да
o Нет
7. Есть ли у Вас дети? (если да, то сколько)
o Нет
o Да_________
Приложение 2
Анкета (2) для определения наполнения журнала.
Анкета
. Читаете ли Вы журналы для женщин? Если да, укажите как часто.
o Нет
o Да
◊ 1 - 2 номера в год
◊ 3 - 6 номеров в год
◊ более 6 номеров в год
. Расставьте в порядке предпочтения читаемые Вами журналы для женщин (1-самый предпочитаемый, 2-менее предпочитаемый и т.д.).
. _____________________________________
. _____________________________________
. _____________________________________
. Укажите наиболее интересные для Вас рубрики, из - за которых Вы приобретаете журнал (если в представленном ниже перечне нет интересующей Вас рубрики - укажите ее).
o Карьера звезд
o Психология отношений
o Мода - стиль
o Гороскоп
o Здоровье
o Туризм
o Афиша (книги, фильмы, выставки)
o Рецепты
o Другое (укажите свой вариант)
. Укажите максимальную цену, которую Вы готовы заплатить раз в месяц за полноцветный, глянцевый, содержащий интересующие Вас рубрики журнал (в рублях).__________________
. Покупали ли Вы когда-либо что-нибудь, увидев рекламу в журнале, и если да, то какая это была реклама?
o Нет
o Да
◊ Косметика
◊ Парфюмерия
◊ Одежда
◊ Обувь и аксессуары
◊ Мебель, бытовая техника
◊ Ювелирные украшения
◊ Напитки
◊ Другое (укажите свой вариант)
___________
. Ваш возраст:
o 16 - 20
o 21 - 25
o 26 - 30
o 31 - 35
Приложение 3
Результаты анкеты для определения сегмента.
Таблица 1. Зависимость видов и возраста читателей журналов.
Таблица 1. 1. Зависимость видов и возраста читателей журналов ( в %).
Таблица 2. Зависимость стиля жизни читателей и видов журналов.
Таблица 2. 1. Зависимость стиля жизни читателей и видов журналов (в %).
Таблица 3. Зависимость образования респондентов и видов журналов.
Таблица 3. 1. Зависимость образования респондентов и видов журналов (в %).
Таблица 4. Зависимость семейного положения респондентов и видов журналов.
Таблица 4. 1. Зависимость семейного положения респондентов и видов журналов (в %).
Таблица 5. Зависимость количества детей у читателей и видов журналов.
Таблица 5. 1. Зависимость количества детей у читателей и видов журналов (в %).
Приложение 4
Результаты анкеты для определения наполнения журнала.
Таблица 1. Зависимости возрастов читателей и
частоты чтения журналов (16 - 20 лет).
Частота
чтения журналов
Возраст
%
от 53 чел.
16-20
1
- 2 номера в год
22
41,5
3
- 6 номеров в год
14
26,4
более
6 номеров в год
17
32,1
Таблица 1. 1. Зависимости возрастов читателей и
частоты чтения журналов (21 - 25 лет).
Частота
чтения журналов
Возраст
%
от 87 чел.
21-25
1
- 2 номера в год 14,9
3
- 6 номеров в год
49
56,3
более
6 номеров в год
25
28,7
Таблица 1. 2. Зависимости возрастов читателей и
частоты чтения журналов (26 - 30 лет).
Частота
чтения журналов
Возраст
%
от 99 чел.
26-30
1
- 2 номера в год
21
21,2
3
- 6 номеров в год
34
34,3
более
6 номеров в год
44
44,4
Таблица 1. 3. Зависимости возрастов читателей и
частоты чтения журналов (31 - 35 лет).
Частота
чтения журналов
Возраст
%
от 61 чел.
31-35
1
- 2 номера в год
12
19,7
3
- 6 номеров в год
27
44,3
более
6 номеров в год
22
36,1
Таблица 2. Зависимости возрастов читателей и
максимальных цен, которые респонденты готовы заплатить за журнал (16 - 20 лет).
Цена
Возраст
%
от 53 чел.
16-20
50
1
1,9
60
4
7,5
65
1
1,9
70
5
9,4
80
8
15,1
90
6
11,3
100
10
18,9
110
4
7,5
120
3
5,7
130
5
9,4
150
4
7,5
170
2
3,8
Таблица 2. 1. Зависимости возрастов читателей и
максимальных цен, которые респонденты готовы заплатить за журнал (21 - 25 лет).
Цена
Возраст
%
от 87 чел.
21-25
50
4
4,6
60
6
6,9
70
4
4,6
80
11
12,64
90
7
8,05
100
27
31,03
110
10
11,49
120
5
5,75
130
7
8,05
140
1
1,15
150
5
5,75
170
1
1,15
Таблица 2. 2. Зависимости возрастов читателей и
максимальных цен, которые респонденты готовы заплатить за журнал (26 - 30 лет).
Цена
Возраст
%
от 99 чел.
26-30
50
3
3
60
5
5,1
65
1
1
70
10
10,1
75
1
1
80
19
19,2
90
9
9,1
95
1
1
100
24
24,2
110
11
11,1
120
1
1
125
2
2
130
3
3
140
2
2
150
6
6,1
160
1
1
Таблица 2. 3. Зависимости возрастов читателей и
максимальных цен, которые респонденты готовы заплатить за журнал (31 - 35 лет).
Цена
Возраст
%
от 61 чел.
31-35
50
4
6,6
60
2
3,3
70
13
21,3
80
5
8,2
85
1
1,6
90
4
6,6
100
7
11,5
110
3
4,9
120
9
14,8
125
1
1,6
130
5
8,2
140
1
1,6
150
6
9,8
Таблица 3. Зависимости возрастов читателей и
покупок, совершаемых из рекламы в журналах (16 - 20 лет).
Покупки
16-20
%
от 53 чел.
косметика
32
60,4
парфюмерия
27
50,9
одежда
31
58,5
обувь
и аксессуары
24
45,3
мебель
и бытовая техника
16
30,2
ювелирные
украшения
22
41,5
напитки
14
26,4
другое:
сигареты
1
1,9
ноутбук
1
1,9
лекарства
1
1,9
Таблица 3. 1. Зависимости возрастов читателей и
покупок (21 - 25 лет).
Покупки21-25%
от 87 чел.
косметика
54
62,1
парфюмерия
42
48,3
одежда
49
56,3
обувь
и аксессуары
38
43,7
мебель
и бытовая техника
21
24,1
ювелирные
украшения
31
35,6
напитки
25
28,7
другое:
сигареты
5
5,7
Телефон
1
1,1
Таблица 3. 2. Зависимости возрастов читателей и
покупок, совершаемых из рекламы в журналах (26 - 30 лет).
Покупки26-30%
от 99 чел.
косметика
55
55,6
парфюмерия
48
48,5
одежда
53
53,5
обувь
и аксессуары
49
49,5
мебель
и бытовая техника
36
36,4
ювелирные
украшения
33
33,3
напитки
29
29,3
другое:
хозяйственные
товары
1
1,0
Телефон
1
1,0
Витамины
2
2,0
спортивные
товары
3
3,0
товары
для дома
5
5,1
Таблица 3. 3. Зависимости возрастов читателей и
покупок, совершаемых из рекламы в журналах (31 - 35 лет).
Покупки31-35%
от 61 чел.
косметика
36
59,0
парфюмерия
30
49,2
одежда
22
36,1
обувь
и аксессуары
24
39,3
мебель
и бытовая техника
23
37,7
ювелирные
украшения
18
29,5
напитки
24
39,3
другое:
15
24,6 6
9,8
журнал
2
3,3
посуда
1
1,6
детские
товары
2
3,3
лекарства
3
4,9
продукты
1
1,6
Таблица 4. Зависимости возрастов читателей и
читаемых ими рубрик в журналах (16 - 20 лет).
Читаемые
рубрики
16-20
%
от 53 чел.
карьера
звезд
27
50,9
психология
отношений
31
58,5
мода-стиль
28
52,8
гороскопы
21
39,6
здоровье
18
34,0
туризм
17
32,1
афиша
18
34,0
рецепты
8
15,1
другое:
макияж
1
1,9
Таблица 4. 1. Зависимости возрастов читателей и
читаемых ими рубрик в журналах (21 - 25 лет).
Читаемые
рубрики21-25% от 87 чел.
карьера
звезд
44
50,6
психология
отношений
53
60,9
мода-стиль
59
67,8
гороскопы
36
41,4
здоровье
42
48,3
туризм
22
25,3
афиша
19
21,8
рецепты
11
12,6
другое:
макияж
3
3,4
кроссворды
1
1,1
Таблица 4. 2. Зависимости возрастов читателей и
читаемых ими рубрик в журналах (26 - 30 лет).
Читаемые
рубрики26-30% от 99 чел.
карьера
звезд
42
42,4
психология
отношений
58
58,6
мода-стиль
50
50,5
гороскопы
31
31,3
здоровье
52
52,5
туризм
36
36,4
афиша
37
37,4
рецепты
30
30,3
другое:
карьера
3
3,0
хобби
2
2,0
мой
ребенок
1
1,0
Таблица 4. 3. Зависимости возрастов читателей и
читаемых ими рубрик в журналах (31 - 35 лет).
Читаемые
рубрики31-35% от 61 чел.
карьера
звезд
21
34,4
психология
отношений
35
57,4
мода-стиль
26
42,6
гороскопы
24
39,3
здоровье
35
57,4
туризм
18
29,5
афиша
18
29,5
рецепты
18
29,5
другое:
хобби
1
1,6
мой
ребёнок
3
4,9
кроссворды
2
3,3
интерьер
2
3,3
диеты
2
3,3
Таблица 5. Зависимости возрастов читателей и
наиболее предпочитаемых ими журналов (16 -20 лет).
Предпочитаемые
журналы
16-20
%
от 53 чел.
Cosmopolitan
17
32,1
Лиза
8
15,1
Glamour
16
30,2
Караван
историй
4
7,5
Отдохни
5
9,4
Vogue
9
17,0
Elle
9
17,0
Таблица 5. 1. Зависимости возрастов читателей и
наиболее предпочитаемых ими журналов (21 -25 лет).
Предпочитаемые
журналы21-25% от 87 чел.
Cosmopolitan
37
42,5
Лиза
9
10,3
Glamour
23
26,4
Караван
историй
10
11,5
Отдохни
12
13,8
Vogue
10
11,5
Elle
12
13,8
Таблица 5. 2. Зависимости возрастов читателей и
наиболее предпочитаемых ими журналов (26 -30 лет).
Предпочитаемые
журналы26-30% от 99 чел.
Cosmopolitan
24
24,2
Лиза
28
28,3
Glamour
15
15,2
Караван
историй
16
16,2
Отдохни
13
13,1
Vogue
10
10,1
Elle
8
8,1
Таблица 5. 3. Зависимости возрастов читателей и
наиболее предпочитаемых ими журналов (31 -35 лет).
Предпочитаемые
журналы31-35% от 61 чел.
Cosmopolitan
8
13,1
Лиза
15
24,6
Glamour
5
8,2
Караван
историй
16
26,2
Отдохни
13
21,3
Vogue
9
14,8
Elle
7
11,5
Таблица 6. Количество респондентов заданных
возрастных категорий.
Возраст
(лет)
Количество
респондентов
16
- 20
53
21
- 25
87
26
- 30
99
31
- 35
61
300