В последнее время в BTL-мероприятиях все чаще используется технология multi-touch, воспринимающая одновременно несколько касаний.
Благодаря мультитач- технологиям «потрогать» сегодня можно все -- от плазменной панели до ткани, интерфейс и форма могут быть любыми. Сенсорно-восприимчивая поверхность - это вовсе необязательно экран. Это может быть проекция на любую плоскость, главное, чтобы контент реагировал на прикосновение.
Особое преимущество мультитач BTL-носителей заключается в видимой ненавязчивости сервиса: потребитель получает только ТУ информацию, которая ему интересна. Никакого насилия над личностью.
Мультисенсорные технологии, используемые в области BTL, способны объединить несколько людей в команду, давая возможность получать удовольствие от коллективного участия.
Согласитесь, multi-touch технологии делают нашу сложную, перенасыщенную информацией, товарами и услугами жизнь удобной и приятной.
Не останавливаясь на достигнутом, специалисты в области рекламных технологий пошли дальше, поразив рекламодателей технологией Ground FX. Это сверхсовременная интерактивная проекция, разработанная компанией GestureTek, которая позволяет потребителю не просто наблюдать за рекламным сюжетом, но и принимать в нем участие.
Используя специальные технические установки, трехмерное изображение проецируется на плоскую поверхность. Нельзя пройти незамеченным: система мгновенно отреагирует на малейшее движение, совершенное при прохождении.
Впервые рекламная технология была опробована в том же 2005 г. рекламодателями США и Пуэрто-Рико, в таких известных местах, как центр American Airlines Center, Andels Stadium, Wachovia Center. Также одними из первых данной технологией воспользовались книжный магазин на Манхэттене и пара крупных супермаркетов в Голливуде, превративших пол между витринами в виртуальное морское дно.
Сегодня данный вид рекламы в связи с его высокой эффективностью все чаще используется производителями и крупными торговыми комплексами в Европе, Америке, России и некоторых странах СНГ для BTL-акций, а также для увеличения потока потребителей и обеспечения более частых посещений. Различные event-мероприятия, выставки, ярмарки, презентации продукции - все это те области, в которых активно используется рекламная технология Ground FX.
Еще одна находка специалистов по рекламным инновациям - японская технология Free Format Projection, способная поразить воображение и привлечь внимание любого, даже всеми фибрами души ненавидящего рекламу. Данная технология создает ощущение присутствия персонажей или объектов в натуральную величину за счет особой обработки изображения, которое впоследствии проецируется на поверхность. Здесь фантазия безгранична: виртуальная девушка, примеряющая наряды прямо в витрине магазина, огромная бутылка, танцующая у входа в развлекательный центр, или консервная банка, прогуливающаяся между рядами в супермаркете. Подобное зрелище надолго останется в памяти потребителя, а, значит, рекламируемый товар или услугу ждет гарантированный успех.
На сегодняшний день ей уже воспользовались производители компьютерной и бытовой техники, элитной одежды, в основном, в Японии, США, Китае.
В России Free Format Projection пока не получила широкого распространения в связи с высокой стоимостью, однако вполне возможно, что в течение нескольких ближайших лет наши рекламодатели будут активно ее использовать, тем более, что в российской рекламе наметилась тенденция к инновациям.
Это последние новости в мире инновационных рекламных технологий на сегодня. Конечно, вряд ли инновации в рекламе полностью вытеснят традиции. Однако, учитывая настроение потребителей, которые устали от однообразия, и недостатка рекламных площадей, скорее всего, традиционной рекламе придется серьезно освободить место. Потому что инновационные рекламные технологии более захватывающие, легко усваиваемые и эффективные.
Дополненная реальность: 7 трендов в 2019 году
Дополненная реальность - идея, которая прошла через многие испытания, чтобы воплотиться в жизнь. Первый прототип технологии AR, представленный в мобильных телефонах, был слишком тяжелый для аппаратного и программного обеспечения.
Устройствам просто не хватало силы, чтобы обеспечить нормальную работу. Google Tango - яркий тому пример. Но уже после 2016 года мы наблюдаем стремительное развитие технологии дополненной реальности.
Смартфоны стали мощными, а современные программные платформы хорошо оптимизированы, благодаря чему они могут безупречно работать даже на устройствах с одной камерой.
А в ближайшие годы ожидается, что AR станет легко доступной и реалистичной.
Давайте рассмотрим какие тренды нас ждут в мире AR 2019 года!
1. AR на телефоне
Все больше людей отдают предпочтение мобильным телефонам над компьютерами. Повсеместное использование смартфонов - и есть главной причиной популярности AR. Технологические гиганты, такие как Google и Apple, понимая это, вложили свои ресурсы в создание стабильной экосистемы для разработчиков, позволяя им делать больше.
А в 2019 году ожидается, что мы будем использовать мобильную AR для повышения производительности еще больше: игры и приложения.
2. AR и AI интернет маркетинг тренд реклама
Дополненная реальность - это наложение графических элементов на реальное окружение. А ее эффективность зависит от качества графических элементов и от того, насколько реалистично эти графические элементы размещены на реальной поверхности. Искусственный интеллект поможет в этом.
Элементы AR должны реагировать на движения пользователя. Например, если пользователь перемещается, цифровые элементы должны перемещаться вместе с ним. ИИ будет все больше использоваться в AR для дальнейшего улучшения этих реакций.
Другая область использования ИИ находится в стадии разработки. ИИ потенциально поможет разработчикам быстрее кодировать и избегать ошибок при компиляции в реальном времени. Недавнее объявление Unity и IBM о совместной работе над внедрением искусственного интеллекта в кодирование отличный пример того, как компании собираются использовать AI и AR вместе.
3. AR в промышленности
AR - это не только игры, другие отрасли тоже присматриваются к новой технологии. Сейчас мы видим, как они используют технологию в приложениях для покупок, рекламных кампаниях и других коммерческих акциях.
Индустрия здравоохранения также использует данную технологию в программах практического обучения студентов. Другая реализация - создании моделей по результатам сканирования, чтобы врач мог оценить состояние пациента и поставить точный диагноз.
В сфере образования она используется, чтобы помочь студентам визуализировать различные темы посредством представления своих моделей в AR. Это значительно облегчает обучение и создает целую платформу для взаимодействия с объектами.
4. AR-навигация
У нас уже есть приложения для навигации на нашем телефоне, так почему бы не использовать дополненную реальность, чтобы улучшить их? Сейчас наши навигационные системы в 2D и это затрудняет навигацию в городах и на многолюдных улицах. Там часто встречаются прилегающие дороги и это вводит в заблуждение, а поиск нужного поворота превращается в квест.
Ее использование решит эту задачу. Пользователю будет достаточно просто открыть камеру телефона и наложенный графические стрелки сами укажут нужный поворот.
5. Опыт совместного использования AR
Текущая модель основана на опыте использовании одним пользователем, но она постепенно меняется. С каждым разом опыт совместного использования расширяет возможности AR и ее технологии значительно улучшаются.
При совместном использовании технологии пользователи могут стать участниками сеанса даже если они находятся в разных комнатах. Участие в конференции не требует от них личного присутствия - каждый находится у себя дома. Технология совместного использования Дополненной реальности дает возможность видеть всех участников и саму презентацию в вашем пространстве.
Демонстрация с Spatial показывает, как это будет реализовано, а также скорость и успех продвижения технологии.
6. Опыт полного погружения
Если мы говорим о недостатках AR в текущем состоянии, то речь о плохом визуальном качестве. Причина: отсутствие аппаратного обеспечения, которое могло бы на достойном уровне поддерживать технологию.
С мощной системой, состоящей из мощной графической карты и быстродействующего процессора, элементы станут реалистичными, но это также снизит доступность продукта.
Дополненная реальность развивается и каждый день делает новые успехи, что позволяет использовать ее даже на менее мощных системах без потери качества.
Большинство современных смартфонов уже работают на многоядерных процессорах, с таким же мощным графическим процессором. Скоро мы увидим суперреалистичную визуализацию от AR, для которой вполне достаточной производительности наших телефонов.
7. Рост популярности XR
XR - это термин для обозначения новой виртуальности, созданной на базе AR, VR и MR. Дополненная реальность - не единственная технология, которая становится все востребованней и доступной. Популярность VR и MR также возрастает. Это послужило основой для создания более масштабной технологии - XR или Extended Reality .
В 2019 году XR вряд ли станет широко популярна, но для развития технологий несомненно сыграет важную роль.
Заключение
Исходя из вышеприведенной информации, стоит подчеркнуть несколько важных моментов. Во-первых, для каждого периода времени были характерны его инновационные технологии. Несмотря на то, что сейчас телевидение, радио, камеры далеки от инноваций, на тот момент они были инновациями. Следует отметить, что благодаря этим технологиям более чем за полтора столетия рекламная индустрия стала одной из ведущих отраслей на мировом рынке, то есть они помогли сделать большой скачок в развитии отрасли. Рекламная индустрия также является одной из наиболее инвестируемых отраслей на мировом рынке.
Несмотря на то, что все эти технологии всегда имели огромный успех и способствовали развитию рекламной индустрии в мире, существует ряд проблем, с которыми сталкивается большинство стран мира. Важнейшим вопросом в отношении рекламной индустрии в целом является строгое законодательное регулирование.
Несмотря на все трудности, с которыми сталкивается рекламный рынок, эта отрасль будет продолжать развиваться, так как является необходимым элементом развития практически любого бизнеса. Этому росту также будут способствовать инновационные технологии, которые со временем будут получать все больший охват. Действительно, несмотря на то, что человечество только что вступило в инновационную стадию развития, за последние несколько десятилетий в этой области было разработано много инноваций, большинство из которых были успешно внедрены в общество. Единственная трудность заключается в том, что эти технологии требуют специальной подготовки специалистов и значительного финансирования. Но на примерах, таких как Just Touch, Indoor хорошо показано, что технология, несмотря на ее низкую стоимость, окупается достаточно быстро. И это неудивительно, ведь обычные рекламные баннеры или плакаты не могут удивить и привлечь внимание таких людей, как эти технологии. Вот почему будущее развитие рекламной индустрии стоит за этими технологиями.
Список литературы
1. PR в сфере коммерции (+ CD-ROM). - М.: Огни, 2013. - 304 в.
2. PR. Современные технологии. - М.: Гостехиздат, 2015. - 264 с.
4. Антипов, К. В. Основы рекламы / К.В. Антипов. - М.: Дашков и Ко, 2014. - 326 с.
5. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев В.А. Поляков А.А. Романов. - М.: Наука, 2014. - 272 с.
6. Гусаров Ю. V. Рекламная деятельность / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 320 с.
7. Элина, Е. А. Семиотика рекламы. Учебник / Е.А. Elina. - М.: Огни, 2014. - 136 с.
8. Зулар, Юрий Анатольевич Массовые коммуникации в рекламе / Зулар Юрий Анатольевич. - М.: ИЛ, 2015. - 490 с.
9. Ильин А. С. Реклама в процессе общения. Курс лекций / А.С. Ильина. - М.: СИНТЕГ, 2015. - 144 с.
10. Карпова, С. В. Международная реклама. Учебник и мастерская / С.В. Карповой. - М.: Юрайт, 2014. - 474 с.
11. Киселев, А.Г. Теория и практика массовой информации. Подготовка и создание медиатекста / А.Г. Киселев. - М.: Питер, 2015. - 231 c.
12. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью. Введение в специальность. Учебник / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - Москва: Мир, 2014. - 384 c.
13. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практическое пособие / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К°, 2014. - 318 c.
14. Кузьмина, О. Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. Учебное пособие / О.Г. Кузьмина. - М.: Дашков и Ко, Наука-Спектр, 2015. - 188 c.
15. Лашко, С. И. Международный бизнес. PR и рекламное дело. Учебное пособие / С.И. Лашко, В.Ю. Сапрыкина. - М.: РИОР, Инфра-М, 2017. - 172 c.
16. Овчинникова, Р. Ю. Дизайн в рекламе / Р.Ю. Овчинникова. - М.: Юнити-Дана, 2016. - 240 c.
17. Павлов, И. В. Техника и технологии рекламного видео. Учебник / И.В. Павлов. - Москва: ИЛ, 2014. - 288 c.
18. Песоцкий, Е. А. Реклама и мотивация потребителей / Е.А. Песоцкий. - Москва: ИЛ, 2014. - 240 c.
19. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Учебник и практикум / В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: Юрайт, 2015. - 502 c.