*Составлено авторами по данным: Доклад о состоянии и охране окружающей среды на территории Республики Крым в 2018 г. Симферополь, 2019. 422 с.
Леса и парки Республики Крым в общей площади территории составляют 333,9 тыс. га (12,79%). По европейским стандартам, площадь леса от общей площади территории должна быть в пределах 8-10%, Республика Крым превышает этот показатель. Особо охраняемые природные территории сегодня являются одним из условий пребывания отдыхающих в Крыму, как по лечебно-оздоровительным показаниям, так и по эстетическим, познавательным, экологическим, объективным и субъективным причинам. 31% отдыхающих отметили уникальную природу Крыма, которая помогла им отдохнуть и восстановить силы.
И.А. Яковлева [11] отмечает, что усиливающееся антропогенное воздействие на природу, ухудшение общей экологической обстановки, частая подверженность депрессиям и иным психологическим расстройствам, рост количества заболеваний и другие негативные последствия приводят к возрастанию спроса на индивидуальный отдых, на единение с природой, самопознание, осознание себя как части природы и достижение гармонии в целом. Богатое природное наследие, разнообразие флоры и фауны, а также негативные тенденции представляют уникальные возможности для развития экологического и пешеходного туризма как в России, так и в Крыму. В настоящее время доля экологического туризма в общей структуре российского туристского рынка незначительна (около 1%). Серьезным ограничением для развития такого туризма является высокая чувствительность многих экосистем к антропогенным воздействиям и серьезные законодательные ограничения.
Таким образом, можно сделать следующий вывод, что имиджевая политика региона - это сложный инструмент, состоящий из стратегии и комплекса тактических мероприятий, направленных на повышение конкурентоспособности рекреационной территории и формирование ее конкурентных преимуществ.
Анализ условий, факторов, объектов и событий показал, что имидж рекреационной территории формируется на разных уровнях: международном, макро- и мезоуровнях.
Благодаря государственной поддержке и реализации на территории Республики Крым значимых федеральных проектов и социальных программ, популярность, лояльность и доверие к сфере туризма и санаторно-курортным услугам республики на внутреннем и международном рынках выросла. Опросы показали, что магистральная инфраструктура сделала доступными курорты, культурно-исторические объекты показа и событийные мероприятия, а обеспечивающая инфраструктура сделала пребывание на рекреационной территории комфортной, безопасной, создающей благоприятные впечатления.
Республика Крым за семь лет пребывания в составе Российской Федерации повысила конкурентоспособность рекреационной территории, сформировала свою имиджевую политику и достигла существенных результатов, о чем свидетельствуют Национальные и международные рейтинги. Крым сегодня представлен на разных международных и национальных туристских площадках входит в ТОП-20 Национального рейтинга. В Национальном рейтинге въездного туризма Республика Крым занимает 12-е место. Популярность курортов и прибрежных дестинаций говорит о том, что они отвечают требованиям не только туристов, но и соответствуют требованиям международных стандартов.
Существует ряд резервов повышения конкурентных преимуществ рекреационных территорий - это модернизация коммунальной инфраструктуры; развитие анимационной деятельности; повышение уровня государственно-частного и муниципально-частного партнерства в обустройстве и эксплуатации прибрежных дестинаций и др.
Наличие и состояние объектов показа культурно-исторического наследия, парков-памятников садово-парковой архитектуры, бальнеологических ресурсов и природно-климатические условия определяют не только территориальную индивидуальность, но и конкурентные преимущества, которые благоприятно влияют на имидж рекреационной территории.
Список использованной литературы
1. Anholt S. Brand America the Mother of All Brands / S. Anholt, J. Hildreth. - London : Cyan, 2004. - 232 p.
2. Трофименко Е.Ю. Имидж региона, как составляющая маркетинга территорий / Е.Ю. Трофименко // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. - 2015. - №1-1. - C. 238-242.
3. Шаруненко Ю.М. Развитие туризма как фактор формирования имиджа территории / Ю.М. Шаруненко // Наука-2020. - 2012. - №1 (1). - С. 1-8.
4. Важенина И.С. Имидж и репутация территории / И.С. Важенина // Региональная экономика: теория и практика. - 2010. - №23. - С. 2-12.
5. Чепкасов А.В. Формирование имиджа региона: ролевой набор имиджевой политики / А.В. Чепкасов // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. - 2018. - №2. - С. 147-150.
6. Andrades L. Destination competitiveness and tourism development in Russia: Issues and challenges / L. Andrades, F. Dimanche. // Tourism Management. - 2017. - Vol. 62. - P. 360-376.
7. Казьмина И. 20 самых удобных аэропортов России. Рейтинг Forbes / И. Казимина, В. Бородин, Д. Седлов // Forbes.
8. Пегушина А.А. Пляжные территории в Крыму: проблемы и перспективы / А.А. Пегушина. // Сервис в России и за рубежом. - 2019. - Т. 13, №2 (84). - С. 141-151.
9. Смерницкая Е.В. Современное состояние туристической отрасли в Республике Крым / Е.В. Смерницкая. // Сервис в России и за рубежом. - 2019. - Т. 13, №2 (84). - С. 152-161.
10. Гончарова О. Топ-10 лучших пляжей Крыма по итогам курортного сезона-2019 / О. Гончарова // МК в Крыму. - 2019.
11. Яковлева И.А. Роль экологического туризма в развитии особо охраняемых природных территорий и экономики региона / И.А. Яковлева, В.Б. Булатова, С.К. Куклина // Фундаментальные исследования. - 2015. - №11-5. - C. 1058-1064.