Статья: Имиджевая политика региона как инструмент повышения конкурентоспособности рекреационной территории

Составлено авторами по данным: Национальный рейтинг въездного туризма-2019 // Отдых в России. 2019.

Таблица 5

Национальный рейтинг туристских брендов Республики Крым*

* Составлено авторами по данным: Национальный рейтинг въездного туризма-2019 // Отдых в России. 2019.

Таблица 6

Рейтинг мероприятий событийного туризма Республики Крым*

* Составлено авторами по данным: Национальный рейтинг въездного туризма-2019 // Отдых в России. 2019.

Положительный имидж рекреационной территории формируется не только за счет всемирно известных объектов показа культурно-исторического наследия, их роль никто не умоляет, но есть объекты и услуги, которые вызывают не меньший интерес как у отечественных, так и у зарубежных потребителей. К ним относятся санаторно-курортные услуги с уникальными методиками лечения и оздоровления, прибрежные дестинации с их уникальными пляжами, особо охраняемые природные территории с их уникальными туристскими маршрутами. Много факторов, условий, объектов и событий, отражающих территориальную уникальность и ее конкурентные преимущества, формируются на мезоуровне.

Агентство ТурСтат проанализировало самые популярные у туристов города-курорты за 2019 и составило ТОП-10. В первую десятку российских курортов вошли семь городов-курортов Республики Крым: Ялта, Алушта, Алупка, Севастополь, Евпатория, Феодосия, Судак. Их привлекательность оценивалась по стоимости и продолжительности пребывания, а также по привлекательности пляжей (табл. 7). Ценовая политика городов-курортов зависит от ряда факторов, но для туристов и гостей Крыма важным является соответствие цена/качество [6].

Таблица 7

Рейтинг городов-курортов по привлекательности (цена, продолжительность пребывания)*

Составлено по данным: Топ-15 популярных курортных отелей России // TURIZM.RU.

Анализируя представленные в табл. 7 результаты исследования, можно сделать выводы, что города-курорты Республики Крым имеют конкурентные преимущества по нескольким направлениям:

- во-первых, в рамках ценовой политики, мы получили диапазон цен: от 2 000 р. до 3 200 р. в сутки (минимальные цены на отдых приходятся на города Сочи и Анапу, максимальные цены приходятся на города Ялта и Алушта), это намного ниже 5 000 р. 2015 г., что не может не радовать отдыхающих;

— во-вторых, по продолжительности пребывания туристов на черноморском побережье приоритеты определились следующим образом: максимальное количество суток приходится на города Евпатория, Анапа, Сочи, минимальное количество суток приходится на города Севастополь и Ялта, скорее всего это последствия ценовой политики;

— в-третьих, по привлекательности морского отдыха, однозначности в определении нет. Одним из привлекательных ресурсов являются пляжи (их протяженность, покрытие, инфраструктура, удаленность от мест размещения, комфортность пребывания и т.д.), в большинстве случаев уникальность пляжей играет определяющую роль, например, в г. Судак единственный на черноморском побережье пляж с природным кварцевым песком. Больший интерес у отдыхающих вызывают природные пляжи с развитой инфраструктурой;

— в-четвертых, по наличию культурно-исторических объектов показа, например, такие города как Ялта, Евпатория, Судак, Сочи, Алупка являются музеями под открытым небом со своими замками, каньонами и памятниками природы;

— в-пятых, по продолжительности курортного сезона с мая по октябрь и наличию курортообразующих ресурсов (бальнеологических - сероводородные грязи, сакские грязи, минеральная вода и благоприятные природно-климатические условия).

Российские курорты славятся не только пляжами, но и местами размещения по данным. TURIZM.RU составил рейтинг наиболее востребованных гостиниц в трех курортных регионах азово-черноморского побережья. Из 50-ти гостиниц 25 находятся в городах Крыма, а десять из них признаны лучшими: Вилла Елена и Отель «Ялта-Интурист», г. Ялта; Отель «Винтаж», пгт Новый Свет; Отель «Алые Паруса», г. Феодосия; Курортный комплекс Golden Resort, Ривьера Санрайз и Пансионат «Море», г. Алушта; Комплекс «Mriya Resort & Spa», с. Оползневое; Отель «1001 ночь», п. Мисхор; Крымский Бриз, пгт Парковое.

Традиционно наиболее востребованными пляжными дестинациями в регионе выступали курорты Южного и Юго-Восточного экономических микрорегионов, однако за последние три года отмечается активное развитие пляжного туризма и на Западном побережье. А.А. Пегушина [8] отмечает, что в организации пляжного отдыха особое место среди рекреационных ресурсов занимают пляжи - более 55% рекреантов мира так или иначе связывают свой отдых с купанием и принятием воздушных и солнечных ванн. Анализируя особенности пляжного отдыха, отметим, что общая протяженность морской береговой полосы Республики Крым составляет 914 км, при этом длина побережья, пригодного для организации пляжного отдыха - 452 км. Рекреационная ценность морского побережья Крыма определяется сочетанием благоприятных климатических, бальнеологических и ландшафтных ресурсов. По проведенному социологическому опросу причиной выбора для отдыха дестинаций Крыма - 23% респондентов отметили пункт «нравится природа» и 23% среди опрошенных туристов остались довольны крымскими пляжами [там же]. Е.В. Смерницкая [9] в своих исследованиях отмечает положительные тенденции в росте популярности Крыма среди туристов: треть из них выбрала Крым для отдыха с целью санаторно-курортного лечения и треть - с целью пляжного отдыха. 20% туристов причиной выбора Крыма для отдыха отмечают культурно-познавательный туризм благодаря наличию значительного количества культурно-исторических объектов и событийных мероприятий. 16% выбрали Крым для получения активного отдыха. Из разнообразия видов отдыха и туризма, а также многогранности природных и рекреационных ресурсов полуострова, 54% туристов понравилась природа Крыма со своими пляжами. Изменилась и картина предпочтений отдыхающих по месту пребывания, если в 2015 г. до 65-70% отдыхающих стремились попасть на Южный берег Крыма, то в 2018 г., только 36%. Серьезную конкуренцию в последние годы ЮБК составляет Западное побережье, посещаемость рекреационной территории выросла до 40%. Восточное побережье стало принимать у себя отдыхающих в два раза больше, 2018 г. удельный вес составил 15%, а 9% пришлось на другие территории⁹.

Агентство ТурСтат и Сетевое издание «МК в Крыму» представили самые популярные у туристов пляжи Республики Крым за 2019 г. и составили ТОП-10¹⁰ [10]. «Горячая десятка» составлена по отзывам крымских любителей пляжного отдыха и гостей полуострова. Среди опрошенных туристов больше всего предпочтений в выборе места отдыха отдано Западному побережью Крыма - 40% (Евпаторийский регион, г. Саки и Сакский район, Черноморский и Раздольненский районы)¹¹. Рейтинг пляжей в Республике Крым, составлен по результатам опроса отдыхающих:

1. Песчаный «Пляж 117» в г. Феодосия;

2. Пляж Sunset находятся на косе между озером Лиман и Караджинской бухтой вдоль песчаной косы;

3. «Палуба» в п. Новофедоровке, г. Саки;

4. «Адмиральская лагуна» в Камышовой бухте г. Севастополь;

5. «Массандровский пляж» пгт. Массандра, Большая Ялта (в 2017 г. «Массандровский пляж» удостоен Голубого флага);

6. Пляж «Казантип» в п. Поповка (наследие музыкального одноименного фестиваля);

7. «Лазурный берег» звание лучшего пляжа в г. Евпатория;

8. Пляж «Горький» в г. Евпатория;

9. Пляж «Алые паруса» - это часть инфраструктуры одноименного курортного комплекса в г. Феодосия;

10. Пляж «Прибой» в г. Саки (ширина 80 м и длина 500 м с золотистым песком).

Примечательным является то, что 50% пляжей, вошедших в ТОП-10, расположены на Западном побережье Республики Крым. Западное побережье Крыма популярно для тех, кто хочет совместить отдых с детьми и лечением. Природно-климатические условия и наличие бальнеологических ресурсов сделали Западный экономический микрорегион сосредоточением большого количества санаториев и пансионатов. Пляжи Западного Крыма в основном песчаные, вход в воду пологий, побережье неглубокое и оборудовано для людей с ограниченными возможностями здоровья. Также для этой части побережья характерно разумное сочетание цены и качества.

Еще одной территориальной уникальностью Республики Крым является не только природа, но и особо охраняемые природные территории (ООПТ), на которых сконцентрирован особый рекреационный ресурс. Представление человека о зеленых пространствах, пригодных для полноценной рекреации, постоянно изменяется, неизбежно отражая перемены в его образе жизни. Наши соотечественники ищут места отдыха вовсе не в населенных пунктах, они уходят из них - кто в горы, кто на турбазы, кто в лес. Территориальную уникальность Республики Крым, наряду с замками, морем, природно-климатическими условиями формируют леса. К ним отнесены леса, расположенные на территории¹²:

— государственных природных заказников регионального значения;

— памятников природы регионального значения;

— ландшафтно-рекреационных парков регионального значения;

— памятников садово-паркового искусства регионального значения;

— заповедных урочищ регионального значения.

Разнообразие парков Республики Крым по ландшафту, функциональному назначению и статусу представлено в табл. 8.

Таблица 8

Система категорий ООПТ, расположенных на территории Республики Крым*