Жанр «поздравление» имеет стандартизированную структуру: обращение, поздравление, пожелание, при этом «упаковка» политически важной информации в этикетную форму приводит не только к трансформации цели, но и к изменению структуры: появляется информационная часть о деятельности политика.
В традиционном поздравлении наличие «обращения» вариативно, что обусловлено коммуникативной ситуацией, характером взаимоотношений адресата и адресанта, каналом коммуникации и т. д. В политическом поздравлении обращение выполняет фатическую функцию и его наличие обязательно, так как в этой композиционной части обозначается адресат поздравления и его институциональная позиция.
Выбирая номинацию для адресата, политик руководствуется как минимум двумя условиями: идеологическими установками праздника и собственными политическими задачами. Праздничная идея определяет адресата, «ограничивает» целевую аудиторию поздравления, например: 8 марта - женщины, 4 ноября - соотечественники, День Победы - участники Великой Отечественной войны и т.д. Затем, учитывая праздничные ценностные установки, политик выбирает обращение из доступного спектра номинаций в соответствии с собственными задачами, чтобы указать место адресата в гармоничной картине мира, моделируемой автором, например: 8 марта - женщины, матери, коллеги и т.д.; 4 ноября - соотечественники, друзья и т.д.; День Победы - ветераны, труженики тыла, земляки, друзья и т.д. При этом в зависимости от праздничной установки и решаемых политических задач автор может либо подчеркнуть институциональную позицию (граждане, россияне и др.) при обращении к патриотическим чувствам адресата, либо перевести коммуникативную ситуацию в межличностное общение (друзья), чтобы продемонстрировать единство с электоратом, уменьшить дистанцию между ним и адресатом.
Так, идеологическая установка официального праздника Дня народного единства, находящегося на стадии становления (нет связи между историческим событием и установками современного человека, незакрепленность идеи, несформированность ритуала, символики и атрибутов празднования) определяется как объединение российского народа. Задача политиков - «продвинуть» праздничную идею нового праздника и закрепить ее в сознании россиян, в связи с чем в поздравлениях активно используются лексические единицы с семой «единый» - россияне, соотечественники, земляки. В некоторых случаях авторы используют обращение друзья, тем самым снимая институциональность общения и создавая эффект межличностных отношений с электоратом.
23 февраля является гендерно обусловленным праздником, его идеология с течением времени претерпела ряд изменений: от Дня Красной Армии до «мужского» праздника. Сейчас идея праздника состоит в том, чтобы подчеркнуть мужское начало, которое в российской культуре преимущественно было связано с принадлежностью к военному сословию. В связи с тем, что сегодня праздничная идея 23 февраля довольно расплывчата, политик с большей свободой может выбирать номинации. Так, он может подчеркнуть институциональный статус адресата, указав на его место в моделируемой гармоничной картине мира и сделав поздравление более «адресным» - военнослужащие, ветераны, может подчеркнуть важность региональной принадлежности адресата - якутяне или межличностного общения - друзья.
Обращения в политических поздравлениях, как правило, употребляются вместе с ограниченным числом оценочных прилагательных - дорогие и уважаемые. Используя прилагательное уважаемые, политик выбирает дистанцированную институциональную позицию, он идеализирует адресата и его заслуги, демонстрирует уважение к адресату и определяет его место в моделируемой картине мира. Прилагательное дорогие, напротив, позволяет уменьшить дистанцию между адресантом и адресатом, апеллирует в первую очередь к эмоциональной сфере адресата, помогает подчеркнуть ценность адресата и продемонстрировать отношение к нему.
Добавим, что разнообразие используемых политиком оценочных прилагательных наблюдается в поздравлениях с Международным днем 8 Марта. Образ женщины занимает особое место в связи с праздничной идеологией и актуализируемыми ценностными установками, характерными для российского общества, - это актуализация женского начала, которое наиболее ярко выражено в образах матери и хранительницы домашнего очага. В связи с этим помимо прилагательных уважаемые и дорогие авторы используют лексемы любимые, милые, славные и др., что позволяет по- иному выстроить институциональность общения, акцентируя внимание на «нужных» обществу чертах адресата.
Как в традиционном поздравлении, так и в политическом наличие композиционной части «поздравление» обязательно, поскольку именно интен- циональный аспект «поздравить» является ведущим признаком рассматриваемого жанра. В ней обозначается наименование праздника, что актуализирует для адресата праздничную идею, характерные для нее ценности и культурный код, при этом автор стремится перевести институциональную ситуацию общения в межличностную, используя единицы искренне, сердечно, от души. Так, текст «Искренне поздравляю вас с наступающим Новым 2015 годом» способствует актуализации идеи о переходе от старого к новому, смене жизненного цикла, его общенациональном характере, а также культурных атрибутов (елка, куранты, шампанское, фейерверки и т.д.). При этом именование праздника задает рамку тексту поздравления, праздничная идея становится критерием для выбора фактов в последующей информационной части, а также ценностей, транслируемых в пожелании.
Праздничная идея может быть подробно раскрыта в следующей после наименования праздника его характеристике. Это позволяет еще ярче акцентировать внимание адресата на праздничной идее, а также ассоциируемых с ней ценностях, значимых для данного общества. При этом автор- политик имеет возможность расставить акценты в соответствии с собственными целями и задачами, выбрать факты, помогающие ему продемонстрировать результаты своей деятельности.
Для каждого из нас новогодний праздник ценен, прежде всего, радостью общения с близкими людьми, возможностью выразить им наши теплые чувства.
В данном тексте автор обращается к значимым для адресата ценностям и к привычному алгоритму празднования (общения с близкими людьми, выразить им наши теплые чувства), он подчеркивает «семейный характер» праздника» (близкие люди), а также использует лексемы с положительной окраской (радость, общение, близкие и т.д.). Это позволяет автору создавать эмоционально положительный настрой у адресата, а также «маскировать» политические цели, упаковывая их в этикетный жанр.
При раскрытии идеи праздника автор часто идеализирует адресата, что, как правило, характерно для праздников - 8 Марта, 23 февраля и др., имеющих сегментированного адресата. Автор четко определяет объект поздравления и идеализирует его в соответствии с социокультурными стереотипами данного социума (мужчина - храбрый защитник, женщина - заботливая мать и т.д.), однако в связи с политическими целями и задачами может выбрать, какой образ он будет формировать в сознании адресата: женщина - домохозяйка, мать, коллега; мужчина - военнослужащий, земляк, друг и др. Тем самым адресант поддерживает контакт с электоратом, формирует в сознании адресатов гармоничную картину мира с указанием их положения, присущих им характеристик и функций. Этот праздник, овеянный мужеством и доблестью российского воинства, объединяет все поколения россиян. В этот день мы чествуем тех, кто стоит на страже интересов государства, мирной жизни граждан, безопасности нашей Родины. С чувством глубокой признательности и уважения обращаемся к ветеранам- фронтовикам, испытавшим все тяготы военных невзгод и до конца оставшихся верными присяге и воинскому долгу. Священные традиции защитников Отечества достойно продолжает нынешнее поколение воинов России.
23 февраля - это праздник с четко определенной целевой аудиторией - военнослужащие / мужчины. Идея праздника состоит в актуализации мужского начала, которое в российской культуре, как правило, ассоциируется с военными. Автор-политик «рисует» перед адресатом свое видение идеальной картины мира, учитывая праздничную идею, роль мужчин в обществе, их заслуги и демонстрирует свои политические взгляды, мнение о службе в российской армии, важность преемственности (ветераны-фронтовики служили и нынешнее поколение служит). Идеализированный образ мужчины-военного, защищающего Родину, создается за счет использования лексем, связанных с ценностями, принятыми в данном обществе по отношению к образу мужчины (мужеством, доблестью, чтим, глубокой признательности, уважения, священные традиции), клишированных выражений (доблесть российского воинства, на страже, безопасность Родины и др.), позитивных характеристик адресата (ветеранам-фронтовикам, защитников Отечества, поколение воинов), заслуг и достижений военнослужащих (на страже интересов государства, мирной жизни, безопасности Родины, тяготы военных невзгод, верными присяге и долгу).
Интересно, что поздравительная текстовая часть может быть расположена как после обращения, так и в конце текста. Таким образом создается кольцевая композиция, которая обеспечивает возвращение внимания адресата к праздничной идее, ценностям и установкам и позволяет воспринимать текст именно как поздравление, «маскируя» решаемые автором политические задачи.
Как мы отмечали выше, для политического поздравления характерно наличие «информационной части», она появляется в связи с тем, что автор, используя этикетный жанр, стремится реализовать политические цели и задачи, что приводит к изменению структуры поздравления. Именно в этой части адресант предстает как активный деятель, творец, который работает над созданием «идеального мира» для электората.
В информационной части автор выражает свои установки через озвученный тезис политической программы адресату, усилия которого направлены на заботу об электорате и создание комфортных условий жизни, что обусловливает использование лексем, характерных для политического дискурса (экономическая ситуация, бюджет, геополитика). При этом актуальную повестку для тезиса политик отбирает, исходя из праздничной идеи: 8 Марта - забота о благополучии женщин (чтобы вы, дорогие женщины, чувствовали поддержку и уверенно смотрели в завтрашний день); Новый год - подведение итогов прошедшего года (а пока мне хотелось бы сказать несколько слов об основных событиях года уходящего. 2010-й оказался для жителей республики во многом не рядовым); 23 февраля - подчеркивание мужественности мужчин, создание образа мужчины-воина и защитника (в сегодняшнем мире стране нужна сильная боеспособная армия) и т.д. Затем автор «расшифровывает» политический тезис следующими способами:
1. Политический тезис и последующая его интерпретация через апелляцию к общечеловеческим ценностям. В данном случае цели политического дискурса и этикетного жанра - моделирование гармоничной картины мира - совпадают. Жанр, задавая рамки моделирования позитивного эмоционального отношения, позволяет автору использовать характерные для поздравления лексемы как политически нагруженные, что направлено на решение политических задач. Так, традиционное пожелание успеха, здоровья, счастья, благополучия используется адресантом для характеристики собственной деятельности. Идеальная картина мира, формирующаяся в праздничном дискурсе, превращается в политически актуальную. При этом такие глаголы активного действия, как «создать», «реализовать» и др., указывают на «рукотворность» создания гармоничной картины мира, активную позицию адресата: Главное - создать людям условия для хорошей и комфортной жизни. Чтобы был достаток в семье, были здоровы родные и близкие, успешно шли дела у друзей и коллег. Счастье детей и внуков украшает нашу жизнь, дарит спокойствие и уверенность в будущем. Согласитесь - ради этого стоит напряженно работать! (глава Республики Башкортостан Рустэм Хамитов, 2014 год, поздравление с Новым годом).
В данном тексте представлен один из тезисов политической программы Р. Хамитова - создание условий для хорошей и комфортной жизни для жителей региона, которые являются адресатом поздравления и электоратом политика. Политик расшифровывает тезис через эмоционально близкие адресату концепты, создавая текстовую иллюзию конкретики и активной деятельности. Апелляция к традиционным общечеловеческим ценностям, к эмоциям адресата, к знакомым и понятным им ситуациям позволяет скрыть политические намерения автора, его институциональную позицию и получить эффект межличностной коммуникации.
Приоритетность политической задачи автор подчеркивает при помощи прилагательного с семой «самый важный, основной, центральный» - главное. Лексемы хорошей и комфортной демонстрируют итоговую цель политической программы автора. При этом глагол активного действия создать подчеркивает главенствующую деятельностную позицию политика в реализации «хорошей и комфортной жизни» адресата, указывает на то, что формирование гармоничной картины мира происходит с его непосредственным участием. Последующее перечисление общечеловеческих потребностей и желаний (достаток, здоровы, успешно, счастье, спокойствие, уверенность), близких адресату групп (семья, родные и близкие, друзья и коллеги, дети и внуки), клишированные выражения (уверенность у будущем, достаток в семье и т.д.) поясняет понимание автором хорошей и комфортной жизни, заложенное в его политической программе. При этом данные средства успешно «маскируют» политический посыл текста, способствуют созданию и поддержанию эмоционально-приподнятого настроения адресата и, как следствие, формируют гармоничную картину мира.
Лексема согласитесь выступает как призыв автора электората к диалогу, возвращая политическое звучание поздравлению, а также способствует реализации фатической, контактоподдерживающей функций.
2. Политический тезис и его разъяснение через примеры деятельности политика по улучшению жизни общества. В данном случае для информационной части характерны презентация достижений адресанта, акцент на его активной деятельности по воплощению в жизнь гармоничной, идеальной для данного социума картины мира, которая смоделирована в сознании электората. Автор отбирает коррелирующие с праздничной идеей факты и результаты своей деятельности, ориентируясь на характерные для данного праздника ценностные установки, и демонстрирует, что его эффективная и действенная работа на данной должности позволила достигнуть высоких результатов, обеспечить экономическое и социальное развитие, создать благополучные условия жизни в регионе. Политик становится «демиургом», который создает идеальное, комфортное будущее.