На основе проведенного анализа приходим к выводу: формирование имиджа Китая в белорусских печатных периодических изданиях и других СМИ имеет свои особенности и закономерности. Во-первых, белорусские СМИ учитывают «ценность» новостей при выборе темы сообщения. Во-вторых, с точки зрения политического значения формирования имиджа государства любое международное поведение отражает правовые отношения. В-третьих, с точки зрения истории и культуры, Китай далекий, но не чужой край для Беларуси. В-четвертых, с точки зрения идеологии, Китайская Народная Республика воспринимается в Беларуси, сохраняющей социальные гарантии и ценности, и активно развивающей рыночные отношения, как социалистическая страна с выраженной национальной спецификой, достигшей высочайшего авторитета в мире.
Раздел 3.2 «Имидж Китая в восприятии читателей белорусских печатных СМИ» содержит результаты опроса, проведенного среди читателей исследуемых в данной диссертации газет («СБ», «ЭГ» и «КП») в возрасте от 26 до 60 лет, имеющих сложившееся мировоззрение и четкое личностное отношение к тому или иному вопросу, в том числе и к имиджу Китая. Данные опроса, зафиксированные в диаграммах и таблицах, убедительно доказывают, что ежедневное сближение китайско-белорусских политических и экономических связей повысило внимание белорусов к Китаю, а приходящие из Китая новости стали важной составной частью новостей различных международных СМИ, включая печатную периодику Республики Беларусь. Аудитория белорусских СМИ складывается мнение о современном Китае как стране с быстрорастущей экономикой, динамичным социальным прогрессом, неуклонно возрастающим влиянием в международном сообществе.
Белорусы понимают политику Китая, одобряют китайскую уникальную политическую концепцию и взгляд на те или иные события, придерживаются оптимистичных оценок в вопросах будущего развития Китая, в том числе его экономики. Наиболее позитивно воспринимает образ Китая белорусская молодежь, они считают Китай привлекательной страной, положительно оценивают отношения стратегического партнерства и взаимодействия между Беларусью и Китаем. У белорусской молодежи сформирован имидж Китая как конструктивной и созидательной страны.
С точки зрения социальной классности, люди с высоким доходом, высокообразованные, владельцы бизнеса и руководители по сравнению с обычными людьми они имеют больше источников информации и социальные ресурсы. У них складывается более отчетливое и ясное понимание сегодняшних мировых политики и экономики. Они способны налаживать контакты с китайцами и находить информацию, связанную с Китаем. Не могут опрометчиво попасть под влияние национализма. Ключевым фактором, определяющим их позицию, является способность установления возможности получения настоящей и стабильной прибыли/выгоды. Именно по этой причине эти люди ещё больше дорожат китайско-белорусским сотрудничеством, а позиция по отношению к Китаю, остается достаточно дружелюбной.
Заключение
коммуникативный печатный имидж белорусский
Основные научные результаты диссертации.
Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы:
1. В отличие от образа территории - комплексного восприятия и оценки территории той или иной целевой группой, об имидже территории можно говорить, когда восприятие и оценка аудитории сформировались в результате не стихийного, а целенаправленного конструирования определенных свойств, качеств, особенностей того или иного территориального образования. В основе нашей работы лежит представление о возможности усиливать имеющиеся качества и особенности путем целенаправленной коммуникативной деятельности, в том числе благодаря ресурсам массовой коммуникации. Категория «имидж территории» характеризуется высокой степенью комплексности и включает в себя следующие структурные элементы: география, климат, природные условия, производимые товары, местные знаменитости, население, история, культура, техника, инфраструктура, социальная система и т.д.
Коммуникативные стратегии и тактики формирования имиджа страны изучаются представителями различных школ и направлений современной гуманитарной мысли мира (брендинга и маркетинга; психологии; международных отношений и политологии, медиалогии и теории журналистики; имиджелогии), специалистами в области связей с общественностью (PR) и рекламы и др. Проведенный аналитический обзор научной литературы по теме обнаруживает концептуальную многовекторность изучения имиджа страны, наиболее перспективным итогом которого является теория «мягкой силы», интегрирующая широкий набор инструментов, методов и подходов из области теории коммуникации, медиалогии, социологии, политологии, культурологии и др. Основные идеи формирования имиджа страны развиваются в ногу со временем, и в каждой исследовательской позиции существуют свои плюсы и минусы. Формирование имиджа страны и его коммуникативные стратегии приобретают важное значение при изучении СМИ. Информация в прессе и в других коммуникативных каналах, будучи искусственно созданным феноменом, в то же время является частью реальности [8, 10, 13].
2. Средства массовой информации играют значительную роль в формировании страновых имиджей. СМИ являются авторитетным источником информации и стали не только участником, но и влиятельным посредником в международных делах. К особенностям функционирования территориального имиджа в медиасфере следует отнести восприятие аудиторией медиаобраза страны как объективного отражения реальности, тогда как в действительности медиаобразы являются «обработанной реальностью», а также зависимость сформированного имиджа от политического, экономического и идеологического фундамента той или иной страны, статуса СМИ в ней и ее взаимоотношений с другими государствами. Современные СМИ, в отличие от иных методов, могут эффективно «создавать» различные управляемые имиджи стран и регионов, располагая действенным арсеналом вербальных и визуальных средств и методов воздействия на целевые аудитории [7,11].
3. Международный имидж страны - целенаправленно формируемое комплексное восприятие и оценка той или иной страны в глазах внешних целевых аудиторий. Такое формирование может осуществляться как самим объектом имиджирования, так и внешними силами - другими государствами, зарубежными средствами массовой информации и др. На восприятие и оценку международного имиджа страны значительное влияние оказывают соответствие общечеловеческим ценностям (в их актуальной интерпретации) и совпадение/несовпадение геополитических интересов и идеологических приоритетов группы стран [8, 9].
4. Формирование позитивного имиджа Китая за рубежом - приоритетное направление внешнеполитической деятельности китайского государства. Это связано с наличием рудиментов негативных стереотипов в восприятии Китая международным сообществом, в том числе искусственно сформированных в исторически сложные для страны периоды, несмотря на огромные достижения в экономической, социальной и внешнеполитической деятельности. Сказываются также различия в восприятии Китая внешними аудиториями: сдержанно-негативном - в европейских странах и США, более позитивным - в развивающихся странах, что обусловлено прежде всего идеологическими и геополитическими факторами. Восприятие другими странами национального имиджа Китая свидетельствует о том, что существуют различия в понимании имиджа этой страны, а также о том, что отношение других стран к Китаю неоднозначно. Процесс строительства национального имиджа зависит как от собственного поведения страны, так и от межгосударственных отношений. Восприятие и оценка Китая другими странами часто зависят от их социальных систем, культурных традиций, идеологий, интересов, религиозных практик и других внутренних факторов, что ведет к так называемым искажениям («дислокации») имиджа, а также служит основной причиной различий международного и внутреннего образов страны. В формировании позитивного странового имиджа китайское государство основной упор делает на внешнюю политику и рейтинг национальных политических деятелей, международный авторитет различных организаций, предприятий и социума в целом. Важными составляющими национального имиджа являются история страны и ее культура, что особенно проявляется в расширении межкультурной коммуникации Китая с другими странами. Китайская народная культура способна привнести в современный мир новые позитивные идеи, являющиеся важной частью национального имиджа [9, 12, 14].
5. Имидж Китая в Беларуси характеризуется отчетливой позитивной оценкой, однако содержит в себе противоречивые составляющие. Это связано с пространственной и ментальной удаленностью государств, ограниченностью непосредственных личных контактов белорусов и китайцев, а также тем негативным образом Китая, который нередко транслируют западные средства массовой информации. В случаях более близкого знакомства белорусов с китайцами отмечается отчетливая позитивная динамика в их восприятии и оценке Китая и китайцев. Каналы распространения информации влияют на формирование имиджа других стран в глазах местного населения. Одним из таких каналов выступают массмедиа, другим - межличностное общение. Основными СМИ, предоставляющими белорусским гражданам информацию о Китае, являются телевидение и всемирная сеть Интернет. Роль печатных средств массовой информации в формировании имиджа страны часто недооценивается, хотя их потребителями является значительная часть белорусов средней и старшей возрастных групп, количественно в несколько раз превосходящих число молодых жителей РБ. Обладание информацией о Китае значительно влияет на взгляды белорусов: более информированные белорусы больше симпатизируют Китаю, чем менее информированные. Проведенное на эмпирической базе белорусских печатных СМИ исследование подтверждает гипотезу: степень симпатии к Китаю прямо связана со степенью информированности о Китае. Тип СМИ влияет на степень симпатии целевых аудиторий: телевидение, в отличие от газет, радио и сети Интернет, значительно сильнее влияет на формирование симпатии к Китаю, что также подтверждается другими исследованиями. Собственный опыт и информация «из первых рук» влияют на формирование положительного отношения белорусов к Китаю, как и другие формы распространения привлекательного имиджа Китая. Результаты проведенных исследований относительно различных коммуникативных каналов подтверждают ключевую значимость медиасферы в формировании позитивных территориальных имиджей. Улучшение китайского международного имиджа связано с работой со СМИ и развитием межличностного и индивидуального опыта общения в сферах образования, культуры. С учетом того, что молодежь активно использует электронные СМИ и социальные медиа для получения информации, следует увеличивать количество информации о Китае в социальных сетях типа ВКонтакте, Twitter, Facebook и др., развивать электронные, мультимедийные и конвергентные СМИ [2, 5, 6].
6. Проведенный контент-анализ публикаций трех влиятельных белорусских изданий - «Советская Белоруссия», «Комсомольской правды в Белоруссии» и «Экономической газеты» - доказал, что абсолютное большинство сообщений о Китае являются позитивными, что соответствует отношениям стратегического партнерства между Китаем и Беларусью. Репрезентируемый белорусскими печатными СМИ имидж КНР положительный и достаточно многогранный, однако в нем имеются и некоторые негативные составляющие, не приводящие, однако, к общей оценке национального китайского имиджа как противоречивого. В качестве основных позитивных характеристик имиджа Китая в белорусских печатных СМИ представлены следующие: «вторая после США мировая держава», «важный игрок на международном поле», «лидер по темпам экономического роста», «страна с самой быстрорастущей экономикой», «страна, успешно борющаяся со стихийными бедствиями и эпидемиями и помогающая в этом другим государствам», «страна с богатой культурой, передовой наукой и техникой». В качестве негативных составляющих фигурируют следующие: «страна с авторитарным управлением и отсутствием демократических свобод», «страна с большими внутренними проблемами в виде коррупции и социального расслоения», «в вопросах сотрудничества извлекает значительно больше пользы, чем ее партнеры», «не озабочена экологическими последствиями бурной экономической деятельности». Причинами таких противоречивых составляющих национального имиджа Китая являются следующие: следование СМИ своей редакционной политике, иногда в ущерб объективному информированию; приоритет интересов собственного государства, народа, организации (коллектива СМИ); пространственная, ментальная и социальная отдаленность государств; отсутствие у белорусских журналистов в силу объективных причин глубокого знания современного Китая. В качестве основных коммуникативных стратегий формирования позитивного имиджа КНР белорусские издания используют следующие: «Советская Белоруссия» уделяет значительное внимание освещению политического, дипломатического и общественного секторов, «Комсомольская правда в Белоруссии» публикует сообщения, относящиеся к сфере «общество», «Экономическая газета» предлагает информацию о Китае из сферы экономики и финансов. Вследствие реализации данных стратегий у белорусских читателей формируется устойчивое мнение о том, что Китай - это страна с быстрорастущей экономикой, динамичным социальным прогрессом, неуклонно возрастающим авторитетом на международной арене. Абсолютное большинство белорусов считает, что Китай и Беларусь - перспективные партнеры. Ключевым фактором, определяющим их позицию, является следующий: сможет ли сотрудничество принести реальную и стабильную выгоду. Прагматическая мотивация предопределяет то, что жители Беларуси дорожат сотрудничеством с Китаем, воспринимая его как дружелюбную, авторитетную в современном мире страну, с оптимизмом рассматривают перспективы взаимовыгодных отношений [1, 3, 4].