Введение
Тематика странового имиджа в условиях усиливающейся глобализации все больше привлекает внимание ученых, политических деятелей, руководителей стран и корпораций. Позитивный имидж страны является ее ценным и перспективным ресурсом, что обусловливает важность и актуальность предметного изучения коммуникативных стратегий формирования странового имиджа, являющегося востребованным фокусом научных исследований. Наличие позитивного имиджа усиливает чувство собственного достоинства и внутренней уверенности в национальном масштабе, помогает приобрести уважение, понимание и поддержку мировой общественности, оказывает положительное влияние на развитие страны.
Использование ресурсного потенциала массовой коммуникации является одним из эффективных средств формирования положительного странового имиджа. В наши дни средства массовой информации играют значительную, а зачастую и ведущую роль в формировании имиджа государства. Используя высокоэффективные коммуникативные инструменты, они оказывают огромное влияние на массовую аудиторию, в результате прямого или косвенного воздействия создают государственный имидж как внутри страны, так и на международной арене, что содействует активизации развития взаимовыгодного взаимодействия.
Актуальность данной проблематики коррелирует с национальными интересами как Китайской Народной Республики, так и Республики Беларусь, для которых характерны высокие темпы социально экономического развития, налаживания эффективных путей реализации «дорожной карты» стратегического партнерства, информационный мост дружбы на котором представляется ключевым инструментом укрепления культурных связей в различных областях и сферах.
В процессе становления Китая как мировой державы Беларусь была и остается важным стратегическим союзником и партнером. Сотрудничество между Китайской Народной Республикой и Республикой Беларусь в XXI в. обретает реальное наполнение и феноменальную перспективу, особенно в таких областях как наука, образование, культура, медицина.
Одной из стратегических задач КНР в Беларуси является формирование привлекательного и благоприятного имиджа азиатской страны - одного из мировых лидеров, в миролюбивом европейском государстве с оригинальной моделью социально-экономического развития, что позволит углубить дальнейшее взаимопонимание и континентальное сотрудничество по вектору «Восток-Запад», сняв или, по крайней мере, смягчив ряд коммуникативных проблем и во взаимодействии с другими регионами мира.
Диссертационное исследование посвящено изучению коммуникативных стратегий формирования имиджа КНР на материале белорусских СМИ. Внимание акцентируется на так называемых «рабочих проблемах» в отношениях между двумя странами, ставших более явными в последние годы и получивших отражение в высокорейтинговых изданиях («Комсомольская правда в Беларуси», «Советская Белоруссия», «Экономическая газета»), а также ряде интернет-ресурсов и др.
Связь работы с крупными научными программами, темами. Работа выполнена в соответствии с плановыми темами Министерства образования Беларуси на кафедре технологий коммуникации Белорусского государственного университета: «Динамика форм коммуникации в условиях формирования информационного общества» (2008-2012 гг., № гос. регистрации 20081173), «Информация и коммуникация как пространство профессиональной деятельности» (2013-2017 гг., № гос. регистрации 20130795) и соответствует приоритетным направлениям фундаментальных и прикладных научных исследований в области журналистики, медиалогии и теории коммуникации.
Цель и задачи исследования.
Цель данной диссертации состоит в системно-комплексном анализе процесса формирования средствами массовой коммуникации Республики Беларусь имиджа Китайской Народной Республики. Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:
1. аналитически описать категорию «имидж территории», феноменологические подходы к ней и структурные элементы;
2. выявить особенности функционирования имиджа страны в медиасфере;
3. проанализировать категорию «международный имидж страны»;
4. выявить предпосылки, основные направления и особенности действий КНР по формированию позитивного имиджа страны на международной арене, в том числе с помощью межкультурной коммуникации.
5. проанализировать складывающийся у жителей Республики Беларусь имидж Китая и выявить роль различных каналов получения информации, прежде всего СМИ, в этом процессе.
6. определить основные особенности формируемого белорусскими СМИ имиджа КНР, причины формирования и последствия для дальнейшего двустороннего сотрудничества, коммуникативные стратегии и тактики, используемые в этом процессе, а также степень востребованности данной информации у аудитории СМИ.
Объект исследования - процесс формирования системой массовой коммуникации имиджа Китайской Народной Республики у жителей Республики Беларусь в условиях укрепления двустороннего взаимовыгодного сотрудничества и стратегического партнерства. Предмет исследования - деятельность средств массовой коммуникации РБ по формированию странового имиджа КНР в условиях глобализации.
Научная новизна определяется тем, что представленная работа является первым в белорусской журналистике и теории коммуникации системно-комплексным исследованием специфики процесса формирования системой массовой коммуникации, прежде всего ведущими белорусскими средствами массовой информации, национального имиджа Китая в восприятии жителей Республики Беларусь в условиях перехода двусторонних отношений на уровень стратегического партнерства. Автором
· аналитически описана категория «имидж территории», феноменологические подходы к ней и ее структурные элементы; выявлены особенности функционирования имиджа страны в медиасфере;
· проанализирована категория «международный имидж страны», выявлены предпосылки, основные направления и особенности действий КНР по формированию позитивного имиджа страны на международной арене;
· проанализированы содержательный и оценочный компоненты складывающегося у жителей Республики Беларусь имиджа Китая и выявлена роль различных каналов получения информации, прежде всего, СМИ, в этом процессе;
· проанализированы потребности жителей Республики Беларусь в получении достоверной, точной и экспертной информации по широкому спектру белорусско-китайских взаимоотношений и степень удовлетворенности этих потребностей;
· выявлены специфические характеристики различных коммуникативных стратегий и тактик, применяемых ведущими белорусскими печатными средствами массовой информации для формирования национального имиджа Китая, сделан прогноз социальных последствий использования таких стратегий, предложены меры по оптимизации конструирования имиджа КНР в белорусских СМИ.
Основные положения, выносимые на защиту:
1. В отличие от образа территории - комплексного восприятия и оценки территории той или иной целевой группой, об имидже территории можно говорить, когда восприятие и оценка аудитории сформировались в результате не стихийного, а целенаправленного конструирования ее определенных свойств, качеств, особенностей. В основе нашей работы лежит представление о возможности усиливать имеющиеся качества и особенности путем целенаправленной коммуникативной деятельности, в том числе благодаря ресурсам массовой коммуникации. Основные феноменологические подходы к понятию «имидж территории» представлены в концепциях «территориального маркетинга», «национального бренда», «мягкой силы», «паблицитного капитала» и др. Категория «имидж территории» характеризуется высокой степенью комплексности и включает в себя следующие структурные элементы: география, климат, природные условия, производимые товары, местные знаменитости, население, история, культура, техника, инфраструктура, социальная система и т.д.
2. Средства массовой информации и коммуникации играют значительную роль в формировании страновых имиджей. К особенностям функционирования территориального имиджа в медиасфере следует отнести восприятие аудиторией медиаобраза страны как объективного отражения реальности, тогда как в действительности медиаобразы являются «обработанной реальностью», а также зависимость сформированного имиджа от политического, экономического и идеологического фундамента той или иной страны, статуса СМИ в ней и ее взаимоотношений с другими государствами.
3. Международный имидж страны - целенаправленно формируемое комплексное восприятие и оценка той или иной страны в глазах внешних целевых аудиторий. На восприятие и оценку международного имиджа страны значительное влияние оказывают соответствие общечеловеческим ценностям (в их актуальной интерпретации) и совпадение/несовпадение геополитических интересов и идеологических приоритетов группы стран.
4. Формирование позитивного имиджа Китая за рубежом - приоритетное направление внешнеполитической деятельности китайского государства. Это связано с наличием рудиментов негативных стереотипов в восприятии Китая международным сообществом, в том числе искусственно сформированных в исторически сложные для страны периоды, несмотря на огромные достижения в экономической, социальной и внешнеполитической деятельности. Восприятие и оценка Китая другими странами часто зависят от их социальных систем, культурных традиций, идеологий, интересов, религиозных практик и других внутренних факторов, что служит основной причиной различий международного и внутреннего образов страны. В формировании позитивного странового имиджа китайское государство основной упор делает на внешнюю политику и рейтинг национальных политических деятелей, международный авторитет различных организаций, предприятий и социума в целом. Важными составляющими национального имиджа являются история страны и ее культура, что особенно проявляется в расширении межкультурной коммуникации Китая с другими странами.
5. Имидж Китая в Беларуси характеризуется отчетливой позитивной оценкой, однако содержит в себе противоречивые составляющие. Это связано с пространственной и ментальной удаленностью государств, ограниченностью непосредственных личных контактов белорусов и китайцев, а также тем негативным образом Китая, который нередко транслируют западные средства массовой информации. Каналы распространения информации влияют на формирование имиджа других стран в глазах местного населения. Одним из таких каналов выступают масс-медиа, другим - межличностное общение. Основными СМИ, предоставляющими белорусским гражданам информацию о Китае, являются телевидение и всемирная сеть Интернет. Роль печатных средств массовой информации в формировании имиджа страны недооценивается, хотя их потребителями является значительная часть белорусов средней и старшей возрастных групп, количественно в несколько раз превосходящих число молодых жителей РБ. Собственный опыт и информация «из первых рук» влияют на формирование положительного отношения белорусов к Китаю: более информированные белорусы больше симпатизируют Китаю, чем менее информированные.
6. Формируемый белорусскими СМИ имидж КНР положительный и достаточно многогранный, однако в нем имеются некоторые негативные составляющие. Причинами наличия противоречивых элементов национального имиджа Китая являются следующие: следование СМИ своей редакционной политике, иногда в ущерб объективному информированию; приоритет интересов собственного государства, народа, организации (коллектива СМИ); пространственная, ментальная и социальная отдаленность государств; отсутствие у белорусских журналистов в силу объективных причин глубокого знания современного Китая. В качестве основных коммуникативных стратегий и тактик формирования позитивного имиджа КНР белорусские издания используют следующие: «Советская Белоруссия» уделяет значительное внимание освещению политического, дипломатического и общественного секторов, «Комсомольская правда в Белоруссии» публикует сообщения, относящиеся к сфере «общество», «Экономическая газета» предлагает информацию о Китае из сферы экономики и финансов. Улучшение имиджа Китая в Беларуси связано с работой со СМИ и развитием межличностного и индивидуального опыта общения в сферах образования и культуры.
Личный вклад соискателя. Диссертация является самостоятельным научным исследованием, выполненным в аспирантуре Белорусского государственного университета, в котором с позиций системно-комплексного анализа исследуется роль системы массовой коммуникации, прежде всего ведущих белорусских средств массовой информации, в процессе формирования национального имиджа КНР в восприятии жителей Республики Беларусь. Результаты данного исследования получили отражение в публикациях теоретического и эмпирического характера, написанных без соавторства с привлечением научных трудов по теории журналистики и коммуникации.
Проведенный диссертантом анализ коммуникативных стратегий и тактик конструирования имиджа КНР белорусскими печатными СМИ Беларуси в условиях усиления глобализационных процессов позволяет глубже понять сущность и значение позитивного странового имиджа, а также способствует развитию взаимовыгодных отношений между Республикой Беларусь и Китайской Народной Республикой.
1. Имидж территории и роль СМИ в процессе его формирования
На основе обзора научной литературы по теме уточнен понятийно-категориальный аппарат, сделан сопоставительный анализ точек зрения на феномен имиджа, определена его сущность, проанализированы смежные понятия. Описаны основные подходы к понятию «имидж территории», исследованы особенности функционирования его в медиасфере, с целью четкого выявления предмета исследования проанализированы структурные элементы имиджа территории.