Материал: Формирование и оценка эффективности работы экспортной деятельности на примере тавопроводящих сетей

Адрес организации ул. Платонова 1Б, пом 228, 220034, г. Минск.

Общий годовой доход ИП «Zepter Интернационал» ООО составляет около 1 млрд евро. 50% оборота компании приходится на реализацию потребительских товаров, 20% - на производство, 30% - на банковскую деятельность, страховые услуги и недвижимость.

В ноябре 2008 года в Беларуси зарегистрировано ЗАО "Zepter Банк" с уставным капиталом $17 млн. Zepter завершает в Беларуси регистрацию страховой компании, создал консалтинговую структуру, которая будет работать в качестве приватизационного агента.

ИП «Zepter Интернационал» ООО - это международная компания, производящая, продающая и распространяющая эксклюзивные высококачественные потребительские товары по всему миру главным образом путем прямых продаж, а также через розничную сеть. С момента своего основания компания ИП "Zepter Интернационал" 000 стремится быть неотъемлемой частью повседневной жизни людей, способствуя повышению качества жизни во всем мире. Группа компаний ИП "Zepter Интернационал" 000 также успешно работает в сфере финансов и страхования.

Продукция ИП "Zepter Интернационал" 000 производится с использованием новейших технологий на 7 заводах, расположенных в Германии, Италии и Швейцарии.

Производимую продукцию можно разделить по подгруппам:Medical:

Инновационные медицинские приборы и товары для здоровья, применяющиеся как для предотвращения заболеваний, так и для реабилитации, открывающие новые горизонты в косметологии и медицине:

СИСТЕМА СВЕТОТЕРАПИИ БИОПТРОН - Революционный прорыв в медицине: система светотерапии БИОПТРОН. Прошедший клинические испытания швейцарский медицинский прибор предназначен для заживления ран, снятия болевых ощущений, лечения сезонных депрессий и кожных заболеваний у взрослых, детей и новорожденных. Он также используется в косметологии;

СИСТЕМЫ ОЧИЩЕНИЯ ВОЗДУХА THERAPY AIR - Решение проблемы загрязненного воздуха. Системы очищения воздуха Therapy Air защищают ваше здоровье и улучшают самочувствие. Системы Therapy Air очищают воздух внутри помещений и уничтожают вирусы, бактерии и плесневые грибки;

VITAL SYSTEM - СИСТЕМА ДЛЯ ЗДОРОВЬЯ И КРАСОТЫ - медицинские и косметические приборы, открывающие новые горизонты в области здоровья и красоты.Cosmetics - разработанные с применением новейших технологий современной косметологии линии средств швейцарской косметики по уходу за кожей и декоративной косметики созданы на основе активных ингредиентов, обладающих ценными свойствами и борющихся с признаками старения во имя здоровья и красоты:

La Danza - это эксклюзивная линия косметических средств премиум класса с фруктовыми кислотами и микрокапсулированными витаминами, созданная для эффективного антивозрастного ухода.

Swisso Logical - косметическая линия с органическим экстрактом свежей эхинацеи, произрастающей в швейцарских Альпах.

Swiss Nature - линия средств по уходу за молодой кожей с витаминами А, С, Е и органическим экстрактом свежего эдельвейса, знаменитого своими мощными антиоксидантными свойствами.Home Art - коллекция Masterpiece - уникальная запатентованная система, используемая во всем мире для экономичного и быстрого приготовления здоровой пищи, а также для ее безопасного хранения и элегантной сервировки:

Кухонная посуда MASTERPIECE - запатентованная революционная система приготовления здоровой пищи.- безопасное хранение продуктов.

ZESPRESSO CAFÉ - элегантная кофемашина нового поколения для кофе в капсулах.

Успех компании ИП «Zepter Интернационал» ООО обусловлен не только мировоззренческой концепцией и высококачественными инновационными товарами, но и деятельностью более 130 000 профессиональных торговых представителей во всем мире.

Целью функционирования ИП «Zepter Интернационал» ООО является хозяйственная деятельность, направленная на получение прибыли для удовлетворения социальных и экономических интересов членов трудового коллектива и интересов Участников Общества.

Основные направления деятельности ИП «Zepter Интернационал» ООО:

-    постоянное повышение лояльности клиентов за счет поддержания широкого ассортимента продукции, грамотного консультирования;

-       совершенствование методов планирования и организации закупки и продаж;

-       обеспечение роста профессионального мастерства персонала;

-       рациональное использование складских и торговых площадей;

-       разработка и внедрение инновационных маркетинговых технологий;

-       управление процессами как ориентированной на потребителя системой, гарантирующей качество выполнения договорных обязательств.

ИП «Zepter Интернационал» ООО - перспективно развивающая торговая организация на рынке оптовой торговли, которая имеет репутацию серьезного делового партнера и сотрудничает с предпринимателями и организациями как на территории Республики Беларусь, так и за рубежом.

Основная цель бизнеса ИП «Zepter Интернационал» ООО - максимизация прибыли в долгосрочной перспективе, получение общественного признания на рынке.

В настоящее время ИП «Zepter Интернационал» ООО осуществляет реализацию потребительские товары на внешнем и внутреннем рынках.

Структура реализации услуг ИП «Zepter Интернационал» ООО на внешнем и внутреннем рынках за 2011 - 2012 года представлена в таблице 2.1 и на рисунке 2.1.

Таблица 2.1 - Структура реализации продукции ИП «Zepter Интернационал» ООО по рынкам сбыта за 2011-2012 года

Примечание - Источник: собственная разработка

Рисунок 2.1 - Структура реализации продукции ИП «Zepter Интернационал» ООО по рынкам за 2012год

Примечание - Источник: собственная разработка

По данным таблицы 2.1 и рисунка 2.1 можно сделать вывод, что структура поставок за анализируемый период практически не изменилась. В 2012 году объем продукции, реализованной на внешнем рынке, составил 2218 млн. руб. (76,06%), а на внутреннем - 698 млн. руб. (23,94%).

Анализ финансовых результатов занимает важное место в экономической работе любого предприятия.

В условиях рыночной экономики прибыль является одним из основных источников накопления и пополнения доходной части государственного и местного бюджетов; основным финансовым источником развития предприятия, его инвестиционной и инновационной деятельности, а также источником удовлетворения материальных интересов членов трудового коллектива и собственника предприятия.

На величину прибыли (дохода) существенно влияют как объем выпускаемой продукции, так и ее ассортимент, качество, величина себестоимости, совершенствование ценообразования и другие факторы. В свою очередь прибыль воздействует на такие показатели, как рентабельность, платежеспособность предприятия и другие.

Данные о прибыли, полученной в 2010г., 2011г., 2012г. представлены в таблице 2.2 (Приложение В).

Таблица 2.2 - Расчет чистой прибыли ИП «Zepter Интернационал» ООО за 2010-2012 гг. (млн. руб.)

Из данных таблицы видно, что абсолютное значение прибыли за 2012 год составило 177304 млн. руб., что на 107556 млн. руб. больше, чем за соответствующий период 2011 года. Основная доля прибыли приходится от реализации товаров, продукции, работ, услуг. В отчетном периоде она составила 309150 млн. руб., что на 122547 млн. руб. или на 65,6% больше, чем в 2011 году. В результате за вычетом всех налогов чистая прибыль предприятия в 2012 году составила 177304 млн. руб., что на 154,2 % больше соответственно 2011 года.

Таким образом, мы можем сделать вывод о том, что предприятие свою деятельность осуществляет реализуя производимую продукция как на внутреннем, так и на внешнем рынке и данная деятельность является эффективной, поскольку получена чистая прибыль в размере 177304 млн. руб., характеризующаяся тенденцией ежегодного роста.

Основой устойчивого роста и финансовой стабильности экономики Республики Беларусь в рыночных условиях служит финансовая устойчивость коммерческой организации как наиболее значимого структурного элемента экономической системы страны. Финансовая устойчивость выступает гарантом прочного положения коммерческой организации. Чем выше устойчивость предприятия, тем более оно независимо от неожиданного изменения рыночной конъюнктуры и, следовательно, тем меньше риск оказаться на краю банкротства. Оценка финансовой устойчивости в краткосрочном плане связана с ликвидностью баланса и платежеспособностью организации.

Диагностику финансового состояния ИП «Zepter Интернационал» ООО проведем в следующей последовательности:

) анализ показателей рентабельности,

) анализ показателей ликвидности,

) анализ показателей финансовой устойчивости.

Важным аспектом в анализе рентабельности производственной деятельности предприятия занимает расчет и анализ такого показателя, как рентабельность продукции. Применение этого показателя рентабельности наиболее рационально при внутрихозяйственных аналитических расчетах, контроле за прибыльностью (убыточностью) отдельных видов изделий.

Однако, учитывая, что прибыль связана как с себестоимостью изделия, так и с ценой, по которой оно реализуется, рентабельность продукции может быть исчислена как отношение прибыли к стоимости реализуемой продукции по свободным или регулируемым ценам, то есть по выручке от продаж.

Динамика показателей рентабельности продукции и рентабельности продаж ИП «Zepter Интернационал» ООО представлена в таблице 2.3 (Приложение Б).

Таблица 2.3 - Динамика показателей рентабельности продукции и рентабельности продаж ИП «Zepter Интернационал» ООО за 2010-2012 гг.

Примечание - Источник: собственная разработка

Как видно из данных таблицы 2.3 и рисунка 2.2, в 2011 году по сравнению с 2010 годом рентабельность продукции снизилась на 33,9% и составила 8,3%, рентабельность продаж - уменьшилась на 33,4% и составила 7,0%. Иная картина прослеживается и в 2012г. Так показатели рентабельности в 2012г. увеличились в сравнении с данными за 2011г. Темп роста рентабельности продукции составил 33,1%, рентабельность продаж увеличилась на 28,5%. (рисунок 2.2) Данный результат может быть свидетельством того, что в течении анализируемого периода предприятие ИП «Zepter Интернационал» ООО укрепляет свои позиции на рынке и тем самым укрепляет свое финансовое положение.

Проанализируем показатели ликвидности. В таблице 2.4 приведены показатели ликвидности за 2010-2012 года (Приложение Б-В).

Рисунок 2.2 - Динамика изменения показателей рентабельности за 2010-2012гг.

Рассчитываются по следующем формулам [23, с.114]:

, (2.1)

, (2.2)

, (2.3)

, (2.4)

Таблица 2.3 - Анализ ликвидности ИП «Zepter Интернационал» ООО за 2010-2012гг.