Материал: Фирменный стиль и реклама, направленная для фестиваля керамических кукол

На втором этапе была спроектирована остальная часть площадки фестиваля, на которой будут располагаться вся остальная составляющая фестиваля: сцена, летнее кафе, сувенирная, площадка мастер-классов, зона свободного отдыха и т.д.

В целях эффективного решения упрощения поиска и ориентированию по месту прохождения фестиваля, было проведено функциональное зонирование территории цветом, зон чётко взаимосвязанные друг с другом.

На третьем этапе была создан эскиз карта фестиваля, на которой будет проводиться мероприятие.

Рисунок - 12 Эскиз карты фестиваля.

На входе с левой стороны будет располагаться фото - стенд и деревянный забор, Она скрывает парковочные места и уже на входе окунает посетителя в происходящие события. Далее находится сцена, на которой будут выступать гости фестиваля (музыкальные группы и DJ). Прямо слева от входа - кафе и сувенирная лавка. По правую сторону от входа располагается зона выступления участников. Между зонной отдыха и зоной выступления участников располагается зона для индивидуальных выступлений авторвов (Рис.2). Вместимость трибун рассчитана приблизительно на 250-350 зрителей, с учетом на то что на фестивале будет постоянное движение и долго на одном месте сидеть ни кто из посетителей не будет [17].

2.2 Создание элементов визуальной коммуникации по городу и фестивалю авторских кукол «Жизнь куклы»

Для дизайнера важнее всего понять, на каком языке и с какой интонацией обращаться с потребителем. При оценке коммуникативной эффективности использовался метод тестирования, в котором участвовало 20 человек (Рис.3). Им было предложено оценить три варианта оформления фестиваля рекламы единой концепции. За окончательный вариант проголосовало семьдесят пять процентов опрошенных.

В жизни всех живых существ - и человека, и животных - знаки имеют огромное значение, на них базируется вся человеческая деятельность и многие формы поведения животных. А знаковая функция рекламы в современном мире связана с налаживанием эффективной рекламной деятельности и ее воздействием на потребителя. Целостной проблемой знака являться его ясность. Любой, даже не знающий языка страны, в которой находится, должен без трудностей понимать куда направляет интересующий его знак. В нашем случае все довольно просто. Не нужно придумывать не существующих знаков, все давно уже есть. И в качестве знаковой системы для фестиваля были использованы иконические знаки [14].

На первом этапе разработки знаков, был выбран ряд стандартных пиктограмм для фестиваля: туалеты мужской и женский, Wi-Fi, парковка, кафе, касса, сувенирная, трибуны, сцена, стрелки и остановка. Все эти знаки легко поддаются пониманию без предварительного ознакомления. За основу графического начертания использовано пятно и линия. Основная форма пиктограммы - круг. Это основной элемент, в который вписывается в некоторых случаях товарный знак. Все пиктограммы умышленно нарисованы неаккуратно, тем самым придавая образ уличного стиля и в свою очередь добавляя драйва и молодой необузданности в характер фестиваля. Знак рисован пятном и обведен неровной линией по контору, частично касаясь и заходя на него, как будто его спешно нарисовали.

На втором этапе были разработаны варианты стрелок-указателей. В первом варианте, стрелки используются самостоятельно посредством нанесения на асфальт или деревянное покрытие (изгородь). Используются в черно-белом варианте. Форма стрелок аналогична пиктограммам. Она неаккуратна и повторно обведена линией. Используются два варианта стрелок: с залитым пятном и без заливки, контурно (Рис.4).

В качестве второго варианта эти же стрелки вырезаются из дерева, таким образом, чтобы графическая стрелка была меньше изготовляемого изделия. Эти указатели могут быть прикреплены непосредственно на деревья или фонарные столбы. На всей территории будут нанесены и установлены стрелочки-указатели с пиктограммами, которые помогут сориентироваться участникам фестиваля.

На самой площадке у горок будет так же стоять указатели с изображением, показывающим, кто будет соревноваться на данном участке. Эти указатели выполнены в стилистике пиктограмм с использованием пятна и контура. Каждая зона будет, как и товарный знак вписана в круг, внутри которого изображен человек. Указатели с креплением, сделаны из деревянной основы, чтобы при ветре быть максимально безопасным, на случай падения.

В качестве указателя на входе и у парковочных мест будет стоять штендер. Он выполнен на баннерной ткани, печать односторонняя, с размерами рекламного поля 0,6×1,0 метров. На штендере нанесены логотип, на фоне, в графическом стиле фестиваля, и указатели к кафе, трибунам, сувенирной и туалетам. У входа в зону выступающих будет располагается растяжка с логотипом фестиваля. Она спроектирована на дереве черного цвета, в центре располагается логотип, а слева и справа от него фигуры, которые отображают род занятий участников. За пьедесталом, который является мобильным, так же будет располагаться растяжка на переносных стойках. Тут растяжка использована та же самая. Она служит просто фоном. Под конец создания единого оформления площадки были разработаны флаги на флагштоке, белого и бирюзового цвета, с нанесением товарного знака.

Благоустройство территории немало значимый факт. Первое впечатление очень важно. Благоустройство территории включает в себя две гостевые автостоянки: одну на территории фестиваля, другую напротив через дорогу. Украшением, и перво - наперво удобством, является асфальтовое покрытие, мощеная тротуарной плиткой площадка перед главным входом, газон с цветочницами и скамьи для посетителей.

Для удобства эксплуатации площадки фестиваля, предусмотрено благоустройство прилегающей территории, в которую входят пешеходные тротуары с асфальтовым покрытием, газоны с цветочницами, остановки, уличное освещение. И дабы способствовать большей посещаемости фестиваля, был организован бесплатный автобус, который будет ходить по нескольким маршрутам каждые двадцать минут [14].

.3 Создание рекламы фестиваля

Фестивали, как специальные мероприятия - это в большинстве своем проекты публичные, поэтому в их успехе практически всегда средства массовой информации играют важную роль. Начинать рекламную компанию нужно уже за 2-3 месяца до начала, чтобы оповестить аудиторию. По мере приближения даты открытия активность необходимо увеличивать, а пик ее должен придтись на последние 2-4 недели до мероприятия.

При создании рекламы, были поставлены цели:

Выбор рекламных носителей;

Выбор типа рекламных сообщений в интернете;

Выбор объема и реализации рекламной полиграфии;

Захват целевой аудитории, для привлечения наибольшего внимания;

Формирования положительного имиджа фестиваля;

Создание единого графического оформления.

На первой этапе были сделаны выводы о том, какие типы средств распространения рекламы наиболее подходят для достижения целей рекламной кампании. На данном этапе были рассмотрены всевозможные варианты размещения рекламы и их сочетания, исходя из заданных целей. С учетом географическому признаку, своим техническим возможностям или финансовым соображениям были выбраны следующие носители:

Реклама в интернете, социальной сети «ВКонтакте»;

Рекламный щит;

Афиша;

Флаера (листовки);

Пригласительные билеты;

Буклеты;

Именные визитки.

Четвертым этапом стала разработка рекламы. Так как реклама оказывает влияние на поведение людей, формируя определенные желания и цели, то был выбран основной набор предпочтении и стереотипов, характерных уличным субкультурам и молодому поколению в частности. Он закрепится в сознании потребителя, создав общее желание. При таком подходе внимание фокусируется на целях, которые необходимо достичь, и роли, которую должна сыграть в этом реклама. Главной целью, которую мы ставим, стало привлечение внимания и захват внимания целевой аудитории. Так как целевая аудитория молодая, то единое графическое оформление согласно концепции должно быть ярким и запоминающимся.

В качестве графического элемента был разработан товарный знак. Он отображает род занятий мероприятия, так что с одного взгляда становится понятно, что будет в составе фестиваля. Во время проектирования знака, учитывалось то, что зритель, должен явно понимать, что мероприятие молодежного характера, что оно спортивное и наполнено экстримом. И должен представлять собой ценовую категорию среднюю и ниже среднюю. Следовательно, у него должен быть «не дорогой», но в тоже время броский внешний вид, вызывающий интерес и показывающий принадлежность к спорту и уличному искусству. Поэтому за основу логотипа был взят круг, символизирующий кляксу краски. Пятно краски черное, потому что довольно простой запоминающийся элемент. По стилистике логотип напоминает уличное творчество, которое быстро нанесено на стену, поэтому имеет неровности шрифта и потертости. В знаке мною были использованы два ахроматических цвета - белый и черный. Это хорошо влияет на запоминаемость, так как известно, что при выполнении товарного знака не желательно использование более трёх цветов. Черный цвет в граффити наиболее чаще используемый. А полученный в результате контраст усиливает динамику, пространство и экспрессию.

В самом начале рекламной компании будут включены флаера и пригласительные. Они были разработаны, как раздаточный пропуск-приглашение на фестиваль. Флаер, на котором располагается информация о фестивале, месте прохождении и расписанием мероприятий, будет раздаваться вместе с пригласительным билетом. На лицевой части его были расположены дата и время проведение фестиваля, гости и участники. На обороте расписание фестиваля. Пригласительные прикреплены к флаеру с тем учетом, что его можно будет отдать другу, следовательно появляется возможность привлечь больше желающих посетить фестиваль.

На этом же этапе рекламной компании, была создана специальная страница мероприятия для социальной сети «ВКонтакте», отвечающих требованиям социальной сети, доносящие в полном масштабе информацию о предстоящем фестивале целевой аудитории проекта. Поскольку большая часть целевой аудитории, а именно студенты, работники РА, некоторые спонсоры, жюри, активные люди получающие огромную часть информации из интернета и проводящие там много времени, то будет целесообразно использовать именно этот канал. Более того, он обладает хорошей избирательностью, потенциалом охвата, географической гибкостью и небольшой стоимостью в расчете на один контакт.

В социальной сети была разработана и размещена старгетированная реклама, которая имеет возможность выбора целевой аудитории. Реклама такого типа обращает эмоциональный характер и создает нужную атмосферу, увлекая идеей.

Рисунок - 13 Страница с старгетированной рекламой в ВКонтакте.

В это же время будет использован наиболее удобный вид рекламы для дополнительного оповещения и напоминания, достаточно недорогой и мобильный для размещения в университетах, торговых центрах: афиши. В период продвижения и проведения фестиваля афиши будут распространяться по торговым центрам и улицам города. Данное средство используется в равной степени, как для привлечения участников, так и зрителей.

На следующем этапе был разработан рекламный щит, который будет развешен по городу в нескольких местах, и световой короб. Наружная реклама: достаточно недорогое и эффективное средство в расчете на один контакт, когда необходимо оповестить аудиторию о предстоящем мероприятии. Щиты играют своего рода роль указателей о месте и времени проведения фестиваля. Будут использоваться 3 щита у ТЦ «Галеря», ТК «Галактика» и в районе КубГУ с 10 по 16 мая 2013 года. Данное средство рекламы используется не для привлечения участников, а лишь напоминания о мероприятии, поэтому подходить для всей целевой аудитории.

Световой короб двухсторонний, тем самым появилась возможность выполнить утилитарную и рекламно-навигационную функции. С одной стороны располагается реклама фестиваля, выполненная в стилистики фестиваля. А на обратной стороне схема проезда. Этот вид рекламы прекрасно заметен как днем, так и ночью, благодаря внутренней подсветке. Располагаться такой вид рекламы будет около ВУЗов [14].

В итоге разработанные элементы рекламы привлекут нужную целевую аудиторию, хорошо проинформируют о предстоящем мероприятии и позволят с легкость сориентироваться и найти месторасположение фестиваля.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В процессе проектирования основной целью фестиваля авторских кукол «Жизнь куклы» является не столько выявление лучших в данном творчестве, сколько объединение и создание хорошей визуальной коммуникации.

В ходе первого этапа работы, на основе поставленных задач, был изучено архитектурно планировочное решение места проведения фестиваля. Были выявлены необходимое зонирование и планировка. Основными средствами рекламирования фестиваля станут: реклама интернете, наружная реклама, печатная и сувенирная реклама. Далее были выявлены необходимые рекламные носители, в результате изучения места и потребностей фестиваля. Была проведена работа с фокус группой для выявления визуально-графического языка. И на основе предпроектного исследования была разработана творческая концепция, главе в соответствии с которой, в оформлении фестиваля будут использоваться цвета, скомбинированы несколькими вариантами: черно - белом; коричневый, и красный.

На втором этапе работы был разработан дизайн - проект фестиваля авторских кукол «Жизнь куклы», который включил в себя: графическое оформление площадки фестиваля, система ориентирования по городу и фестиваля, наружная реклама, реклама в социальных сетях, полиграфическая продукция.

В результате созданный дизайн фестиваля способствует решению поставленных утилитарных задач. Поставленные задачи были выполнены, цели достигнуты. Система ориентирования достаточно информативна, чтобы помочь легче ориентироваться на местности.

Подводя итог, можно сказать, что для реализации этого проекта необходимо более детальна разработка планов размещения, просчетов бюджета, разработка дополнительных макетов рекламы, изготовление вирусных роликов и создание интернет сайта.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Дизайн. Иллюстрированный словарь-справочник. М., 2004.

Дэвид Дэбнер. Школа графического дизайна. М., 2007.

Елина Е. А. <#"819614.files/image014.jpg">