Материал: Фирменный стиль и реклама, направленная для фестиваля керамических кукол

Рисунок - 10

- закрытие фестиваля, подведение итогов конкурсов.

Рисунок - 11

Потребность так же заключается в разработке систем визуальной коммуникации, так как без нее человеку захотевшему посетить фестиваль, будет трудно найти место проведения, а так же ориентироваться по самой территории фестиваля. Визуальная коммуникация стала центральным аспектом в современной жизни, но значительная ее часть осуществляется косвенно, символическими средствами: словами, знаками, символами. Основную часть информации о внешнем мире - до 80% - человек воспринимает при помощи зрения. А так как задачей фестиваля привлечь как можно больше граждан разных интересов, то необходимо создать такой стиль визуальных коммуникаций, который будет учитывать интересы многих направлений. Тем самым это актуально, потому что много кубанские фестивали, оформлены таким образом, что не способны надолго запомнится в сознании потребителя.[4]

Знаки играют важную роль в системе ориентировании фестиваля. С помощью этих знаков, пиктограмм посетитель с может легко освоится и перемещать по территории точно туда куда ему нужно. Значение знака носит общественный (социальный) характер, поэтому его можно определить как социально закрепленную ассоциацию между формой и линией. Эта ассоциация является информационным центром знака. Форма, значение и линия и образуют структуру и форму знака. Существует множество классификаций знаков. Общепризнанной и наиболее полной до сих пор считается классификация, данная основателем семиотики Чарльзом Пирсом еще во второй половине 19 века. Основание его классификации - взаимоотношение знака и его объекта. Это отношение служит основой для выделения трех базовых в семиотике типов знаков:

) знаки - иконы (или иконические знаки, иногда их называют знаками - копиями, знаками-изображениями);

) знаки-индексы (индексальные знаки, или знаки-признаки);

) знаки - символы (символические знаки, или условные, конвенциональные знаки).

В качестве знаковой системы для фестиваля наиболее подходящим будут иконические знаки, которые проще воспринимаются и имеют обобщенное представление.

С помощью хорошей информативностью, которая заключается в распространении листовок, расклейки афиш, баннеров, можно с легкостью за неопределенный промежуток времени стать узнаваемыми в среде и добиться интереса у людей, а тем способствовать популяризации фестиваля, как на начальных этапах, так и в будущем. В молодежной среде более эффективным станет реклама в интернете, социальных сетях. За время существования в интернете, социальные сети завоевали сердца и компьютеры россиян, о чём говорят рейтинги популярности сайтов. В самых популярных межличностных социальных сетях - в «Одноклассниках» и во «ВКонтакте» зарегистрировано уже соответственно более 15 миллионов пользователей. Когда большое количество людей собирается в одном месте, появляется больше возможностей для рекламы. А если учесть, что в социальных сетях легко можно делить людей по полу, по городу проживания, по возрасту, по уровню образования, и так далее, то рекламное сообщение можно чётко направить на свою целевую аудиторию, что, конечно же, увеличивает отдачу от рекламной кампании. На платной основе на страницах ресурса ВКонтакте можно поместить эффективную рекламу в виде баннерных и контекстных объявлений, информирующих о бедующем мероприятии, месте и сроках проведении. Посещаемость сети Одноклассники ниже, чем ВКонтакте, но средний возраст и уровень доходов выше, что увеличивает количество потенциальных зрителей, которые посетят фестиваль. Таки образом создав рекламу такого рода, мы сможем привлечь определенную целевую аудиторию. Сегодня реклама как объект изучения обладает мощной притягательной силой. Поэтому так не обходимо, использовать качественную рекламу, дабы вовлечь потребителя в происходящее событие. Но все это нужно делать грамотно, чтобы не спугнуть, а закрепить в памяти.

В разработке сувенирной продукции так есть потребность, так как необходимо, чтобы посетившие фестиваль захотели посетить его снова. Это вполне осуществимо благодаря сувенирам, которые помогают запомнить и оставят приятное воспоминание о фестивале. В наши дни сувенирная продукция получила такое широкое распространение и назначение, что ее стали классифицировать прежде всего выделяя ее прямые задача, или предназначение. В нашем случае необходимо разработать промо-сувениры. Само значение слова «promotion» - продвижение, объясняет и назначение данного подвида сувениров - повышение объемов продаж. Потому и сувенирная продукция из указанной категории распространяется, преимущественно, среди действующих и потенциальных участников. Значение сувениров велико, они очень важны при проведении рекламы фестиваля. Рекламу просмотрят, каталог просто пролистают, а вот сувенир останется надолго. Сувенир сочетает в себе оригинальность и функциональность. Он одновременно является и стилем мероприятия и её визитной карточкой. Сувениры помогают эффективно продвинуть и сделать популярным любое происходящее событие. Сувенирная реклама: необходима на любом мероприятии, так как она призвана обеспечить комфортную работу участников во время проведения и периодическое напоминание после окончания фестиваля [12].

Для проведения мероприятия так же необходимы поставленные задачи, перед фестивалем:

Создание качественной системы навигации в городе;

Создание указателей и знаков на территории фестиваля;

Обеспечение гостей фестиваля картой и расписанием мероприятий фестиваля.

А так же поставленные рекламные цели:

Создание наружной рекламы о проведении нового фестиваля;

Создание рекламы в социальных сетях для привлечения внимания целевой аудитории;

Привлечение максимально возможное количество человек, с помощью листовой и пригласительных билетов;

Сформировать положительное отношение и создать известность фестиваля с помощью сувенирной продукции, как напоминание после проведения фестиваля.

Важнейшее значение для эффективной рекламы имеет свет и цвет. Психологи считают, что свет бросает вызов человеку, призывает его к действию. Продумать и выявить влияние цвета, для использование его в рекламе важно.

Все это необходимо, для проведения фестиваля и его популяризации [1].

1.2 Концепция дизайн проекта

Фестиваль - это особенное ментальное пространство: информативное, эмоциональное, наэлектризованное от высокой концентрации эмоций. На этом мероприятии собираются люди, преследующие различные интересы и вкусы. Для того чтобы угодить оформлением, которое создает настрой, необходимо учитывать многие факторы.

Фестиваль проводится на открытом воздухе и помещении в течении семи дней. Каждый день программа одинаковая, для того чтобы большее количество людей могло поучаствовать и увидеть происходящее. Место нахождения - центральная улица г. Краснодар. Участники фестиваля разного поколения, люди творческого увлечения.

Для выявления визуально-графического языка был проведен опрос и работа с фокус группой. В результате чего была выявленная общая концепция.

В Фестивале принимают. Мероприятия Фестиваля проходят на открытых концертных площадках в форме проведения концертов, творческих мастерских и конкурсов.

Программа Фестиваль состоит из:

торжественное открытие мероприятия в 11.30 на большой концертной площадке;

работа интерактивных площадок с 11.30;

гала ко-13 июня в 11.00 начинается театрализованное шествие всех творческих коллективов и концерт с 12.00 до 15 часов;

детское игровое поле с 12.00;

работа кукольных театров с 13.00 на малой концертной площадке;

мастер - классы, конкурс рукотворной куклы и пирога в течении времени действия фестиваля;

закрытие фестиваля, подведение итогов конкурсов в 15.00.

Целевую аудиторию фестиваля необходимо разделить на 2 группы: участники и зрители. Участники фестиваль авторских кукол рассчитан для целевой аудитории детских, молодежных, взрослых и смешанных любительских авторов кукол независимо от ведомственной принадлежности. Род занятий не имеет значения, так как цель объединить всех, а не выделять конкретных. В качестве зрителя посетить фестиваль могут все: от подростка до человека средних лет, среднего достатка и выше. Так же фестиваль может привлечь внимание спонсоров, занимающихся производством и распространением таких товаров как куклы и мобильной связи.

Фестиваль существует в реальном времени и естественно конкурирует с существующими уже фестивалями. С учетом на то, что конкуренция не велика, все же стоит учитывать тот факт, что человека нужно заинтересовать, а не броский дизайн вряд ли привлечет много людей. Нужно привлечь внимание людей на столь долгое время, чтобы они заинтересовались фестивалем.

С помощью наружной рекламы «приманки» будет сообщаться о предстоящем событии. По большей части хорошая реклама сегодня строится на трех вещах: простота, оригинальность и мастерство исполнения. И поскольку основная цель - заинтересовать, захватить внимание, простота стоит в начале списка. Информация будет располагаться на нескольких носителях: рекламный щит, афише и листовках и реклама в социальных сетях. Целью этой рекламы будет не только заинтересовать, но и предоставить информацию о фестивале, где и когда будет проходить событие. В качестве напоминающей рекламы будет использоваться сувенирная реклама. В качестве одной из них на территории фестиваля будет стоять тантамареска - стенд для фотографирования (обычно это хардпостер или ростовая фигура, со специальным вырезом - отверстием для лица (рук, ног), с изображением персонажей в разнообразных позах и ситуациях, на фоне экзотических пейзажей и интерьеров). В нашем случае на хардпостере будут изображены куклы с вырезом для рук, ног и головы, для того что бы каждый зритель смог, хоть и на фотографии, ощутить себя в жизни кукол. Так как сюжет изображения должен быть юмористическим, то образ фестиваля очень будет близок изображению. Для фотографирования будет подготовлен один разрез. Сам стенд может быть выполнен в виде щита или каркаса, обтянутого холстом.

В первую очередь основная идея проекта это создание запоминающегося образа. Кукольный стиль сам по себе очень запоминающийся. И основываясь на нем, используя технику и стиль можно создать образ, который ассоциируется и запоминается.

Цвета должны быть сдержанными, активными. Максом Люшером был сделан один важный для рекламной индустрии вывод - цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его эмоции. Следовательно, возможно подталкивать зрителя на эмоции с помощью цвета.

Под видом сообщения предполагается использовать выдержанный старинный стиль, но в то же время современный. Использование деревянных покрытий, какой либо старинности, неприхотливости, что свойственно человеку. Передать всю суть происходящего мероприятия.

В качестве обязательных элементов, конечно же используется товарный знак, который будет наноситься на рекламные носители и сувенирную продукцию. Товарный знак должен отображать род занятий мероприятия, чтобы с одного взгляда можно было бы представить, что будет в составе фестиваля. В нашем случае при виде логотипа зритель, должен явно понимать, что мероприятие творческого характера. И должен представлять собой ценовую категорию среднюю и ниже среднюю. Следовательно, у него должен быть «не дорогой», но в тоже время броский внешний вид, вызывающий интерес и показывающий принадлежность к авторскому искусству. Поэтому за основу логотипа был взят образ куклы, символизирующий ее жизнь. По стилистике логотип старинное и современное творчество, которое на деревянное покрытие, будь то стена или дощатый забор, поэтому имеет неровности в нанесении шрифта и потертости.

При создании композиции в полиграфии следует учитывать, что в первую очередь глаз человека схватывает контур (силуэт). Простые формы быстрее считываются, сложные требуют от зрителя больших усилий для изучения, что приводит к утомлению зрения, неосознанно зритель упрощает сложную форму до более простой и лаконичной. Так как фестиваль творческий желательно использовать динамику в композиции - верхняя горизонталь, левая вертикаль, диагональ из левого нижнего угла в верхний правый угол.

При выборе шрифта нужно так же обращать внимание на специфику мероприятия. Свойственные ему шрифты способствуют лучшему восприятию, не меньше чем графические элементы. Так как это спортивное, молодежное мероприятие то вполне возможно использование комбинации шрифтов. Традиционно мудрым подходом при смешивании шрифтов является позиция: выбирай два семейства для одного конкретного проекта. Но использовать более пяти шрифтов будет не эффективно, появится дробность и излишняя броскость. Достаточно будет взять 4-5 шрифтов и компоновать в случае необходимости в разном количестве на разных носителях. Решающей ролью в необходимости выбора комбинации шрифтов является контрастность, создать которую можно разными способами: стилем, начертанием, кернингом и трекингом. Так же при выборе и комбинировании шрифта следует обратить внимание на историческую принадлежность шрифта. Естественно для молодежного фестиваля вряд ли подойдут романские или готические шрифты. В основе будут лежать шрифты без засечек, гротеск и акцидентные шрифты.

Так как любая культура - это знаковая культура, совокупность знаков (чаще всего однотипных), обладающая внутренней структурой, явными (формализованными) или неявными правилами образования, осмысления и употребления ее элементов и служащая для осуществления индивидуальных и коллективных коммуникативных процессов. Проще говоря - язык тела. То любой прямой образ способен правильно направить. Вид коммуникаций - вербальный [7].

Следует избегать таких ошибок, как выбор языка, при подаче рекламы, печатной продукции и сувенирной продукции. А так же следует правильно продумать систему ориентирования, даже упростить поиск фестиваля, и способы передвижения по самому объекту. В ходе разработке знаков может появится стилистический барьер - несоответствие формы представления информации ее содержанию. Возникает он при неправильной организации сообщения. Сообщение должно быть построено: от внимания к интересу; от интереса к основным положениям; от основных положений к возражениям и вопросам, ответам, выводам. Так же не исключено, что появится логический барьер, который возникает при разностороннем мышлении. В этом случаи, стоит учесть какие виды и формы мышления преобладают, и обобщить их.

2. ДИЗАЙН ПРОЕКТ ГРАФИЧЕСКОГО ОФОРМЛЕНИЯ ФЕСТИВАЛЯ АВТОРСКИХ КУКОЛ «ЖИЗНЬ КУКОЛ»

.1 Создание графического оформления площадки фестиваля

Для начала о фестивале. Основная идея фестиваля отражена в его названии - «ЖИЗНЬ КУКОЛ». В основу этой идеи легла концепция объединения авторского творчества путем общих интересов, а именно создание авторских кукол. Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям: привлечение внимания и запоминаемость; легкость и удобство в использовании. Было выбрано название фестиваля «ЖИЗНЬ КУКОЛ», которое в достаточной степени соответствует данным требованиям и может быть использовано на практике. Название легко запоминается, имеет прямое значение к проводимому фестивалю и достаточно удобно в использовании, так как вписывается в круг.

На первом этапе проектирования площадки был сделан фото-отчет с места проведения мероприятия, для выявления общего представления о фестивале и для архитектурно планировочного решения.

Цвета, которые будут использовать как для оформления площадки фестиваля, так и для рекламных носителей, в результате предварительного психологического анализа цвета были скомбинированы несколькими вариантами:

Черно-белом;

Черный, коричневый и красный;

Так как комбинация черного и белого отображает динамику через контрастность, то основной метод построения композиции был на основе контрастов. Цвета, коричневого и красного тонов достаточно выдержанные, что придает фестивалю ощущение старинности, силы. Коричневый цвет это - затемненный желто - красный цвет: импульсивная жизненная сила красного сдерживается, замирает. В коричневом остается жизненность, которая потеряла свою активность. Выражает жизненные ощущения тела. Люди, предпочитающие этот цвет, желают физического отдыха, покоя. Игнорируется состояние здоровья при отвержении коричневого цвета, а красный наоборот олицетворяет могущество, прорыв, волю к победе, он всегда добивается того, чего хочет (в зависимости от оттенка - способ достижения). Он всегда в движении, всегда источник энергии. Красный цвет любит быть первым, но не всегда может им быть - это зависит от разрушительных качеств. Девиз этого цвета - “пусть выживет сильнейший”. Красный цвет заставляет насторожиться при опасности, символизирует страсть, возбуждает страстность, т.е. страстно любит, страстно ненавидит и страстно верит. Таким образом, ему свойственна максимальность в чувствах. С помощью таких цветов состояние зрителя будет постоянно в подбодренном состоянии, что не даст скучать и переизбытка эмоций так же не будет, чего мы и добивались. С помощью желтого цвета при проектировании добились ощущение радости, поскольку этот цвет ассоциируется с солнцем и теплом, что положительно повлияет на зрителя и настроит на участие. Черный цвет - непостижимый и экстремальный. С помощью этого контраста показана динамика темы фестиваля. [9].