Материал: Дизайн-проект упаковки молочной продукции

Дизайн проект был разработан с учётом всех основных технологических требований к упаковке молочных продуктов отправляемых на экспорт. Это в первую очередь - упаковка долго сохраняющая свежесть, большие объемы упаковки, упаковка удобна для транспортировки, современный актуальный дизайн.

.2 МАКЕТ

В готовый макет разработанного дизайн - проекта упаковки молочной продукции входят: макеты упаковок (молоко 1%, молоко 2,5 %, кефир, сметана, йогурт 500 г., йогурт 100 г., творог.), планшет с развёртками упаковок.

Многие не представляют своей жизни без молочных продуктов именно для таких людей и разработаны большие упаковки молочных продуктов «Miss Milkie». И это очень удобно- большая трёхлитровая упаковка благодаря инновационным технологиям долго сохраняет свежесть натуральных органических продуктов даже после вскрытия. Несмотря на большой объем, упаковка не займёт много места в холодильнике, а дизайн упаковки будет радовать глаз, и что немаловажно упаковка понравится детям.

Также молочная продукция в такой упаковке прекрасно подходит для использования в заведениях общепита - столовых, барах, кафе и ресторанах. Опять же большой объем - огромный плюс в этой сфере, удобство хранения, сохранность свежести и прочее.

В дизайн - проекте я использовала ассиметричный вид композиции - он основан на динамическом равновесии, когда динамика одного элемента уравновешивается динамикой другого (характерна для растительного мира и большинства объектов неживой природы).

Композиция, использованная на упаковке молочной продукции, говорит не только о товаре, но и нести информацию о производителе.

 Свобода, раскованность, динамичность, энергия, напор, активность

 Сила, агрессивность

 Новизна, революционность

 Изящность, легкость, утонченность, богемная элитарность

 Сладострастность, выраженное гендерное начало (женственность или мужественность)

 Кратковременность выгодного предложения (в сочетании с сообщением о большем объеме упаковки за ту же цену, информацией о лотереях)

 Творческий поиск, стремление производителя к новизне и переменам или непостоянство, метания

 Неформальный подход

В дизайн - проекте упаковки молочной продукции я использовала ассиметричную композицию, чтобы подчеркнуть воздушность и лёгкость композиции, чистоту и натуральность молочной продукции.

Дизайн проект был создан в программах:

Corel Draw X4Photoshop CS5

Adobe Illustrator

.3 ШРИФТ

В проекте используется рукописный шрифт без соединительных штрихов:LET (для названия серии молочной продукции)Cooper (в логотипе и в основных текстах)(для названий продукции).

.4 CВЕТОВАЯ ГАММА

Дизайн упаковки, как известно, определяет первое впечатление потребителя о товаре. Положительное или отрицательное отношение к продукту может сформироваться, если цветовое решение упаковки соответствует/не соответствует жизненным установкам и убеждениям человека.

При выборе цветовой гаммы я руководствовалась исследованиями зарубежных и отечественных специалистов так как они уделили большое внимание особенностям восприятия цветов, доказав, что посредством обращения к эмоциям покупателя возможно побудить его совершить покупку. Как правило, использование определенных цветов на упаковке связано с общим образом марки и несет в себе те же стимулы и образы, что и реклама данного продукта. Например, синий цвет банки кофе Maxell House привлекает людей, рассматривающих процесс кофепития как приятный отдых, в то время как красный у Nescafe призывает взбодриться, преодолеть трудности, вызывает радостное волнение от предвкушения наслаждения. С позиции цветовых ассоциаций не совсем оправданным выглядит применение красного в упаковке 6%-ного молока "Домик в деревне": волнение и активность не уживаются с образом сельской идиллии и домашнего уюта, который олицетворяет спокойная бабушка-хозяйка. А вот зеленый фон пакета кефира той же марки делает картину целостной.

Некоторые виды продуктов традиционно требуют использования определенных цветов, к примеру - молочные изделия чаше всего делают белого, зеленого и синего, цвета сочной травы и неба. Смешанные тона, редко присутствующие в живой природе (ярко-фиолетовый), могут вызвать подсознательное недоверие к продукту питания и сомнения в его натуральности.

предпочтительно использование не более двух-трех цветов;

цвета должны быть чистыми (не смешанными);

черный цвет должен быть одним из примененных в оформлении;

использование золота и серебра должно быть очень лаконичным и ненавязчивым, гораздо больший эффект имеют удачные сочетания цветов и контрасты.

3.5 ПРИМЕРЫ УПАКОВКИ

Упаковка домашнего творога (1 кг)

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Современный человек не представляет свою жизнь без молочной продукции. В пользе молочных продуктов не сомневался никто и никогда. Молоко называют источником жизни - да ведь это так и есть, потому что первая пища, которую получаем мы и все животные, относящиеся к классу млекопитающих - это материнское молоко. Именно от молока мы растём и набираемся сил. Наша пищевая промышленность предлагает множество видов молочной продукции. Прилавки магазинов и супермаркетов в наше время буквально заполнены различными продуктами, производимыми из молока и на его основе: это молоко разных видов, молочные напитки, сметана, сливки, сыр, кефир, йогурты, сырки, творожки и многое другое. Спрос на эту продукцию растёт с каждым годом. Но изучив рынок молочной продукции в России - было выявлено, что вся продукция, отправляемая на экспорт не имеет чётко разработанного дизайна, она безлика и в основном в ней делается акцент на технологичность и транспортабельность.

Дизайн проект был разработан с учётом всех основных технологических требований к упаковке молочных продуктов отправляемых на экспорт. Это в первую очередь - упаковка долго сохраняющая свежесть, большие объемы упаковки, упаковка удобна для транспортировки, современный актуальный дизайн.

дизайн упаковка продукция

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Как продавать искусство; Новосибирск: Сибирский хронограф, 2001. - 196 c.

. Как продавать искусство; Новосибирск: Сибирский хронограф, 2001. - 196 c.

. Акимова, Е.Е. 100 лучших приемов презентации товара; СПб: Речь, 2008. - 204 c.

. Акимова, Е.Е. Лучший учебник по продажам; СПб: Речь, 2008. - 253 c.

. Алешина, И.В. Паблик Рилейшнз для Менеджеров. Курс лекций; М.: Экмос, 2002. - 480 c.

. Анурин, В.; Евтушенко, Е.; Муромкина, И. Маркетинговые исследования потребительского рынка; СПб: Питер, 2006. - 272 c.

. Ассель, Генри Маркетинг: принципы и стратегия; М.: Инфра-М, 2001. - 804 c.

. Всехсвятский, С. Срединный путь сетевого бизнеса; M.: Хорошие новости, 2005. - 144 c.

. Гембл, Поль; Стоун, Мерлин; Вудкок, Нейл Маркетинг взаимоотношений с потребителями; М.: Фаир-Пресс, 2002. - 512 c.

. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах; М.: ИНФРА-М, 2001. - 496 c.

. Займан, Серхио Конец маркетинга, каким мы его знаем; Мн: Попурри, 2003. - 400 c.

. Займан, Серхио Конец маркетинга, каким мы его знаем; Мн: Попурри, 2003. - 400 c.

. Иванов, Леонид Исследование рынка собственными силами; СПб: Питер, 2006. - 144 c.

. Иванова, К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов; СПб: Питер, 2006. - 160 c.

. Йенсен, Ролф Общество мечты. Как грядущий сдвиг от информации к воображению преобразит ваш бизнес; СПб: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2002. - 272 c.

. Качалов, И. Планирование продаж с точностью 90% и выше; Питер, 2008. - 304 c.

. Котлер, Филип 10 смертных грехов маркетинга. Важнейшие заповеди успеха на современном рынке; СПб: Нева, 2004. - 160 c.

. Котлер, Филип; Асплунд, Кристер; Рейн, Ирвинг и др. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы; СПб: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. - 384 c.

. Крэнделл, Р. 1001 способ успешного маркетинга; М.: Фаир-Пресс, 2001. - 496 c.

. Кумбер, Стивен Брэндинг; М.: Вильямс, 2004. - 174 c.

. Кутлалиев, Асхат; Попов, Алексей Эффективность рекламы; М.: Эксмо, 2006. - 416 c.

. Мамонтов, Андрей Практический PR; Вершина, 2008. - 164 c.

. Морган, Р. Искусство продавать: как стать профессионалом; М.: Х. Г. С., 1994. - 146 c.

. Морган, Р. Искусство продавать: как стать профессионалом; М.: Х. Г. С., 1994. - 146 c.

. Мюллер, Ф. Пособие для работников общественного питания; М.: Экономика, 1981. - 136 c.

. Прингл, Х.; Томпсон, М. Энергия торговой марки; СПб: Питер, 2001. - 288 c.

. Стэмп, Дж.; Холл, Д. Правила маркетинга Procter & Gamble; М.: Росмэн, 2004. - 272 c.

. Тангейт, Марк Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara; М.: Альпина бизнес букс, 2006. - 298 c.

. Филлипс, Дэвид PR в Интернете; М.: Фаир-Пресс, 2004. - 320 c.

. Шматов, Г. Основы медиапланирования. Эвристический подход; Уральского Университета, 2005. - 332 c.

ПРИЛОЖЕНИЕ