Материал: Дизайн фирменного стиля дошкольного образовательного учреждения

Фирменный стиль в жизни организации выполняет следующие важные функции.

.        Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. Положительное восприятие ДОУ «Ладушки» целевой аудиторией переносится и на ее услуги.

.        Идентифицирующая функция. Фирменный стиль способствует идентификации услуг образовательного учреждения, указывает на их связь с организацией и их общее происхождение.

.        Дифференцирующая функция. Выделение услуг ДОУ «Ладушки» из общей массы аналогичных образовательных учреждений. Он является определенным «информационным носителем» и помогает потенциальному потребителю ориентироваться в потоке образовательных услуг, облегчает процесс выбора.

Когда целевая аудитория знает данный фирменный стиль, она с большей долей вероятности обратит внимание на знакомый логотип, цвета, шрифты, выделит конкретное рекламное сообщение из общего рекламного шума, который становится с каждым днем все более интенсивным. Использование единого фирменного стиля во всех формах рекламной кампании сделает рекламу более целостной. Кроме того, значение фирменного стиля состоит в том, что он позволяет детскому саду с меньшими затратами выводить на рынок свои услуги, повышает эффективность рекламы и улучшает ее запоминаемость.

2.3 Проектная концепция

В данном проекте разрабатывается фирменный стиль дошкольного образовательного учреждения «Ладушки», специализирующийся на выявление и развитие творческих способностей детей, сохранение и укрепление физического и психического здоровья воспитанников, социально-личностное развитие детей дошкольного возраста.

Основная идея фирменного стиля заключается в создании графического образа - детской ладошки.

Одной из главных задач проекта стало создание уместного, уникального, неповторимого, выразительного и запоминающегося образа, чтобы он точно соответствовал целевой аудитории клиента и был легко адаптируемым. Фирменный стиль должен способствовать идентификации дошкольного образовательного учреждения, для этого используются специальные элементы и образы. Символы позволяют логотипу быть понятным для любой аудитории.

Символом детского сада «Ладушки» стала ладошка, привлекающая внимание и радующая глаз, ведь дети все делают своими ручками, ладошками: лепят, рисуют, пишут, приветствуют взрослых и радуются, хлопая в ладоши.

Кроме того раскрытая ладонь - это символ доверия, трудолюбия, выражение детской открытости.

.1 Описание формального решения

В процессе разработки фирменного стиля необходимо разработать логотип. Как и в любой другой художественной работе, при дизайне логотипа необходимо строго придерживаться композиции и структуры изображения. Логотип ДОУ «Ладушки» состоит из двух элементов, и находиться в равновесии и гармонии.

Дизайн фирменного стиля ДОУ «Ладушки» положительно воспринимается визуально, и запоминается в детском сознании.

В основе логотипа ДОУ «Ладушки» лежит образ ладошки, привлекающей внимание и радующей глаз, ведь дети все делают своими ручками, ладошками: лепят, рисуют, пишут, приветствуют взрослых и радуются, хлопая в ладоши. Ладушки это одна из первых детских игр, ладушка - лад. Кроме того раскрытая ладонь рассматривается как выражение детской открытости, дружбы, чистоты, искренности и доверия.

Насколько велика популярность этого жеста в нашей жизни, можно понять из повседневных наблюдений, особенно за маленькими детьми. Если ребенок удовлетворен результатами своего труда, он обязательно покажет свои раскрытые ладошки. И наоборот, чувство вины, и предчувствие наказания заставят его спрятать ладошки за спину или в карманы. Само собой разумеется, что человек использует подобные жесты неосознанно, и это значительно повышает их значимость в плане прочтения чужих мыслей.

Ладошка расположена под углом, создает ощущение приветствия. При помощи раскрытых пальцев на ладони логотип передает детскую приветливость, открытость и призыв посещения именно этого детского сада.

Открытая ладонь с растопыренными пальцами олицетворяет образ солнца, а пальцы - лучки. Кроме того солнце является символом теплоты и заботы воспитателей о детях.

Форма и цвет в логотипе ДОУ «Ладушки» тщательно подобраны и дополняют друг друга они яркие, выразительные и привлекают внимание к логотипу, радуя глаз.

К фирменному знаку подобран шрифт FrankC , он удачно подчеркивает особенность образа ДОУ «Ладушки» и вносит свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт воспринимается легко, ярко и задорно. Наличие фирменного шрифта выгодно отличит дошкольное образовательное учреждение от других.

.2 Обоснование цвето-графического решения

Цвет является одной из составных частей любого логотипа. Первое впечатление у зрителя формируется именно благодаря цвету. Поэтому для того, чтобы сделать дизайн фирменного стиля максимально эффективным был подобран привлекающий внимание оранжевый цвет.

Цвет и форма дополнят друг друга, но цвет в отличие от формы мгновенно передает определенный посыл логотипа в подсознание потребителя. Это, пожалуй, самое мощное невербальное средство, которые использую дизайнеры. Наше восприятие запрограммировано реагировать на цвет - полученные сигналы формируют наши мысли.

Исходя, из этого основным цветом фирменного блока был выбран оранжевой и коричневый цвет на белом фоне.

Оранжевый цвет - цвет тепла, творчество, энтузиазма, веселья, беззаботности. Этот цвет создает атмосферу веселья, радости, побуждает к действию. Оранжевый - помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус, прибавляет активности, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии. Выражает энтузиазм, энергичность и необузданность. Логотип в данном цвете легко привлекает внимание пользователей.

Коричневый цвет указывает на природу (древесный или земляной оттенок), что само собой подразумевает некую пользу. Это теплый цвет, который не сильно привлекает внимание, но вызывает ощущения простоты и гармонии. Одновременно со спокойствием, коричневый цвет означает серьезность и ответственность, поэтому взывает доверие у целевой аудитории.

Белый цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. А еще этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений.

C:0 M:35 C:0 M:50 C:40 M: 65:85 K:0 Y:100 K:0 Y:90 K:35

Рис. 3.2.1. Фирменные цвета ДОУ «Ладушки»

Способы использования фирменных цветов дошкольного учреждения, а так же инструкции по применению фирменного стиля приведены в брендбуке.

дизайн фирменный стиль цветовой

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Фирменный стиль является набором цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство услуг, всей исходящей от дошкольного образовательного учреждения информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Фирменный стиль ДОУ «Ладушки» позволяет потребителю без особых усилий узнать нужную услугу по некоторым внешним признакам. Кроме того, наличие фирменного стиля вызывает доверие и значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой.

Исходя из поставленных задач и сопоставления их с полученными результатами, можно сказать следующее:

•        Исследованы аналоги фирменного стиля, отмечены достоинства и недостатки;

•        Изучен портрет потребителя и специфика данного дошкольного образовательного учреждения;

•        Проанализирована проектная ситуация, выявлены проблемы;

•        Рассмотрены пути решения проектных проблем;

•        Разработан проект.    

Таким образом, задачи проекта были выполнены, цель достигнута. Создан универсальный логотип, который читается в секунды и легко запоминается. Это одинаково удобно на визитной карточке и на рекламном щите, он читается и в черно-белом контексте, даже если в основном используется цветная версия.