Материал: bc_trainers_guide_ru

Составьте перечень способов распространения производителями молочных смесей среди населения и медработников.

Спросите: Каким образом производители содействуют продаже молочных смесей среди населения?

(Дайте слушателям высказаться.)

Напишите на доске "Содействие продаже населению" и

составьте перечень идей слушателей.

Вперечне должно быть учтено:

−Производители снабжают магазины и рынки молочными смесями и

бутылочками для кормления, и матери всегда видят их когда они идут в магазин.

−Они дают бесплатно молочные смеси матерям. Иногда это - часть другого подарка. Мы знаем, что даже матери, собирающиеся кормить грудью, скорее всего откажутся от этой мысли, если они получат бесплатно молочную смесь.

−Они дают купоны матерям на покупку молочной смеси по сниженной цене.

−Они рекламируют свою продукцию по радио, телевидению, видео, помещают объявления на рекламных досках, в автобусах и в журналах.

Спросите: Каким образом распространители используют медработников и медицинские учреждения для содействия продаже молочных

смесей?

(Пусть слушатели выскажутся.)

Напишите на доске "Содействие продаже молочных смесей через медицинские учреждения" и составьте

перечень идей слушателей.

В перечне должно быть учтено:

−Они дают плакаты и календари в медицинские учреждения, чтобы развесить их на стенах. Стены становятся привлекательными и учреждения выглядят лучше.

−Они дают привлекательные информационные материалы в медицинские учреждения, чтобы последние распространили их среди семей. Зачастую в медицинских учреждениях нет другой информации, которую бы можно было дать семьям.

−Они дают небольшие полезные принадлежности, например ручки или карты физического развития с фирменными знаками на них. Иногда они дают врачам и медицинским учреждениям и более значимые предметы, например, телевизоры или инкубаторы.

−Они дают бесплатные образцы и бесплатно поставляют молочные смеси в

родильные отделения.

−Они бесплатно дарят медработникам подарки, причем иногда очень большие.

−Они рекламируют свою продукцию в медицинских журналах и другой литературе.

−Они оплачивают совещания и конференции, семинары и поездки, либо организуют бесплатные обеды в высших медицинских учебных заведениях или акушерских училищах.

41433 Коммерческое содействие продаже заменителей грудного молока

−Они вкладывают деньги и субсидируют службы здравоохранения

разными способами и дают безвозмездные ссуды.

Покажите образцы распространяемого материала, который вы смогли собрать.

Если у вас нет отдельного экземпляра для каждой группы, разделите собранный материал между группами. После занятия поместите весь материал в дисплей.

Представьте идею Международного Кодекса согласно следующим положениям:

Грудное молоко и грудное вскармливание нуждается в защите от производителей молочных смесей. Необходимо регулировать распространение и продажу молочных смесей.

В 1981 Всемирная ассамблея здравоохранения (ВАЗ) приняла Международный Кодекс по маркетингу заменителей грудного молока, цель которого - отрегулировать распространение и продажу молочных смесей. Этот Международный Кодекс - это не крайность, это минимальные меры в защиту грудного вскармливания.

Международный Кодекс - это свод законов по маркетингу. В нем не запрещаются молочные смеси или детские бутылочки и не наказываются люди, кормящие детей из бутылочек. Международным Кодексом разрешается повсеместная продажа детского питания и предлагается каждой стране разработать свои собственные правила.

Международный Кодекс распространяется как на заменители грудного молока, так и на бутылочки и соски , используемые при кормлении детей.

Заменителями грудного молока являются:

−детские молочные смеси;

−другие виды молока или питания, которые известны матерям и используются ими как заменители грудного молока.

Резюмируйте положения Международного Кодекса.

Попросите слушателей открыть страницу 178 их руководств, где они найдут взятое в рамку "РЕЗЮМЕ ОСНОВНЫХ ПОЛОЖЕНИЙ МЕЖДУНАРОДНОГО КОДЕКСА".

☺ Попросите слушателей прочитать по очереди каждое положение.

После каждого пункта спросите слушателей, сталкивались ли они с нарушениями положений Международного Кодекса.

Объясните каждое, не понятое ими положение.

РЕЗЮМЕ ОСНОВНЫХ ПОЛОЖЕНИЙ МЕЖДУНАРОДНОГО КОДЕКСА

1.Запрещается реклама заменителей грудного молока и другой продукции среди населения.

2.Запрещается бесплатное распространение молочных смесей среди матерей.

3.Запрещается их распространение в медицинских учреждениях.

4.Запрещается сотрудникам компаний давать советы матерям.

5.Запрещается дарить подарки или персональные образцы медработникам.

6.Запрещается помещать фотографии новорожденных или другие картинки на этикетках продукции, идеализирующие искусственное питание.

7.Информация, предоставляемая медработникам, должна быть научной и реальной.

8.Информация об искусственном питании, включая ту, которая напечатана на этикетках, должна объяснять преимущества грудного вскармливания и расходы и опасности искусственного питания.

9.Неприемлемые продукты, например сладкое сгущенное молоко, не должны рекламироваться для детей.

Прочитайте и объясните рамку НЕТ БЕСПЛАТНЫМ ПОСТАВКАМ.

Попросите слушателей посмотреть рамку НЕТ БЕСПЛАТНЫМ ПОСТАВКАМ на странице 179 их руководств.

☺ Попросите слушателей прочитать каждое положение по очереди.

Поясните непонятные им положения.

НЕТ БЕСПЛАТНЫМ ПОСТАВКАМ

В Мае 1986 г. государства-участники Всемирной Ассамблеи Здравоохранения запретили бесплатные поставки детского молока. Они обязали министерства здравоохранения:

"Гарантировать, что то маленькое количество заменителей грудного молока, необходимое для небольшого числа новорожденных родильных отделений и домов, будет поставляться обычным путем (т.е. путем продажи), а не бесплатно или на льготных условиях" (ВАЗ 39.28)

Прекращение бесплатных поставок во всех страны это основная задача ВОЗ/ЮНИСЕФ "Инициативы больницы доброжелательной к ребенку". Больница не может быть "Доброжелательной к ребенку", если она получает бесплатные поставки заменителей грудного молока.

416 33 Коммерческое содействие продаже заменителей грудного молока

Укажите следующее:

Необходимость в этой новой резолюции возникла из-за отсутствия четкой политики, запрещающей или разрешающей бесплатные поставки в больницы. Первоначальный вариант Международного кодекса разрешал бесплатные поставки молочных смесей сиротам в случае крайней необходимости.

Однако некоторые компании поставляют бесплатные образцы в те больницы, которые иногда пользуются ими. Образцы запрещены Кодексом.

В этой же новой резолюции сообщается, что нет необходимости в новых видах молока. Некоторые компании содействуют производству новых видов молока, которыми матери иногда кормят своих малышей.

Представьте идею национального кодекса, указав следующее:

ВОЗ и ЮНИСЕФ рекомендуют, чтобы каждая страна на основе Международного Кодекса разработала свой национальный кодекс.

Чтобы иметь юридическую силу, национальный кодекс должен быть принят государством как закон. Должны быть предусмотрены официальные санкции, наказывающие производителей, нарушивших закон, и специальный механизм по претворению этого закона в жизнь. В то же время, если правительством не принят такой закон, компании должны придерживаться Международного Кодекса.

Опишите положения национального кодекса в вашей стране.

Используйте ту информацию, которую вы разыскали и подготовили до начала курса.

Обсудите ответственность медработников согласно кодексу:

Спросите: Что разрешено делать медработникам согласно кодексу?

(Пусть слушатели посмотрят рамку "Резюме основных положений Международного Кодекса" и выскажутся. Дайте им возможность обдумать те способы, которые перечислены ниже.)

Медработники должны противостоять коммерческому содействию продаже молочных смесей следующими способами:

•Убрать из медицинских учреждений и уничтожить любые рекламы и (или) рекламную литературу или другие предметы с фирменным знаком, включая старые коробки из-под молочных смесей, используемые для других целей.

•Не принимать бесплатные образцы молочных смесей или оборудование как например, бутылки, пустышки и игрушки.

•Не принимать и не пользоваться другими подарками, например ручками, календарями или записными книжками-календарями.

•Не пользоваться картами физического развития и другим оборудованием с фирменным знаком на них, особенно если его могут увидеть матери.

•Не употреблять продукты, поставляемые компаниями по производству молочных смесей.

•Не давать бесплатные образцы или распространяемый материал матерям.

•Убедитесь, что любая молочная смесь, используемая в госпитале (например, для сирот) хранится вне поля зрения матерей.

(Слушатели могут придумать или найти другие способы ограничения коммерческого содействия продаже молочных смесей, применительно к своей ситуации.)