Материал: Анализ состояния рынка услуг экстремального туризма в Беларуси

Из данных таблицы 1.1 видно, что численность населения Республики Беларусь стабильно снижается, естественный прирост населения отрицательный (смертность превышает рождаемость). Снижение численности населения приводит к снижению численности студенческой молодёжи, а, следовательно, к уменьшению численности потенциальных потребителей услуг в сфере активного туризма. Миграция населения - также немаловажный фактор. Чем больше приезжает иностранных граждан, тем выше потенциальный спрос на туристические услуги.

Таблица 1.2 - Динамика экономических факторов макросреды

Как видно из таблицы 1.2, денежные доходы на душу населения, номинальная начисленная среднемесячная заработная плата и накопленные сбережения стабильными темпами растут. Это способствует приросту потенциальных потребителей услуг в сфере экстремального туризма, т.к. у людей увеличивается количество денежных средств, которые они могут потратить на отдых.

Однако, вместе с этим, в последние годы наблюдается резкое увеличение уровня инфляции. Это говорит о кризисных явлениях в экономике, нестабильности её развития. В такое время люди склонны тратить на отдых меньше, следовательно, может наблюдаться отток туристов из сферы активного туризма.

Таблица 1.3 - Основные факторы научно-технической среды РБ

Как видно из таблицы 1.3, все проанализированные показатели растут. Это указывает на явный рост научно-технического потенциала нашей страны. А стабильное научно-техническое развитие всегда способствует развитию экономики, в т. ч. развитию сферы экстремального туризма.

Cовременное состояние сферы туризма в Республике Беларусь свидетельствует о том, что она ещё не занимает такого положения в экономике страны, как в развитых странах. Она занимает весьма скромное место на мировом туристском рынке и существенно отстаёт от соседних государств. Доходы от туризма в структуре ВВП Беларуси составляют лишь 0,5 %, в общем товарообороте сферы услуг - около 10 %, в то время как во многих развитых странах в среднем - 7 и 25 % соответственно. Из 15 тысяч объектов культурного и природного наследия в туристских целях используется менее 5 %. Сохраняется тенденция к преобладанию выездного туризма над въездным.

Основными факторами, сдерживающими развитие въездного туризма в Республику Беларусь, в настоящее время являются:

образ Республики Беларусь как страны, неблагоприятной для туризма, создаваемый отдельными зарубежными и отечественными средствами массовой информации; действующий порядок выдачи белорусских виз гражданам иностранных государств, безопасных в миграционном отношении, не всегда способствующий росту въездного туризма в Республику Беларусь;

неразвитая туристская инфраструктура, высокий моральный и физический износ существующей материальной базы, малое количество гостиничных средств размещения туристского класса (2-3 звезды) с современным уровнем комфорта; - отсутствие практики создания субъектами Республики Беларусь благоприятных условий для инвестиций в средства размещения туристов и иную туристскую инфраструктуру;

практическое отсутствие до 2002 года государственной некоммерческой рекламы туристских возможностей страны за рубежом;

невысокое качество обслуживания во всех секторах туристской индустрии из-за низкого уровня подготовки кадров и отсутствия опыта в условиях рыночной экономики, в том числе вследствие длительного периода эксплуатации курортно-туристских средств размещения через систему социального страхования; несоответствие цены и качества размещения в гостиницах.

В настоящее время Республика Беларусь мало известна на мировом туристском рынке. Слабо развита система маркетинга национального туристского продукта и его продвижение на мировом и внутреннем рынке, низок туристский рейтинг Республики Беларусь, отсутствует реальное сотрудничество с зарубежными фирмами и международными туристскими организациями.

Материально-техническая база туризма на 70-80% нуждается в реконструкции. Не сформирована целостная система подготовки, переподготовки и повышения квалификации специалистов для сферы туризма. Не определены потребности в специалистах различных уровней. Не разработан полный перечень туристских профессий и квалификационных требований к ним. А научные исследования проблем развития туризма не носят инициативный и систематический характер.

Сегодня в Беларуси сложилась ситуация, при которой практически каждый деловой зарубежный партнер способен в максимально короткий срок создать собственное предприятие, выстроить эффективный менеджмент управления производственной и коммерческой деятельностью в различных регионах страны. Привлечение и эффективное использование иностранных инвестиций для внедрения в производство новых, передовых технологий остается одним из приоритетов государственной инвестиционной политики Республики Беларусь в долгосрочной перспективе.

Согласно прогнозу социально-экономического развития республики на 2013 г. объем инвестиций в основной капитал по всем источникам финансирования должен вырасти на 25% и достичь 49,97 трлн. бел. рублей. При этом предполагается, что в этой сумме доля иностранных инвестиций составит 13%. Есть над чем работать, особенно если учесть тот факт, что среди всех стран СНГ в Республике Беларусь доля средств иностранных инвесторов в общем объеме инвестиций в основной капитал самая незначительная и составляет, по данным Статкомитета СНГ, 1,8%. В то время как данный показатель в Таджикистане равен 70,3%, в Кыргызстане - 30,6%, в Азербайджане - 29,7%, в Казахстане - 23,2%, в Молдове - 19,1%, в России - 5,3%, на Украине - 4,3%.

Таблица 1.4 - Физкультурно-спортивные сооружения

Общее количество физкультурно-спортивных сооружений также растёт (таблица 1.4), что свидетельствует о всё большей потребности населения РБ в занятиях спортом.

В частности, увеличивается количество стадионов, спортивных сооружений с искусственным льдом, спортивных залов и плавательных бассейнов. Эти сооружения являются неотъемлемой составляющей занятий многими из видов экстремального туризма. Увеличение их количества говорит о возрастающей роли спорта, туризма и физической культуры в жизни белорусов. Отечественному туризму нужны иностранные инвестиции, но для этого необходимо разработать четкие правили игры на туристическом рынке для всех участников. Привлечь зарубежных инвесторов можно более выгодными, чем в соседних странах условиями ведения бизнеса. В первую очередь правительство планирует сделать более доступными земельные участки под строительство, а так же подготовить пакет инвестпроектов. В стране принят Инвестиционный кодекс, положения которого направлены на стимулирование инвестиционной деятельности, ее государственную поддержку, а также защиту прав зарубежных инвесторов на территории республики. В качестве основных направлений совершенствования управления туристской отраслью в Республике Беларусь можно назвать следующие: 1) срочное реформирование национального туристского комплекса с целью обеспечения его выхода на международные рынки, создание конкурентоспособного туристского продукта, ускоренное развитие сферы услуг, привлечение иностранных туристов и увеличение валютных поступлений в республику.

) подготовка и внедрение адаптированной к международным стандартам нормативно-правовой базы в процесс управления туристским комплексом.

) создание в республике здоровой конкурентной среды на рынке туристских услуг, преодоление его раздробленности, формирование высококачественного государственного сектора туризма, опирающегося на инфраструктуру, находящуюся в государственной собственности.

) широкая государственная поддержка частного туристского сектора.

) создание широкой гаммы рекламно-информационного продукта, обеспечивающего продвижение национального туристского продукта на основных международных туристских рынках.

1.3 Корреляционно-регрессионный анализ влияния факторов маркетинговой среды на деятельность отрасли

Для проведения корреляционно-регрессионного анализа сформируем ряд из 10 показателей внешней среды за десять лет результирующего показателя деятельности отрасли (прибыль отрасли). Исходные данные для корреляционного анализа представлены в таблице А.1.

На основе имеющихся данных определим линейный коэффициент корреляции с помощью пакета АНАЛИЗ ДАННЫХ - корреляция MS Excel.

Показатели тесноты связи, исчисленные по данным сравнительно небольшой статистической совокупности, могут искажаться действием случайных причин. Это вызывает необходимость проверки их существенности.

Для оценки значимости коэффициента корреляции применяется t-критерий Стьюдента. Коэффициент детерминации рассчитывается как квадрат коэффициента корреляции. Он показывает, на сколько процентов изменение результата (в нашем случае прибыли) объясняется изменением данного фактора. Результаты корреляционного анализа представлены в таблице 1.5.

Таблица 1.5 - Результаты корреляционного анализа

На основании выводов, выбираем пять самых значимых фактора для регрессионного анализа. Этими факторами являются денежные доходы на душу населения в месяц, номинальная заработная плата, затраты на рекламную деятельность, количество туристических баз, число организация, осуществляющих туристическую деятельность. На их основании проведём регрессионный анализ. Результаты представлены в таблице 1.6

Таблица 1.6 - Результаты регрессионного анализа влияния факторов на результативность деятельности отрасли