Дипломная работа: Анализ факторов влияющих на эффективность футбольных клубов Российской премьер – лиги

Экономическая эффективность отражает стоимостную зависимость между доходами экономического агента и расходами на факторы производства.

Техническая эффективность характеризует зависимость между используемыми ресурсами и производимой продукцией в натуральном выражении. Данная эффективность конкретного способа производства может оцениваться:

1) Через максимизацию выпуска при данной комбинации ресурсов;

2) Через минимизацию количества ресурсов, обеспечивающих данный объем выпуска

В данном исследовании будет рассматриваться техническая эффективность, которая будет оцениваться через максимизацию выпуска при данной комбинации ресурсов, где под выпуском предполагается среднее количество очков, которое футбольный клуб набирает за каждый сыгранный матч.

Измерение эффективности в спорте и особенно в футболе является сложной задачей. Проблема измерения эффективности проявляется в трудности определения целей и задач футбольного клуба. В работах по спортивной экономике предполагается, что менеджеры футбольных клубов ставят задачу максимизации прибыли (Quirk, J., & Fort, R.,1992), в то время как тренеры выполняют задачу о максимизации спортивного результата на футбольном поле. Выделяют три основных показателя, по которым измеряют эффективность футбольных команд (Осокин, 2017):

Рис. 1 Показатели эффективности

Спортивные результаты

Спортивные результаты команды можно также разделить на категории, в зависимости от стоящих перед клубом целей:

· Улучшение статистических показателей игры

· Увеличение процента побед от общего числа матчей/ улучшение позиции в чемпионате

Первая категория включает в себя профессиональную футбольную статистику, которая отслеживается в каждой игре. Данная статистика представляет собой элемент современного профессионального футбола, которая служит для совершенствования тренировочного процесса и контроля качества индивидуальной и командной игры. К ней относятся такие показатели как: удары по воротам, владение мячом, фолы, угловые удары, желтые и красные карточки и многое другое.

Вторая категория представляет собой целостный взгляд на игру футбольного клуба на протяжении определенного момента времени. Данная категория зависит от статистических показателей игры.

Увеличение эффективности спортивных результатов на футбольном поле является важной задачей для руководства любого футбольного клуба. Существует мнение, что более высокие результаты на поле приносят более высокие доходы. (Szymanski and Kuypers, 1999; Deloitte & Touche 1999, 2000 b). Следовательно, можно утверждать, что спортивные результаты влияют на финансовые показатели футбольных клубов.

Маркетинговая деятельность

Маркетинговая деятельность футбольного клуба, как правило, предполагает работу менеджеров клуба с “покупателями” их футбольного “продукта”. Иными словами, маркетинговая деятельность направлена на взаимодействие с болельщиками клуба, а также занимается развитием информационного охвата. Главными требованиями болельщиков являются зрелищная игра футбольного клуба (однако, зачастую, фанаты при выборе зрелищности игры или эффективности спортивных результатов предпочтут второй вариант), а также удобная инфраструктура для просмотра матчей любимой команды. За счет выполнения данных требований повышается лояльность болельщиков, что приводит к увеличению посещаемости домашнего стадиона во время матчей, а также увеличению продаж атрибутики футбольного клуба. (Buraimo B., Forrest D., Simmons R., 2007)

Финансовая деятельность

Главной целью финансовой деятельности футбольного клуба является максимизация прибыли. Футбольный клуб получает доходы из следующих источников:

· Доходы от болельщиков (продажа атрибутики, продажа билетов и абонементов на игры команды на домашнем стадионе, а также продажа еды и напитков в день проведения футбольных матчей)

· Доходы с продажи телевизионных прав матчей команды

· Коммерческая деятельность (инвестиции частных инвесторов, спонсорские соглашения)

Помимо этого, футбольный клуб может получать дополнительный доход от участия в еврокубковых турнирах. Также, есть возможности получения прибыли от продажи игроков в другие команды.

Главными расходами футбольного клуба на сегодняшний день являются покупка новых игроков в команду, а также заработная плата футболистов, куда чаще всего еще включаются различные денежные бонусы.

В данной работе за спортивную эффективность футбольного клуба выступает среднее количество очков, набираемых командой за одну игру:

где:

Total points - суммарное количество очков, набранное футбольным клубом за один футбольный сезон.

Total games -количество сыгранных матчей с другими командами в течение одного футбольного сезона

Будем считать, что каждая команда в течение сезона пытается набрать максимум очков из возможных, и нет клубов, которые отклоняются от этой стратегии.

Игровой процесс

Российская Премьер - лига (ранее Российская футбольная Премьер-лига) была основана в 2001 году и является высшим профессиональным дивизионом в российской системе футбольных лиг. В данную лигу входят 16 профессиональных российских футбольных клубов, которые проводят сезон по системе «осень - весна», с конца июля по май, с зимним перерывом. Далее представлены основные правила Российской премьер - лиги:

· Победа в матче приносит команде 3 очка, ничья - 1 очко, поражение - 0 очков;

· Каждый футбольный клуб играет с каждой командой в чемпионате два раза за один сезон - на своем стадионе (дома) и на стадионе соперника (в гостях);

· В конце сезона команда, набравшая по сумме всех игр наибольшее количество очков, выигрывает чемпионат; если есть команды с одинаковым количеством очков, тогда используется дополнительная статистика для определения расположения в итоговой таблице (разница забитых и пропущенных мячей, количество забитых мячей, количество пропущенных)

· В конце сезона, команды, набравшие наименьшее количество очков за сезон и занявшие 15 и 16 место в итоговой турнирной таблице соответственно - переходят в дивизион рангом ниже (Футбольная национальная лига); команды, расположившиеся на 13 и 14 местах, должны играть стыковые матчи с 3 и 4 местом ФНЛ за право участия в следующем розыгрыше РПЛ

· Команды, которые по итогам сезона заняли первое и второе место в ФНЛ автоматически получают право играть в Российской премьер - лиге в следующем сезоне;

Наиболее часто чемпионами Российской премьер - лиги становились следующие команды:

Таблица 1

Самые титулованные футбольные клубы РПЛ

Описание данных

В данном исследовании рассматриваются российские футбольные клубы, которые принимали участие в Чемпионате России по футболу, а именно в Российской Премьер - Лиге в одном или нескольких сезонах, в период с 2012 по 2019 год. За указанный временной промежуток было проведено 7 футбольных сезонов, в которых принимало участие 25 футбольных клубов.

Далее представлен список команд, которые участвовали в розыгрышах Российской Премьер-лиги:

Таблица 2

Команды, принимавшие участие в РПЛ

В имеющихся данных, (Табл.2.) можно наблюдать, что подавляющая часть футбольных клубов за выбранный временной промежуток принимала участие в Российской Премьер - Лиге более одного раза. Было принято допущение, что результаты сезонов, которые продемонстрировала конкретная команда, не будут суммироваться, а будут рассматриваться как результаты разных команд. После чего, полная выборка составила 112 наблюдений. Спортивная статистика (количество побед, ничьих и поражений, количество очков, турнирное положение в Российской Премьер - Лиге, количество еврокубковых матчей) была взята из базы данных спортивных событий «SofaScore». Трансферная стоимость команд, смена тренеров по каждому сезону, количество легионеров в команде, а также средний возраст основного состава были взяты с крупнейшего спортивного сайта transfermarkt. Зависимая переменная points_p_g была посчитана вручную, основываясь на турнирной таблице Российской Премьер - лиги после завершения всех игровых туров.

Также следует уточнить, что несколько команд определенное время не могли играть на домашнем стадионе в своем городе по ряду технических причин (отсутствие разрешения на проведение матчей на стадионе, техническая неготовность поля к игре, строительство или ремонт трибун и инфраструктуры стадиона). В таком случае, за домашний стадион принимался тот стадион, который был выбран футбольным клубом как «резервный», и где команда непосредственно проводила домашние игры.

Модель исследования выглядит следующим образом:

Где,

Points_p_g (Total points/total games) - зависимая переменная, которая показывает среднее количество очков, заработанных футбольным клубом за одну игру.

Att - независимая переменная. Показывает среднее количество зрителей в течение сезона, которые посещают стадион на домашних играх команды.

Tr_val - независимая переменная, которая отвечает за трансферную стоимость команды в сезоне, а именно суммарная трансферная стоимость всех игроков одной команды. Измеряется в млн. руб.

Coach1 - фиктивная (dummy) переменная, принимающая значения 1, когда в течение предыдущего сезона или в межсезонье у команды менялся главный тренер команды и 0, когда тренер не менялся.

Euro - независимая переменная, показывающая количество еврокубковых матчей (отборочные матчи в Лигу Чемпионов/Лигу Европы, групповой этап, стадии плей-офф) команды за текущий сезон.

Promotion1 - фиктивная (dummy) переменная, обозначающая за «1» команды, которые получили право участия в Российской Премьер - лиге по итогам проведенного сезона в Футбольной Национальной лиге, и за «0», команды, которые оставались играть в РПЛ.

Av_age - независимая переменная. Показывает средний возраст основного состава команды по сезону. Данная переменная была посчитана вручную, основываясь на среднем возрасте основных игроков в заявке на каждый матч.

Fr_pl - независимая переменная, которая отвечает за количество игроков, заявленных в начале сезона командой, не имеющих российское гражданство.

Далее был построен график, который показывает среднюю посещаемость стадионов команд на протяжении семи футбольных сезонов в Российской Премьер - лиге.

Рис. 2 Средняя посещаемость матчей Российской Премьер - лиги

По данному графику можно увидеть, что средняя посещаемость матчей растет, начиная с сезона 2015-2016, а в сезоне 2018-2019 наблюдается резкое увеличение посещаемости у нескольких клубов. Одним из предположений резкого роста посещаемости в сезоне 2018-2019 может являться эффект популяризации российского футбола после проведения Чемпионата Мира по футболу в России в 2018 году. Также на посещаемость могло повлиять развитие инфраструктуры стадионов, а также их строительство к Чемпионату Мира по футболу.

Следующим шагом был анализ описательных статистик для каждой переменной. Они выглядят следующим образом:

Таблица 3

Описательные статистики переменных

Так как футбольная тематика имеет свою специфику, которая отличает ее от других сфер деятельности, стоит уделить отдельное внимание анализу описательных статистик переменных. Дополнительная информация, которую можно узнать из следующего анализа, предоставит более полное понимание результатов исследования данной работы.

Рассматривая описательную статистику зависимой переменной points_p_g, можно отметить, что, за 7 сезонов, которые попали в итоговую выборку, футбольные клубы, в среднем, набирали 1,37 очков за одну игру. Максимальным значением данной переменной является 2,30 очков за одну игру. Данный результат был зафиксирован в сезоне 2016 - 2017 и принадлежит футбольному клубу «Спартак» из города Москва. В этом сезоне «красно - белые» (одно из прозвищ клуба) набрали 69 очков, проиграв всего 5 игр за 30 туров. Они стали чемпионами Российской Премьер - лиги, впервые за последние 15 лет, обогнав ближайших соперников на 5 очков. Самой неэффективной командой по набору очков за рассматриваемый период времени является футбольный клуб «СКА - Хабаровск» (Хабаровск) с показателем 0,43 очка за игру в сезоне 2017 - 2018. За этот сезон команда смогла одержать всего 2 победы и 7 ничьих при 21 поражении, набрав всего 13 очков и по итогам сезона выбыли с последнего места в дивизион ниже.