ПЕРМСКИЙ ФИЛИАЛ ФЕДЕРАЛЬНОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО АВТОНОМНОГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ
ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
«ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ»
Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики
Выпускная квалификационная работа - БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
студента образовательной программы бакалавриата «Экономика»
по направлению подготовки 38.03.01 Экономика
Анализ факторов влияющих на эффективность футбольных клубов Российской премьер - лиги
Симонов Дмитрий Романович
Руководитель PhD, к.э.н.
П.А. Паршаков
Пермь, 2020
Оглавление
Аннотация
Введение
1. Теоретическое обоснование
2. Постановка исследовательской проблемы
3. Методология
4. Результаты
Заключение
Список использованной литературы
Аннотация
В настоящее время футбол является одним из самых популярных видов спорта в мире. Многомиллиардные контракты с телевидением, огромные призовые суммы за участие в еврокубках побудили руководство футбольных клубов более тщательно разрабатывать стратегию развития клуба, а также достигать высокой эффективности в достижении спортивных результатов.
В данной работе был проведен анализ факторов, влияющих на эффективность футбольных клубов в Российской Премьер - лиге. Исследование основывается на базе данных по футбольным клубам, которые принимали участие в одном или в нескольких футбольных сезонах в Российской Премьер - лиге в период с 2012 по 2019 года.
В результате применения стохастического пограничного анализа была обнаружена отрицательная взаимосвязь смены главного тренера и эффективности футбольного клуба. эффективность футбольный клуб спорт
Данная работа поддерживает растущий объем исследований по футбольной тематике и может найти практическое применение в сфере российского футбола.
Abstract
Currently, football is one of the most popular sports in the world. Multibillion-dollar television contracts, huge prize money for participating in European competitions prompted the management of football clubs to more carefully develop the club's development strategy, as well as achieve high efficiency in achieving sports results.
In this paper, an analysis of factors affecting the performance of football clubs in the Russian Premier League was carried out. The study is based on a database of football clubs that participated in one or more football seasons in the Russian Premier League from 2012 to 2019.
As a result of the use of stochastic frontier analysis, a negative relationship was found between the change of the head coach and the effectiveness of the football club.
This work supports a growing body of research on football and may find practical application in the field of Russian football.
Введение
В футбольном мире помимо результатов матчей и переходов игроков из одной команды в другую, внимание уделяется финансовой составляющей, а также, насколько рационально футбольный клуб расходует свои средства для достижения спортивных результатов.
Болельщикам в настоящее время недостаточно, если их любимая команда только показывает хорошие результаты в матчах с другими командами в течение сезона. Теперь от футбольного клуба требуют большего: высокой эффективности не только на поле, но и внутри. Клуб должен увеличивать посещаемость на своем стадионе, эффективно покупать и продавать футболистов, демонстрировать в финансовых отчетах прибыль или хотя бы самоокупаться, а также развивать собственный бренд клуба в других странах. Дополнительную мотивацию выполнять данные цели дает правило финансового “Fair play”. Данное правило заставляет клубы, участвующие в турнирах под эгидой УЕФА (Union of European Football Associations), каждые три года подтверждать свою безубыточность; невыполнение этого правила влечет за собой, от выговоров руководству клуба до исключения клуба из текущих или будущих международных турниров. Благодаря этому правилу, некоторые европейские клубы перешли на полную самоокупаемость и демонстрируют хорошие финансовые и спортивные показатели.
Если посмотреть на российский футбол, то он в данный момент переживает неоднозначный период в своей истории. С одной стороны, в каждом розыгрыше внутреннего чемпионата присутствует интрига, кто станет чемпионом, и кто отправится в дивизион ниже. Помимо этого, российские клубы заработали дополнительную квоту участия в самом престижном турнире Европы, добывают победы на международной арене, обыгрывая «гранды европейского футбола», а также приобретают высококлассных игроков. Но, с другой стороны, все чаще появляются новости о неспособности различных клубов платить по своим обязательствам. За последние годы сразу несколько участников Российской Премьер - Лиги проходили или проходят процедуру банкротства: «Амкар» (участвовал во всех розыгрышах РПЛ с 2004), «Тосно» (обладатель Кубка России), «Анжи» (бронзовый призер чемпионата России). Это объясняется тем, что государство постепенно снижает количество дотаций клубам из бюджета, заставляя самостоятельно зарабатывать какую - то часть бюджета на следующий сезон, привлекая частных инвесторов. Данная цель понятна - сократить расходы в этой сфере и сэкономленные средства потратить на более важные нужды города, области или края. Клубы адаптируются к таким условиям: занимаются поиском и привлечением новых частных инвесторов, устанавливают максимальный предел зарплат футболистов, приглашают специалистов, которые могут повысить эффективность команды в достижении спортивных результатов или в финансовой деятельности. Однако, те команды, которые слишком зависимы от бюджета своего края или области, которые также не способны найти новые инвестиции, в итоге, вылетают в более низшие дивизионы, где финансовая нагрузка существенно меньше или же проходят процедуру банкротства. В конечном итоге, в Российской Премьер - Лиге остаются команды, которые наиболее эффективно пользуются своими ресурсами для достижения своих целей.
Основной целью данного исследования является анализ факторов, влияющих на эффективность футбольных клубов в Российской Премьер - Лиге.
Исходя из поставленной цели, выделим следующие предстоящие задачи:
1. Анализ существующей литературы по данной теме
2. Изучение теоретических аспектов: понятие эффективности в спорте и в футболе, в частности, какие факторы могут повлиять на эффективность футбольных клубов;
3. Постановка исследовательской проблемы и описание основных гипотез;
4. Поиск релевантных данных для анализа;
5. Оценка эконометрических моделей
6. Интерпретация полученных результатов;
Актуальность данной работы обусловлена тем, что в последнее время в России разрушается миф о том, что футбольные клубы являются социальными проектами и должны получать дотации от государственного сектора. Происходит сдвиг в финансировании клубов в сторону частных инвестиций. Например, за последние 5 лет, количество клубов, финансируемых за счет бюджета края или области, сократилось практически в два раза (сезон 2014-2015: 9 клубов из 16; сезон 2019-2020: 5 клубов из 16). В свою очередь, данная сложившаяся ситуация дает стимул к рассмотрению показателей эффективности российских футбольных клубов, так как переход от государственных средств к частным подразумевает то, что клубы теперь должны повышать часть доходов, заработанную своей футбольной деятельностью.
Европейская практика, где существует тенденция к владению футбольными клубами частными инвесторами показывает, что такие клубы могут показывать более эффективные результаты в спортивном и финансовом планах, в отличие от клубов, которые существуют за счет государственных средств, а также достигать более быстрого развития. Отличным примером эффективного частного клуба может служить футбольный клуб «Монако» (Франция), который был приобретен российским бизнесменом Дмитрием Рыболовлевым в 2011 году. За последние 5 лет клуб боролся за самые высокие места в чемпионате Франции, участвовал в Лиге Чемпионов, а также за последние 3 года клуб заработал на продаже футболистов около 500 миллионов евро.
Несмотря на то, что существует большое количество исследовательских работ по данному вопросу, специфика российских футбольных клубов и футбола, в целом, делает тематику неактуальной для иностранных авторов, поэтому она является малоизученной. В данной исследовательской работе было рассмотрено влияние различных внутренних факторов футбольного клуба на эффективность набора очков во внутреннем чемпионате страны.
Структура исследовательской работы состоит из введения, четырех разделов и заключения. В первом разделе были проанализированы необходимые для исследования научные работы. Второй раздел представляет из себя постановку исследовательской проблемы, а также формулирование гипотез. Третий раздел включает в себя методологию данной работы. И в последнем разделе проинтерпретированы полученные результаты исследования и сделаны выводы, позволяющие подтвердить или опровергнуть гипотезы.
1. Теоретическое обоснование
В последние годы появляется все больше исследований на футбольные темы. Это связано с масштабной популяризацией данного вида спорта. Это, в свою очередь, приносит футбольным ассоциациям, футбольным клубам и самим футболистам очень хороший доход. Крупные финансовые потоки в футболе не могли не привлечь пристальное внимание инвесторов. Специалисты пытаются оценить эффективность футбольных клубов, понять, насколько они могут быть рентабельными. Неудивительно, что есть достаточное количество исследований на эту тему. Авторы данных исследований не придерживаются какого - то одного метода, а пытаются предоставить свою вариацию, которая охватывает больше информации и может дать более верные коэффициенты.
В различных статьях можно найти три распространенных подхода к измерению эффективности в футболе. В этих подходах авторы измеряют управленческую или тренерскую эффективность, эффективность в отдельных матчах, а также эффективность футбольных команд в течение всего сезона. Данное исследование направлено на рассмотрение результатов футбольных команд в течение каждого сезона, поэтому, при анализе статей, первоочередный выбор был сделан в пользу тех работ, где применяется третий подход.
В первой рассматриваемой работе, авторы пытаются найти взаимосвязь между различными составляющими футбольного клуба (Galariotis E., Germain C., Zopounidis C., 2017). Для выполнения данной цели, ученые используют комбинированный метод расчета экономических, бизнес и спортивных показателей футбольных клубов Чемпионата Франции, которые участвовали в течение трех сезонов, с 2010 по 2013 года. Финансовые показатели клубов анализируются с точки зрения их способности достичь высокого уровня прибыльности, совокупной ликвидности, а также финансовой независимости. Бизнес показатели представляют собой доходы, которые получил футбольный клуб от трех основных источников: посещаемость матчей, мерчандайзинг и спонсорские контракты. В качестве спортивных показателей было выбрано положение каждого футбольного клуба в конце каждого сезона.
По результатам данного исследования авторы отмечают, что финансовые и бизнес показатели взаимосвязаны со спортивной эффективностью и создают некую систему взаимодействий. Данная система проявляется следующим образом: клубы, эффективные в бизнес показателях могут потратить доходы, чтобы достичь эффективности в спортивных результатах, что, в свою очередь, позволяет им увеличивать финансовую эффективность за счет увеличения доходов с посещения игр, продаж, телевизионных прав и других факторов. Эти доходы затем клуб инвестирует в спортивную сферу - для приобретения новых игроков и дальнейшего поддержания, и, соответственно, повышения эффективности спортивных показателей. Помимо этого, авторы говорят о том, что профессиональные футбольные клубы относятся к определенной сфере бизнеса, где успех в спортивных результатах котируется также высоко, как и финансовая составляющая клуба.
Исходя из выводов данной статьи, можно сказать, что спортивная эффективность футбольного клуба взаимосвязана с финансовыми показателями, что, в свою очередь, может означать, что спортивный успех является одной из ключевых задач, используемых при построении долгосрочной стратегии по развитию футбольного клуба.
Таким образом, одним из популярных вопросов при анализе деятельности футбольных клубов является вопрос о том, какой стратегии должно придерживаться руководство футбольного клуба для повышения эффективности. В следующей статье авторы рассуждают о том, какой стратегии придерживаются большинство футбольных клубов - максимизация прибыли или максимизация спортивных результатов (Terrien M., Scelles N., Morrow S. et al., 2017). В данной работе было собрано около 200 наблюдений о французских футбольных клубах, которые принимали участие в Лиге 1 с 2005/2006 по 2014/2015 сезоны. Основываясь на статистическом анализе, ученые утверждают, что футбольные клубы неоднократно меняют свою главную цель на сезон - максимизация прибыли или максимизация спортивных результатов. Одним из важных факторов, влияющих на изменчивость целей футбольных клубов авторы работы называют неопределенность в спортивных событиях, в данном случае футбольных матчей, и невозможность прогнозирования последствий данных событий.
Для ответа на поставленный учеными вопрос был произведен анализ оболочки данных (Data Envelopment Analysis) для сравнения эффективности футбольных клубов Франции. Данный подход широко используется в различных исследованиях спортивной индустрии, так как позволяет оценить деятельность сложных систем, не требуя задания весов входных и выходных параметров.