Авторами было выявлено, что нет единственного правильного решения, какую цель ставить перед футбольным клубом - максимизация спортивных показателей или прибыли. Более того, клубы могут переключаться с одной цели на другую между сезонами, чтобы воспользоваться имеющимися возможностями в данный период для максимизации своей полезности.
Однако такие результаты не могут отражать поведение футбольных клубов по всему миру, так как в каждом национальном чемпионате есть своя специфика, которая предопределяет какой стратегии будет придерживаться клуб. Поэтому, можно встретить большое количество работ по данной тематике, каждая из которых, будет рассматривать национальный чемпионат определенной страны. Например, одной из ранних работ, в которых изучается данный вопрос, является статья Garcia-del-Barrio и Szymanski, в которой авторы в качестве выборки взяли футбольные клубы, которые выступали в испанских и английских лигах в период с 1994 по 2004 года (Garcia-del-Barrio P., Szymanski S., 2009). Авторы утверждают, что данные футбольные клубы имели тенденцию систематически отклоняться от повышения эффективности финансовых показателей в пользу повышения эффективности спортивных результатов. Также ученые считают, что экономические среды в каждой лиге довольно схожи в том смысле, что клубы получают доходы в основном от продажи билетов и продажи прав на телевизионное вещание. Из этого был сделан вывод, что подобные среды могут вызывать похожие типы поведения.
Следующей работой, в которой также был рассмотрен вопрос о выборе максимизации прибыли или спортивных результатов в качестве цели для футбольного клуба является статья российского ученого Осокина Н.А. (Осокин Н. А., 2018). В данной работе автор хочет определить склонность российских клубов к максимизации прибыли или к максимизации спортивных результатов. Выборка ученого состоит из 4 соревновательных сезонов, с 2012 по 2016 года, куда вошли наблюдения по 15 российским клубам, которые участвовали в Российской футбольной премьер-лиге. Данная выборка включает в себя такие характеристики клубов как игра на новом стадионе, участие в еврокубках, а также число очков, набранных в сезоне.
После построения многофакторной линейной регрессии автор приходит к выводам, что российские клубы не способны поддерживать достаточный уровень финансовой и организационной дисциплины, так как большинство из них обеспечивают непрерывность своей деятельности только за счет инвестиций от учредителей клубов. То есть у клубов нет мотивации к повышению эффективности финансовых показателей. Это приводит к тому, что подавляющее большинство российских клубов нацелены на повышение эффективности спортивных результатов.
Одним из наиболее ярких примеров выбора стратегии повышения эффективности спортивных результатов является пример с участием футбольного клуба «Анжи» из города Махачкала. Российский бизнесмен Сулейман Керимов приобрел данный клуб в 2011 году, после чего целью данного клуба стало повышение эффективности спортивных результатов. Для более быстрого достижения данной цели были потрачены значительные суммы на приобретение известных профессиональных игроков и менеджеров. За два сезона расходный бюджет клуба увеличился более чем в 3 раза. Спортивные показатели клуба резко увеличились, что позволило команде принять участие во втором по важности международном клубном турнире - Лиге Европы, а также занять второе место в национальном чемпионате по итогу сезона. Однако в 2013 году Керимов не смог дальше финансировать данную стратегию развития, что негативно сказалось на эффективности спортивных результатов команды и клуб покинул РФПЛ по спортивному принципу.
К похожим выводам из предыдущей рассматриваемой статьи пришли российские ученые Зеленков и Солнцев, которые опубликовали статью в 2017 году, в которой проводилось исследование эффективности футбольных команд на основе данных по российским футбольным клубам (Zelenkov Y., & Solntsev I., 2017). Для классификации футбольных команд авторами была использована одна из основных существующих моделей футбольного клуба (Baroncelli, Lago, 2006). Данная модель предполагает, что существует два вида футбольных клубов: ведущие и маленькие клубы. Ведущий клуб нацелен на трансформацию спортивной эффективности в финансовую, так как финансовые результаты клуба зависят от выступления команды на поле, поэтому ведущие клубы стремятся, в первую очередь, достичь высоких спортивных результатов. Затем, спортивная эффективность клуба позволяет улучшить финансовую составляющую за счет продажи телевизионных прав, заключения коммерческих сделок, призовых выплат от участия в турнирах и взаимодействия с болельщиками, путем маркетинговой деятельности. В свою очередь, стратегия маленьких клубов состоит в том, чтобы получить доходы, требуемые для выживания и нормального функционирования клуба, путем продажи перспективных игроков в ведущие клубы. Для этого футбольный клуб ищет талантливых молодых игроков за относительно дешевую цену, а затем занимается развитием данных игроков для дальнейшей их перепродажи в большие клубы за более высокую цену.
Однако авторы данной работы приходят к выводу, что данная модель не может быть полностью применена для анализа производственного цикла российских футбольных клубов. Это происходит из-за того, что большинство российских команд содержатся за счет поступлений из региональных или краевых бюджетов, или аффилированных компаний с государством. Данный фактор заставляет сменить акцент российских футбольных клубов с финансовой составляющей к спортивным результатам. В данном исследовании эффективность футбольных клубов была рассчитана на основе DEA-анализа. По результатам исследования, авторы говорят о том, что большинство команд, принимавших участие в РФПЛ в период с 2012/2013 по 2015/2016 года, имеют достаточно хорошую шкалу эффективности. Команды с большими бюджетами («Зенит», «Спартак», «ЦСКА», «Локомотив») являются неэффективными в плане трансформации возможностей команды в спортивные результаты. Помимо этого, авторы размышляют о том, что неэффективность команд с большим бюджетом может быть связана с плохой мотивацией игроков в домашней лиге, так как больше внимания уделяют выступлениям на международных турнирах, которые влияют на престиж клуба в целом.
Следующим этапом анализа статей является ответ на вопрос о том, какие факторы могут влиять на спортивную эффективность футбольных команд. Авторы следующей работы рассматривают эффективность футбольных клубов, выступающих на международном клубном турнире (Espitia-Escuer M., Garcнa-Cebriбn LI, 2010). Главной целью футбольных клубов является победа в соревновании, в котором они принимают непосредственное участие. Однако у большого количества клубов первоочередной целью стоит выживание клуба при имеющихся ресурсах. Отталкиваясь от поставленных целей, авторы исследования оценивают эффективность клубов с точки зрения отношения результатов команды в турнире к наилучшему использованию имеющихся ресурсов. Выборка состоит из успешных европейских команд, которые в предыдущем сезоне выиграли или заняли призовые места в национальной лиге, тем самым получив право участвовать в клубном турнире под названием Лига Чемпионов. Данные были собраны за период с 2003 по 2007 года. В качестве входных данных авторами были выбраны такие переменные, как навыки и характеристики игроков, а также работа тренера.
По результатам DEA - анализа, ученые пришли к выводу, что в основном, две команды, которые выходят в финал турнира и спорят за звание победителей Лиги Чемпионов являются эффективными на протяжении всего турнира. Однако, часть команд, выбывших на ранних этапах турнира, также показывали высокие значения эффективности, что говорит о неопределенности в спортивных результатах. Исходя из этого, авторы делают вывод, что для достижения финала в данном турнире футбольный клуб должен быть достаточно эффективным в достижении спортивных результатов. Помимо этого, ученые утверждают, что эффективность футбольных клубов может быть использована для более точной интерпретации результатов команды с точки зрения имеющихся ресурсов. Также авторы выделяют, что есть два вида команд: те, кто поддерживает высокий уровень эффективности в любое время года и те, кто по ходу сезона могут претерпеть значительные изменения, что скажется на их уровне эффективности. Снижение эффективности футбольных клубов может объясняться адаптацией к изменяющимся внешним обстоятельствам и процессом набора состава команды. То есть усвоение всеми игроками стратегий и тактик игры, например, после смены тренера в команде.
В следующей статье авторы рассматривают оценку технической эффективности главных тренеров Английской Премьер - лиги за период с 1992 по 1998 год (Dawson P.,Dobson S.,Gerrard B., 2000) Для оценки технической эффективности был использован метод стохастического пограничного анализа (SFA), который не имел большой популярности во время исследований. Техническая эффективность была посчитана как результат, который дает главный тренер относительно идеального или наилучшего результата. Результаты одних и тех же тренеров рассматриваются как разные результаты для получения лучших оценок эффективности.
Далее авторы статьи описывают одну из основных формул производственного процесса в футболе. Процент побед команды состоит из входных игровых данных и показателя эффективности главного тренера футбольного клуба. В качестве факторов игровых данных, авторы берут возраст игроков, статус клуба, в котором находится игрок (дивизион), количество предыдущих клубов, а также другие игровые факторы игроков.
По результатам исследования, главной причиной падения эффективности являются структурные изменения в футбольном клубе. Авторы утверждают, что уровень нестабильности в футболе повысился, так как почти половина английских клубов меняли своего главного тренера, для быстрого исправления положения клуба в национальной лиге, однако такие исправления нередко являются главной причиной снижения эффективности команды.
Помимо этого, были рассмотрены исследования, которые были сфокусированы исключительно на влиянии статистических показателей на эффективность спортивных результатов. К данным показателям можно отнести: количество забитых голов, количество пропущенных голов, число минут владения мячом на поле (Boscб J. E., Liern V., Martнnez A. et al., 2009), удары в створ, заблокированные удары, блоки и перехваты мяча, а также штрафные и количество желтых и красных карточек (Carmichael F., Thomas D., Ward R., 2000).
Однако, в большинстве проанализированных работ авторы использовали методы, где рассматривали влияние финансовых и спортивных показателей. Например, авторы рассматривали влияние совокупной выручки футбольных клубов и количества очков в чемпионате Португалии (Barros C. P., Douvis J., 2009), в чемпионате Испании (Barros C. P., Garcia-del-BarrioP., 2011), а также в Английской Премьер - Лиге (Guzmбn I., Morrow S., 2007). Часть авторов рассматривали влияние финансовых показателей (оплата труда персонала футбольного клуба, общие и операционные затраты) на эффективность спортивных показателей (количество заработанных очков) на примере клубов Французской Лиги 1 (Jardin M., 2009)
Подробный анализ ключевых исследований помог нам в определении главных гипотез и методологии данной работы.
2. Постановка исследовательской проблемы
В данной работе был поставлен следующий исследовательский вопрос: Какие факторы влияют на изменение уровня эффективности футбольного клуба Российской премьер - лиги? Основной задачей исследования является анализ факторов футбольных клубов, которые могут повлиять на эффективное распределение имеющихся ресурсов для достижения максимального спортивного результата. Построенная модель позволит понять, какие факторы может улучшить менеджмент клубов для снижения стоимости одного набранного очка в чемпионате. Данная информация может быть очень полезна руководству, а также владельцам частных футбольных клубов для более рационального распределения бюджета команды на футбольный сезон.
В исследовании выдвигаются следующие гипотезы:
1. Смена тренера по ходу предыдущего сезона или в межсезонье негативно сказывается на эффективности команды. Это объясняется тем, что новый тренер с приходом в клуб старается привить футболистам свою философию, свое видение игры. Игрокам, в свою очередь, приходится подстраиваться под новые требования тренера. Данный процесс может занимать продолжительное время, что может отрицательно повлиять на результаты команды. Помимо этого, практически каждому тренеру нужны новые игроки, которые подходят под его идеи, что принуждает клуб к трансферам, что, в свою очередь, увеличивает стоимость каждого набранного очка.
2. Чем больше еврокубковых матчей проводит футбольный клуб, тем меньше эффективность спортивных результатов в национальном чемпионате. Это обуславливается тем, что еврокубковые матчи ставят между играми чемпионата, у команды остается меньше дней для отдыха, восстановления от травм, а также тактических разборов игры соперника и наигрывания определенных схем. Если у футбольного клуба стоит акцент на дальнейшее продвижение в еврокубках, то в матчах чемпионата возможна ротация ключевых футболистов, что уменьшает вероятность победы и набор очков.
3. Футбольные клубы, которые перешли из более низкого дивизиона, эффективнее тратят бюджетные средства для зарабатывания очков, чем остальные команды. Финансовые требования Футбольной Национальной Лиги для участия клубов значительно меньше, чем в Российской Премьер - Лиге. Клубам, которые по ходу чемпионата заслужили переход в высший дивизион, приходится увеличивать размер своего годового бюджета в несколько раз. Однако, позволить большие финансовые инвестиции в клуб могут немногие, так как для частных инвесторов такие команды не являются прибыльными, а поддержка государства минимальна. Поэтому футбольные клубы стараются максимально эффективно использовать свой небольшой бюджет для набора очков и сохранения права играть в Российской Премьер - Лиге на следующий сезон.
3. Методология
Футбольный клуб как экономический агент, обладает набором специфических характеристик, которые отличают его от других видов агентов.
Перед тем, как начать данное исследование, необходимо определить, что такое «эффективность» в экономике футбола. Эффективностью называют отношение результата к затратам деятельности фирм, зависящее от создания оптимальных условий производства качественного продукта, его сбыта, характеризующееся достижением высоких финансовых показателей (Гурьева, 2016). Принято различать два типа эффективности: экономическую и техническую эффективность.