СПБГУАП группа 4736 https://new.guap.ru/i03/contacts
Введение
Для принятия эффективных управленческих решений и оценки влияния на экономическую среду, в которой функционирует организация,
необходимо постоянно осуществлять поиск оптимальных взаимосвязей между набором экономических ресурсов и количеством экономических благ,
изготовляемых при помощи этих ресурсов. Эффективность использования ресурсов и стабильность финансового состояния организации во многом зависят от его деловой активности.
Деловая активность проявляется в динамичности развития организации, достижении поставленных целей, которые отражают натуральные и стоимостные показатели, характеризующие эффективность использования экономического потенциала организации и освоения рынков сбыта.
Главной целью анализа деловой активности организации является оценка эффективности управления активами и определение потенциальных возможностей ее повышения.
Предметом анализа деловой активности является совокупность процессов производства, реализации продукции и действий финансовых менеджеров, направленных на повышение эффективности использования оборотных средств.
Показатели рыночной активности организации являются одним из основных аспектов, который интересует владельцев хозяйствующего субъекта и потенциальных инвесторов. Главный интерес для собственника организации (в случае акционерной компании - держателя акций)
представляет его прибыльность. В данном контексте имеется в виду прибыль, полученная благодаря усилиям руководства на средства,
инвестированные (предоставленные в управление) владельцами организации.
Собственников интересует надлежащее распределение прибыли, т. е. какая ее часть реинвестируется, а какая доля выплачивается им в качестве
СПБГУАП группа 4736 https://new.guap.ru/i03/contacts
дивидендов.
Целью анализа рыночной активности организации является определение уровня прибыльности корпоративных прав, их ликвидности и динамики изменения рыночной стоимости акций. Следует отметить, что прогнозирование изменения этих показателей на перспективу является сложным, неформализованным процессом, степень результативности которого зависит от целого комплекса внешних и внутренних, по отношению к организации, факторов.
Предметом анализа рыночной активности являются процессы,
характеризующие отношение всех участников финансового рынка к ценным бумагам организации, а также эффективность деятельности хозяйствующего субъекта в аспекте получаемой собственниками отдачи от вложения своих средств в конкретную организацию.
Объектом анализа рыночной активности является взаимосвязанный комплекс мероприятий, проводимых менеджментом организации,
направленных на достижение и поддержание высокого уровня доходности и ликвидности эмитированных им ценных бумаг.
СПБГУАП группа 4736 https://new.guap.ru/i03/contacts
1. Теоретические аспекты анализа деловой и рыночной активности предприятия
Понятия и показатели анализа деловой активности на предприятии
Деловая активность имеет тесную взаимосвязь с другими важнейшими характеристиками предприятия, прежде всего, влияние на инвестиционную привлекательность, финансовую устойчивость, кредитоспособность. Высокая деловая активность хозяйствующего субъекта мотивирует потенциальных инвесторов к осуществлению операций с активами этой компании, вложению средств. Являясь важнейшей характеристикой функционирования коммерческой организации, деловая активность может быть оценена с помощью ряда показателей, а, следовательно, является объектом экономического анализа в рамках анализа деловой активности.
Информационной базой для анализа деловой активности традиционно является бухгалтерская отчетность организации. Для целей внутреннего анализа могут также использоваться данные синтетического и аналитического учета. [1]
Деловая активность это спектр усилий направленных на продвижение фирмы на рынках продукции, труда, капитала. В контексте анализа финансово-хозяйственной деятельности этот термин понимается в более узком смысле - как текущая производственная и коммерческая деятельность компании. При этом деловая активность коммерческой организации проявляется в динамичности ее развития, достижения ею поставленных целей, эффективном использовании экономического потенциала,
расширении рынков сбыта своей продукции.
Деловая активность организации довольно чувствительна к изменениям и колебаниям различных факторов и условий.
Основополагающее влияние на деловую активность хозяйствующих субъектов оказывают макроэкономические факторы, под воздействием
СПБГУАП группа 4736 https://new.guap.ru/i03/contacts
которых может формироваться либо благоприятный «предпринимательский климат», стимулирующий условия для активного поведения хозяйствующего субъекта, либо наоборот - предпосылки к свертыванию и затуханию деловой активности. Достаточно высокую значимость имеют также и факторы внутреннего характера, в принципе подконтрольные руководству организаций. Кроме того, от уровня и характера деловой активности зависят,
в конечном итоге, структура капитала, платежеспособность, ликвидность организации и др. [2]
Анализ и оценка деловой активности осуществляется на качественном и количественном уровнях. Анализ на качественном уровне предполагает оценку деятельности предприятия по неформальным критериям: широта рынков сбыта (внутренних и внешних), деловая репутация предприятия, его конкурентоспособность, наличие постоянных поставщиков и покупателей,
долгосрочных договоров купли-продажи, имидж, торговая марка и пр.
Данные критерии целесообразно сопоставлять с аналогичными параметрами других хозяйствующих субъектов, действующих в данной отрасли или сфере бизнеса. Количественные критерии деловой активности характеризуются системой абсолютных и относительных показателей. [4]
Основными абсолютными показателями, которые используются для оценки деловой активности, является величина реализованной продукции,
прибыль и величина активов. Их рост в динамике - положительная тенденция. Оптимальным является следующее сочетание между ними:
ТП>ТВР>ТА>100%
где ТП - темп изменения прибыли;
ТВР - темп изменения выручки от реализации продукции;
ТА - темп изменения активов.
Так, неравенство ТА>100% означает, что экономический потенциал коммерческой организации возрастает, т.е. масштабы его деятельности
СПБГУАП группа 4736 https://new.guap.ru/i03/contacts
увеличиваются. Наращивание активов компании, иными словами,
увеличение ее размеров, нередко является одной из основных целевых установок, формулируемых собственниками компании и ее управленческим персоналом в явной или неявной форме.
Неравенство ТВР>ТА указывает на то, что по сравнению с увеличением экономического потенциала объем реализации возрастает более высокими темпами, т.е. ресурсы коммерческой организации используются более эффективно, повышается отдача с каждого рубля, вложенного в организацию.
Из неравенства ТП>ТВР видно, что прибыль возрастает опережающими темпами, что свидетельствует, как правило, об имевшемся в отчетном периоде относительном снижении издержек производства и обращения как результате действий, направленных на оптимизацию технологического процесса и взаимоотношений с контрагентами.
Приведенное соотношение можно условно назвать "золотым правилом экономики организации". Безусловно, возможны и отклонения от этой идеальной зависимости, причем не всегда их следует рассматривать как негативные. В частности, весьма распространенными причинами нарушения системы неравенств являются: освоение новых перспективных направлений приложения капитала, реконструкция и модернизация действующих производств и т.п. Такая деятельность всегда сопряжена со значительными вложениями финансовых ресурсов, которые, по большей части, не дают сиюминутной выгоды, но в перспективе могут окупиться. [7]
Деловая активность предприятия в финансовом аспекте проявляется,
прежде всего, в скорости оборота его средств. Анализ деловой активности заключается в исследовании уровней и динамики разнообразных финансовых коэффициентов оборачиваемости.
Относительные показатели деловой активности характеризуют эффективность использования ресурсов организации, это финансовые коэффициенты, показатели оборачиваемости. Показатели оборачиваемости