Материал: Teoriya_mas_com

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам

професійного життя: яку місію вони виконують у суспільстві, що треба зробити, щоб модернізувати свою працю, як уникнути ризиків для себе й оточення від несподіваних наслідків праці тощо.

Ці фахівці закінчують університети. А університетська освіта передбачає три рівні засвоєння фаху: культурологічний, філософсько-, або фундамен- тально-фаховий, і професійний, тобто рівень умінь та навичок.

Шановний першокурснику, я вітаю тебе з тим, що ти є студентом, хто

здобуває вищу освіту, основними цінностями якої є академічна свобода й незалежність. Зичу тобі успіхів і здібностей в освоєнні фундаментального

для твого фаху курсу — ТМК!

ЗМІСТ
Вступ................................................................................................................	11
Предмет і завдання курсу ...............................................................................................	11
Зв’ язок ТМК з іншими дисциплінами..............................................................................	13
Частина 1. Поняття про масову комунікацію
Розділ 1. Масова комунікація як явище...................................................	16
1.1. Розвиток масової комунікації ..................................................................................	16
1.1.1. Дописемний етап доіндустріального періоду......................................................	16
1.1.2. Писемний етап доіндустріального періоду..........................................................	16
1.1.3. Друкарський етап індустріального періоду.........................................................	18
1.1.4. Аудіовізуальний етап індустріального періоду...................................................	19
1.1.5. Новітній період розвитку масового спілкування ................................................	20
1.2. Природа масової комунікації...................................................................................	21
1.2.1. Характер масової комунікації...............................................................................	22
1.2.2. Система масової комунікації ................................................................................	24
1.2.3. Структура масової комунікації.............................................................................	27
1.3. Форми і формати масової комунікації ....................................................................	28
1.3.1. Форми масової комунікації...................................................................................	28
1.3.2. Формати масової комунікації................................................................................	33
1.3.3. Використання масової комунікації в інших форматах.......................................	33
1.4. Види масової комунікації.........................................................................................	35
1.4.1. Масмедійні комунікації.........................................................................................	35
1.4.2. Рекламна комунікація............................................................................................	37
1.4.3. PR-комунікації........................................................................................................	38
1.4.4. Пропагандистська комунікація.............................................................................	39
1.4.5. Агітаційна комунікація..........................................................................................	39
1.5. Фактори масової комунікації...................................................................................	39
1.5.1. Людські (особистісні) фактори масової комунікації ..........................................	40
1.5.2. Інструментально-технологічні фактори масової комунікації ............................	48
1.5.3. Ситуаційні фактори масової комунікації.............................................................	54
1.6. Визначення і модель масової комунікації...............................................................	54
1.6.1. Визначення масової комунікації...........................................................................	54
1.6.2. Модель масової комунікації..................................................................................	62
Розділ 2. Маси ............................................................................................	65
2.1. Поняття про маси......................................................................................................	65
2.1.1. Визначення мас ......................................................................................................	67
2.1.2. Види мас .................................................................................................................	72
2.1.3. Стихійні і штучні маси ..........................................................................................	73
2.1.4. Ознаки маси............................................................................................................	74
2.1.5. Фази існування маси..............................................................................................	75
2.1.6. Масифікація............................................................................................................	76
2.1.7. Натовп і публіка.....................................................................................................	84
2.1.8. Масова аудиторія ...................................................................................................	87
2.2. Настрої, думки, свідомість і поведінка мас ............................................................	89
2.2.1. Масові настрої........................................................................................................	90

2.2.2. Суспільна думка......................................................................................................	93
2.2.3. Масова свідомість...................................................................................................	97
2.2.4. Масова поведінка....................................................................................................	99
Розділ 3. Професіонали масового спілкування.......................................	101
3.1. Професійні комуніканти в системі масового спілкування.....................................	101
3.1.1. Поняття про професійного комуніканта...............................................................	101
3.1.2. Професійний і соціальний аспекти діяльності професійних комунікантів .......	103
3.2. Типи комунікантів у масовій комунікації................................................................	110
3.2.1. Агітатор ...................................................................................................................	111
3.2.2. Журналіст ................................................................................................................	111
3.2.3. Іміджмейкер ............................................................................................................	114
3.2.4. Піарник ....................................................................................................................	115
3.2.5. Педагог.....................................................................................................................	115
3.2.6. Політик.....................................................................................................................	117
3.2.7. Прес-секретар..........................................................................................................	117
3.2.8. Пропагандист ..........................................................................................................	117
3.2.9. Публіцист.................................................................................................................	118
3.2.10. Редактор.................................................................................................................	120
3.2.11. Рекламіст ...............................................................................................................	121
3.3. Творче й виробниче в діяльності професійних комунікантів................................	121
3.3.1. Професіоналізація комунікаторів як основа масовокомунікаційного
виробництва............................................................................................................................	121
3.3.2. Єдність творчого й виробничого в масовій комунікації .....................................	123
3.4. Масовокомунікаційна індустрія як комунікант ......................................................	126
3.4.1. Структура і функції ЗМК в системі управління масовою комунікацією...........	126
3.4.2. Трансформація систем масової комунікації.........................................................	133
Частина 2. Поняття про масовокомунікаційний вплив
Розділ 4. Масовий вплив як комунікаційний процес.............................	142
4.1. Основи масовокомунікаційного впливу ..................................................................	142
4.1.1. Визначення масовокомунікаційного впливу........................................................	142
4.1.2. Концептуальні засади масовокомунікаційного впливу.......................................	144
4.1.3. Професійні засади масовокомунікаційного впливу.............................................	147
4.2. Види масовокомунікаційного впливу......................................................................	149
4.2.1. Масове зараження...................................................................................................	149
4.2.2. Масова сугестія.......................................................................................................	150
4.2.3. Масова маніпуляція................................................................................................	151
Розділ 5. Технологія масовокомунікаційного впливу............................	154
5.1. Основи технології масовокомунікаційного впливу................................................	154
5.1.1. Поняття про технологію масовокомунікаційного впливу...................................	154
5.1.2. Концептуальні засади масовокомунікаційних технологій.................................	155
5.2. Види масовокомунікаційних технологій.................................................................	162
5.2.1. Технології проектування та змін соціального простору .....................................	164
5.2.2. Інформаційні технології.........................................................................................	164
5.2.3. Інформаційні інтерактивні технології, або інтерактивні технології
спілкування .............................................................................................................................	165
5.2.4. PR-технології...........................................................................................................	165
5.2.5. Рекламні технологіі ................................................................................................	166

5.2.6. Пропагандистські технології.................................................................................	167
5.2.7. Технології нових медіа як противага масовокомунікаційним технологіям .....	168
5.3. Засоби, методи, техніки масовокомунікаційного впливу......................................	169
5.3.1. Засоби масовокомунікаційного впливу................................................................	169
5.3.2. Методи масовокомунікаційного впливу..............................................................	175
5.3.3. Техніки масовокомунікаційного впливу..............................................................	177
Розділ 6. Ефекти в масовій комунікації...................................................	178
6.1. Ефективність .............................................................................................................	178
6.1.1. Поняття про ефективність.....................................................................................	178
6.1.2. Ефективність та дієвість........................................................................................	179
6.2. Ефекти........................................................................................................................	180
6.2.1. Поняття про ефект .................................................................................................	180
6.2.2. Види ефектів у масовій комунікації.....................................................................	181
6.2.3. Міф як результат масової комунікації .................................................................	182
Частина 3. Дослідження масової комунікації
Розділ 7. Історія науки про масову комунікацію....................................	188
7.1. Становлення науки про масову комунікацію.........................................................	188
7.1.1. Перший етап у розвитку науки про масову комунікацію...................................	189
7.1.2. Другий етап у розвитку науки про масову комунікацію....................................	189
7.1.3. Третій етап у розвитку науки про масову комунікацію .....................................	191
7.1.4. Четвертий етап у розвитку науки про масову комунікацію...............................	192
7.2. Вплив наукових шкіл та вчень на розвиток науки про масову комунікацію ......	192
7.2.1. Чиказька школа ......................................................................................................	193
7.2.2. Віденський гурток..................................................................................................	193
7.2.3. Франкфуртська школа ...........................................................................................	193
7.2.4. Бірмінгемська школа (Британські культурні студії) ...........................................	193
7.2.5. Марксизм ................................................................................................................	194
7.2.6. Психоаналіз ............................................................................................................	194
7.2.7. Біхевіоризм.............................................................................................................	194
7.2.8. Функціоналізм........................................................................................................	194
7.3. Новітній, вітчизняний етап у розвитку науки про масову комунікацію..............	195
7.3.1. Становлення вітчизняної наукової школи масової комунікації ........................	195
7.3.2. Розвиток науки про масову комунікацію в Інституті журналістики
Київського національного університету імені Тараса Шевченка .....................................	197
Розділ 8. Теорії масової комунікації ........................................................	207
8.1. Зіставний аналіз теорій масової комунікації ..........................................................	207
8.1.1. Основні теорії масової комунікації ......................................................................	207
8.1.2. Макквейлова теорія масової комунікації.............................................................	216
8.2. Моделі масової комунікації .....................................................................................	216
8.2.1. Модель комунікації як трансмісії.........................................................................	217
8.2.2. Модель експресивна, або ритуальна ....................................................................	220
8.2.3. Модель рó зголосу: комунікація як демонстрація й привернення уваги ...........	221
8.2.4. Модель рецепції (сприймання): кодування й декодування висловлювання.....	221
Розділ 9. Напрями і методи досліджень масової комунікації................	225
9.1. Напрями досліджень масової комунікації ..............................................................	225

9.1.1. Дослідження медіавпливу......................................................................................		225
9.1.2. Інші напрями досліджень.......................................................................................		229
9.2. Методи досліджень масової комунікації .................................................................		231
9.2.1. Структура і логіка наукового дослідження ..........................................................		231
9.2.2. Класифікація методів досліджень .........................................................................		235
Література, використана для написання підручника ..........................		239
Додатки ..........................................................................................................		241
Додаток 1.	Повна бібліографія автора ............................................................................	241
Додаток 2.	Література про автора ...................................................................................	251
Додаток 3.	Про автора......................................................................................................	253
Предметний покажчик................................................................................		256

Смотрите также:


«ДОХОДЫ, РАСХОДЫ И ПРИБЫЛЬ КОММЕРЧЕСКОГО БАНКА.»
«ДОХОДЫ, РАСХОДЫ И ПРИБЫЛЬ КОММЕРЧЕСКОГО БАНКА.»
Значение, сущность и содержание социально — педагогической деятельности в организации для детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей
Проактивные методы PR-деятельности российских авиационных компаний «Россия», «Азимут»
__RGR2
__RGR2
_10_Эмиль Золя для эл версии
_11_А. Франс для эл версии
_2 тема-Дефекты (тезисы)