Материал: Teoriya_mas_com

В. В. Різун

ТЕОРІЯ МАСОВОЇ КОМУНІКАЦІЇ

Підручник

для студентів галузі 0303 “ журналістика та інформація”

Київ ВЦ “ Просвіта”

2008

3

ББК 76.0я73 Р49

Затверджено Міністерством освіти і науки України як підручник для студентів вищих навчальних закладів (лист № 1.4/18-Г-2029 від 9 вересня 2008 року)

Рецензенти:

Ортинська В. В., канд. економ. наук, проф.

Ткаченко О. Г., д-р філол. наук, проф.

Тріщук О. В., канд. філол. наук, доц.

ISBN 978-966-2133-41-7

Це перший в Україні підручник з теорії масової комунікації, в якому системно викладено теоретичні засади розуміння масового спілкування, технологію масового впливу та представлено основні наукові течії, принципи й підходи до вивчення масової комунікації.

Розраховано на студентів освітньої галузі 0303 “ журналістика та інформація”, а також викладачів і вчених у цій галузі.

4

ВІД АВТОРА

Цей підручник розраховано на студентів, що навчаються у галузі 0303 ” журналістика та інформація” і вивчають сферу масової комунікації.

Дорогий першокурснику!

Теорія масової комунікації — перший з циклу Масова комунікація фун-

даментально-фаховий модуль, який поведе тебе у світ професіональної соціальної комунікації. Звертаю увагу на слово професіональної. Професіональної, а не професійної, тобто комунікації, яка відбувається не у певній профе-

сійній сфері, а на високому рівні, майстерно, як належить професіоналові —

знавцю правил спілкування й мовлення. Професіоналами у сфері масової комунікації є не тільки журналісти, а й лектори, пропагандисти, агітатори, проповідники, рекламісти, піарники, видавці й редактори та інший люд, чиєю

професійною справою стало спілкування з масами. Як бачиш, масова комунікація — це сфера діяльності багатьох фахівців, а не тільки журналістів, але

кожен із учасників гри на полі масового спілкування виконує свою роль, і важливо відрізняти журналіста від рекламіста, журналіста від піарника, жур-

наліста від пропагандиста й агітатора.

Теорія масової комунікації (ТМК) не навчить тебе брати інтерв’ю, ро-

бити репортаж, здійснювати радіомонтаж, писати нарис (не це є завданням модуля). Але ТМК навчить тебе розуміти, що таке масове спілкування як вид соціальної комунікації, як воно впливає на роботу журналіста, рекламі-

ста, видавця, фахівця зі зв’язків із громадськістю.

Ти збагнеш, як треба себе поводити, щоб не виконувати роль іншого учас-

ника масового спілкування, замість своєї ролі; як обходити перешкоди, що постійно виникають у сфері масового спілкування, з користю для своєї про-

фесії.

Ти зрозумієш, які бувають засоби масового спілкування і якими з них доречно користуватися, щоб виконувати свою фахову роль.

А також ти збагнеш, що не всі засоби, способи й форми масового спілку-

вання підходять для твоєї професії.

Чи обов’язково все це знати, а чи не краще добре виконувати свою роботу і не заглиблюватися у природу того середовища, в якому працюєш?

Добре виконувати свою роботу — це святий обов’язок будь-якого професіонала і зокрема того, хто правильно й ретельно робить свою справу, але не замислюється над тим, для чого й кого він те робить і чи взагалі потрібна йо-

го робота. Такі фахівці не обов’язково мають вищу освіту, вони можуть про-

ходити стажування у професіоналів і бути їхніми учнями.

Але є й інші фахівці, які теж зобов’язані добре виконувати свою роботу, але разом із тим вони замислюються над філософськими питаннями свого

5