Материал: 4050
16
Практическоезанятие №4 Конкурентоспособность товара
Цель: изучение методов оценки конкурентоспособности товара, выявление параметров конкурентоспособности товаров, характеристика методов оценки и определение конкурентоспособности товара.
Конкурентоспособность товара – это его полезность в качестве потребительной стоимости в конкретных условиях. Цель экономического анализа конкурентоспособности товара – выявить из группы аналогичных товаров такой товар, который отвечал бы определенным характеристикам и пользовался бы наибольшим спросом. Покупателя интересует способность товара удовлетворять конкурентную потребность. Учитываются при этом и технические характеристики товара, и цена, и престиж фирмы-изготовителя, и способность фирмы организовать действенную систему послепродажного обслуживания и пр. Так, если товар по техническим характеристикам превосходит все аналогичные товары, но из-за высокой цены вследствие высоких издержек производства он может стать неконкурентоспособным. Но, с другой стороны, низкая цена не всегда означает покупательский спрос.
Конкурентоспособность фирмы и конкурентоспособность ее товара находятся в прямой зависимости. Чем выше конкурентоспособность товара, тем выше спрос на этот товар, и тем больший экономический эффект получает фирма от его реализации.
Для оценки конкурентоспособности необходимо сопоставить параметры анализируемого изделия и товара-конкурента с уровнем, заданным потребностью покупателя, и сравнить полученные результаты. С этой целью рассчитывают показатели конкурентоспособности продукции.
Единичные показатели отражают процентное отношение уровня какоголибо технического или экономического параметра к величине того же параметра продукта-конкурента:
q |
P |
100 |
(8) |
|
P |
||||
|
|
|
||
|
100 |
|
|
где q - единичный параметрический показатель; Р - уровень параметра исследуемого изделия; P100 - уровень параметра изделия, принятого за образец, удовлетворяющего потребность на 100 %.
17
Групповой, показатель (G) объединяет единичные показатели (qi) по однородной группе параметров (технических, экономических, эстетических) с помощью весовых коэффициентов (аi), определенных экспертным путем:
G ai qi |
(9) |
Интегральный показатель (J) представляет собой отношение группового показателя по техническим параметрам (Gm) к групповому показателю по экономическим параметрам (Gэ):
J |
GT |
(10) |
Gэ |
Если J < 1, то анализируемое изделие уступает образцу, а если Y > 1, то оно превосходит изделие-образец или изделие конкурента по своим параметрам.
Оценка конкурентоспособности товара по экономическому параметру связана с ценой его потребления ЦП. Она равна сумме затрат потребителя, связанных с покупкой, транспортировкой, монтажом, эксплуатационными расходами, затратами энергии при эксплуатации изделия, а также с другими возможными затратами после покупки. Определяя показатель конкурентоспособности товара GЭ, рассматривают соотношение цены потребления конкурирующих товаров по формуле (4), где ЦП.Н.и ЦП.К..– это соответственно цены нового изделия и его конкурента.
GЭ |
|
Ц |
П.Н . |
(11) |
||
Ц |
П.К . |
|
||||
|
|
|
||||
Показатель конкурентоспособности по техническим параметрам GTизделия определяется через суммирование величин всех технических параметров (bi), с учѐтом удельного веса αi каждого i-го параметра. Этот удельный вес определяется с помощью экспертных методов. Технический показатель конкурентоспособности может быть рассчитан относительно эталона по формуле 12, но чаще для практики маркетинга используют сопоставление технических показателей двух конкурирующих изделий по формуле 13:
|
n |
|
|
|
GT bi |
ai |
(12) |
|
i 1 |
|
|
GT |
|
|
|
dni ai 1 |
|
||
|
n |
|
|
i 1 dk i (13)
18
где dni– величина технического параметра создаваемого изделия; dкi – величина технического параметра изделия-конкурента.
Состояние конкуренции на рынке определяется с помощью индекса Херфиндаля-Хиршмана и коэффициента концентрации.
Коэффициент концентрации ( CRK ) показывает суммарный удельный вес какого-то числа k крупнейших предприятий, ранжированных по определенному признаку:
k |
|
CRK yi |
(14) |
i 1 |
где уi– доля производства (продаж) i-й фирмы в общем объеме выпуска (сбыта); k- количество предприятий, для которых рассчитывается показатель.
Чем выше значения данного показателя, тем сильнее степень концентрации на рынке. Как правило, целесообразно исследовать значения коэффициента концентрации для 3 или 4 крупных единиц совокупности.
К достоинствам коэффициента концентрации можно отнести простоту его расчета.
Индекс Херфиндаля – Хиршмана (HHI) рассчитывается как сумма квадратов долей (удельных весов) всех предприятий в общем объеме изучаемого признака:
k |
2 |
CRK yi |
(15) |
i 1 |
где уi– доля производства (продаж) i-й фирмы в общем объеме выпуска (сбыта); k- количество предприятий, для которых рассчитывается показатель.
Вотличие от коэффициента концентрации индекс Херфиндаля – Хиршмана характеризует не долю рынка, контролируемую несколькими крупнейшими компаниями, а распределение рыночной доли между всеми субъектами данного рынка. Индекс позволяет преодолеть недостаток коэффициента концентрации, когда не учитывается количество единиц совокупности.
Всоответствии с различными значениями коэффициентов концентрации
икоэффициентов Херфиндаля-Хиршмана выделяются три типа рынка по степени концентрации.
Таблица 10
19
Высококонцентрированные |
При 70%< CR3 < |
100% |
При 80%< СR4 < |
100% |
||||
рынки |
2000 |
< ННI< 10 000 |
|
1800 |
< ННI< 10 000 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
Умеренно концентрированные |
При |
45% < |
CR3 < |
70% |
При 45% < CR4 < |
80% |
||
рынки |
1000 |
<ННI< 2000 |
|
1000 |
<ННI< 1800 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Низкоконцентрированные |
При |
CR3 |
< |
45% |
При |
CR4 |
< |
45% |
рынки |
ННI< 1000 |
|
|
ННI< 1000 |
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Задание 1. Сравнить уровень конкурентоспособности продукта А и его конкурента продукта Б. Цена продукта А – 30 000 руб., цена продукта Б –70 000 руб. Определить, является ли продукт А конкурентоспособным, сравнив технические показатели товаров. Исходные данные приведены в таблице 11.
Таблица 11
Технические показатели |
Продукт А |
Продукт Б |
ai |
конкурентоспособности |
|
|
|
|
|
|
|
Средний срок эксплуатации |
10 лет |
15 лет |
0,5 |
|
|
|
|
Гарантийный срок |
2 года |
3 года |
0,3 |
|
|
|
|
Габариты |
1,8 м |
2,0 м |
0,2 |
|
|
|
|
Экологическая |
0,93 |
0,98 |
0,1 |
безопасность |
|
|
|
|
|
|
|
Задание 2. Сравнить уровень конкурентоспособности новой продукции и ее конкурента. Цена новой продукции– 80 000 руб., цена конкурента - 120 000 руб. Определить, является ли новая продукция конкурентоспособной, сравнив технические показатели товаров. Исходные данные приведены в таблице12.
Таблица 12
Технические показатели |
Новая продукция |
Конкурент |
ai |
||
конкурентоспособности |
|
|
|
||
|
|
|
|
||
Средний срок эксплуатации |
15 лет |
20 лет |
0,5 |
||
|
|
|
|
|
|
Гарантийный срок |
|
3 года |
4 года |
0,3 |
|
|
|
|
|
|
|
Габариты |
|
2,5 м |
3,0 м |
0,2 |
|
|
|
|
|
|
|
Экологическая |
|
0,93 |
0,98 |
0,1 |
|
безопасность |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
Дизайн (экспертная оценка |
8,0 |
8,1 |
0,3 |
||
по |
10-бальной |
шкале |
|
|
|
Лейкарта) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
20
Задание 3. На основе приведенных данных о долях продаж фирм на товарных рынках А и В определите показатель концентрации ХерфиндаляХиршмана для обоих рынков. На каком из рынков рыночная власть четырех фирм выше.
|
|
|
|
|
Таблица 13 |
|
|
|
|
|
|
Товарный рынок А |
|
Товарный рынок В |
|||
|
|
|
|
|
|
Фирма |
Доля, % |
|
Фирма |
Доля, % |
|
|
|
|
|
|
|
1 |
60 |
1 |
|
|
30 |
|
|
|
|
|
|
2 |
30 |
2 |
|
|
25 |
|
|
|
|
|
|
3 |
5 |
3 |
|
|
25 |
|
|
|
|
|
|
4 |
5 |
4 |
|
|
20 |
|
|
|
|
|
|
Задание 4. Рассчитать индекс концентрации для трех и для четырех |
|||||
производителей по данным таблицы 14. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Таблица 14 |
|
|
|
|
|
|
Фирма |
Объем продаж |
|
Доля |
|
Индекс концентрации |
|
|
|
|
|
|
1 |
550 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
450 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
400 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4 |
200 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5 |
50 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Задание 5. Представлены данные об объемах производствах крупнейших компаний на отраслевом рынке: фирма - 500, фирма 2 - 5500, фирма 3 - 1800, фирма 4 - 2500, фирма 5 - 350, фирма 6 - 5000, фирма 7 - 8000, фирма 8 - 600. Рассчитайте коэффициент концентрации и индекс Херфиндаля-Хиршмана.
Задание 6. На рынке региона конкурируют четыре крупнейших компании-поставщика. Их рыночные доли соответственно 0,35; 0,3; 0,25; 0,1. Определите индекс концентрации.
Задание 7. На потребительском рынке города конкурируют пять крупных производителей. Рыночные доли данных производителей равны соответственно - 34%, 21%, 18%, 15%, 12%. Определите состояние конкуренции на рынке с помощью индекса Херфиндаля-Хиршмана.