Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«Воронежский государственный лесотехнический университет имени Г.Ф. Морозова»
МАРКЕТИНГ
Методические указания к практическим занятиям для студентов по направлению подготовки бакалавра
23.03.03 – Эксплуатация транспортно-технологических машин и комплексов
Воронеж 2016
2
УДК 658
Авдеева, И. А. Маркетинг [Текст]: методические указания к практическим занятиям для студентов по направлению подготовки бакалавра 23.03.03 – Эксплуатация транспортно-технологических машин и комплексов / И. А. Авдеева; М-во образования и науки РФ, ФГБОУ ВО «ВГЛТУ». – Воронеж, 2016. – 37 с.
Печатается по решению учебно-методического совета ФГБОУ ВО «ВГЛТУ» (протокол № ___ от ____________ г.)
Рецензент |
кандидат экономических наук, доцент, заведующий |
|
кафедрой менеджмента и управления персоналом ГОБУ ВПО |
|
ВО «ВИИС» Н.В. Сидорова |
Оглавление
3
Введение....................................................................................................................... |
3 |
Практическое занятие №1 .......................................................................................... |
5 |
Практическое занятие №2 .......................................................................................... |
7 |
Практическое занятие №3 ........................................................................................ |
13 |
Практическое занятие №4 ........................................................................................ |
16 |
Практическое занятие №5 ........................................................................................ |
21 |
Практическое занятие №6 ........................................................................................ |
23 |
Практическое занятие №7 ........................................................................................ |
27 |
Рекомендуемая литература....................................................................................... |
36 |
Введение
4
Данные методические указания предназначены для подготовки бакалавров очной и заочной форм обучения по дисциплине «Маркетинг».
Целью изучения дисциплины является: освоение теоретических знаний в области маркетинговой деятельности, приобретение умений и способности их применять на практике, развитие творческого мышления студентов, а также формирование компетенций, необходимых выпускнику. Студенту необходимо знать, как описать и разбить рынок на сегменты, оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка, сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами. Как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара, выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным, рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. В рамках курсарассматриваютсяконцепции стратегического и операционного маркетинга,практические вопросы разработки стратегии, товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики.
Практические занятия служат для закрепления материала, развития навыков работы в команде и самостоятельно, способностей находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях, самостоятельно принимать решения и нести за них ответственность, а также для контроля преподавателем степени подготовленности студентов по изучаемой дисциплине.
5
Практическоезанятие №1 Анализ рынка
Цель: приобретение практических навыков в изучении конъюнктуры рынка и расчете его емкости.
Определение емкости рынка является главной задачей рыночного исследования. Под емкостью товарного рынка понимается возможный объем реализация товара (конкретных изделий предприятия) при данном уровне и соотношении различных цен. Емкость рынка характеризуется размерами спроса населения и величиной товарного предложения. В каждый данный момент времени рынок имеет количественную и качественную определенность, т. е. его объем выражается в стоимостных и натуральных показателях продаваемых, а следовательно, и покупаемых товаров.
Емкость рынка может быть определена по следующей формуле:
(1)
где Р - национальное производство данного товара; R - остаток товарных запасов на складах предприятий изготовителей в стране; Е- экспорт; И - импорт; Д- снижение запасов товара у продавцов и потребителей товара в стране; М - увеличение запасов товара у продавцов и потребителей товара в стране; Е - косвенный экспорт; И - косвенный импорт.
При экспертно-статистическом методе емкость рынка определяется по формуле:
E |
|
E* |
К СО |
(2) |
||
|
p |
|
p |
|
|
|
|
|
|
|
|
||
где E *p - ожидаемое значение спроса на товар (услугу) с учетом оценок |
||||||
экспертов. |
|
|
|
|
|
|
E*p |
|
|
0 4 НВ П |
|
||
|
|
|
(3) |
|||
|
|
|
|
6 |
|
|
Величина стандартного отклонения (СО) рассчитывается по формуле: |
||||||
|
|
СО |
О П |
|
||
|
|
6 |
|
(4) |
||
|
|
|
|
|
||
Коэффициент К (К=1,2,3…) позволяет регулировать точность прогноза.
Задание 1. Рассчитать емкость рынка по данным приведенным в таблице.