Материал: 358

Баланс:

Наиболее срочные обязательства П1

Краткосрочные пассивы П2

Долгосрочные пассивы П3

Постоянные пассивы П4

Баланс:

Коэффициент текущей ликвидности (коэффициент покрытия)

характеризует общую оценку ликвидности активов и показывает, в какой мере текущие кредиторские обязательства обеспечиваются текущими активами, т.е. сколько денежных единиц текущих активов приходится на 1 денежную единицу текущих обязательств. Поскольку предприятие погашает краткосрочные обязательства в основном за счет текущих активов, то, следовательно, если текущие активы превышают по величине текущие обязательства, предприятие может рассматриваться как успешно функционирующее. Определяется отношением оборотных активов к текущим обязательствам:

Коэффициент быстрой ликвидности (строгой ликвидности)

является промежуточным коэффициентом покрытия и показывает, какую часть можно погасить текущими активами за минусом запасов. Он рассчитывается отношением суммы денежных средств, краткосрочных финансовых вложений и краткосрочной дебиторской задолженности к текущим обязательствам. Анализируя динамику этого коэффициента, необходимо обращать внимание на факторы, обусловившие его изменение. Если рост коэффициента быстрой ликвидности был связан в основном с ростом неоправданной дебиторской задолженности, это не характеризует деятельность предприятия с положительной стороны.

Коэффициент абсолютной ликвидности (платежеспособности)

показывает, какая часть краткосрочных заемных обязательств может быть при необходимости погашена немедленно. Определяется отношением наиболее ликвидных активов А1 к текущим

обязательствам. Этот коэффициент является наиболее жестким критерием платежеспособности.

Рассчитанные показатели рекомендуется представить в табл. 4.

На основании рассчитанных показателей необходимо представить развернутые выводы.

Третий критерий конкурентоспособности – эффективность организации сбыта и продвижения товара.

Эффективность организации сбыта и продвижения товара характеризуется следующими показателями:

-коэффициентом затоваренности готовой продукцией;

-рентабельностью продаж (реализации);

-коэффициентом эффективности рекламы.

Коэффициент затоваренности готовой продукцией отражает наличие нереализованной продукции на складах предприятия. Рост показателя свидетельствует о снижении спроса. Данный показатель определяется отношением объема нереализованной продукции к объему продаж, рассчитывается только для предприятий, занимающихся производством строительных материалов, изделий, конструкций.

Рентабельность продаж (реализации) показывает, сколько прибыли приходится на единицу реализованной продукции. Данный показатель рассчитывается как отношение валовой прибыли (или чистой прибыли) к выручке от реализации. Первый способ отражает изменения в политике ценообразования и способность предприятия контролировать себестоимость реализованной продукции, т. е. ту

часть средств, которая необходима для оплаты текущих расходов. Динамика коэффициента может свидетельствовать о необходимости пересмотра цен или усиления контроля за использованием материально-производственных запасов. При расчете показателя по чистой прибыли определяется, сколько денежных единиц чистой прибыли принесла каждая единица реализованной продукции.

Коэффициент эффективности рекламы характеризует экономическую эффективность рекламы и средств стимулирования сбыта. Он определяется отношением затрат на рекламу и стимулирование сбыта к приросту прибыли от реализации.

На основании выполненных расчетов заполняется табл.5.

Четвертый показатель конкурентоспособности предприятия – конкурентоспособность продукции. Рассмотрим показатели, характеризующие конкурентоспособность продукции.

Качество продукции – комплексный показатель, может определяться по различным параметрам: параметрам назначения, эргономическим параметрам, эстетическим параметрам, нормативным параметрам.

Уровень качества как критерий конкурентоспособности представляет собой относительную характеристику, основанную на сравнении показателей качества оцениваемого товара и аналога товара-конкурента.

Качество – это характеристика, выражающая уровень удовлетворения клиента и измеряемая комплексом нормативных и сопоставимых потребительских параметров товара. Прежде всего,

важно, чтобы товар не выходил по своим показателям за пределы жестко установленных нормативов, являющихся предметом внимания законодательства о защите прав потребителей. Если безусловные требования соблюдены, то сопоставляются так называемые жесткие потребительские параметры: производительность, энергопотребление, габариты и другие функциональные, конструктивные, технологические характеристики, измеряемые физическими способами. Экспертным путем измеряются мягкие потребительские параметры – уровни дизайна, простоты использования, ремонтопригодности и др. Еще один показатель, характеризующий уровень качества, – это квалификация персонала. Высокий уровень базового образования позволяет руководящему составу предприятия быстро обучаться, осваивать новые технологии, обретать навыки, необходимые для работы в условиях рынка. Высокий профессиональный уровень, многолетний стаж рабочих предприятия также обеспечивают качественное предоставление услуг.

Следует отметить, что качество строительных услуг во многом зависит не только от квалифицированного персонала, но и от качества строительных материалов. Для обеспечения высокого качества материалов следует обратить особое внимание на надежность поставщиков. Качество строительных услуг характеризует сервисное обслуживание сданных объектов, исправление выявленных заказчиками недостатков и многое другое.

Цена является важнейшим фактором конкурентоспособности как товара, так и фирмы в целом. При оценке конкурентоспособности, чем ниже цена (при прочих равных условиях), тем больше продаж может осуществить фирма.

Для того чтобы сравнить качество предоставляемых услуг или выполняемых работ или продукции и цену на них, необходимо рассмотреть качество и цену выполняемых аналогичных услуг на предприятиях - конкурентах. Этих предприятий большое количество: и очень известных, и не очень, и между ними существует очень жесткая конкуренция. Анализировать конкурентоспособность каждой фирмы, естественно, не представляется возможным. Однако можно произвести оценку некоторых из них. Для этого необходимо

1) выбрать четыре-пять предприятий-конкурентов, выполняющих аналогичные виды работ или выпускающих

аналогичную продукцию; 2) выбрать не менее пяти показателей, характеризующих качество продукции.

Для оценки качества продукции используется матричный подход, сущность которого заключается в следующем. Каждый показатель имеет свою единицу измерения. Для получения комплексной оценки необходимо привести все показатели в размерный вид. Удобнее осуществлять все последующие расчеты в рамках единицы. Для этого в каждой строке находим максимальное (или наилучшее) значение аij и делим все значения этой строки на

эту максимальную (наилучшую) величину. Таким образом, максимальное (наилучшее) значение аij будет равно 1.

Примеррасчета показателейконкурентоспособностипродукции представленвтабл.6–8.

Таблица6

Исходные данные для оценки конкурентоспособности продукции

Примечание. Подчеркнуты максимальные(наилучшие)значения.

Складываем значения полученных показателей по каждой фирме и делим на их количество (в примере их 3).Полученное среднеарифметическое максимальное значениепоказывает, какое предприятие имеет более конкурентоспособную продукцию. В нашем примере среднеарифметические значения будут равны:

Фирма 1:(1 +0,67+0,53)/3=0,73.

Фирма2: (0,9+1+0,33)/3=0,74.