Материал: 1967

_____________________________________________________________________________

7. РЫНОЧНЫЕ СТРУКТУРЫ

7.1. Конкуренция и ее виды

Конкуренция как элемент рыночного экономического механизма.

Любой рынок, независимо от его конкретного вида, базируется на четырех основных элементах рыночного механизма: цене, спросе, предложении, кон-

куренции.

Изменение цен служит ориентиром для производителя при определении объемов производства, что, в свою очередь, обусловливает выбор технологии производства.

При повышении предложения товаров над спросом на них конкурентная борьба усиливается, что, как правило, ведет к понижению цен и сокращению производства данного товара. К обратной ситуации приводит относительный дефицит товара.

Конкуренция, таким образом, является необходимым элементом рыночного механизма. Однако характер конкуренции может быть различным, что существенно влияет на способ достижения рыночного равновесия. Основными формами, объединяющими все многообразие рыночных структур,

является совершенная и несовершенная конкуренция.

Понятие конкуренции, ее роль. Конкуренция – естественный атрибут рынка, на котором встречаются обособленные товаропроизводители, сталкиваются их интересы, связанные с продажей товара или оказанием услуг одним и тем же потребителям. Успехи в борьбе на рынке, сколь бы мизерны они не были, всегда являются результатом ущемления интересов других конкурентов. В самом общем виде под конкуренцией понимается соперничество на каком-либо поприще между отдельными лицами (конкурентами), заинтересованными в одной и той же цели.

Экономическая конкуренция – это рыночное соперничество, или соревнование экономически обоснованных товаропроизводителей, столкновение их интересов, связанных с реализацией продукции одним и тем же покупателям с целью добиться приверженности к своей продукции и получения наибольшей прибыли или дохода. Борьба за потребителя должна быть непременным условием существования любого предприятия в условиях рынка.

Рынок делает всех участников конкурентного процесса материально заинтересованными в удовлетворении тех потребностей, которые выражаются через спрос.

Что выигрывает потребитель от конкуренции? При наличии конкуренции на рынке производители стремятся к постоянному снижению своих затрат на производство товаров, чтобы увеличить прибыль. В результате повышается производительность, снижаются издержки и компания получает возможность уменьшить розничные цены. Таким образом, повышая эффективность производства, конкуренция способствует снижению цен.

Л.И. Коломейцева. Введение в экономическую теорию. Микроэкономика 165

_____________________________________________________________________________

Конкуренция также побуждает производителей улучшать качество товаров и увеличивать разнообразие предлагаемых товаров и услуг. Потребители быстро определяют, какие фирмы производят продукт высшего качества, и именно они влияют на их прибыль.

Следовательно, производители на рынке должны создавать новые товары и услуги для завоевания большей части рынка, постоянно бороться с конкурентами за покупателей на рынке сбыта. В условиях развитой экономики такая борьба может вестись только путем расширения ассортимента товаров

иуслуг, предлагаемых по более низким ценам. В итоге выигрывает как потребитель, так и все общество в целом. В этом и состоит суть системы свободного предпринимательства. Она основывается на том, что конкуренция наилучшим образом служит интересам всех членов общества.

Основные виды конкуренции. В экономической теории выделяются разные виды, формы и методы конкуренции. По субъектам конкурентных отношений различают конкуренцию производителей, покупателей, продавцов, между покупателями и продавцами и др. По применяемым средствам и методам выделяют ценовую и неценовую конкуренцию. Недобросовестной или нечестной принято считать использование конкурентами ложных утверждений, информации, чужого товарного знака и другие действия.

Все виды конкурентного соперничества условно можно разделить на те, в которых соревнуются между собой производители, и те, где главными действующими лицами выступают потребители. В условиях развитых рыночных отношений значение конкуренции потребителей не столь велико, поскольку обычное состояние рыночной экономики – соревнование производителей товаров и услуг. Конкуренция делится на чистую конкуренцию и соперничество. Чистая конкуренция наблюдается в тех отраслях, где аналогичные продукты и услуги производят многие фирмы, и любая из них может перепрофилировать свою продукцию на другую отрасль. Если в отрасли немного фирм (менее 20), то конкуренция протекает в совершенно ином ключе и характеризуется как соперничество. Различают также совершенную конкуренцию между фирмами, монополистическую, внутрифирменную («бухгалтерскую») конкуренцию.

Совершенная конкуренция предполагает, что фирмы, выходя на рынок, друг с другом не конкурируют и свободно борются за потребителя. На практике такая конкуренция отмечается на рынке сельскохозяйственных продуктов. В других случаях чистая конкуренция существует только в экономических теориях.

Внутрифирменная, или «бухгалтерская» конкуренция появилась в 1920-

е годы. Ее сущность заключается в том, что различные подразделения в рамках одного крупного образования конкурируют друг с другом в области улучшения стиля работы, качества продукции, уменьшения производственных издержек. Эта конкуренция обнаруживается при сравнении финансовых

ибухгалтерских документов различных подразделений.

_____________________________________________________________________________

В маркетинге различают три формы конкуренции: функциональную, ви-

довую, предметную.

Функциональная конкуренция возникает из-за того, что любую потребность можно удовлетворить разнообразными способами, например, для занятия туризмом необходимы лодки, велосипеды, машины и т.д. Поэтому эти товары функционально конкурируют друг с другом.

Видовая конкуренция возникает вследствие наличия товаров, предназначенных для одной и той же цели, но имеющих различия по какимлибо существенно важным характеристикам (например, различные виды принтеров – лазерные, матричные, струйные).

Предметная конкуренция возникает в результате выпуска идентичных товаров, различающихся только качеством изготовления (например, радиоприемники, автомобили).

Не меньшее значение имеет и межотраслевая конкуренция, позволяющая направлять гигантские потоки капитальных вложений не «на глазок» исходя из мифических производственных потребностей, а на основе действительных, реально существующих личных потребностей. Этот вид конкуренции обеспечивает переливание капитала между отраслями.

7.2. Структура рынка

Понятие структуры рынка характеризуют основные отличительные черты рынка, в число которых входят:

количество и размеры фирм;

степень концентрации производства;

степень дифференциации товаров различных форм;

наличие или отсутствие барьеров при входе и выходе с конкретного

рынка;

доступность рыночной информации и т.д.

При исследовании рынков необходимо различать мгновенные, короткие и длительные периоды. Мгновенным периодом называется столь короткий период, что выпуск каждой фирмы и количество фирм в отрасли постоянно. Короткий период – это такой период, за который производственные мощности каждой фирмы постоянны, но выпуск может быть увеличен или снижен за счет изменения объема использования переменных факторов. Общее число фирм в отрасли остается постоянным. Длительный период – это такой период, за который производственные мощности могут быть приспособлены к условиям спроса и издержек. Если условия деятельности совершенно неблагоприятны, то фирма может полностью прекратить деятельность (уйти с рынка). С другой стороны, новые фирмы могут войти на рынок, в случае благоприятных рыночных условий. Таким образом, число фирм в однородной отрасли в длительном периоде может варьировать.

По своей структуре рынки, прежде всего, делятся на рынки совершенной и несовершенной конкуренции.

Л.И. Коломейцева. Введение в экономическую теорию. Микроэкономика 167

_____________________________________________________________________________

Совершенная конкуренция. Модель совершенной конкуренции высту-

пает в качестве основы микроэкономического анализа и опирается на следующие гипотезы:

Атомистичность. Соперничество участвующих в рыночных отношениях многочисленных потребителей и производителей придает силу конкуренции, и никто из этих экономических агентов не обладает такой рыночной властью, чтобы оказывать влияние на цену.

Однородность товаров. Только идентичные блага могут конкурировать между собой на основе сравнения по цене. Поэтому предлагаемая продавцами продукция должна быть однородной, т.е. не иметь таких качественных отличий, которые повлияли бы на выбор покупателей.

Отсутствие барьеров на входе и выходе с рынка. Не существует ог-

раничений для входа на рынок, а также трудностей, связанных с прекращением рыночных операций. Все условия одинаковы как для действующих продавцов и покупателей, так и для впервые вступающих на рынок.

Мобильность факторов производства. Все факторы производства могут беспрепятственно перемещаться с одного рынка на другой. Труд является мобильным фактором в географическом и профессиональном аспекте.

Совершенная информированность. Производители и потребители располагают полной информацией о ценах, характеристиках товаров, технологии, совершаемых сделках, возможной прибыли и т.д.

На рынке совершенной конкуренции покупателям стандартных товаров безразлично, продукцию какой именно фирмы выбрать. Индивидуальный продавец обладает столь малой долей общего выпуска, что не в состоянии изменить предложение на рынке так, чтобы изменилась цена. Поэтому продавцы на совершенно конкурентном рынке принимают цены как заданные извне.

Совершенная конкуренция

_____________________________________________________________________________

При свободной конкуренции сталкиваются интересы продавцов, в результате чего силой обстоятельств рынка они соглашаются на установление некоторой средней равновесной, или, как назвал ее А. Смит, естественной цены. Он сравнивал конкуренцию с действием «невидимой руки» по регулированию рыночных цен. В этом и состоит роль конкуренции как элемента рыночного регулирования экономики. По мнению шотландского экономиста, лауреата Нобелевской премии Ф. фон Хайека, конкуренция через механизм цен информирует участников рынка о тех возможностях, которыми они могут воспользоваться для эффективного применения ограниченных и редких ресурсов в обществе. Благодаря свободной конкуренции возникает и поддерживается спонтанный порядок на рынке, не зависящий от чьей-либо воли и желания.

При этом не следует забывать и о негативных сторонах конкуренции: приводит к диспропорции между спросом и предложением; приводит к замедлению технического прогресса, когда в стремлении снизить издержки ревниво охраняются секреты производства; не решает проблем социальной справедливости, поскольку используется исключительно как форма управления экономикой.

Несовершенная конкуренция.Моделями несовершенной конкуренции является монополия, олигополия и монополистическая конкуренция. Вместе с совершенной конкуренцией они составляют четыре модели (типа) рыночных структур (табл. 7.1).

Каждая из названных структур отличается степенью конкурентности рынка, т.е. способностью фирм воздействовать на рынок и, прежде всего, на цены.

Абсолютная, или чистая, монополия существует тогда, когда одна фирма является единственным производителем продукта, у которого нет близких