Материал: 1515

Рецензент

канд. экон. наук., проф. Л.В. Эйхлер

СибАДИРИО ИПК . 644080, г. Омск, ул. 2-я Поселковая, 1ФГБОУ ВО «СибАДИ», 2018

Работа утверждена редакционно-издательским советом СибАДИ в качестве

методическ х указан й.

В40 Взаимодейств е теор и практики маркетинговой логистики [Электронный

Рекомендованы о учающимся всех форм обучения направления подготовки

бакалавриата «Менеджмент», профиль: «Логистика и управление цепями поставок».

Подготовлены на кафедре «Логистика».

Текстовое (символьное) издание (690 КБ)

Системные требования: Intel, 3,4 GHz; 150 Мб; Windows XP/Vista/7; DVD-ROM;

1 Гб свободного места на жестком диске; программа для чтения pdf-файлов: Adobe Acrobat Reader; Foxit Reader

Техническая подготовка В.С. Черкашина

Издание первое. Дата подписания к использованию 12.11.2018 Издательско-полиграфический комплекс СибА И. 644080, г. Омск, пр. Мира, 5

ВВЕДЕНИЕ

Основой изучения являются современные концепции, что обеспечит усвоение теории учебной дисциплины «Маркетинговая логистика» и приобретение практических навыков в области анализа, синтеза и формирования у обучающихся современных взглядов практических работников предпринимательских структур,

государственных и муниципальных организаций.

СибАДИдоговоров контрактов, умением координировать деятельность исполнителей с помощью методического инструментария реализации управленческих решений.

Цель практических занятий по учебной дисциплине заключается в теоретическом и практическом изучении обучающимся основных положений и методов маркет нговой лог стики.

Задачи практ ческ х занятий учебной дисциплины:

- науч ть теорет ческ х положений и особенностей реализации концепции

маркетинговой лог ст ки в области функционального менеджмента;

- выработать у о учающихся методологические подходы к применению

рыночными факторами; факторы конкурентной среды, основанной на управлении временем; методологию и принципы составления маркетинговой программы логистики. А также обучающийся должен уметь анализировать и формулировать: анализировать логистические процессы и решать стандартные задачи профессиональной деятельности контроля реализации бизнес-планов и условий заключаемых соглашений, договоров и контрактов.

В конечном итоге обучающийся должен овладеть знаниями, умениями и способностью использования инструментов анализа для оценки эффективности интегрированной системы управления маркетинговой логистикой и навыками поэтапного контроля реализации бизнес-планов и условий заключаемых соглашений,

Методика проведения практических занятий

Преподаватель проводит в учебной группе организованную дискуссию между подгруппами по 2-4 обучающихся. Материалы практических занятий сформированы из семи текстовых фрагментов, которые распределяются старостой группы и передаются для изучения в подгруппы. Коллектив подгруппы определяет лидера, который отдает поручения внутри подгруппы по подготовке доклада и участию в дискуссии.

3

Доклады каждой подгруппы заслушивает вся аудитория и обсуждает с целью детального восприятия. По результатам дискуссии делаются выводы по теме практического занятия.

Раздел 1 ТРАТЕГИЯЛОГИСТИКИ,УПРАВЛЯЕМОЙРЫНОЧНЫМИФАКТОРАМИ,

ПРИРЕАЛИЗАЦИИУПРАВЛЕНЧЕСКИХРЕШЕНИЙ ВОБЛАСТИФУНКЦИОНАЛЬНОГОМЕНЕДЖМЕНТА

СибАДИПрактическое занятие № 1

тратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинговой логистики

Цель практ ческого занятия: формирование у обучающихся системы взглядов о стратег ческ х конъюнктурных приоритетов маркетинговой логистики.

Учебные задачи:

1. Вн мательно ознаком ться с предложенным фрагментом текста, содержащим авторск й взгляд о разв тии о служивания на рынке транспортных услуг; 2. Провести конструкт вную критику изложенных взглядов, аргументируя собственное мнен е пр водя доводы к обнаруженным противоречиям;

3. Сформул ровать прикладное значение изученного материала для форм рован я со ственного отношения по предложенной тематике.

ЗАДАНИЕ: зуч ть предложенные материалы и определить практическую пользу для спользован я в со ственных исследованиях по направлению (теме) выпускной квалификационной ра оте:

1. Становление и развитие маркетинг-логистики

В современной рыночной экономике все более важным инструментом оптимизации товародвижения и уровня конкурентоспособности системы сбыта становится маркетинг-логистика. Логистический подход к управлению товародвижением принципиально отличается от традиционного: он базируется на выделении единой функции управления прежде разрозненными материальными потоками и на интеграции отдельных звеньев цепи товародвижения в единую систему. Это обеспечивает эффективное управление сквозными материальными потоками.

Становление и развитие маркетинг-логистики связаны с процессами проникновения во все сферы товарного производства, в том числе и в маркетинговую деятельность, философии логистики. Логистика - это отрасль науки, совокупность методологии, теории методов исследования и оптимизации всех видов потоков (физических, информационных, финансовых, энергетических и т.д.), сопровождающих экономические, социальные, экологические и коммуникативные процессы в сфере создания, обращения потребления товаров и услуг в условиях рыночных отношений.

2. Общие представления о приоритетах маркетинга и логистики

Под словом "приоритет" (от лат. prior – первый) в русском языке в данном контексте понимается преобладающее, первенствующее значение чего-либо.

Стратегическими называются приоритеты, связанные со стратегией и являющиеся существенно важными для достижения общих генеральных целей организации на каком-либо этапе.

Конъюнктурными называются приоритеты, связанные с совокупностью признаков, характеризующих текущее состояние организации в определенный период.

4

Цели и стратегии маркетинга в главном определяются миссией организации в целом и поведением потребителей. Миссия – это предельно точно и кратко сформулированная основная цель организации.

Таким образом, стратегия в маркетинге – это комплекс принципиальных решений, направленных на достижение целей организации.

3. Проблемно-функциональные блоки маркетинга-микс и логистика

5