Статья: Внутренний российский туризм в фокусе авторитетных печатных средств массовой информации

Последний в рейтинге топ-10 авторитетных журналов - Esquire - публикует материалы о туризме в каждом номере, все материалы носят экспертный характер, часть публикаций посвящена внутреннему туризму.

Таблица 2. Сводные данные по публикационной активности в сфере туризма наиболее цитируемых российских газет

* 1. Периодичность выхода. 2. Количество читателей, тыс. чел. 3. Возрастная целевая аудитория. 4. Основная тематика. 5. Соотношение выпусков, содержащих публикации о туризме, и общего количества выпусков, %. 6. Основная тематика публикаций о туризме

Наиболее авторитетной газетой, издаваемой в России, по данным аналитического портала «Медиалогия», является газета «Известия». Примерно раз в три дня газета публикует материалы о туризме. Часть из них касается событий в российском туризме. Учитывая существенный охват читателей, можно предположить, что газета оказывает значительное влияние на выбор россиянами дестинации внутреннего туризма.

По сравнению с газетой «Известия» газета «КоммерсантЪ» публикует меньше материалов по туризму, читательская аудитория газеты также сравнительно невелика, материалы по туризму носят в основном экономический характер и меньше направлены на продвижение российских туристских дестинаций.

Одним из лидеров среди российских авторитетных СМИ по соотношению «читательская аудитория - количество публикаций о российском туризме» является «Российская газета».

Г азета «Ведомости» в основном публикует экономическую и политическую аналитику в сфере туризма и лишь в небольшой степени направлена на продвижение российских дестинаций.

Обладает очень большой читательской аудиторией и прочно занимает одно из ведущих мест среди газет - лидеров по публикациям в сфере российского туризма газета «Комсомольская правда». Активно продвигает дестинации внутреннего российского туризма также газета «Московский комсомолец».

«Новая газета» практически не ориентирована на раскрытие проблематики туризма и продвижение российских туристских дестинаций.

«Парламентская газета» преимущественно публикует материалы, освещающие правовую информацию в области туризма. Газета лишь в небольшой степени может рассматриваться как агент влияния российского внутреннего туризма, так как имеет небольшую читательскую аудиторию и имеет узкую правовую направленность.

Самую большую читательскую аудиторию и самый высокий уровень активности в публикациях по туризму (в расчете количества публикаций по туризму на одно издание газеты) имеет газета «Аргументы и факты».

«Независимая газета» не проявляет активности в публикациях о российском внутреннем туризме, однако, по сравнению с другими авторитетными газетами, имеет достаточно ограниченную читательскую аудиторию и узкую возрастную целевую группу.

Полученные данные позволяют сделать общий вывод о том, что ресурс влияния авторитетных печатных СМИ на популяризацию возможностей российского внутреннего туризма используется не полностью. Тематика туризма активно отражается только в 55% наиболее цитируемых СМИ (11 СМИ из 20, соотношение выпусков, содержащих публикации о туризме, и общего количества выпусков в которых равно или больше 60%), и только 2/3 этих СМИ (8 из 11 или менее 40% всех исследованных журналов и газет) достаточно предметно отражают информацию о возможностях внутреннего российского туризма. Подсчеты показали, что читательская аудитория этих изданий составляет примерно 60% читательской аудитории проанализированных СМИ.

Наиболее активные издания с наибольшими читательскими аудиториями - это газеты «Аргументы и факты» и «Российская газета». Эти издания обращены к читателям разных возрастов и социальных групп.

Вместе с тем обращает на себя внимание незначительное влияние печатных СМИ в контексте продвижения российского туризма на определенные социально-демографические группы, например на молодых читателей (до 19 лет) и читателей старшего поколения (старше 55 лет). Недоиспользуется потенциал глянцевых журналов с большими читательскими аудиториями.

Имеются основания полагать, что полученные результаты по каждому из проанализированных СМИ и общие выводы могут быть полезны в контексте реализации программ продвижения российского внутреннего туризма, осуществляемых на федеральном, региональном и местном уровнях уполномоченными проектными коллективами.

Ссылки

туризм массовый рынок

1. В АТОР озвучили предварительные итоги туристического 2019 года [Электронный ресурс] // Ассоциация туроператоров. 2019. 12 дек. URL: https://www.atorus.ru/news/press-centre/new/49694.html (дата обращения: 19.01.2019).

2. Tourismus - Monatsergebnisse [Электронный ресурс] // Statistisches Bundesamt (Destatis). URL: https://www.desta - tis.de/DE/Themen/Branchen-Unternehmen/Gastgewerbe-Tourismus/Publikationen/_publikationen-innen-tourismus - monat.html? nn=206104 (дата обращения: 19.01.2019).

3. О Стратегии развития туризма в РФ на период до 2035 г. [Электронный ресурс]: распоряжение Правительства РФ от 20 сент. 2019 г. №2129-р // Правительство России. URL: http://static.government.ru/media/files/FjJ74rY-OaVA4yzPAshEulYxmWSpB4lrM.pdf/ (дата обращения: 16.10.2019).

4. Попов А.В. Механизмы и инструменты влияния средств массовой информации на формирование общественного мнения в России и в мире // Этносоциум и межнациональная культура. 2018. №9 (123). С. 62-69.

5. Топ-10 СМИ [Электронный ресурс] // Медиалогия. URL: https://www.mlg.ru/ratings/ (дата обращения: 16.10.2019).

6. Смеюха В.В. Тема туризма в специальных СМИ (на примере газеты «Гудок») // Труды Ростовского государственного университета путей сообщения. 2013. №3. С. 106-112.

7. Данилова З.А. Контент-анализ СМИ о развитии туризма в Байкальском регионе // Устойчивое развитие туризма: стратегические инициативы и партнерство: материалы III Международной научно-практической конференции. Улан - Удэ, 2009. С. 163-168.

8. Ильин В.Н. Взаимодействие управления Алтайского края по печати и информации с федеральными СМИ на примере государственной программы «Развитие туризма в Алтайском крае» на 2015-2020 гг. [Электронный ресурс] // NovaInfo. Ru. 2016. №56, т. 4. С. 286-293. URL: https://novainfo.ru/article/9487 (дата обращения: 19.01.2019).

9. Безрукова А.А. Роль СМИ в развитии внутреннего туризма (на примере медиапроектов Пензенской области) // Средства массовой коммуникации в многополярном мире: проблемы и перспективы: материалы VIII Всероссийской научно-практической конференции / под ред. В.В. Барабаша. М., 2017. С. 34-37.

10. Чулов Д.А. Брендинг и территориальное развитие в туризме: взаимодействие со СМИ и потребителем // Сервис в России и за рубежом. 2015. Т. 9, №5 (61). С. 140-157. https://doi.org/10.12737/17471.

11. Антонова И.А. Особенности работы СМИ в рамках развития событийного туризма // XXXI Международные Плехановские чтения: материалы чтений: в 3 т. Т. 1 / ред. В.Г. Минашкин [и др.]. М., 2018. С. 28-32.

12. Шевченко А.А. Этнический туризм в Республике Хакасия: специфика освещения в печатных СМИ // Приоритеты мас - смедиа и ценности профессии журналиста: материалы студенческих научных чтений / ред. Б.Н. Лозовский [и др.]. Екатеринбург, 2018. С. 99-101.

13. Кун Линь: 1) Китайские СМИ о туризме // Научное мнение. 2015. №4-1. С. 49-54; 2) Оптимальное сочетание туризма и СМИ // Там же. 2014. №11-1. С. 101-105.

References

1. Antonova, IA 2018, `Features of Media Work in the Development of Event Tourism', XXXI International Plekhanov Readings, in V.G. Minashkin (ed.), Moscow, pp. 28-32, (in Russian).

2. Bezrukova, aA 2017, `The Role of the Media in the Development of Domestic Tourism (on the Example of Media Projects in the Penza Region)', Mass Media in a Multipolar World: Problems and Prospects: Proceedings of the VIII All-Russian Scientific and Practical Conference, in V.V. Barabash (ed.), Moscow, pp. 34-37, (in Russian).

3. Chulov, DA 2015, `Branding and Territorial Development in Tourism: Interaction with the Media and Consumers', Servis v Rossii i za rubezhom, vol. 9, no. 5 (61), pp. 140-157, https://doi.org/10.12737/17471, (in Russian).

4. Danilova, ZA 2009, `Media Content Analysis of Tourism Development in the Baikal Region', Sustainable Tourism: Strategic Initiatives and Partnership: Proceedings of the III International Scientific and Practical Conference, Ulan-Ude, pp. 163-168, (in Russian).

5. Ilyin, VN 2016, `The Interaction of the Altai Territory Press and Information Department with the Federal Media as an Example of the State Program `Tourism Development in Altai Territory' for 2015-2020', NovaInfo. Ru, vol. 4, no. 56, pp. 286-293, viewed 19 January 2019, < https://novainfo.ru/article/9487>, (in Russian).

6. Kun Lin 2015, `Chinese Media about Tourism', Nauchnoye mneniye, no. 4-1, pp. 49-54, (in Russian).

7. Kun Lin 2014, `The Optimal Combination of Tourism and Media', Nauchnoye mneniye, no 11-1, pp. 101-105, (in Russian). Popov, AV 2018, `Mechanisms and Tools of the Influence of the Media on the Formation of Public Opinion in Russia and in the World', Etnosotsium i mezhnatsional'naya kultura, no. 9 (123), pp. 62-69, (in Russian).

8. Shevchenko, AA 2018, `Ethnic Tourism in the Republic of Khakassia: Specifics of Coverage in Print Media', Priorities of Mass Media and the Values of Professions Magazines: Proceedings of Students' Scientific Readings, in B.N. Lozovsky (ed.), Yekaterinburg, pp. 99-101, (in Russian).

9. Smeyukha, VV 2013, `The Theme of Tourism in Special Media (for Example, the Newspaper `Gudok')', Trudy Rostovskogo gosudarstvennogo universiteta putey soobshcheniya, no. 3, pp. 106-112, (in Russian).