Д.Козье не проводит различий между понятиями «электронной коммерции» и «электронной торговли». Такого же мнения придерживаются многие западные и отечественные ученые, такие как Д.Эймор и Кобелев О.А., которые рассматривали электронную торговлю как одну из составляющих электронной коммерции Кубкина Ю. С. Электронная коммерция: роль, понятие, направления развития //Terra economicus. - 2012. - Т. 10. - №. 2-2..
Кубкина Ю.С. считает, что понятие «электронной коммерции» может трактоваться в широком смысле: в качестве любого вида экономической деятельности, при которой применяются электронные цифровые технологии; а также в узком смысле: в качестве купли-продажи товаров в Интернете. Там же.
Все вышеуказанные авторы придерживаются определения «электронной коммерции» и «электронной торговли» как процесса. Но, например, Панкина Т.В. указывает, что электронная коммерция - это, прежде всего, сделка, осуществляемая при помощи сети Интернет, а электронная торговля - лишь ее направление. Панкина Т. В. Электронная коммерция и электронная торговля: подходы к классификации //Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. - 2008. - №. 5.
С целью упорядочивания данных многогранных понятий необходимо привести классификацию компаний, осуществляющих деятельность в сфере электронной торговли. Наиболее популярной является выделение предприятий по составу участников по аналогии с классификацией в традиционной торговле. Наибольший объем электронной торговли приходится на сектор B2B, что включает в себя торговые взаимоотношения между предприятиями. Объем сектора B2B достиг 12,2 трлн долл. США в 2019 году Портал shopify.com [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.shopify.com/enterprise/global-ecommerce-statistics. - Дата обращения: 14.04.2020..
Данный сектор практически в шесть раз превышает по объему сектор B2C, в котором торговля ведется между предприятиями и физическими лицами. Также выделяют секторы B2G и C2G, в которых стороной сделки становится государство, и C2C, где и продавцом, и покупателем являются физические лица.
Помимо данной традиционной классификации предприятия в электронной торговле делятся на те, в которых электронная торговля является основным или единственным методом ведения бизнеса, и те, в которых она является лишь дополнительным вспомогательным методом поддержания основного направления предпринимательской деятельности.
А также существует классификация предприятий электронной торговли в зависимости от типа товара: полная электронная торговля (в случае, если товар и сопутствующие процессу его купли-продажи процессы представлены в электронном виде) и частичная (если товар или процессы не имеют электронно-цифровой природы).
Высокие темпы роста объемов электронной торговли объясняются преимуществами, которые она предоставляет современной бизнес-среде. В частности, применение электронных методов ведения предпринимательской деятельности позволяет значительно сократить транзакционные издержки, в особенности, на заключение сделки и поставку товаров и услуг, если они имеют электронно-цифровой характер. Также электронная коммерция позволяет усовершенствовать методы анализа рынка и сбора информации, а также улучшает качество клиентского обслуживания.
Внедрение информационно-компьютерных технологий в деятельность предприятий позволяет наиболее полно и точно изучить клиентские предпочтения и подстроить под них производимую продукцию. Также цифровизация общества позволяет компаниям выходить на рынки с товарами и услугами, в производстве которых у них есть сравнительное преимущество.
Включение предприятий малого и среднего бизнеса в электронную торговлю позволило им расширить рынки сбыта на национальном уровне, а также выйти на международные рынки сбыта. Помимо этого появление на рынке все большего количества таких предприятий позволяет усиливать конкуренцию и не ограничивать предложение лишь товарами и услугами местных производителей.
Появление крупных онлайн площадок и маркетплейсов позволило предприятиям сократить издержки на маркетинг и рекламу своей продукции.
Однако помимо очевидных преимуществ, которые электронная торговля предоставляет предприятиям, существует перечень недостатков. В частности к ним относится отсутствие соответствующего регулирования, которое позволило бы защитить интересы всех сторон. Также ввиду того, что электронная торговля - относительно новый феномен для массового потребителя, существует недоверие к нему, а также не все пользователи обладают достаточными навыками для активного использования электронной торговли в повседневной жизни. Для государства электронная торговля помимо широких возможностей для развития экономики представляет также и проблемную область ввиду сложности контроля взимания налогов.
Также негативной чертой цифровизации экономики и широкого распространения электронной торговли стал неравный доступ к информационно-компьютерным технологиям и, в частности, к сети Интернет.
Несмотря на постоянное усовершенствование технологий и увеличение покрытия мобильных сетей, а также сети Интернет по всему миру, а, в частности в развивающихся странах, все еще наблюдается значительное технологическое отставание некоторых стран. В 2019 году показатель распространения доступа к сети Интернет (Internet penetration) в развитых странах достиг 82,5%, а в наименее развитых - лишь 19,1%. При этом среднемировые показатели достигали 53,6%. Однако все же заметно улучшение ситуации: в странах Африки, например, данный показатель увеличился с 8% в 2009 году до 28% в 2019 году База данных статистического портала statista.com [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.statista.com/statistics/265149/internet-penetration-rate-by-region/. - Дата обращения: 14.04.2020..
Рисунок 2. Доля пользователей сети Интернет от общей численности населения
Источник: База данных статистического портала statista.com [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.statista.com/statistics/333879/individuals-using-the-internet-worldwide-region/. - Дата обращения: 14.04.2020.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что электронная торговля играет значительную роль в мировой экономике, ее объемы уже достигли значительных показателей, а темпы роста не спешат замедляться. Ожидается и дальнейший рост ее объемов, обеспечивающийся улучшением технологии связи, постоянным увеличением количества пользователей сети Интернет и появлением целого поколения, привыкшего к его использованию во всех сферах своей жизни. Все большее количество предприятий стремится перевести всю свою деятельность или ее часть в сеть, надеясь воспользоваться преимуществами участия в электронной торговле. Несмотря на это электронная торговля остается относительно новым направлением торговли, и у ученых, экспертов и правительственных органов нет единого мнения о ее характере и подходящих способах регулирования.
1.2 Роль и место электронной торговли в экономике Китая
В 2019 году Китай стал лидером по объему электронной торговли: ее объемы впервые превысили 1,9 трлн долл. США. США следуют за Китаем по объему электронной торговли. Однако Китай лишь в 2013 году смог обогнать конкурента по этому показателю и с этого момента продолжает наращивать объемы. Электронная торговля начала развиваться в Китае лишь с конца 1990-х годов, и до 2008 года темпы ее роста были достаточно низкими. Сейчас на Китай приходится около 55% от глобального рынка электронной торговли Emarketer [Электронный ресурс] // emarketer.com [Сайт]. Режим доступа: https://www.emarketer.com/content/global-ecommerce-2019. - Дата обращения: 14.04.2020..
Рисунок 3. Объем розничной электронной торговли в Китае (в миллиардах долларов США)
Китай - это страна с самой высокой численностью населения, которая в 2019 году превысила 1,4 млрд человек. При этом 854 миллиона человек имеют доступ к сети Интернет, что составляет более 60% населения (Рисунок 4). Инфраструктура для развития информационных технологий находится на достаточно высоком уровне развития, а правительство Китая выделяет финансирование на предоставление доступа к высокоскоростному Интернету для населения. Наблюдаются высокие темпы роста числа пользователей сети Интернет в Китае: если в 2008 году лишь 298 миллионов человек могли выйти в сеть, то к 2019 году данный показатель увеличился практически в 3 раза. При этом к 2024 году ожидается, что доля пользователей сети Интернет от общей численности населения достигнет 70,3% База данных статистического портала statista.com [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.statista.com/outlook/243/117/ecommerce/china. - Дата обращения: 14.04.2020..
Рисунок 4. Количество пользователей сети Интернет в Китае (в миллионах человек)
Источник: China Internet Watch [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.chinainternetwatch.com/statistics/china-internet-users/. - Дата обращения: 14.04.2020.
Помимо обеспечения населения доступом к сети Интернет по всей стране государство также стимулирует предприятия на внедрение электронных методов в свою бизнес-модель. Быстрый рост охвата высокоскоростной сетью позволил создать новые возможности для китайских предпринимателей, поскольку участие в электронной торговле открывает широкие перспективы для развития. Стремительно увеличиваются не только темпы роста объемов электронной торговли в данной стране, но и ее доля в общих объемах торговли. Китай стал не только самым крупным, но и самым быстрорастущим рынком, где происходит стремительный переход к цифровизации экономики: если в 2018 году доля электронной торговли чуть превышала 30%, то к 2023 году ожидается увеличение данного показателя до 63,9%, т.е. в два раза.
Большая часть пользователей подключается к сети Интернет с помощью мобильных устройств: в 2018 году 817 миллионов пользователей подключались к Интернету через смартфоны, планшеты и прочие мобильные устройства, что составило 98,6% от общей численности Интернет-пользователей China Internet Watch [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.chinainternetwatch.com/statistics/china-internet-users/. - Дата обращения: 14.04.2020.. Использование мобильных сетей позволяет преодолеть проблему неоднородного покрытия сетей и доступа к широкополосному Интернету и увеличить количество пользователей и онлайн-покупателей в отдаленных регионах страны.
Особенно высок уровень развития электронной торговли в крупных городах Китая, таких как Шанхай, Пекин и Гуанчжоу, где обеспечен высокий уровень доступа к сети Интернет. Однако такая ситуация наблюдается далеко не во всех населенных пунктах Китая. В связи с высокими темпами роста экономики создается отставание других городов и населенных пунктов от лидеров. Это означает, что Китай еще не исчерпал потенциал роста объемов электронной торговли, который может быть достигнут в прочих регионах. Ожидается, что электронная торговля обойдет традиционную торговлю по темпам роста в скором времени, что создаст новые возможности для бизнеса.
Количество покупателей, использующих Интернет, стремительно растет: еще в 2018 году их число превысило 610 миллионов пользователей, что составляет более 73% от общего числа пользователей сети Интернет Number of online shoppers in China hits 610 million [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.chinadailyhk.com/articles/62/250/44/1551506282401.html/. - Дата обращения: 14.04.2020..
Рынок электронной торговли в Китае достаточно разнообразен. На нем присутствуют как широко известные гиганты, такие как Alibaba (Алибаба) и JD.com (Джейди.ком), так и менее крупные и известные игроки, которые зачастую стараются занять определенную нишу на рынке. К ним, например, относятся Suning, специализирующийся на электронике, и Mogujie, который занимается поставкой товаров для женщин.
Крупнейший игрок на рынке электронной торговли в Китае - Alibaba Group, на который приходится 55,9% Alibaba, JD.com Lead in China, but a Few Others Are Making Dents, Too [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.emarketer.com/content/alibaba-jd-com-lead-in-china-but-a-few-others-are-making-dents-too/. - Дата обращения: 14.04.2020. от общего рынка электронной торговли страны. На нем представлена возможность для ведения бизнеса в секторе B2B, B2C и C2C.
Сектор B2C в электронной торговле Китая развивается высокими темпами. Такой рост обеспечивается созданием все большего количества местных онлайн-площадок, а также высокой численностью населения, которое можно отнести к среднему классу.
Все большее количество жителей Китая совершают покупки в режиме онлайн, предпочитая электронную торговлю традиционной. Несмотря на то, что большая часть онлайн-покупателей является городскими жителями, темпы роста их численности выше в сельской местности Китая. Также наблюдается увеличение количества способов совершения платежей, и рост использования кредитных карт для оплаты покупок, что также способствует развитию электронной торговли.
Ведение электронной торговли в Китае в основном представлено двумя категориями: маркетплейсы и индивидуальные продавцы. Больший объем электронной торговли в Китае приходится именно на маркетплейсы, где представлено большое количество компаний и продавцов.
Лидером в секторе B2C в Китае является площадка Tmall (Тимолл), на которой представлено несколько тысяч брендов и производителей, а количество посещений сайта за день превышает 40 миллионов просмотров Market Study China E-Commerce [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.s-ge.com/sites/default/files/publication/free/market-study_ecommerce_china-s-ge.pdf/. - Дата обращения: 14.04.2020.. Также Tmall Global является лидером по объему электронной трансграничной торговли.
Следующей по популярности является площадка JD.com, на которую приходится около 16,7% Alibaba, JD.com Lead in China, but a Few Others Are Making Dents, Too [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.emarketer.com/content/alibaba-jd-com-lead-in-china-but-a-few-others-are-making-dents-too/. - Дата обращения: 14.04.2020. от общего объема электронной торговли Китая. Данная компания специализируется на торговле 12 основными товарными группами, такими как электроника, товары для дома, книги и прочее, представленными множеством брендов.