Статья: Влияние социальных сетей на результаты общих выборов (на примере Ганы)

Влияние социальных сетей на результаты общих выборов (на примере Ганы)

Кодуах Эммануэл

Аннотация

В современном обществе технологии и онлайн-коммуникации используются как для деловых операций, так и для личного употребления. За последнее десятилетие циклы политических выборов стали в большей степени зависеть от использования маркетинга в социальных сетях в ходе предвыборной кампании. В этом исследовании будет рассмотрено влияние социальных сетей на циклы президентских выборов в Гане и на то, как развивается восприятие избирателей при наблюдении за политической активностью коллег-избирателей и кандидатов в президенты в режиме онлайн.

Ключевые слова: социальные сети, маркетинг, политическая кампания, избирательные циклы, политические партии, политический деятель.

Abstract

The effect of the social media on the results of general elections (the case study of Ghana)

Koduah Emmanuel

In modern society, technologies and online communications are used both for business transactions and for personal use. Over the past decade, political election cycles have become more dependent on the use of social media marketing during the election campaign. This study will examine the impact of social media on the presidential election cycles in Ghana and how voter perception develops when observing the political activity of fellow voters and presidential candidates online.

Keywords: social networks, marketing, political campaign, election cycles, political parties, politician.

информация выборы гана президент

Введение

За последнее десятилетие политические кампании все чаще использовали социальные сети для формирования общественного мнения о кандидатах. Социальные сети - это онлайн-коммуникационная сеть, которая позволяет общественности создавать оригинальный контент с помощью таких платформ, как Facebook* (запрещен в РФ), Instagram* (запрещен в РФ) и Twitter* (запрещен в РФ), вот лишь некоторые из них. В то время как каждая платформа предлагает публике различные средства самовыражения, все платформы сосредоточены вокруг идеи социальных сетей. Из-за большого успеха в использовании социальных сетей во время политических кампаний и роста интереса избирателей кандидаты начали нормализовывать использование социальных сетей в политической агитации.

В то время как социальные сети обычно используются широкой публикой для выражения мыслей и идей, в профессиональном плане человек, создающий контент, редко является тем, чье имя указано в самом профиле. Хорошо известно, что профессиональные коммуникаторы писали речи для президента Республики Гана на пресс-конференциях.

Это может быть связано с нехваткой времени у президента на подготовку качественного контента или с тем, что президенту может не хватать фактических знаний, чтобы написать и распространить речь перед общественностью на заданную тему. Такие случаи наиболее распространены среди лиц с чрезвычайно высоким статусом, часто политических кандидатов, которые ищут профессиональных коммуникаторов для эффективного взаимодействия с общественностью.

Основная часть

В последние годы средства массовой информации сыграли значительную роль в становлении демократии в Гане. В наше время под средствами массовой информации понимаются не только печатная пресса, радио и телевидение. Средства массовой информации охватывают все платформы, которые распространяют информацию среди людей. К ним относятся: Facebook* (запрещен в РФ), Twitter* (запрещен в РФ), Instagram* (запрещен в РФ) и многие другие. Влияние средств массовой информации проявляется не только в день голосования или во время объявления результатов выборов, но и в проведении предвыборной агитации, просвещении избирателей и политических дебатах. Средства массовой информации необходимы для демократии, а демократические выборы невозможны без средств массовой информации. Свободные и справедливые выборы - это не только свобода голосования и знание того, как отдать свой голос, но и процесс, основанный на широком участии, когда избиратели участвуют в публичных дебатах и имеют достаточную информацию о партиях, политике, кандидатах и самом избирательном процессе, чтобы сделать осознанный выбор.

Кроме того, средства массовой информации выступают в качестве важнейшего наблюдателя за демократическими выборами, гарантируя прозрачность выборов. Действительно, демократические выборы без свободы СМИ или с подавленной свободой СМИ были бы противоречием в терминах. Средства массовой информации, которые также известны как четвертая ветвь власти, обеспечивают свободные и справедливые выборы, выступая в качестве наблюдателя за избирательным процессом, обеспечивая прозрачность и представляя суверенную волю народа Ганы.

Большинство граждан Ганы получают доступ к информации на таких платформах, как Facebook* (запрещен в РФ), WhatsApp, Twitter* (запрещен в РФ). Более того, граждане в сельских районах Ганы слушают радиостанции в поисках информации. Это породило много дезинформации среди общественности из-за легкого доступа к этим платформам. Вести блоги и журналистику стало проще простого, если у вас есть огромное количество подписчиков [1. C 5-7].

Как передают отчеты Digital в Гане, - вся статистика, которая вам нужна в 2021 году -- Data Reportal - Global Digital Insights показывает, что 15, 70 миллиона (50%) из общей численности населения в 31 миллион пользуются мобильными телефонами и 8, 20 миллиона (26%) активны в социальных сетях. Это заставило все медиа-центры страны использовать Facebook* (запрещен в РФ), Instagram* (запрещен в РФ), Twitter* (запрещен в РФ), YouTube и многие другие для предоставления информации общественности, поскольку половина населения имеет доступ к мобильным телефонам и Интернету.

Актуальность радио в Гане нельзя недооценивать в условиях появления социальных сетей. Отчет Afrobarometer за 2018 год показал, что 56% опрошенных в ходе опроса слушали радио, 42% смотрели телевидение, 13% имели доступ к Интернету и 15% к социальным сетям.

Что касается роли средств массовой информации в избирательном процессе в Гане, следует сказать, что сегодня средства массовой информации Ганы - это очень крупная отрасль, в которой множество частных электронных и печатных СМИ функционируют бок о бок с государственными СМИ. Это связано с тем, что либеральные и демократ ические реформы, которые характеризовали страну в середине 1990-х годов, завершились установлением многопартийной демократии без исключений из приватизации эфирных волн, что, в свою очередь, уступило место множеству независимых средств массовой информации, деятельность которых базируется на регионах или сообществах. Считается, что более двухсот радио и телевизионных станций, принадлежащих частным лицам и организациям, ведут вещание параллельно с государственными СМИ, что приводит к изменению медиа-среды.

GBC, который раньше был средством правительственной пропаганды, преобразился, когда в 1995 году на сцену вышли частные СМИ. Как только независимые средства массовой информации начали функционировать, радио заняло центральное место и начало играть ключевую роль в процессе построения демократии и гражданского общества.

Свобода выражения мнений и участие общественности в гражданском дискурсе стали нормой, открывая людям возможность участвовать в открытом обсуждении вопросов гражданского и политического характера, не опасаясь каких-либо последствий со стороны правительства. Радио также стало форумом, где вопросам, волнующим общественность, дается необходимый отклик [13].

В процессе реализации своей вновь обретенной свободы. . . средства массовой информации, особенно радиостанции, выполняют две важные функции гражданского общества: раскрывают недостатки и злоупотребления общества (не только государства) и укрепляют демократический процесс и гражданское общество. Они выступают в качестве защитников нового демократического устройства, тщательно изучая государственных служащих, государство, частные организации и другие гражданские институты.

Они также приобретают способность доносить информацию до различных слоев населения и устанавливать связи между группами гражданского общества-единомышленниками. Эти функции превратили независимые СМИ Ганы в целеустремленное средство массовой информации и жизнеспособный институт гражданского общества, который находится в центре процесса построения демократии и гражданского общества [13].

Таким образом, становится ясно, что средства массовой информации в Гане находятся на пути к преодолению разрыва, который долгое время существовал между населением Ганы и правительством, что необходимо для укрепления демократии и содействия ее зрелости. “Независимому вещанию придается политическая значимость, оно здесь, чтобы остаться" [6. C 9].

На протяжении многих лет результаты всеобщих выборов отличаются от результатов работы избирательных комиссий и средств массовой информации. Считается, что на большинство из этих случаев влияет фаворитизм политических партий. И опять же, значительное число этих СМИ контролируются и принадлежат высокопоставленным лицам в политике и, таким образом, влияют на объявления результатов президентских выборов с помощью той власти, которой обладают СМИ в стране [8].

По данным Мониторинга владения СМИ в Гане, треть всех средств массовой информации в стране принадлежат политикам или людям, связанным с доминирующими политическими партиями. И большая часть контента, который они производят - особенно новости и текущие события - носит пристрастный характер. Легко увидеть, какое место занимают эти компании в политическом спектре, проанализировав их контент. Обзор владельцев пяти самых читаемых газет, на которые приходится почти 80% ежедневной читательской аудитории, показывает, насколько ужасна ситуация [5].

Таблица 1. [12].

С тех пор как в 1994 году была проведена приватизация средств массовой информации, большинство радио- и телестанций принадлежат политикам или находятся под политическим влиянием для продвижения повестки дня политической партии, обычно партии власти. Это вызвало множество аномалий и подорвало демократию в стране.

В Гане, как и в большей части Африки, радио является наиболее популярным и доступным средством массовой информации. У него самая большая доля аудитории по сравнению со всеми другими традиционными СМИ, такими как телевидение и газеты. Поскольку большую часть политических новостей люди получают через средства массовой информации, радио служит доминирующим источником политической информации. Это дает радио огромную власть в формировании общественного мнения о политике и политиках. Тем не менее, большинство потребителей очень мало знают о том, как отбираются политические новости [9. C 12-15].

В настоящее время в Гане действуют довольно разнообразные, плюралистические средства массовой информации. Существует около 200 авторизованных FM-станций, 12 частных телевизионных станций, сотни газет. Государство больше не обладает монополией на владение средствами массовой информации. Журналистов больше не арестовывают и не содержат под стражей за выполнение ими редакционных функций. Однако эксцессы в профессии используются в качестве оправдания для подавления журналистов, и они сами должны найти способы предотвратить это [3. C 45-50].

Говоря о путях достижения баланса между социальными сетями и политикой в Гане, следует сказать, что автор этой статьи провел опрос, чтобы узнать мнение граждан Ганы по этой теме. Среди вопросов, которые были заданы, были следующие: согласны ли они с тем, что средства массовой информации оказывают влияние на окончательные результаты президентских выборов, с помощью какого средства и источника они получили окончательные результаты президентских выборов, были ли расхождения между окончательными результатами, объявленными СМИ и избирательной комиссией, слышали ли они любое СМИ объявляет результаты раньше, чем уполномоченный по выборам, и многие другие вопросы.

95% опрошенных полностью согласились с тем фактом, что социальные сети или средства массовой информации в целом играют значительную роль в окончательном результате президентских выборов.

88% граждан Ганы узнали о результатах всеобщих выборов из социальных сетей и только 12% - с веб-сайта избирательной комиссии.

56% заявили, что слышали, как некоторые СМИ даже объявили окончательные результаты раньше, чем уполномоченный по выборам

67% считают, что результат, объявленный уполномоченным по выборам, был таким же, как и у СМИ.

В итоге можем дать следующие рекомендации. Газеты должны быть независимыми. Они должны стремиться выпускать новости более высокого качества. Они должны ориентироваться на качественную и профессиональную журналистику, в основе которой лежат интересы общественности, а не делать то, что политики и бизнесмены хотят, чтобы общественность знала