Материал: Влияние рекламы на современную культуру

Заключение

В результате, комплексно изучив феномен рекламы и его влияние на современную культуру, можно сделать следующие выводы:

·        понятие "реклама" трактуется по-разному в зависимости от пяти основных подходов: коммуникационного, функционального, материального, отраслевого и культурологического;

·        реклама имеет различные виды классификаций, что говорит о ее многостороннем характере;

·        реклама в современном обществе имеет важнейшее значение, что проявляется в ее экономическом, социальном, политическом, идеологическом, психологическом, образовательном и эстетическом аспектах;

·        важнейшее значение реклама имеет в экономической сфере и сфере общественной, а также культурной (эстетической);

·        современная культура, можно утверждать, становится тождественна понятию массовой культуры;

·        характерным представителем современной культуры можно назвать "человека массы", на которого и нацелена в основном нынешняя реклама;

·        основной формой подачи культурного компонента в обществе является шоу, регулятором и стимулятором которого является реклама;

·        кроме положительной стороны рекламы довольно-таки серьезной проблемой является девальвация образцов художественной культуры, отчего теряется истинно духовное назначение предмета искусства;

·        становится очевидной необходимость определенным образом реформировать рекламу.

Таким образом, можно подвести итог проделанной работе по изучению влияния рекламы на современную культуру. Хочется сказать о том, что несмотря на большое количество положительных моментов, в рекламе встречаются и отрицательные: к примеру, присутствие некачественной рекламы.

Поэтому реклама нуждается в регулировании. Но этот контроль должен иметь не только законодательный и общественный характер, но и характер особой социальной ответственности рекламистов перед другими людьми.

Кроме того, не будет лишним сказать, что стоит задуматься над тем, что будет дальше с обществом, в котором духовный компонент культуры всё больше игнорируется, уступая место более практическим вещам. И совместными усилиями с различными специалистами как "изнутри", так и "снаружи" нужно попытаться сделать так, чтобы реклама и общество достигли своего рода гармонии во всех отношениях.

реклама культура общество коммерческий

Список литературы

1.      Ромат Е.В. Реклама: Серия "Краткий курс" / Е.В. Ромат - СПБ.:Питер, 2007. - 208 с.

.        Теременко В.С. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия / В.С. Теременко // Общественные науки и современность. - 2002. - №1. - C. 184-191

.        Музыкант В.Л. Реклама: учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М,: РИОР, 2011. - 198 с.

.        Огилви Д. Огилви о рекламе. / Д. Огилви - М.: Изд-во Эксмо, 2006. - 232 с.

.        Огилви Д. Откровения рекламного агента. / Д. Огилви - М.: Изд-во Эксмо, 2007. - 160 с.

.        Золотарева Л.Г. Современная реклама как экономический и социокультурный феномен / Л.Г. Золотарева // Науч. вестник МГТУ ГА серия Международ. деятельность высшей школы. - 2006. - №102. - С. 50-56

.        Барябин А.В. Социальные функции рекламы как феномена повседневной культурной коммуникации. / А.В. Барябин // Вестник Поволжской академии государственной службы. - 2008. - №2. - С. 106-110

.        Кривоносов А.Д. Реклама и связи с общественностью: Учебное пособие / А. . Кривоносов, М.А. Шишкина. - СПБ.: С-Петерб. гос ун-т, 2004. - 207 с.

.        Ортега-и-Гассет Х. Восстание масс // Х. Ортега-и-Гассет Вопросы философии. 1989. №3

.        Фромм Э. Здоровое общество // Психоанализ и культура. Избр. Труды К. Хорни и Э. Фромма - М., 1995

.        Большая советская энциклопедия: В 30 т. - М.: "Советская энциклопедия", 1969-1978

.        Формы культуры (#"817293.files/image001.jpg">

Приложение 2. Политическая реклама