Практическая деятельность маркетинга
оказывает большое влияние на людей, выступающих в качестве покупателей,
продавцов и рядовых граждан. В качестве ее целей выдвигаются такие, как
достижение максимально возможного высокого потребления, достижение максимальной
потребительской удовлетворенности, предоставление потребителям максимально
широкого выбора, максимальное повышение качества жизни.
Список использованной литературы
Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. - Учебник для вузов / М.: Знамя, 2015.
Баркан Д.И. Управление фирмой в условиях рынка. - Маркетинг - ключ к успеху, М.: Кнорус, 2014.
Бун. Л. Современный маркетинг. - учебник М.: Юнити-Дана, 2012.
Голубкова Е.П. Основы маркетинга. - М.: Издательство «Финпресс», 2013.
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг.- М.: Высшая школа, 2014.
Крюков А.Ф. Управление маркетингом. - М.: Кнорус, 2012.
Маркетинг - под. редакцией Н.П. Ващекин, 2-е изд. М.: ИД ФБК-Пресс, 2012.
Маркетинг в России и за рубежом, журнал - № 3 (47), 2011.
Маркетинг в России и за рубежом, журнал - № 5 (49), 2011.
Положение об отделе маркетинга ООО «Смит Ярцево»
Современный маркетинг. - под. Ред. В.Е.Хруцкого - М.:Фин. и стат, 2011.
Секирин В.Д. Практический маркетинг в России. - уч.пособие М.: ЗАО «Бизнес школа», «Интел.-синтез», 2012.
Управление продажами, журнал - № 4, 2011.
Филип Котлер. Основы маркетинга. - 2-е европейское издание, М.: "Ростингер", 2010.
Филип Котлер. Маркетинг менеджмент. - СПб: Питер Ком, 2010.
Формула успеха: маркетинг. Завьялов П. С., Демидов В. Е. - М.: Международные отношения, 2011.
Федосеев В.В. Экономико-математические методы и модели», - учебник, М.: Москва, Финстатинформ, 2009г.
Хруцкий В.Е. Корнеева И.В. Современный маркетинг. - 3-е изд. М.: Финансы и статистика, 2011.
Черенков
В. И. Международный маркетинг. - М.: Учеб. пособие. СПб, 2008.
Приложение 1
Таблица 1.Этапы становления маркетинга за рубежом
|
Годы |
Факты и события в истории маркетинга |
|
1901 |
В США опубликован первый отчет, который можно считать маркетинговым исследованием - Отчет Промышленной комиссии по продажам сельскохозяйственной продукции. в котором был проведен анализ рынка |
|
1902 |
Прочитаны первые курсы маркетинга в университетах США |
|
1902 |
Опубликована первая работа, посвященная рекламе - У. Скотт «Теория и практика рекламы» |
|
1908 |
Создана первая коммерческая маркетинговая организация, формируются первые отделы маркетинга на предприятиях США |
|
1910 - 1915 |
Первое упоминание функций маркетинга в работах по научному менеджменту Taylor (1911) Gilbreth (1911), Arch Shaw's (1912) |
|
1926 |
В США создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы. На ее основе сформировано Американское общество маркетинга |
|
1931 |
Появление концепции бренд-менеджмента. Нейл МакЭлдой - руководитель департамента по продвижению товаров в компании Procter&Gamble организовал маркетинговый департамент по принципу раздельного управления каждой маркой |
|
1934 - 1936 |
Издание первых журналов по маркетингу: «American Marketing Journal, «National Marketing Review», «Journal of Marketing» |
|
1960 |
Кейт говорит об ориентации на покупателя и провозглашает маркетинговую эру. говоря о «маркетинговой концепции» |
|
1965 |
Нэйл Борден использует термин marketing-mix, обозначающий совокупность видов деятельности, которую, как он считал, маркетологи могут использовать для влияния на решения о покупках, принимаемые потребителями |
|
1968 |
Публикация первой книги коллектива авторов (Энджел. Блэкуэлл. Миниард). посвященной поведению потребителей: «Поведение потребителей» |
Приложение 2
Таблица 2.Развитие маркетинга в России во второй половине XX в.
|
Год |
События в истории развития маркетинга в России |
|
1976 |
Создана Секция по вопросам маркетинга при ТПП СССР |
|
1980 |
Введен курс маркетинга 8 ряде экономических вузов СССР |
|
1990 |
Принято Постановление Президиума Верховного Совета РСФСР «Об организации института системных исследований и маркетинга при СМ РСФСР» |
|
1992 |
В России начато издание журнала «Маркетинг» |
|
1995 |
Создана Российская ассоциация маркетинга (РАМ) |
Приложение 3
Соотношение между затратами на рекламу и реализацией продукции, тыс.руб.
|
Наименование |
2010 год |
2011 год |
2012 год |
|
Реализовано продукции |
60 532 245 |
74 256 897 |
80 000 654 |
|
Затраты на рекламу |
1 000 000 |
1 000 600 |
1 500 000 |