Упакування сирочків буде складатись з декількох видів:
сезонна (для відображення на упакуванні певної сезонні події, наприклад, пора року).
повсякденна (приємна на вигляд упаковка власного виробництва, яка не буде пов’язана з будь-якими подіями, на ній буде фірмовий знак компанії чи торгова марка цукерок)
Після того будуть схвалені всі рішення, як впроваджувати на ринок нову продукцію ПАТ „Львівський молочний комбінат” повинен провести пробний маркетинг в деяких точках збуту чи це буде магазин чи великий супермаркет, щоб оцінити продукцію і перевірити маркетингову діяльність в реальних умовах до початку масового виробництва. Для цього потрібно виконати такі дії:
· обрати місце проведення пробного маркетингу, узгодивши все попередньо з власниками . Не варто відкидати будь-які варіанти проведення пробного маркетингу, адже якщо буду велика кількість цих місць, тим достовірніше ми зможемо отримати інформацію від споживачів про продукцію, але можна обрати основні такі супермаркети як «Сільпо», «Ашан», «Рукавичка »;
· визначити межі та терміни проведення цього заходу задля отримання результату;
Так як наближаються новорічні свята, можна запустити продукцію на грудень та січень місяці.
· визначити, яку інформацію та результати потрібно одержати.
ПАТ „Львівський молочний комбінат” повинно визначити прибуток реалізованої продукції за 2-4 місяці взалежно від того чи досягнули ми мети дослідження чи ні, як відреагували покупці на новинку;
· після отримання результатів дослідження вживати певні дії які будуть схвалювати рішення щодо випуску нової продукції чи навпаки не випускати її взагалі.
Якщо запропонована продукція ПАТ
„Львівський молочний комбінат” зможе конкурувати на ринку і матиме попит з боку
споживачів, тоді можна буде запускати цю продукцію в масове виробництво.
ВИСНОВОК
В ході виконання курсової роботи були проведені дослідження, метою яких було вивчити структуру господарського портфеля ВАТ „Львівський молочний комбінат” та запропонування заходів, які б змогли посприяти подальшому ефективному функціонуванні підприємства.
Було досліджено та вивчено такі питання:
· підходи щодо аналізу господарського портфеля підприємства;
методом Дібба-Сімкіна проведено аналіз складу та структури стратегічного портфеля підприємства за 2011 (в квадрат «C» входять такі товари: сир кисломолочний, вершки, сироватка, кефір, сметана; в квадрат В1 увійшли такі найменування товарів: спред солодко-вершковий, масло вершкове, СЗМ, ряжанка; в квадрат B2 увійшли наступні товари: молоко;в квадрат А немає жодного товару) та 2012 роки (в квадрат В1 увійшли такі найменування товарів: масло вершкове, спред солодко-вершковий, СЗМ, сир кисломолочний, ряжанка,сметана;
в квадрат C входять такі товари: вершки, кефір, сироватка;в квадрат B2 не увійшов жоден з товарів; в квадрат А: молоко).
· визначено збалансованість асортиментного портфеля методом Дібба-Сімкіна(визначено, що асортимент підприємства ВАТ „Львівський молочний комбінат” є недостатньо збалансованим);
· розрахована рентабельність продукції, для більш чіткої картини про діяльність підприємства;
розроблено рекомендації та пропозиції щодо подальшого стратегічного розвитку господарського портфеля ( впровадження нового товару - глазуровані сирочки «Дитячі» та «Кожен день»).
Після впровадження нового виду продукції на ринок
підприємство буде отримувати прибутки, адже цей товар користується широким
попитом серед усіх споживачів.
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ
1. Азарян О. М. Маркетинг: принципи та функції [Текст]: Навч. посіб. / О. М. Азарян - [2. вид., перероб. і доп.]. - К.: НМЦВО МОіН України, 2001. - 319 с.
2. Астахова І. М. / Маркетинг[Текст]: Навч. посіб. / І. М. Астахова - Харківський національний економічний ун-т. - X.: Вид. ХНЕУ, 2006. - 208 с.
. Богиня Д. П. Основи економіки праці [Текст] / Д. П. Богиня, О. А. Грішнова - К.: Знання-Прес, 2001. - 312 с.
. Бойчик І. М. Економіка підприємства: Навч.пос. / І. М. Бойчик - К.: Атіка, 2002. - 480 с.
5. Вачевський М.В. Промисловий маркетинг [Текст]: підручник / М.В. Вачевський - К. : Центр навчальної літератури, 2004. - 254 с.
6. Гаркавенко С.С. Маркетинг: підруч. [для студ. екон. спец. вищ. навч. закл.] / С.С. Гаркавенко. - К.: Лібра, 2008. - 720 с.
. Гончарова С. Ю. Маркетинг: Навчальний посібник для самостійного вивчення дисципліни / С. Ю. Гончарова - Х.: Видавничий Дім “ІНЖЕК”, 2003. - 140 с.
. Гірченко Т. П. Маркетинг: Навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів / Т. П. Гірченко, О. В. Дубовик; Мін-во освіти і науки України, Національний банк України, Львівський банківський ін-т. - К.: ІНКОС: Центр навчальної літератури, 2007. - 254 с.
. Заборовський В. П. Основи маркетингу / Подільська держ. аграрно-технічна академія / В. П. Заборовський - Кам'янець-Подільський: Абетка, 2002. - 153 с.
. Карпов В.А. Маркетинг: прогнозування конюнктури ринку: навч. посіб. [для студ. екон. спец. вузів.] / В.А. Карпов, В.Р. Кучеренко. - К.: Знання, 2007. - 214 с.
. Крамаренко В. І. Маркетинг: Навчальний посібник / В. І. Крамаренко, Б. І. Холод та ін. - К.: ЦУЛ, 2003. - 257 с.
. Котлер Ф. Основи маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг; пер. с англ. О. Л. Пелявского, пер. с англ. под ред. А. В. Назаренко. - [12-е вид.]. - М.; Київ; С.Пб.: Видавництво дом "Вільямс", 2011. - 1072 с.
13. Максимова Т.С. Промисловий маркетинг [Текст] : навч. посіб. / Т. С. Максимова, І. В. Харченко. - Луганськ : СНУ ім. В. Даля, 2012. - 224 с.
14. Минетт С. Промышленный маркетинг. Принципиально новый подход к решению маркетинговых задач [Текст] / С. Минетт ; пер. с англ. Э. В. Кондукова, О. Л. Пелявский. - М. : Издательский дом "Вильямс" ; СПб. ; К. : [б.и.], 2003. - 208 с.
. Маслова Т. Маркетинг: підр[для студ. вищ. навч. закл.] / Т.Маслова, С. Божук, Л. Ковалик. - СПб.: Пітер; М.; Харків; 2001. - 128 с.
16. Михалева, Е. П. Маркетинг. Конспект лекций/ Е. П. Михалева. - М.: Юрайт-Издат, 2010. - 224 с.
17. Парсяк В.И. Маркетинг: від теорії до практики: навч. посіб. [для студ. вищ. навч. закл.] / В.И. Парсяк[3-е вид., допов.]. - К.: Наукова думка, 2011. - 256с.
. Смит П., Коммунікації стратегічного маркетингу. / П. Смит, К. Бэрри, А. Пулфорд - М.: ЮНИТИ. 2000. - 415 с.
. Старостіна А. В. Маркетинг: Навчальний посібник/ А. В. Старостіна, Д. М. Черваньов, О. Р. Зозульов. - К.: Знання-Прес, 2002. - 192 с.
. Тєлєтов О. С. Маркетинг у промисловості: підручник / О. С. Тєлєтов - К.: Центр навчальної літератури, 2004. - 248 с.
. Щербань В. М. Маркетинг: Навчальний посібник / В. М. Щербань - М-во освіти і науки України, Черкаська академія менеджменту - К.: Центр навчальної літератури, 2006. - 202 с.