В-третьих, обоснован депривационный характер формирования и развития «прогрессивного» потребительского спроса, заключающийся в экзогенном «торможении» эндогенно инициируемого спроса.
В диссертационном исследовании проанализированы качественные признаки и количественные показатели потребительского спроса в современной России (табл.4).
Таблица 4. Качественные признаки, характеризующие формирование в экономике «прогрессивного» потребительского спроса
|
Признак |
Проявление в России |
|
|
усиление роли информации как товара |
Увеличивается объем продаж информационных изданий и продуктов, растет количество журналов, сайтов, телеканалов, радиостанций и т.д. |
|
|
перманентное появление новых видов услуг и информатизированных товаров |
На рынке появляются различные инновационные товары (программы для ЭВМ, электронная техника, виртуальные блага) и услуги (телемедицина. аутсорсинг, дизайн, клиниговые услуги и т.д.). |
|
|
виртуализация процесса приобретения благ |
Увеличивается количество сделок, совершенных через интернет. |
|
|
постоянное увеличение количества товаров и услуг |
В абсолютных величинах происходит увеличение количества продаваемых благ. |
|
|
глобализация потребительского спроса |
Российский потребительский спрос интегрируется в глобальный (совершается все больше покупок иностранных товаров, многие российские потребители заказывают товары непосредственно на зарубежных сайтах). |
Учитывая недостаточность наличия качественных признаков формирования «прогрессивного» потребительского спроса, в диссертации проведен анализ его количественных показателей (см. табл. 5).
Таблица 5. Количественные показатели идентификации «прогрессивного» потребительского спроса в России в 2011 году
|
Показатели |
Расчетные данные за 2011 год |
Пороговое значение оценки потребительского спроса |
Характеристика потребительского спроса |
|
|
Kus |
0,36 |
0,2-1 |
формируется «прогрессивный» спрос |
|
|
Kpit |
0,1 |
<0,3 |
отсутствует «прогрессивный» спрос |
|
|
Ket |
0,7 |
0,2-1 |
формируется «прогрессивный» спрос |
|
|
Poin |
0,047 |
0,03-0,5 |
формируется «прогрессивный» спрос |
|
|
Kkn |
0,0007 |
0,0005-0,0015 |
формируется «прогрессивный» спрос |
|
|
Ktr |
0,35 |
0,2-0,4 |
формируется «прогрессивный» спрос |
На основе мониторинга структуры и динамики потребительского спроса в России определено, что доля расходов на покупку продуктов питания в 2011 году сократилась в 1,6 раза относительно 1995 года и составила 29,5% в общей структуре расходов домохозяйств. Данная динамика свидетельствует о наличии тенденции формирования «прогрессивного» потребительского спроса.
Следует также отметить и увеличение доли расходов на услуги с 13,7% в 1995 году до 26,4% в 2011 году, что в значительной мере это обусловлено ростом цен на услуги ЖКХ. В значительной мере выросла доля расходов на услуги связи и услуги учреждений культуры, что также свидетельствует о формировании «прогрессивного» потребительского спроса.
Открытость экономики предполагает интегрированность в систему мирохозяйственных связей, влекущую за собой развитие глобального спроса, что выступает качественным признаком «прогрессивного» потребительского спроса. Однако в России данному процессу препятствует несовершенство таможенной политики страны.
Таким образом, проведенный в диссертации расчет количественных показателей идентификации «прогрессивного» потребительского спроса в России позволяет говорить о том, что он находится в стадии формирования.
Отметим, что такая ситуация является не эндогенной потребительской дезактивностью, а следствием экзогенных негативных экстерналий государственной экономической политики, среди которых проявляются следующие: значительная дифференциация доходов населения; неравномерное развитие регионов; низкий уровень доходов населения, непозволяющий в полной мере удовлетворять потребность в базовых товарах и услугах; несовершенство образовательной, административной и правовой систем; неразвитость гражданского общества, институциональной структуры и инфраструктуры российской экономики.
Таким образом, в настоящее время «прогрессивный» потребительский спрос носит депривационный характер, т.е. существует готовность населения к переориентации структуры потребительских расходов, однако она сдерживается несовершенством экономической политики.
В-четвертых, выделены целевые ориентиры развития национальной экономики, достижение которых позволит сформировать «прогрессивный» потребительский спрос.
В диссертации определено, что активное развитие формирующегося «прогрессивного» потребительского спроса в России может осуществляться только при наличии комплекса достигнутых целевых ориентиров: сформированная система детерминант потребительского спроса, открытость экономики, развитый институт интеллектуальной собственности, высокий уровень доходов населения, государственный контроль над качеством товаров и услуг, доступность сети интернет для населения, компьютерно грамотное общество, прозрачная система потребительских и ипотечных кредитов, низкие административные и налоговые барьеры для венчурных организаций, развитость института электронных денег, развитость образования технической сферы и сферы услуг.
Проведенный анализ достижения данных целевых ориентиров в России сделать вывод, в большинстве своем они находятся в стадии формирования и требуют корректировки составляющих государственной экономической политики (см. табл. 6).
Одним из ключевых условий развития потребительского спроса, в том числе и «прогрессивного», выступает сформированная система его детерминант: базовые интегрированные (цена, количество потребителей, их вкусы и предпочтения, их уровень дохода, цены на другие товары, экономические ожидания), утилитарные (уровень полезности блага для потребителя, доступность блага в необходимый момент времени), временные (временной лаг между оплатой и использованием, изменения предпочтений окружающей среды), институциональные (существующие субъекты предпринимательства, институты семьи, этические, религиозные, культурные традиции и обычаи), детерминанты лояльности (реклама, PR, маркетинговые коммуникации, сервис).
Развитый институт интеллектуальной собственности позволяет не только быстро внедрять в практику научные достижения, но и в конечном итоге снижать издержки на товары и услуги, поскольку способствует моральному износу на товары и услуги. Тем не менее, в России недостаточно развита система защиты авторских прав, а процедура получения патента занимает около 2-х лет.
Высокий уровень доходов населения в совокупности с низкими ценами на базовые товары, предполагает, что население может позволить себе расходы на инновационные товары и услуги.
Таблица 6. Целевые ориентиры развития национальной экономики
|
Целевой ориентир |
достижение |
Необходимость корректировки |
Что необходимо корректировать |
|
|
сформированная система детерминант потребительского спроса |
+/- |
да |
государственное регулирование рекламной деятельности, порядок защиты прав потребителей |
|
|
открытость экономики |
+/- |
да |
таможенная политика |
|
|
развитый институт интеллектуальной собственности |
+/- |
да |
защита авторских прав, процедура патентования |
|
|
высокий уровень доходов населения |
- |
да |
доходы населения |
|
|
государственный контроль над качеством товаров и услуг |
+/- |
да |
защита потребителей при покупке инновационных товаров и услуг |
|
|
доступность сети интернет для населения |
+/- |
да |
проведение сети интернет в сельской местности |
|
|
компьютерно грамотное общество |
+/- |
да |
проведение курсов компьютерной грамотности |
|
|
прозрачная система потребительских и ипотечных кредитов |
+/- |
да |
банковская деятельность в области кредитования |
|
|
низкие административные и налоговые барьеры для венчурных организаций |
- |
да |
налоговая система, процедура оформления документов |
|
|
развитость института электронных денег |
+/- |
да |
защита информации, создание фиатных электронных денег |
|
|
поддержка образования технической сферы и сферы услуг |
+/- |
да |
образовательная система |
Важным условием развития «прогрессивного» потребительского спроса является государственный контроль над качеством товаров и услуг, прежде всего в контексте защиты потребительских прав при совершении электронных транзакций. Без использования сети интернет невозможно сформировать «прогрессивный» потребительский спрос, однако в России, несмотря на активное развитие телекоммуникаций, интернет зачастую остается недоступным в сельских и отдаленных территориях.
Следует также учитывать, что в России значительная часть населения не обладает компьютерной грамотногстью, что препятствует развитию «прогрессивного» потребительского спроса. Существующая в России система кредитования из-за своей «непрозрачности» также является ограничением для развития «прогрессивного» потребительского спроса.
Несмотря на законодательную поддержку венчурного бизнеса в России, на практике, многие предприятия закрываются из-за непреодоления административных и налоговых барьеров.
Институт электронных денег в России также находится в «зародышевом» состоянии, на сегодняшний день не существует российских фиатных электронных систем. Это не только тормозит развитие «прогрессивного» потребительского спроса, но и приводит к увеличению стоимости транзакций (комиссии за использование иностранных электронных систем).
В настоящее время в российской образовательной системе наблюдается дисбаланс гуманитарных и технических специальностей, что приводит к нехватке квалифицированных кадров для сферы услуг и производства инновационных товаров.
В-пятых, определены приоритетные направления государственной политики, направленные на развитие «прогрессивного» потребительского спроса.
На основе выделенных целевых ориентиров национальной экономики в диссертационном исследовании определены приоритетные направления государственной политики по обеспечению развития «прогрессивного» потребительского спроса: денежно-кредитной (совершенствование системы потребительского и ипотечного кредитования, развитие института электронных денег); научно-технической (стимулирование НИОКР, формирование открытого доступа к научным исследованиям); образовательной (внедрение практикоориентированного подхода, развитие технического образования, формирование компьютерно грамотного общества); инфраструктурной (совершенствование транспортной инфраструктуры, уменьшение уровня коррупции в ЖКХ); инновационной (содействие развитию венчурного предпринимательства, совершенствование института интеллектуальной собственности); налоговой (внедрение прогрессивной шкалы налогообложения, уменьшение налогов для субъектов малого бизнеса в сфере производства инновационных товаров и услуг); социальной (развитие социальной защиты населения, повышение заработных плат работников бюджетной сферы). Для данных направлений сформирован комплекс соответствующих мер (см. табл. 7).
Таблица 7 Приоритетные направления государственной политики в сфере развития «прогрессивного» потребительского спроса в России
|
Политика |
Направления |
Меры |
|
|
денежно-кредитная |
совершенствование системы потребительского и ипотечного кредитования; развитие института электронных денег |
государственный контроль над коммерческими банками; запрет «непрозрачных» кредитных выплат; внедрения регламента на кредитный договор; разработка и внедрение фиатных электронных денег; создание системы правовых норм, регламентирующих процесс торговли в сети Интернет, предусматривающих, в частности, ограничения на использование нефиатных денег |
|
|
научно-техническая |
стимулирование НИОКР; формирование открытого доступа к научным исследованиям |
выведение научных организаций из-под действия ФЗ №94; грантовая поддержка научных исследований; отмена налогов на гранты; повышение заработной платы и социального статуса научного работника |
|
|
образовательная |
внедрение практикоориентированного подхода; развитие технического образования; формирование компьютерно грамотного общества |
привлечение практических работников для чтения лекций; содействие в трудоустройстве выпускникам учебных заведений; финансирования прикладных кафедр; популяризация технических специальностей и специальностей в сфере услуг; содействие образованию, переподготовке и реабилитации нетрудоспособного населения трудоспособного возраста |
|
|
инфраструктурная |
совершенствование транспортной инфраструктуры; реформирование сферы ЖКХ |
обновление автомобильных дорог, контроль над качеством дорожного покрытия; обновление коммунального хозяйства; создание обрабатывающих производств; стимулирование прозрачности денежно-кредитной системы; строительство жилых помещений |
|
|
инновационная |
содействие развитию венчурного предпринимательства; совершенствование института интеллектуальной собственности |
обеспечение общенациональных, оптимальных условий восстановления и развития научной, инновационной и производственной сфер; участие в региональных научно-технических программах; развитие «технопарковой системы»; поддержка центров инновационного развития, науки и высоких технологий; технологическое перевооружение отраслей на основе использования новейших научно-технических разработок и высоких технологий; создание системы международных исследовательских центров; упрощение процедуры получения патента; создание системы нормативно-правового регулирования в сфере государственной поддержки патентования за рубежом |
|
|
налоговая |
перераспределение налогов; уменьшение налогов для субъектов малого бизнеса в сфере производства инновационных товаров и услуг |
внедрение прогрессивной шкалы налогообложения; разработка и внедрение льготных налоговых режимов для субъектов сферы услуг и производства инновационных товаров; отмена налога на добавленную стоимость; переориентация структуры налогов (с преобладанием прямых налогов) |
|
|
социальная |
развитие социальной защиты населения; повышение заработных плат работников бюджетной сферы |
постоянный контроль уровня безработицы; развитие бирж труда и системы социальных пособий; регулирование ставок минимальной оплаты труда; выплаты социальных трансферт; ограничение роста цен на товары и услуги; стимулирование благотворительности; индексация выплат заработной платы работникам бюджетной сферы повышение уровня обеспеченности населения жильем путем увеличения объемов жилищного строительства и развития финансово-кредитных институтов рынка жилья; реформирование системы оказания социальной поддержки, совершенствование механизмов оказания адресной социальной помощи; активизация деятельности государства в сфере культурно-нравственного воспитания; оптимизация соотношения государственного и частного медицинского обслуживания |