Автореферат: Вектор развития потребительского спроса в современной России

- предложенный механизм развития «прогрессивного» потребительского спроса может быть использован в процессе построения системы государственного влияния на потребительский спрос в России;

- разработанные направления государственной экономической политики в сфере формирования и развития «прогрессивного» потребительского спроса могут послужить основой для разработки комплекса мероприятий государственного воздействия на структуру потребительского спроса.

Апробация работы. Основные положения диссертационного исследования были обсуждены на заседаниях кафедры политической экономии и мирового глобального хозяйства ФГБОУ ВПО «Тамбовский государственный университет имени Г.Р. Державина». Наиболее актуальные вопросы, рассмотренные в диссертации, докладывались на научно-практических конференциях и нашли отражение в научных публикациях автора.

Теоретические выводы, полученные в результате проведенного исследования, апробированы в процессе преподавания дисциплин «Государственное регулирование экономики» и «Макроэкономика» в ФГБОУ ВПО «Тамбовский государственный университет имени Г.Р. Державина», что подтверждено справкой о внедрении.

Публикации. По результатам диссертационного исследования опубликовано 7 научных работ общим объемом 4,6 п.л., в том числе 3 работы (авторским объемом 1,9 п.л.) в изданиях, рекомендованных ВАК.

Структура и объем диссертационной работы были определены в соответствии с необходимостью решения поставленных научных задач. Работа построена по проблемно-тематическому принципу и имеет следующую структуру:

Глава 1. Теоретические основы трансформации потребительского спроса

1.1. Эволюция потребительского спроса в различных хозяйственных системах

1.2. «Прогрессивный» потребительский спрос: критерии идентификации и характер влияния на экономический рост

Глава 2. Проблемы формирования и развития «прогрессивного» потребительского спроса в России

2.1. Основные тенденции развития потребительского спроса в российской экономике

2.2. Условия развития «прогрессивного» потребительского спроса

Глава 3. Инструментарий государственного воздействия на развитие «прогрессивного» потребительского спроса в России

3.1. Государственный механизм развития «прогрессивного» потребительского спроса в России

3.2. Приоритетные направления государственной экономической политики в сфере развития «прогрессивного» потребительского спроса.

ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ, СОДЕРЖАЩИЕСЯ В ДИССЕРТАЦИОННОЙ РАБОТЕ

Во-первых, выявлено, что в современных условиях хозяйствования в развитых странах происходит формирование «прогрессивного» потребительского спроса.

В диссертационном исследовании проведен анализ эволюции потребительского спроса, его трансформации в различных условиях хозяйствования. Данный анализ позволил выявить значительные различия в структуре, динамике и характере потребительского спроса в зависимости от условий хозяйствования. Пропуская показатели потребления через призму иерархических потребностей, делается вывод об эффективности функционирования той или иной хозяйственной системы. Безусловным детерминантом при этом является уровень технического прогресса и развития науки, так как он определяет возможность для производства тех или иных товаров и услуг.

В доиндустриальный период общественного развития спрос определялся базовыми потребностями, и зачастую, в полной мере был удовлетворен только у представителей высшего сословия. По мере развития науки и техники появляются новые виды товаров и услуг, а также новые способы удовлетворения потребностей. В той или иной мере в развитых странах в настоящее время у большинства населения удовлетворены все иерархические уровни потребностей (прежде всего, за счет огромного ассортимента субститутов и псевдоценностей), однако качество их удовлетворения, а также способы активизации потребительского спроса в значительной мере дифференцированы.

Период индустриализма характеризуется различными хозяйственными системами, среди которых: командно-административная, рыночная, транзитарная, смешанная. Потребительский спрос в каждой из систем имеет свою специфику. Для командно-административной экономики характерно формирование потребительских предпочтений в рамках малодиверсифицированного ассортиментного и ценового набора (установленный спрос); рыночная экономика предполагает активизацию потребительского спроса методами маркетинговых коммуникаций в условиях конкурентной борьбы за лояльность потребителя (клиентоориентировнный спрос); транзитарная экономическая система сама по себе носит трансформационный характер, что предполагает резкое изменение структуры потребительского спроса на фоне неподготовленности населения к методам рыночного воздействия, что влечет за собой формирование негативного потребительского спроса (трансформационный спрос).

В условиях перехода к постиндустриальному обществу происходят различные качественные трансформации экономики: появлются современные технологии, формирующие новую реальность и меняющие сложившийся социально-экономический облик мира; становится масштабным консьюмеристский бум; активно набирает обороты «вирус» демонстративного потребления; возникают такие. не существовавшие ранее, экономические объекты в виде нематериальных благ, как информация, ноу-хау, знаниевые активы, сетевые, цифровые блага, интернет-услуги и др.; формируются новые группы потребителей. Данные процессы объективно вызывают трансформацию потребительского спроса, что позволило сделать вывод о том, что в настоящее время происходит становление «прогрессивного» потребительского спроса. «Прогрессивный» потребительский спрос - это спрос, в структуре которого преобладают инновационные товары и услуги, перманентно обновляемые за счет появления новых решений по удовлетворению прогрессирующих потребностей всех иерархических уровней. потребительский спрос экономический прогрессивный

В диссертации отмечено, что «прогрессивный» потребительский спрос находится в рекурсионной взаимосвязи с производством товаров и услуг (см. рис. 1). Данная взаимосвязь состоит в том, что с одной стороны, происходит формирование потребительских предпочтений исходя из имеющегося ассортимента и маркетинговых коммуникаций производителей, с другой, развитие «прогрессивного» потребительского спроса инициирует производство не только нематериальных, но и материальных товаров, что приводит к возникновению синергетического эффекта, проявляющегося в увеличении темпов экономического роста.

«Прогрессивный» спрос предполагает перманентное появление новых услуг и инновационных товаров. Оказание услуг в большинстве случаев невозможно без использования соответствующей материально-технической базы, что инициирует производство необходимых товаров, зачастую инновационного профиля.

При этом «прогрессивный» потребительский спрос функционирует таким образом, что некоторые услуги приводят к возникновению дополнительных услуг, которые, в свою очередь, способствуют производству новых товаров и услуг. Поскольку данный процесс осуществляется непрерывно, следствием развития «прогрессивного» потребительского спроса является перманентный экономический рост.

Во-вторых, сформирована система качественных признаков и количественных показателей, которые позволяют идентифицировать «прогрессивный» потребительский спрос.

Качественные признаки формирования «прогрессивного» потребительского спроса находят свое отражение в определенных тенденциях, протекающих в экономике страны.

Рис.1. Рекурсионная взаимосвязь «прогрессивного» потребительского спроса и производства товаров и услуг

Данные тенденции указывают на процесс становления «прогрессивного» потребительского спроса, но не являются достаточным основанием для суждения о его наличии (см. табл. 1).

Таблица 1. Качественные признаки формирования в экономике «прогрессивного» потребительского спроса

Количественные признаки формирования и развития «прогрессивного» потребительского спроса определяются с помощью системы прямых и косвенных показателей (см. табл. 2).

Таблица 2. Количественные показатели формирования в экономике «прогрессивного» потребительского спроса

где D_nb - доля нематериальных благ в общей структуре потребительских расходов;

D_nm- доля материальных благ в общей структуре потребительских расходов;

D_it - доля инновационных товаров в совокупности материальных благ;

T_e - количество транзакций, проведенных с помощью электронных денег;

T - количество всех потребительских транзакций;

G_oin - расходы государственного бюджета на науку и образование;

G - общая совокупность государственных расходов;

A - количество зарегистрированных объектов авторского права;

N - количество населения страны;

I_tr - доля трансакционных издержек в общей структуре издержек;

I - доля нетрансакционных издержек.

Коэффициент услугоориентированности (K_us) представляет собой соотношение нематериальных и материальных благ в общей структуре потребления. Так, например, для США данный коэффициент в 2011 году составил 1,4 (в общей структуре потребительских расходов доля товаров составила 0,413, а доля услуг - 0,587).

Коэффициент потребления инновационных товаров (K_pit) показывает не только саму долю спроса на наукоемкие производства, но и отражает степень готовности населения к формированию глобального потребительского спроса.

Коэффициент электронизации транзакций (K_et) показывает долю оплаченных покупок с помощью электронных денег. Независимо от того, покупка товара и услуги была совершена с использованием института электронных денег, данный факт свидетельствует о проявлении «прогрессивного» потребительского спроса.

Доля расходов бюджета на образование и науку (P_oin) косвенно отражает подготовленность общества к постиндустриальной экономике, а, следовательно, и к формированию «прогрессивного» спроса. Это объясняется несколькими аспектами: во-первых, образованный человек чаще зарабатывает большую сумму денег; во-вторых, научные достижения находят свое применение на практике, способствуя появлению инновационных товаров и услуг; в-третьих, образованное общество стремиться к удовлетворению высших ступеней иерархии потребностей.

Коэффициент креативности населения (K_kn) - это отношение официально зарегистрированных объектов авторского права к численности населения. Пересчет на душу населения позволяет говорить о креативности населения страны, а не о достигнутых страной результатах, тем не менее, и абсолютные значения необходимо учитывать при анализе «прогрессивного» потребительского спроса. Так, в 2011 году в Государственное ведомство по интеллектуальной собственности Китая (SIPO) было подано 526,4 тыс. заявок по сравнению с 503,6 тыс. в США и 342,6 тыс. в Японии, 178,9 тыс. - в Южной Корее и 142,8 - в ЕС, что косвенно свидетельствует о формировании «прогрессивного» потребительского спроса. Пересчитывая же приведенные данные на количество населения, можно заметить, что Китай значительно отстает от Японии и США. Это подтверждает тезис о необходимости соотношения количества объектов интеллектуальной собственности с количеством населения, поскольку и по другим параметрам развитие «прогрессивного» спроса Китай отстает от США и Японии.

Коэффициент трансакционности (K_tr), определяемый как отношение доли трансакционных издержек к доле иных издержек в совокупности всех затрат на производство товаров и оказание услуг, демонстрирует готовность основной массы населения к потреблению услугоемких (т.е. их потребление в значительной мере зависит от рекламы и иных активаторов) материальных и нематериальных благ, что в свою очередь, говорит о формировании «прогрессивного» потребительского спроса.

На основе экспертных оценок, а также анализе опыта зарубежных стран в диссертационном исследовании сформирована система оценки количественных критериев идентификации «прогрессивного» потребительского спроса (см. табл. 3).

Таблица 3 Пороговые значения оценки количественных показателей идентификации «прогрессивного» потребительского спроса