- чистота;
- читабельность;
- объективность.
Помимо швейцарского стиля в типографике существуют такие направления как:
Викторианский стиль (рис. 24)
Рис. 24. Движение искусств и ремесел
Рис. 25. Ар-нуво
Рис. 26. Экспрессионизм
Рис. 27. Модернизм
Рис. 28. Баухаус и Новая типографика
Рис. 29. Ар-деко
Рис. 30. Поздний модернизм
Рис. 31. Постмодернизм
Рис. 33
2.2 Роль типографики в дизайне
Сферы применения
С самого начала своего существования типографика представляла собой скорее ремесло, нежели искусство. Изначальная ее роль сводилась с множественному воспроизведению рукописных книг при помощи новой технологии - печати. Помимо книг в печать поступали брошюры, календари и учебники, которые по оформлению глобально ничем не отличались и являлись, по сути, черновиками и пробниками разных форматов и новых шрифтовых гарнитур.
В современном мире типографика приобрела коммерческую функцию. Это позволяет использовать объекты типографики в качестве декора, а не только с целью распространения информации. Помимо этого, расширился общий функционал объектов.
Типографика используется в огромном количестве малоформатных печатных изданий, таких как брошюры, флаеры, буклеты, проспекты и программки. Объявления, вывески и указатели также составляются по принципам типографики. Причина этого кроется в их предназначении, а именно в привлечении внимания с целью донести информацию до читателя в условиях жестко ограниченного пространства бумажного листа. Типографика успешно справляется с обеими этими функциями, при этом не перегружая страницы тяжелыми иллюстративными элементами.
Широкоформатная реклама также не обходится без типографики: информация на рекламном щите должна быть представлена в максимально сжатой форме, так как взгляд человека задерживается на таком объекте дольше нескольких секунд. Такая реклама сначала воспринимается визуально, и только потом, если удастся привлечь внимание пользователя, происходит осмысление ее текстового содержания.
Переизбыток иллюстраций может привести к негативным последствиям: продукт оказывается излишне нагружен информацией и взгляд не успевает охватить одновременно и текст, и изображение и уж тем более правильно интерпретировать их. Именно с этой проблемой борется типографика: с помощь нее можно преобразовать текст в визуально приятную, понятную и привлекающую внимание графику [7]. При проектировании широкоформатной продукции, например, рекламных плакатов или афиш, дизайнерам-типографам часто приходится экспериментировать с соотношениями формата листа и масштабами текстов, - их задача состоит в том, чтобы найти грамотное и оригинальное композиционное решение. Именно в сфере рекламы у типографа появляется больше возможностей для трансляции заданного рекламодателем смыслового послания в композиционный образ.
Применение типографики не ограничивается лишь плакатами и широкоформатной рекламой - типографическое оформление столь же востребовано и в печатной рекламе. Основные задачи остаются теми же: привлечь и задержать внимание, заставить приглядеться, а затем и вчитаться. Таким образом, смысловая нагрузка рекламы гармонично сочетается с ее визуальным исполнением. Нестандартные решения делают рекламу заметной.
Рис. 33. Оформление флакона духов «Chanel № 5»: 1921 г., 1924 г., 1950 г., 1970 г., 1986 г., 1995 г.
Типографика довольно успешно применяется и в дизайне упаковки, при этом наиболее часто она находит применение в парфюмерно-косметической индустрии. Практически все упаковки духов, как и этикетки на флаконах, выполнены с использованием типографики. Оформление легендарных духов «Chanel № 5» (рис. 34), дизайн коробки которых не менялся с самого момента их создания в 20-х годах прошлого века, служит классическим примером подобного успеха.
Каждая страница Всемирная сеть Интернет также была подвержена верстке, существуют и такие страницы, оформление которых построено исключительно на использовании оригинальной формы и начертания текста. Такая страница будет легко восприниматься зрителем и хорошо запоминаться, если она создана грамотно с точки зрения дизайна. Среди сайтов дизайн-студий их становится все больше и больше, поскольку подобное оформление выглядит неформально и мало используется для создания корпоративных страниц. Один из самых знаменитых сайтов такого рода - The Designers Republic (http://www.thedesignersrepublic.com/). Это обширный каталог дизайнерских находок, и именно благодаря типографике навигация заметно упрощается, а следовательно, найти нужное среди огромного количества информации становится гораздо легче. На главной странице The Designers Republic (рис. 35) расположена типограмма с надписью «Angryman» - текст, посредством монтажа превращенный в изображение «сердитого человека». Если всмотреться в эту типограмму, можно разглядеть детали латинских литер, собранных в одно целое.
Рис. 34. Главная страница сайта The Designers Republic
При создании типограмм (или каллиграмм) обычно используются такие приемы как намеренная деформация строк наборного текста, изменение кегля и рисунка символов, искажение составных литер, из-за чего на первый взгляд их представляется невозможным различить, хотя при ближайшем рассмотрении. Самый простой и распространенный способ создания типограмм - верстка текста в форме описываемого в нем объекта (например, указатель, в котором размеры составляющих его букв подобраны таким образом, чтобы слово по форме напоминало стрелку). Но есть и более сложные разновидности типограмм, в которых текст становится нечитаемым, преобразуясь в картинку. «Angryman» с The Designers Republic - отличный тому пример.
Без типографики не существовали бы и логотипы. Даже самые простые из них представляют собой типографические композиции, а многие и вовсе являются сложными типограммами. Случается и так, что шрифт, использованный в логотипе, сам по себе начинает восприниматься как неотъемлемая часть корпоративного имиджа: так, например, произошло с известным шрифтом Microsoft Sans Serif (рис. 35).
Рис. 35. Шрифт Microsoft Sans Serif
Помимо всего вышеперечисленного, типографика пользуется огромной популярностью у авторов художественных постеров и плакатов, которые давно уже выделились в самостоятельный жанр изобразительного искусства. Они, как и рекламные публикации, вынуждены апеллировать в первую очередь к визуальному восприятию. Однако жанр постеров и плакатов не органичен такими жесткими рамками, как, к примеру, печатная реклама, и поэтому дает дизайнерам большую возможность художественного самовыражения; отсутствие заданных рекламодателем слоганов и формулировок превращают текст в полноправный инструмент графического оформления. Крупный формат плаката только усиливает его выразительность.
Новые тенденции в типографике
Типографика проделала огромный путь в развитии и продолжает развиваться до сих пор. Библиотека шрифтов часто пополняется новыми графическими решениями, а такие сайты как Behance расширяют коллекции работ свежими разработками как профессионалов, так и начинающих типографов.
За последние несколько лет набрал набрали популярность такие тенденции и приёмы как:
Использование простых полужирных шрифтов без засечек в заголовках статей (рис. 36). При грамотном использовании это помогает придать объекту элегантность и немного строгости. Такие шрифты легко читаются, и без труда создают контраст между фоновыми и текстовыми элементами.
Рис. 36. Современные тенденции в типографике: использование простых полужирных шрифтов
Выделение шрифта рис. 38, которое выглядит, как цветная подложка под текст. Это простое и эффектное решение подходит для коротких фраз, нуждающихся в отделении от фона.
Вырезание и наложение, или же «эффект маски» (рис. 39). Суть этого приема заключается в использовании крупного блока текста с моноширинной гарнитурой, которую при наложении на фон как бы «исключают». Таким образом, получается некоторое «окно» в виде текста, а на слой под ним загружается изображение, видео или другие элементы. Этот метод делает дизайн менее плоским, устанавливая двойную композицию.
Рис. 36. Современные тенденции в типографике: выделение текста
Рис. 37. Современные тенденции в типографике: техника наложения и вырезания или «эффект маски»
Наложение текста на другие элементы (рис. 40). Данная техника часто встречается в обложках журналов или блогах о путешествиях: текстовый блок накладывается поверх фотографии, а затем создается иллюзия, как будто один из элементов фотографии (чаще выбирается самый крупный объект или объект переднего плана) закрывает собой часть символов. Этот метод создает ощущение присутствия и даже «оживляет» работу, указывая на главного героя композиции.
Градиент (рис. 41) - одна из самых недооцененных функций. Своей невысокой репутации он обязан многократному неграмотному использованию, однако при корректном подборе цветового решения он позволяет придать эффект сияния наиболее важной части фразы.
Рис. 38. Современные тенденции в типографике: наложение текста на фотографию
Рис. 39. Современные тенденции в типографике: использование градиента
Цветные шрифты и символы (рис. 40). После изобилия черно-белых минималистичных дизайнов эта тенденция вернулась. Цвет может добавить дополнительный визуальный интерес и акцент на слова в цвете.
Рис. 40. Современные тенденции в типографике: цветные шрифты
Рукописные элементы (рис. 41) отлично сочетаются с наборными шрифтами и добавляют живости работе. Мода на такой стиль оформления появилась после перехода от каллиграфии к леттерингу - искусству рисования букв.
Рис. 41. Современные тенденции в типографике: рукописные шрифты или их имитация, леттеринг
Выводы по главе 2
Во второй главе было подробно исследованы принципы одного из наиболее популярных стилей оформления - швейцарского - на примере известных плакатов. Естественно, он не является единственным стилем, заслеживающим внимания, однако работы, выполненные в данном направлении, оказались самыми разнообразными, что позволило провести подробный анализ.
Самым удобным и распространенным приемом стала ассиметричная вёрстка по сетке. Этот подход позволяет грамотно распределить контрастные отношения на листе, а также помогает сделать работу более динамичной.
Помимо плаката типографика встречается в таких областях так малоформатная и широкоформатная реклама: флаеры, буклеты, брошюры и рекламные щиты; - в веб-дизайне: при конструировании макета страниц сайтов и перенесении той же самой информации на другие форматы, т.е. переверстка с учетом формата электронных устройств, с которых будет доступен конкретный ресурс.
Книжный печатный формат уже не столь популярен, но он трансформируется в электронный, а следовательно, требует доработок с точки зрения оформления, чтобы предстать на экранах в форме доступного и удобного текста. Помимо этого, типографы всего мира до сих пор находят новые решения для шрифтов и их начертаний.
Также типографика нашла себе применение в упаковке и логотипах. В этих направлениях гораздо больше ограничений, чем в любых других форматах. В отличие от них дизайн типографического плаката является, пожалуй, наиболее свободным в плане оформления, поэтому он является одним из самых распространенных видов дизайна среди тех, кто воспринимает типографику не только как свод правил оформления, но и как сферу для творческой деятельности.
На данный момент тенденции в типографике - это набор разнообразных подходов, многие из которых использовались и раньше, но вернулись в новом исполнении, другие являются новаторскими и-за появления различных графических редакторов, позволяющих использовать гораздо больше техник, чем простой печатный станок.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Содержание и структура работы были разработаны таким образом, чтобы была учтена необходимость максимального раскрытия темы и итоговое достижение цели исследования. В первой главе приведена историческая справка о типографике. Рассмотрены такие этапы как ранняя письменность, первые форматы текстов, переход от рукописного вида оформления к печатному с сопутствующими ему открытиями в области шрифтовых гарнитур, внедрение в типографику художественной составляющей и последствия. Составлено определение типографики и исследовано ее современное назначение. В ходе работы были рассмотрены труды различных дизайнеров и типографов и другие источники.
Во второй главе описаны характерные методы и приемы, использующиеся в типографике, также сформулирован унифицированный ход работы. Сформулирована роль типографики в дизайне, описаны сферы применения типографики и новые тенденции за последние несколько лет. Примеры проиллюстрированы вложениями в конце документа.
Проведенное исследование показало, что существование такого явления как типографика играет важную роль в развитии и становлении дизайна. Материалы, представленные для анализа, доказывают данное заключение.
В качестве дополнительного иллюстративного материала представлены реально существующие объекты: образцы старинной письменности, фотографии оригиналов рукописей, примеры раннего вида воспроизведения информации нерукописными методами, образцы работ профессиональных типографов и случаи с использованием новых тенденций в типографике. Данные материалы демонстрируют историю и развитие типографики в дизайне.