Типографика - это часть дизайна, а также одна из его основ: через текст мы получаем информацию, с помощью модификации этого текста дизайнер-типограф достигает главных целей: привлечения внимания и, в идеале, удержания интереса пользователя. Под типографом подразумевается человек, заинтересованный в работе (или работающий) с текстом, с его пластической стороной, то есть любой графический дизайнер, видящий в тексте не «надпись, пристроенную к картинке», а полноправную часть композиции, не безразличный серый прямоугольник, а живой организм. Понимая (или чувствуя) законы жизни этого организма, можно добиться удобства для читателя, красоты и гармоничности, какой обычно не ждут от набранного текста. [11]
Типографика ориентируется не столько на индивидуальное эстетическое восприятие, сколько на общепринятое, при этом предоставляет дизайнеру включать интерактивные составляющие, которые, в свою очередь, выделяют работу среди остальных - это позволяет привлечь внимание читающего, заложить нужную информацию в его сознание и управлять его дальнейшими действиями (сфера рекламы).
Типографика плотно связана с обществом, так как представляет собой один из способов коммуникации, а также форму психологического воздействия, и, следовательно, подвергается с дифференциации по социальным признакам: возрастному и профессиональному характерам направления. Под этим подразумевается выбор дизайнером-типографом определенной стилистики или эстетики перед началом разработки объекта: будет ли объект интересен и удобен для восприятия целевой аудиторией - это главный вопрос. Уже на первой стадии ведения работы должно присутствовать представление о цели создания объекта и о том, что главенствует в композиции: шрифтовые или изобразительные элементы; каким образом они будут соотноситься между собой и как это соотношение выделит и повлияет на смысловую и эмоциональную характеристики текста. Единство элементов шрифта и изображения - залог создания успешной композиции.
Типографика (от греческого фэрпт - отпечаток и пишу) - процесс и искусство разработки архитектуры коммуникации; моделирование, графическое оформление материала посредством набора, верстки и печати; это искусство предоставления текстовой информации, преображение текста в графическое оформление, основа графического дизайна. Цель типографики - упростить коммуникацию с аудиторией, улучшить восприятие передаваемой информации.
Задачи типографики на творческом этапе оформления текста предполагают:
- способствование передаче эмоции, настроения, отношения задуманных автором, вовлечение в чтение и изучение;
- определение параметров для последующих процессов набора, вёрстки и допечатанной подготовки;
- моделирование вида и формы контакта аудитории с объектом авторского и дизайнерского творчества;
- модификацию текста до состояния, оптимального для восприятия, ясным, максимально обеспечивая удобочитаемость текста;
- оптимизация текста, в результате которой этот текст станет интересным в восприятии читателя, зрелищным, гармоничным в общей структуре коммуникации.
Типографика в маркетинге - инструмент и средство, обеспечивающее лучшую коммуникацию с целевой аудиторией. Типографика определяет общий формат итогового материала:
- пропорции, формат полосы набора, раскладку полей;
- параметры шрифта: кегль, интервалы между словами и строками;
- размеры, место расположения и меру зрительной "тяжести" иллюстраций.
Качественная типографика, с точки зрения маркетинга, оказывается всегда продуманной, подчиненной определенному авторскому замыслу.
Типограф - специалист, занятый топографический деятельностью: художественный и технический редактор, оформитель и художник, каллиграф и проектировщик шрифтов, верстальщик, графический дизайнер - все те, кто так или иначе сталкивается с проектированием оформления и визуализацией текста и его составляющих. Типограф в маркетинге - посредник между владельцем, производителем товара, разработчиком его рекламных коммуникаций и целевой аудиторией.
История типографики начинается с середины XV века, когда формируются первые основы типографики: проектируется первый удобочитаемый антиквенный шрифт; вводится принцип равномерности интерлиньяжа и азбучного отступа. В XVI века в типографику вводится понятие "курсив". В XVII веке типографика меняет свои задачи с целью создания книг для широкого круга читателей - уменьшается формат книг, видоизменяются шрифты. Особую роль в изменении традиций оформления сыграл Дж. Баскервилл, отказавшийся от использования орнамента в пользу именно типографики, исключительно основанной на шрифтовом оформлении. [11]
Рис. 12. Шрифт Baskerville
В XX веке в типографике на первый план выходит удобочитаемость текста, простота шрифтового рисунка. В качестве композиционного каркаса печатного материала стала использоваться модульная сетка. С развитием маркетинга типографика приобретает деловой характер, активно применяется в качестве инструмента маркетинговой коммуникации с потребителем товаров и услуг.
1.3 Современная типографика
Наиболее широкое распространение в современном мире типографика получила с Интернет-среды: уменьшился расход на печать баннеров, плакатов, буклетов, журналов, справочников и книг; ускорился процесс вовлечения пользователя в нужную среду в связи с упрощенным порядком размещения контента и доступа к нему.
Веб-дизайн почти полностью состоит из типографики. Веб-дизайн -- вид графического дизайна, направленный на разработку и оформление объектов информационной среды в Интернете, призванный обеспечить им высокие потребительские свойства и эстетические качества. Подобная трактовка отделяет веб-дизайн от веб-программирования, подчеркивает специфику предметной деятельности веб-дизайнера, позиционирует веб-дизайн как вид графического дизайна.
Рис. 13. Переключение макетов. Фрагмент сайта LukeW Ideation + Design
На ранних этапах веб-дизайн старался следовать принципам и идеям графического дизайна, особенно заметно это отражалось на веб-версиях журналов, газет и книг, однако от этого подхода пришлось отказаться, так как он не смог стать достойной заменой материальных носителей и, более того, оказался еще менее удобным и практичным. Так появился адаптивный веб-дизайн. Адаптивный веб-дизайн [12] -- дизайн веб-страниц, обеспечивающий правильное отображение сайта на различных устройствах, подключённых к интернету, и динамически подстраивающийся под заданные размеры окна браузера. Это значит, что один и тот же сайт можно просматривать на самых разных устройствах, независимо от разрешения и формата экрана, - смартфонах, планшетах, ноутбуках и т.д. (рис.13). При этом просмотр будет одинаково удобен для всех форматов - пользователям мобильных устройств, например, не нужно будет расширять отдельные области сайта, чтобы не промахнуться мимо нужной ссылки.
Адаптивный дизайн призван сделать веб-страницы и отображение их содержимого соответствующими тому устройству, с которого они просматриваются. Развитие данного направления требовало грамотной переработки оформления веб-страниц, а следовательно, и текста. Чтобы качественно перенести информацию со страниц журнала в интернет, нужно рассчитать ширину текстового поля, сохранить стилистику и при этом «осовременить» контент. Вёрстка веб-страниц отличается от полиграфической тем, что необходимо учитывать разницу отображения элементов в различных браузерах и разницу в размерах рабочего пространства устройств.
Процесс сложен и имеет творческую основу, ни один из способов не является каноничным и принятым за единственно верный. Все подходы к вёрстке имеют как преимущества, так и недостатки. Работы по верстке сайта могут быть включены в этап сборки сайта.
Одним из важных ограничений являются шрифты. Гарнитурные наборы у всех операционных систем отличаются. Выбор гарнитуры не ограничен ничем, но не найдя указанного набора браузер, использует настройки по умолчанию.
В настоящее время под термином веб-дизайн понимают именно проектирование структуры веб-ресурса, обеспечение удобства пользования ресурсом для пользователей.
Помимо веб-дизайна набрало популярность изготовление одежды с использованием лаконичных, иногда художественно дополненных шрифтовых композиций. В начале 2000-х годов подобная продукция представляла собой скорее адаптированный к ткани плакат или изображение, дополненные текстовым блоком, или наоборот; на данный момент внимание модной индустрии направлено больше на лаконичность мысли и минималистичное оформление.
В процессе глобализации социум претерпевает значительные изменения, в связи с чем получают более широкую огласку и поднимаются новые общественные проблемы, которые по мере возрастания популярности неизменно превращаются в темы направления в искусстве. Такие проблемы как защита экологии и животной среды, исторических памятников достигают пика популярности в основном в связи с крупными катастрофами, однако помимо этого в обществе возникают и другие темы, требующие огласки, и дизайнеры откликаются на них. Социальный плакат - одна из многих сфер, где типографика используется как способ формирования мнения у пользователя и носит во многом агитационный характер. В качестве примера на медиа-платформе Behance от Adobe был найден социальный плакат «Problem» (рис. 14), иллюстрирующий проблему отсутствия пандусов для людей с ограниченными возможностями.
Рис. 14. Типографическая композиция «Problem», Лилиана Вилкова
Типографический плакат от обычного плаката отличает особое соотношение форм представленной информации: в типографическом шрифт занимает главенствующую роль. Одним из наиболее ярких примеров типографического плаката является стиль школы Bauhaus (рис.15, 16).
Рис. 15
Рис. 16. Выставочные плакаты Баухаус, 1923 год
Шрифт, из которого состоит любой текст, выступает в качестве основного носителя информации. Но грамотно выполненный и примененный по назначению шрифт не просто несет читателю информацию - он делает ее эмоционально насыщенной. Эта характеристика текста является одной из важнейших как для рекламы в общем, так и для рекламного плаката, в частности, так как шрифт здесь становится одним из основных средств обращения к потребителю наряду с изображением и цветовым решением. Даже хорошая идея может вызвать отторжение аудитории или неверно декодироваться при неправильном графическом отображении. Действенность текста значительно повышается, когда характер и рисунок шрифта соответствуют его содержанию, а также гармонируют с сопровождающим текст графическим изображением. Таким образом происходит взаимное обогащение и дополнение текста и изображения.
Выводы по главе 1
Человечество проделало огромный путь в культурном развитии, прежде чем рукописные тексты приобрели печатный вид и выработали особую эстетику. Разработка шрифтовых гарнитур стала колоссальным прорывом в сфере книгопечатания.
Благодаря конфликту культур появились новые начертания. В связи с глобальными изменениями в обществе и мире появились новые направления деятельности и профессии, с ними связанные, а типографика осталась, адаптировалась и продолжала развиваться вместе с обществом и технологиями.
Зная историю ее возникновения и развития, в полной мере можно оценить, насколько масштабной отраслью деятельности стала типографика: в ее понятие входит работа над шрифтами, графическое оформление наборного текста, верстка книг, журналов, буклетов и т.д. и помимо выполнения всех вышеперечисленных технических функций обработки информации она является направлением в искусстве.
Внутри этого обширного понятия «типографика» существует множество жанров (сколько и видов продукции, на которой возможным разместить текст), и каждый из них имеет свои принципы оформления.
2. ПРАКТИЧЕСКИЕ СВЕДЕНИЯ ПО РАБОТЕ С ОБЪЕКТОМ ТИПОГРАФИКИ
2.1 Методы и приёмы работы
Для каждого вида объекта типографики существуют наборы приёмов, методов и подходов, позволяющие улучшить продукт. Помимо этого, есть и общеприменимые принципы, которых стоит придерживаться при работе.
Универсальный принцип оформления печатной продукции - ведение от целого к частному, который по плану проходит в четыре этапа:
- изучение содержания
- выявление структуры текста
- создание конструкции (макета)
- определение стиля
Человек воспринимает информацию в первую очередь глазами, то есть зрительным путем. Точную цифру привести сложно, но ясно, что визуальный способ зачастую доминирует, если сравнивать его с аудиальным и тактильным восприятием. Именно поэтому почти вся информация вокруг нас представлена в виде текста. Шрифт -- это элемент типографики, который помогает донести ее правильно и быстро. Не обладая достаточными знаниями о нем, дизайнер упускает изящные, а иногда и единственно верные способы решения задач.
Первый пункт плана заключается в обработке полученной информации. Часто текст оказывается необработанным: он не имеет структуры и акцентов. Структура -- переход от содержания к форме. На данном этапе нужно выделить элементы иерархии текста: заголовки, подзаголовки, основной текст и т. д. Для верстки текста дизайнеры используют типографские приемы. Это не только правильный подбор гарнитуры и начертания, но и грамотная работа с расстояниями. Дизайнер должен уметь работать с расстояниями между буквами, словами, строками, абзацами.