Материал: Сущность, этапы развития, цели, виды и внешняя среда международного бизнеса

Особое место занимает эклектическая теория инвестиций Даннинга.

Теория интернализации раскрывает причины выхода компаний на международный рынок посредством FDI. Однако эта теория не дает ответа на вопрос о том, почему за рубежом следует размещать производственные мощности по выпуску продукции, - независимо от того, принадлежат ли эти мощности самой компании или ее подрядчику. Другими словами, получает ли компания конкурентные преимущества от размещения производства на территории зарубежных стран? Решению этой проблемы посвящена эклектическая теория, разработанная Джоном Даннингом (John Dunning).

Эклектическая теория (eclectic theory) - это универсальная теория прямых иностранных инвестиций, сочетающая в себе анализ следующих трех аспектов ведения бизнеса на рынках зарубежных стран:

преимущества от обладания ценными активами;

преимущества от размещения производства за рубежом и

преимущества от интернализации процесса выпуска продукции или предоставления услуг.

Согласно этой теории, процесс прямого вложения капитала в зарубежные предприятия оказывает влияние, как на международную коммерческую деятельность компании, так и на ее внутрикорпоративную деятельность. В соответствии с эклектической теорией Даннинга ведение бизнеса за рубежом посредством FDI целесообразно в случае выполнения следующих условий.

. Наличие конкурентных преимуществ, обусловленных обладанием ценными активами. Компания должна иметь уникальные конкурентные преимущества, которые позволили бы ей успешно конкурировать с иностранными компаниями на их отечественных рынках. В число активов, которые могут обеспечить такие конкурентные преимущества, входит торговая марка, запатентованная технология, возможность получения экономии от масштаба и т. д. Компания Caterpillar обладает всеми названными тремя преимуществами в конкурентной борьбе, которую она ведет в Бразилии с местными компаниями.

. Наличие преимуществ от размещения производственных мощностей за рубежом. Ведение бизнеса посредством размещения мощностей за рубежом должно быть более выгодным по сравнению с размещением мощностей на отечественных предприятиях. Например, компания Caterpillar выпускает бульдозеры на предприятиях, расположенных в Бразилии, что позволяет ей получать выгоду от более низких затрат на рабочую силу в этой стране, а также избегать высоких тарифных ограничений на экспорт продукции, выпущенной американскими предприятиями компании.

. Наличие преимуществ от интернализации ведения бизнеса. Компании должно быть более выгодно управлять своими предприятиями за рубежом, чем нанимать независимую местную фирму для выполнения соответствующих работ. Осуществление такого контроля дает компании преимущества в следующих случаях: приведение контракта в исполнение, а также отслеживание действий местной компании, предусмотренных в контракте, требует больших затрат; местная компания незаконно присваивает запатентованную технологию; неадекватные действия местной компании наносят вред репутации компании и ее торговой марки. Все эти факторы имеют большое значение для компании Caterpillar.

Таким образом, все рассмотренные нами теории зарубежного прямого инвестирования основываются на ключевом мотиве ведения компаниями современного междунардного бизнеса: использовать пространство междунардного делового общения и взаимодействия для реализации и развития своих конкурентных преимуществ.

Наличие указанного мотива в практических действиях наиболее успешных мультинациональных компаний указывает на то, что фирмы, их менеджеры и основные сотрудники, успешно ведут современный международный бизнес благодаря своему особому предпринимательскому видению и действию. Усиливающаяся международная конкуренция и глобализация международного бизнеса стимулируют и даже принуждают фирмы, компании, их менеджеров и сотрудников осваивать и развивать свое особое, уникальное предпринимательское видение и действие.

Глобальный характер международного бизнеса на современном этапе его развития находит свое выражение в следующих существенных моментах:

). Доступность и всеобщность. Международный бизнес как сфера деловой активности в международном масштабе открывает новые практические возможности для амбициозной с предпринимательским видением фирмы любой страны и открывает для фирм новые невиданные ранее потенциальные поля и комбинации деловой активности.

). Ступенчатость развития. Реализация возможностей, открываемых международным бизнесом доступна фирмам разных стран благодаря разнообразию форм ведения международного бизнеса: от простейших форм обычной зарубежной торговли до высших инвестиционных моделей .

). Технологическая глобализация, основанная на компьютеризации, информатизации, развитии транспорта и логистики, телекоммуникации обеспечила глобализацию международного бизнеса по четырем основным направлениям:

материальные и нематериальные активы можно сравнительно легко перемещать и размещать в различных странах и регионах мира;

управление подразделениями компаний можно осуществлять в режиме реального времени на больших расстояниях;

международный бизнес с помощью телекоммуникаций может охватывать все интересующие его рынки товаров, услуг, капиталов, рабочей силы, информации.

). Финансовая глобализация. Технологическая глобализация, особенно благодаря развитию информационных, телекоммуникационных технологий и интернету, обеспечило создание глобальной общедоступной системы финансовых рынков и институтов функционирующей в режиме реального времени. Указанные процессы породили такое явление как «финансиаризация» - превращение финансового содержания международных деловых операций от замысла до конечного результата в центр, ядро международного бизнеса, вокруг которого обращаются все интересы, решения, стратегии.

). Сложное взаимодействие национального и интернационального. Глобализация по своей сути противоречива: с одной стороны, она сопровождается унификацией и стандартизацией поведения потребителей, бизнесменов, фирм, компаний, с другой - глобальное пространство международного бизнеса становится общедоступной площадкой взаимодействия, сотрудничества и конкуренции различных идеологий, культур и даже цивилизаций. Причем оригинальность и уникальность культурных, идеологических ценностей и установок составляет основу уникальных комбинаций конкурентных преимуществ компаний думающих глобально и действующих локально

. Цели, виды и внешняя среда международного бизнеса

С 70-х годов прошлого века в науке бизнеса и менеджмента прочно утвердилось понятие внешняя среда наряду с понятиями цели и средства фирмы. Стало ясным, что для понимания процессов ведения бизнеса фирмой, ее целей, средств, слагаемых успехов и неудач необходимо фирму рассматривать как открытую систему, находящуюся в особом взаимодействии и единстве с внешней средой. Аналогичный подход целесообразно применить и при анализе международного бизнеса в качестве функционирующей системы. (Схема 2).

На Схеме 2 система международного бизнеса представлена двумя блоками: деловые операции (в двух контекстах цель-средства; операционные и функциональные средства, способы ведения бизнеса); факторы внешней среды( в контексте формы- географическая, историческая, политическая, правовая, экономическая, культурная- содержания- набор конкурентных сил, воздействующих на фирму в направлении поиска возможностей, инновационных комбинаций для реализации и развития фирменных конкурентных преимуществ).

Более развернуто основные элементы функционирующей системы международного бизнеса можно представить следующим образом.

Операционные средства (виды) международного бизнеса :

А. Экспорт и импорт товаров

торговля топливно-сырьевыми и сельскохозяйственными товарами;

торговля товарами широкого потребления;

торговля машинами и оборудованием;

встречные поставки;

Б. Экспорт и импорт услуг

лицензирование;

франчайзинг; международный бизнес торговля инвестиция

торговля товарными знаками и знаками обслуживания;

управленческие контракты;

строительство объектов “под ключ”;

международный инжиниринг;

международный лизинг;

международные страховые и банковские операции;

транспортные услуги и международные перевозки;

международный туризм.

В .Инвестиции

портфельные инвестиции;

прямые инвестиции.

Любая фирма предпочитает разместить свой бизнес в стране со стабильной и дружественной политической системой. Однако политический риск - риск потери международной фирмой активов, своих доходов, управленческого контроля за своим бизнесом в результате политических действий и событий в принимающей стране- в той или иной степени присутствует в любой стране мира. Поэтому любой фирме ведущей международный бизнес необходимо знать и уметь адаптироваться к политическим рискам. Политические риски могут возникнуть в результате действий официальных органов власти и под воздействием факторов, которые не подконтрольны правительству. Классификация политических рисков по видам факторов и формам проявления приведена на Слайде 4., Раздел: Дополнительные материалы Темы 1 Учебно-практического издания.

Схема 2

Система функционирования международного бизнеса

При анализе экономической среды следует обратить внимание на такие факторы экономического окружения, как: региональная и отраслевая характеристика экономической системы; состояние и тенденции экономического развития; уровень экономической стабильности; основные макроэкономические показатели (ВНП, НД, Индекс цен); денежная и фискальная политика; состояние финансово-кредитной системы; состояние платежного баланса страны; иностранные инвестиции и методы их регулирования; роль международных экономических и финансовых организаций.

Правовая среда, которая окружает фирмы и компании, ведущие международный бизнес, включает в себя две основные составляющие: национальное право и международное право.

Национальное право- свод законов и норм, которые регулируют различные виды деятельности организаций и граждан внутри данной страны. Любая бизнес деятельность, осуществляемая фирмой через национальные границы государств, имеет дело с национальным правом, как страны базирования, так и принимающей страны.

Обычно выделяют три типа национального права:

система обычного права(common law system), базирующаяся на традициях, прецедентах, нравах и обычаях, в которой решающая роль в истолковании закона принадлежит судам. Примерами систем обычного права являются системы США и Великобритании( всего практически применяют данную систему 27 стран). Контракты отличаются большой степенью детализации с упоминанием всех возможных ситуаций;

система гражданского права (civil law system), базирующаяся на детально разработанном комплексе законов, объединенном в кодекс. Кодекс является основой ведения бизнеса. Примеры систем гражданского права- системы Германии, Франции, Японии, России(данная система применяется в 70 странах). Контракты менее детализированы, поскольку многие вопросы включены в гражданский кодекс.

система теократического права(theocratic law system), основанная на религиозных заповедях. Наиболее известным примером является мусульманское право, которому следуют в той или иной степени в 27 странах( Саудовская Аравия, Судан, Объединенные Арабские Эмираты). Оно основано на исламе и стремится регулировать все стороны жизни, даже при том, что правовые вопросы составляют лишь малую часть этой доктрины. В исламских странах, как правило, существуют правовые системы, представляющие собой смесь исламского права и систем обычного и гражданского права. Их правовые системы часто оказываются уникальным сплавом, основанным на прошлых колониальных связях и исламских принципах.

Важнейшими сферами национального права, воздействующими на компании в принимающих странах являются:

). Коммерческое (договорное) право

).Создание нового дела

). Защита прав собственности

).Налоговое законодательство и стандарты бухгалтерского учета.

).Трудовое законодательство

). Ценообразование

).Антимонопольное законодательство

). Общеправовая среда ( закон об охране окружающей среды; санитарно-гигиенические нормы; правила техники безопасности).

). Инвестиционное право.

). Таможенное законодательство

Международное право- свод правил и норм, которые регулируют действия физических и юридических лиц за пределами государственных границ государств. Традиционно международное право подразделяют на:

частное международное право- вид международного права, имеющего дело преимущественно с правами и обязанностями частными (индивидуальными) и негосударственных организаций в международной сфере ;

публичное международное право- вид международного права, имеющего дело преимущественно с правами и обязанностями государств и межгосударственных организаций в их взаимоотношениях друг с другом.

Общая структура международного права представлена на Слайде 5, Раздел: Дополнительные материалы Темы 1 Учебно-практического издания).

В составе частного международного права ключевое место принадлежит международным контрактам, регулирующим основные трансакции международного бизнеса, и процедурам разрешения споров между сторонами трансакций.

К числу основных трансакций современного международного бизнеса относятся:

).Купля-продажа товаров и услуг:

прямые трансакции между продавцом и покупателем;

косвенные трансакции, использующие посредников ( например, агентов и дистрибьюторов).

). Лицензионное соглашение и франчайзинг- контракт по продаже лицензии (франшизы), позволяющей другой фирме(покупателю) производить и /или продавать продукт или услугу на территории других стран.

). Прямое инвестирование- организация деятельности зарубежного представительства или филиала, создание собственной зарубежной компании или участие в совместном предприятии с другими бизнес или государственными организациями.

В составе публичного международного права важное место принадлежит межгосударственным (международным) организациям- организациям, созданным двумя или большим количеством государств для функций, обеспечивающих удовлетворение их общих интересов. Одной из важнейших функций таких организаций является:

разработка и принятие конвенций, соглашений, регулирующих взаимоотношения основных субъектов международного бизнеса;

выработка унифицированных правил регулирования отдельных аспектов международной экономической деятельности( Слайд 6., Раздел: Дополнительные материалы Темы 1 Учебно-практического издания).;

обобщение и систематизация сложившихся обычаев и обыкновений в международной практике экономического поведения. ( Слайд 7., Раздел: Дополнительные материалы Темы 1 Учебно-практического издания).

Важным аспектом оценки состояния правовой среды международного бизнеса является учет соотношения национального и международного права. В настоящее время это приобретает особую актуальность в связи с:

возрастанием роли и значения международного права под воздействием процессов интернационализации и глобализации мировой экономики;

развитием межправительственных соглашений в качестве относительно новых форм международного права.

С точки зрения указанных тенденций вопрос соотношения международного и национального права решается, как правило, следующим образом:

международные соглашения определяют общие принципы сотрудничества;

правовое регулирование конкретных отношений, возникающих между субъектами, происходит на основе национального права;

в случае расхождений между национальными нормами права и правилами, предусмотренными международными соглашениями, применяются правила международных соглашений.

Специфика внешней среды международного бизнеса наиболее ярко проявляется в ее социально-культурной составляющей. Учет культурного фактора, т.е. всей системы требований и ограничений, накладываемых культурой данной страны на тех, кто ведет в ней (или с ней) бизнес становится решающим в успехе субъекта международного бизнеса. Эта проблема остра и актуальна ровно настолько, насколько разнятся культуры страны базирования компании ведущей бизнес и принимающей страны. Более того, кросс-культурные взаимодействия составляют главный источник уникальных комбинаций ключевых компетенций фирмы с возможностями глобальной среды, обеспечивающих решающие конкурентные преимущества фирме.