Эстетическое отношение к искусству - это духовная связь субъекта с объектом, сопровождаемая чувством глубокого духовного наслаждения от общения с ним. Эстетическое отношение определяется как сопричастность, соучастие по отношению к духовному миру «другого», предстает как процесс самоутверждения человека и проявляется как созерцательный, оценочный и деятельный акт. В психологической, педагогической и методической литературе преобладает такая основная позиция:
Эстетическое отношение - это особое отношение человека к действительности, в процессе которого человек раскрывает и выявляет меру целостности предметов, явлений и ситуаций объективного мира, проявляет и переживает развитые в себе способности, оценивает степень совершенства явлений действительности и степень гармонии человека и мира;
существует прямая зависимость эмоциональной сферы человека от отношения; чувства человека - это отношение его к миру, к тому, что он испытывает и делает, в форме непосредственного переживания;
В эстетическом отношении выражается чувственно-эмоциональный опыт человечества, который закрепляется в различных психических механизмах, в стремлении к жизнетворчеству, полноте, гармонии жизни;
Эстетическое отношение является ядром любых отношений, в которые вступает человек, оно представляет собой завершенную гармоничную систему, предполагающую голографическую (целостную) эмоциональную связь человека с окружающим миром и самим собой.
Главный принцип эстетического формирования представляет собой формулу «здесь и сейчас».
Под эстетическим отношением мы подразумеваем:
Адекватное сопереживание;
Развитие предрасположенности всех людей к родственному вниманию;
освоение неповторимого чувственного облика людей, предметов, явлений природы, событий общественной жизни как прямое выражение внутреннего состояния, настроения, характера, судьбы (чувствование по И.Канту).
Освоить (по толкованию С.И.Ожегова) - вполне овладеть чем-нибудь, научившись пользоваться, распоряжаться, обрабатывать и.т.д.
Прагмашу часто посещают разные мысли и настроения, а эстетическое отношение дает:
Опыт переживания многих жизней;
Умение поставить себя на место другого человека;
Непредвзятое, бескорыстное отношение к миру и ощущение себя в этом мире;
Отождествление явлений мира с самим собой, со своими чувствами и настроениями.
Данный образ (Прагмаша) был воплощен из цветного оргстекла и стоит в шоу-руме на почетном месте, тем самым олицетворяя те положительные эмоции, которые испытываешь не только при получении подарка, но и в момент преподнесения какого-либо сувенира или эксклюзивного подарка коллеге, партнеру, клиенту.
Подводя итог всему вышесказанному, можно с уверенностью сказать, что фирменный стиль как средство создания визуального имиджа организации «Прагматика» достаточно популярен среди круга постоянных клиентов и конкурентов.
Визуальный образ фирмы закрепился в сознании клиентов как знак качества продукции и было принято решение оставить прежним визуальный образ фирменного стиля.
Визуальное сообщение передает большой объем информации о
компании и усваивается минуя все запреты.
Заключение
Имидж - это сложное явление, состоящее из разных факторов, сливающихся воедино. Поэтому для успешного формирования и поддержания сильного имиджа организации необходимо обращать внимание на все мелочи, тщательно анализируя каждый шаг и обдумывая каждое решение.
Все мы знаем, насколько сегодня высока конкуренция на рынке труда, а потому работодатели вполне могут позволить себе обращать внимание не только на уровень квалификации потенциального работника, но и на его внешность и манеры. Вот почему, придя на собеседование, необходимо сразу же правильно себя «преподнести».
К сожалению, российскому предпринимателю приходится самостоятельно «лепить свой образ», по той причине, что специалистов в этой области - имиджмейкеров - в нашей стране очень мало. Многие даже не совсем правильно понимают суть этой профессии, ошибочно называя так визажистов, парикмахеров и модельеров. На самом деле это люди, работающие на создание позитивного образа того или иного человека или организации. В то время как на Западе давно существуют институты, в которых готовят имиджмейкеров, в нашей стране пока только создаются группы специалистов, имеющих соответствующее образование и призванных формировать образы политика, делового человека, а также фирмы или корпорации. Прежде всего, это психологи, стилисты, преподаватели культуры речи, педагоги по пластике и этикету. Профессию имиджмейкера можно, наверное, сравнить с профессией режиссера, поскольку создание имиджа - это сложный творческий процесс. А если учесть, что декорации к спектаклю предоставляет сама наша сложная и многогранная жизнь, то и режиссура должна быть посерьезнее, чем в театре.
Выявить и сделать более значимыми положительные внутренние и
внешние качества, которые есть у человека, подчеркнуть своеобразие его личности
- вот в чем, собственно, и заключается задача имиджмейкера. А поскольку, как мы
уже говорили, имиджмейкеров у нас очень мало и не каждый может прибегнуть к их
услугам, мы просто вынуждены сами заботиться о своем имидже.
Список использованной литературы
1. Блэйк Р.Р., Мутон Д.С. Научные методы управления / Р.Р., Блэйк, Д.С. Мутон [пер. с англ. И. Ющенко]. - Киев: Вышейшая школа, 2013. - 274 с.
2. Репина, Е.А. Основы менеджмента: Учебное пособие / Е.А. Репина. - М.: Академцентр, 2013. - 240 c.
. Важенина И.С. Имидж и репутация организации: экономическое содержание, формирование и оценка // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - № 2. - С. 136-142.
4. Мельников О.Н., Ларионов В.Г. Имидж менеджера // Российское предпринимательство. - 2001. - № 7 (19). - c. 52-56. - <http://www.creativeconomy.ru/articles/9387/>
. Ветчанова О.В. Корпоративная культура организации // Справочник руководителя учреждения культуры. 2012. № 11.
. <http://www.cultmanager.ru/magazine/archive/127/2888/>
. <http://www.legalmanager.ru/lems-109-1.html>
. Создание позитивного имиджа компании // www.ipr.by/ru/articles /2006/article_6.html?page
. <http://www.taby27.ru/studentam_aspirantam/image_wse/xoroshie-raboty-po-imidzhelogii-2006-2012/veselova-nadezhda.-firmennyj-stil.html>
. Сотникова А.С. Формирование и оценка имиджа и репутации организации // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - № 6. - С. 136-142
. Сотникова
А.С. Формирование и оценка имиджа и репутации организации // Маркетинг в России
и за рубежом. - 2009. - № 6. - С. 136-142