Материал: sotsialnye_kommunikatsii_professionalnye_i_povsednevnye_prak-1

остановках общественного транспорта наружной рекламы с репродукциями знаменитых шедевров Эрмитажа и Третьяковской галереи в рамках Всероссийской акции «Шедевры мировой живописи на улицах городов» — это также альтернативный способ обратить внимание людей на близость и доступность искусства и привлечь их в музеи.

Еще одним ярким примером социально-культурной деятельности в сфере местного туризма, а также всплеска туристической активности населения города является «Ночь музеев» — ежегодная акция, посвященная Международному дню музеев, во время которой Петербургские музеи традиционно открывают двери для посетителей вечером и ночью, а также готовят специальную программу: выставки одного дня, концерты, спектакли, авторские экскурсии, мастер-классы, исторические реконструкции.

Кроме того, в последнее годы по инициативе жителей города и при участии различных общественных организаций в городе проводятся различные акции и мероприятия, цель которых заключается в том, чтобы разнообразить досуг горожан. Наиболее известными среди таких проектов являются Петербургский ФотоКросс — соревнование, совмещающее в себе фотоконкурс и городское ориентирование; «Saint-Petersburg Urban Race» — петербургская городская приключенческая гонка, включающая ориентирование по улицам города бегом, на велосипедах и на роликах, гонки на байдарках по рекам и каналам, навесные переправы, спуски с крыш зданий и другие веревочные этапы, а также использующая архитектурные шедевры и белые ночи в качестве декораций к гонке; соревнования по городскому ориентированию «Бегущий Город» и др.

Все вышеперечисленное красноречиво говорит о существовании культурного и социального запроса на социологические исследования в сфере местного туризма и досуга.

Литература:

1.Зорин И.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма: Справочник. М.: Финансы и статистика, 2001.

2.Ильин В.И. Потребление как дискурс: Учебное пособие. СПб.: Интерсоцис, 2008.

3.Durbarry R., Sinclair M.T. Tourism Industry // International encyclopedia of the social sciences / Editor in chief W.A. Darity, Jr. 2nd ed. Vol. 8. Pp. 400–402.

4.Franklin A., Crang M. The trouble with tourism and travel theory? // Tourist Studies. 2001. №1. Pp. 5-22.

А.И. Козырь

СТРАТЕГИИ САМОПРЕЗЕНТАЦИИ НАЧИНАЮЩИХ РОК-ГРУПП В КЛУБНОМ ПРОСТРАНСТВЕ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА

Музыка традиционно играет важную роль в повседневной и выходящей за рамки рутины жизни молодых людей, являясь не только объектом индивидуальных предпочтений, но и репрезентантом ценностных, мировоззренческих эстетических установок различных возрастных, социально-экономических

исубкультурных групп молодежи. Особый интерес в этой связи представляет рок-музыка, которая в последние десятилетия стала важным ресурсом идентификации молодых людей, формирующих альтернативную культуру, которая противопоставляется доминантному дискурсу старших поколений. Роккультура обладает широкими возможностями выражения протестных настроений молодежи, поскольку, по наблюдению А.А. Васильевой, включает наряду с собственно музыкальной компонентой значимый вербальный элемент (создаются поэтические песенные тексты, где озвучиваются проблемы, релевантные для новых поколений авторов и слушателей, представлена молодежная сленговая лексика); поведенческий (сюда относится совокупность используемых рок-музыкантами исполнительских приемов: от исполнительской манеры до стиля сценического поведения); предметный (костюмы и атрибутика как часть исполнительского имиджа рок-музыкантов), социокультурный (аудитории рок-музыкантов как особая социальная сеть со своими знаковыми системами и габитусами) и пр. [2].

Из всего многообразия форм бытования рок-музыки наибольший интерес представляют молодые начинающие рок-коллективы, которым еще только предстоит завоевать свое место на музыкальной арене. Неотъемлемым условием будущего успеха таких коллективов являются хорошо разработанные стратегии самопрезентации, которые у начинающих групп находятся лишь в процессе становления.

Таким образом, объектом моего исследования выступили молодые роккоманды, выступающие в барах, клубах и арт-кафе Санкт-Петербурга и пока известные только в узких кругах слушателей. Основным полем исследования являлось клубное пространство Петербурга как синтез профессиональных

идосуговых практик объекта. Основными клубными площадками, в которых проводилось исследование, стали алко-рок-клуб «Mod» и андеграунд-клуб

имузыкальный бар «Улитка на склоне». В качестве основной теоретической

рамки исследования был выбран драматургический подход И. Гофмана. В частности, ключевой категорией анализа стало понятие «переднего плана исполнения роли», под которым понимается «стандартный набор выразительных приемов и инструментов, намеренно или невольно выработанных индивидом

входе исполнения» [1: 57]. Передний план исполнения включает обстановку (мебель, декорации, физическое расположение участников) и личный передний план (пол, возраст, отличительные знаки официального положения, манеру одеваться, внешность, осанку, речь, выражение лица, жесты и т.п.). Для каждой роли передний план уже более или менее установлен предшествующими исполнителями, поэтому каждый новый актер выбирает один из подручных, уже закрепленных в социальной практике, вариантов исполнения, одновременно привнося в исполнение что-то свое.

Исходя из того, что понятие «рок-музыка» является обобщающим для ряда музыкальных направлений, таких как альтернативный рок, панк-рок, хеви-метал, арт-рок, христианский рок, гаражный рок, экспериментальный рок, глэм-рок, гранж, хард-рок, хартленд-рок, инструментальный рок, индирок, прото-панк, софт-рок, симфонический рок, поп-рок, рок-н-ролл, поп-рок, бритпоп, хардкор и пр., я не стала сужать объект исследования до представителей какого-то конкретного рок-стиля. В ходе полевой работы были проведены наблюдения разной степени включенности на концертах таких групп, как DuPlay (поп-панк), SUN’N’FIRE (рок-н-ролл), PRETTY MUCH IGNORE (альтернативный рок). Пытаясь выявить тактики и стратегии самопрезентации этих начинающих рок-групп, я должна была реконструировать приблизительный социальный портрет современного молодого рок-музыканта; выяснить, как выбранные группы взаимодействуют с другими коллективами и клубами и чем руководствуются при выборе площадки для концерта; в ходе сравнительного анализа определить взаимосвязь между музыкальными стилями различных коллективов и способами их самопрезентации.

По моим наблюдениям, современный молодой рок-музыкант — это человек, для которого музыка является не профессией, а скорее хобби (разумеется, некоторые участники начинающих коллективов имеют начальное музыкальное образование, но далеко не все). Более того, лишь незначительная часть исполнителей серьезно расценивает рок-музыку как свою будущую профессию.

Подавляющее большинство наблюдаемых мной рок-музыкантов выглядит примерно следующим образом: это молодые люди, юноши и девушки

ввозрасте 18-25 лет, студенты вузов и ссузов Санкт-Петербурга, повседневно одетые, опрятно выглядящие: «Три молодых человека, возраст примерно от 18 до 22 лет. Вокалист группы одет в серо-зеленый балахон и джинсы, басист группы — в бриджах и футболке, барабанщик в джинсах и рубашке» (дневник наблюдения, ноябрь 2009). Таким образом, используя одежду как инструмент

самопрезентации, большинство коллективов стремится нарочито не выделяться из толпы, выглядеть так же, как их публики. В терминах И. Гофмана, в своем поведении эти рок-группы ориентируются преимущественно на фантом нормальности [4]. С другой стороны, существует и ряд музыкантов, стремящихся эпатировать публику своим внешним видом, продемонстрировать публике свою оригинальность и аутентичность: «В одной из пауз между песнями барабанщик снял с себя рубашку, что вызвало шумное одобрение со стороны женской части зрителей» (дневник наблюдения, ноябрь 2009). Такие коллективы в своей самопрезентации делают ставку на фантом уникальности [1].

Поскольку изученные нами группы только начинают «раскручиваться», они попеременно пробуют разные манеры поведения, примеряют разные образы и часто допускают ошибки. Чтобы обезопасить себя от провалов, молодые рок-музыканты нередко подражают в своем поведении известным и даже культовым группам. Так, среди представителей такого стиля, как grunge, широко распространена имитация форм сценического поведения группы «Nirvana», являющейся прародителем этого музыкального направления. С другой стороны, пытаясь подчеркнуть свою принадлежность к бунтарской рок-культуре, многие начинающие музыканты выпивают и курят во время клубных концертов, причем некоторые делают это прямо в ходе выступления или во время настройки инструментов. Как мы знаем, имидж рок-звезды непременно ассоциируется у масс с развязным образом жизни: курением, употреблением алкоголя и наркотиков, активной сексуальной жизнью. Начинающие музыканты, стараясь во всем подражать своим рок-кумирам, демонстрируют приверженность их стилю жизни хотя бы на уровне внешних, легко считываемых публиками атрибутов, тем самым включаясь в процессы упреждающей социализации.

Балансируя между нормальностью и уникальностью, молодые рокисполнители часто исполняют на концертах кавер-версии на популярные роккомпозиции. Это можно объяснить не только отсутствием или дефицитом оригинального авторского репертуара, но и желанием привлечь публику знакомыми мелодиями и заставить зрителей ассоциировать себя с успешными музыкальными образцами. Немаловажен и прагматический мотив, связанный с необходимостью группы «сыгрываться» в начале своего творческого пути. Закрепляя образ группы в памяти зрителей, молодые музыканты часто используют баннеры с узнаваемыми логотипами, которые нередко выполнены в стилистике, напоминающей оформление символики популярных рок-коллективов.

Поскольку во время выступления музыкантам важно добиться обратной связи от зрителей, многие молодые коллективы используют приемы, направленные на повышение интерактивности взаимодействий с публиками. Например, они могут обращаться в зал с различными репликами, направленными на то, чтобы «завести» толпу и расположить ее к себе: «Ну что, вам весело?!»,

«Эй, народ, я вас не слышу! Пойте вместе с нами!», «У нашего барабанщика сегодня день рождения, давайте вместе поздравим его!». Музыканты также могут швырнуть зрителям плей-лист или барабанные палочки. Иногда группа предлагает зрителям вместе выбрать следующую песню для исполнения или устраивает конкурсы, где в качестве призов распространяются диски коллектива.

Формирование новой зрительской аудитории является для начинающих рок-групп сложной и актуальной задачей. Привлечение слушателей, как правило, осуществляется по сетевому принципу. Так, среди посетителей концертов преобладают друзья и знакомые членов группы, а также случайные посетили тех клубов или баров, в которых проходят выступления. Кроме того, широко распространенным способом информирования зрителей о намечающихся концертах и творческом развитии музыкантов сегодня является Интернет: в частности, сайт популярной социальной сети “ВКонтакте”. Большинство начинающих коллективов создает на этой платформе сообщества, посвященные своему творчеству. Здесь рок-музыканты размещают информацию о своей деятельности, афиши, фотографии и видеозаписи с концертов, репетиций и из повседневной жизни, аудиозаписи собственных песен, а также создают обсуждения, в которых слушатели могут высказать свое мнение о посещенных выступлениях и о творчестве музыкальной группы в целом.

Поиск площадки для выступлений также является одной из наиболее важных проблем для молодых рок-команд. Поскольку группы, как правило, не располагают достаточным количеством слушателей, чтобы заполнить целый клуб, концерт нередко составляется из выступлений нескольких коллективов, которые поочередно представляют небольшие программы в течение вечера или ночи. В начале своей концертной деятельности, молодые рок-группы связываются с администрацией клубов, либо самостоятельно, либо через своих знакомых в клубной рок-среде (например, прибегая к посредничеству более опытных и «раскрученных» рок-групп). Для того чтобы коллектив пригласили выступить в тот или иной клуб, он должен предоставить записи своих композиций или предыдущих концертов. На основании этого администрация клуба принимает решение, подходит ли данный коллектив для участия в концерте. Более «раскрученные» музыканты могут рассчитывать на то, что организаторы концерта сами найдут коллектив путем просмотра интернет-ресурсов или посещения других выступлений группы.

Как правило, более популярные рок-группы выступают ближе к концу концерта. Чем популярнее группа, тем больше прибыли она приносит организаторам концерта, а потому ей многое позволено: например опаздывать и начинать свое выступление значительно позже назначенного времени (что может также рассматриваться как элемент стратегии мистификации, нацеленной на привлечение к себе еще большего внимания со стороны аудитории): «В 21:50,