Статья: Социальные медиа как блог-платформы

Однако статистика 2015 года рисует немного другую картину. Немного больше женщин - 76% всех интернет пользователей используют социальные сети, в то время как мужская доля оценивается в 72%. Почти 90% лиц в возрасте 18-29 лет и 82% группы от 30 до 49 лет используют соцсети. Люди, зарабатывающие $30-75 тыс. в год используют социальные сети меньше остальных групп. Facebook используется женщинами в США на 10% чаще, но платформой с наибольшим гендерным сдвигом является Pinterest -- его использует 42% женщин и 13% мужчин, выходящих в сеть. SocialMediaDelivered оценивает общее количество пользователей социальных сетей в США на 2015 год в 179,7 млн. Наибольший рост предсказывается группе людей старше 65 лет -- их доля вырастет в 2015-2016 гг. с 14.6 до 16.6 млн. 156.5 миллионов от общего количества пользователей составляют аудиторию Facebook, его рост прогнозируется на 4.4 млн. к концу 2016-го. При этом доля владельцев аккаунтов возрастом 18-24 года сократится с 16.7% до 16.4%. Пользовательская база продолжает быть активной -- 70% заходят на сайт ежедневно, еще 45% - более одного раза в день. Заметным исключением стали пожилые люди: впервые более половины (56%) пользователей интернета в возрасте 65 лет и старше используют Facebook. В целом, 71% интернет-пользователей находятся на Facebook - пропорция, не изменившаяся с августа 2013 года. ^{[5, 9]}

Необходимо отметить большую вариативность изменений в использовании социальных сетей их аудиторией. Некоторые из них пошли по пути диверсификации, как, например, Facebook, стремясь интегрировать мессенджер и просмотр видео в свой функционал. Некоторые же, наоборот, пытаются следовать проверенной формуле, на которой сайт был изначально основан. Более предпочтительными для молодежи можно назвать Twitter и Instagram. LinkedIn популярен среди молодых профессионалов, особенно мужчин. В то же время Pinterest имеет более женскую аудиторию. Все больше людей старшего возраста приходят во все соцсети. Тем не менее, увеличивающийся средний возраст пользователей и разнообразие демографических групп, представленных в социальных сетях и блогохостингах говорит о том, что соцсети в целом превращаются в площадку для общения всех слоев населения, вне зависимости от их доходов и возраста.

социальная сеть блог платформа

3. Социальные сети в РФ

Россия имеет самое большое интернет-население из всей Европы, За последнее десятилетие количество активных пользователей интернета в месяц выросло с 3,2 млн. в 2003 году до 109,6 млн. к июню 2017 года. Россия занимает шестое место среди пользователей интернета в мире, ей предшествуют Китай, Индия, США, Бразилия и Япония. В Европе Германия и Великобритания следуют за Россией с 72,3 миллионами и 62,1 миллионами пользователей соответственно. У России огромное количество населения (в 2017 году - 143 375 006), но уровень проникновения в интернет относительно низкий - 76,4%, по сравнению с 94,8% Великобритании и 89,6% Германии.

В 2012 году охват интернета в РФ составлял лишь 44,3%. Быстрый рост использования интернета объясняется, в частности, увеличением потребления онлайн-новостей и информации российскими интернет-пользователями. Из трех часов и 34 минут, которые россияне в среднем проводят в сети ежедневно, бо льшая часть времени тратится именно на чтение новостей. Согласно отчету Deloitte за 2015 год ^[10], это растущее использование интернета для доступа к информации о текущих событиях, вероятно, является прямым ответом на рост политической нестабильности внутри страны и за рубежом.

Как самая большая страна в мире с общей площадью в 17 миллионов км^2, понимание различных регионов России имеет жизненно важное значение для интерпретации интернет-ландшафта страны. Охват интернета является самым высоким в Центральном регионе: 29% от общего числа российских пользователей (11% из которых проживает в Москве). Второй по величине уровень охвата - 16% - в Поволжье. Интересно отметить, что почти половина всех интернет-пользователей России проживает в небольших деревнях или городах с населением менее 100 000 человек, в то время как только 34% пользователей интернета проживает в городах с 500 000 или более человек.

Рассмотрим наиболее популярные в РФ сайты социальных сетей. (см. график популярности социальных сетей в РФ за 2013-2017 гг.) ^[11]

VK (или Vkontakte) - крупнейшая социальная сеть в России с 46,6 миллионами уникальных ежемесячных просмотров (в основном подростков и людей с высшим образованием). Это вторая по величине социальная платформа в Европе, включающая 49 миллионов российских пользователей и более 239 миллионов учетных записей. По словам Алекса, VK - второй по популярности сайт в России и 25-й по всему миру. В прошлом году VK увеличил количество посещений в России более чем на 22%, а Facebook снизился на 18%. VK существует на нескольких языках с 2006 года, но остается популярным в основном среди русскоязычных пользователей со всего мира. В прошлом году генеральный директор Павел Дуров заявил, что VK стремится получить 70% российского рынка, прежде чем рассматривать возможность международной экспансии. Интерфейс VK поразительно похож на Facebook и обладает схожими функциями: личные сообщения, публикации на стенах профиля, доски обсуждений, группы сообществ.

Мой Мир - сайт социальной сети, расширение почтового провайдера Mail.ru, быстро превращается в социальный центр, со среднемесячными пользователями в 25 миллионов

OK.ru (или Одноклассники) - основной конкурент Вконтакте. "Одноклассники" - вторая по популярности социальная платформа России, насчитывающая 37 млн. уникальных ежемесячных посетителей и более 148 миллионов зарегистрированных пользователей. В среднем россияне тратят на сайт более 6 часов в месяц, что значительно выше, чем у любой другой социальной сети. По данным Alexa traffic, "Одноклассники" заняли 7-е место в России и 71-е место в мире. На сайт заходят более 31,5 миллионов посетителей в месяц, из которых 69% составляют женщины.

Twitter - шестой по популярности сайт социальной сети в России и насчитывает около 7,7 миллионов посетителей в месяц.

YouTube - популярный и в России видео-сайт, но ему регулярно угрожает блокирование.

Linkedin заблокирован в России (по состоянию на 2016 год).

Pinterest еще не выпустил версию на русском языке, и тем временем российский конкурент Pinme начал заполнять пробел на рынке. По состоянию на август 2017 года у Pinme было 2,9 миллиона ежемесячных посетителей.^{[12, 13, 14, 15]}

4. Различия блогов и социальных сетей

Таблица 2. Преимущества и недостатки онлайн-платформ социальных медиа

Эти виды СМК также имеют плюсы и минусы. Так, блоги предоставляют своим авторам возможность публиковать длинные посты и изменить дизайн и структуру блога. Более того, традиционная блогосфера считается более солидным и окрепшим видом онлайн-медиа нежели более новые и молодежные сайты социальных сетей. Однако, блогам сложно соперничать с социальными сетями вроде Facebook по одному значимому параметру -- по количеству пользователей.

Рассмотрим график результатов исследования размеров аудитории традиционных и новых медиа. ^[17] Белым цветом обозначена аудитория интернет-СМК, серым - традиционных СМИ. Охват интернет-медиа значительно превосходит охват аудитории даже крупных печатных изданий национального уровня.

Выводы

Можно утверждать, что часть блогеров перешла на новый формат сайтов социальных сетей, например в Facebook, по нескольким основным причинам. Первая из них -- более широкий охват аудитории. Социальные сети привлекательны не только для создателей медиаконтента, но и для его потребителей. Поэтому число пользователей социальных сетей (а, следовательно и потенциальной аудитории блогера) значительно выше, чем у традиционных блог-платформ. Более того, доступный блогеру в рамках социальных сетей инструментарий по распространению своих записей (в первую очередь репосты) значительно проще в использовании для конечного пользователя нежели копирование ссылок вручную. Как можно увидеть на графике, иллюстрирующем ежемесячную аудиторию различных видов СМК, аудитория Facebook примерно на треть больше аудитории блогов и на ? превосходит аудиторию Twitter. Как можно увидеть на графике 4, один только Facebook без учета других социальных сетей обогнал по количеству активных пользовательских аккаунтов (к каждому из которых привязана минимум одна личная страница) и общее количество веб-сайтов, и количество блогов во всем мире еще в 2009 году. Такой резкий рост популярности социальных сетей объясняется их широким функционалом, направленным в первую очередь на общение пользователей. ^{[15, 18, 19]}

Второй причиной популяризации социальных сетей как блог-платформы выступает простота их использования для самого блогера. Несмотря на то, что у учетной записи социальной сети функционал жестко ограничен платформой, на ее создание уходит в разы меньше времени и усилий. Вещи, о которых блогеру пришлось бы позаботиться при создании традиционного блога самому, делает за него сайт социальной сети. Хотя наиболее распространенные функции блогов начали входить в набор “по умолчанию” многих блог-платформ, им явно далеко до органичности, предоставляемой Facebook и другими лидирующими платформами.

В отличие от традиционной блогосферы, социальные сети гораздо более ориентированы на межпользовательское общение. И хотя ряд авторов отмечает взаимную интеракцию блогеров как одну из ключевых характеристик блогов, личное общение гораздо проще реализуется именно с помощью сайтов социальных сетей, а не с помощью блогов. Таким образом, можно утверждать, что и в России, и в США социальные сети представляют для блогеров более широкие возможности по популяризации своего контента. Несмотря на то, что традиционная блогосфера безусловно находит применение в отдельных областях, где ее переход на платформы соцсетей нецелесообразен или нежелателен для автора, большая ее часть очевидно перетекла в социальные сети.

Библиография

1. Социальные медиа // Seopult URL: https://seopult.ru/library/%D0%A1%D0%BE%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D0%BC%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0 (дата обращения: 28.03.2018).

2. Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship // Wiley Online Library URL: https://onlinelibrary.wiley.com/doi/full/10.1111/j.1083-6101.2007.00393.x (дата обращения: 23.03.2018).

3. Thelwall, M.A. Social network sites: Users and uses // Advances in Computers. 2014. №76. С. 19-73.

4. Social Media Network Users 2010 Vs 2015 // LinkedIn URL: https://www.linkedin.com/pulse/social-media-network-users-2010-vs-2015-alan-hennessy (дата обращения: 22.03.2018).

5. Demographics of Key Social Networking Platforms // Pew Research Center URL: http://www.pewinternet.org/2015/01/09/demographics-of-key-social-networking-platforms-2/ (дата обращения: 22.03.2018).

6. Social Media Update 2014 // Pew Research Center URL: http://www.pewinternet.org/2015/01/09/social-media-update-2014/ (дата обращения: 22.03.2018).

7. The Demographic Trends For Every Social Network // Business Insider URL: http://www.businessinsider.com/2014-social-media-demographics-update-2014-9?op=1 (дата обращения: 23.03.2018).

8. Social Media Demographics for 2014 and 2015 // LinkedIn URL: https://www.linkedin.com/pulse/20141110144517-6382446-social-media-demographics-for-2014-and-2015 (дата обращения: 24.03.2018).

9. Where Will Social Media Users Go in 2016? // SocialMediaToday URL: https://www.socialmediatoday.com/content/where-will-social-media-users-go-2016-infographic (дата обращения: 24.03.2018).

10. Media Consumption in Russia // Deloitte URL: https://www.google.ru/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&ved=0ahUKEwiQ-OXBlerZAhVCXCwKHaGoBsYQFggpMAA&url=https%3A%2F%2Fwww2.deloitte.com%2Fcontent%2Fdam%2FDeloitte%2Fru%2FDocuments%2Ftechnology-media-telecommunications%2Fmedia-consumption-in-russia-2015-en.pdf&usg=AOvVaw3qBMt---7kS2948Kdi6x80 (дата обращения: 24.03.2018).

11. Россияне уходят из соцсетей // CNews URL: http://www.cnews.ru/news/top/2018-01-18_kolichestvo_rossiyan_v_sotssetyah_rezko_poshlo_na (дата обращения: 24.03.2018).

12. Russian Social Media // TranslateMedia URL: https://www.translatemedia.com/translation-services/social-media/russian-social-media/ (дата обращения: 27.03.2018).

13. The State of Social Media in Russia // Hootsuite URL: https://blog.hootsuite.com/social-media-in-russia/ (дата обращения: 27.03.2018).

14. Research: Reviewing Russian Social Media Interests // Russian Search Marketing URL: https://russiansearchmarketing.com/research-reviewing-russian-social-media/ (дата обращения: 27.03.2018).

15. Social Media Fact Sheet // Pew Research Center URL: http://www.pewinternet.org/fact-sheet/social-media/ (дата обращения: 24.03.2018).

16. Platform Pros and Cons // URL: http://journals.plos.org/plosbiology/article/figure/image?size=medium&id=info:doi/10.1371/journal.pbio.1001535.t001 (дата обращения: 27.03.2018).

17. An Introduction to Social Media for Scientists // Plos Biology URL: http://journals.plos.org/plosbiology/article?id=10.1371/journal.pbio.1001535#pbio.1001535-Boyd1 (дата обращения: 27.03.2018).

18. Total number of Websites // Internet Live Stats URL: http://www.internetlivestats.com/total-number-of-websites/ (дата обращения: 11.11.2017). 19.2011 Blogging Statistics [infographic] // Right Mix Marketing URL: http://www.rightmixmarketing.com/right-mix-blog/blogging-statistics/ (дата обращения: 12.11.2017).