Статья: Социальные медиа как блог-платформы

Социальные медиа как блог-платформы

Савенков Владислав Дмитриевич

Российский университет дружбы народов

Аннотация

Предметом исследования данной статьи являются блогохостинги и социальные сети Российской Федерации и Соединенных Штатов Америки как платформы для блоггинга. Автор подробно рассматривает такие аспекты темы как особенности применения различных интернет-сервисов с социальными компонентами в качестве площадок для самовыражения путем размещения текстового и иных форм контента. Особое внимание в рамках данной статьи уделяется различиям между блог-платформами, социальными сетями и их использованием в рассматриваемых странах. Методами исследования выступают компаративный диахронический анализ работ зарубежных и отечественных исследователей, а также последующий синтез рассмотренных положений. Основными выводами проведенного исследования являются: Часть блогеров перешла на новый формат сайтов социальных сетей, например в Facebook, по нескольким основным причинам:_ более широкий охват аудитории,_ простота использования платформы,_ социальные сети представляют для блогеров более широкие возможности по популяризации своего контента. Традиционная блогосфера находит применение в отдельных областях, где ее переход на платформы соцсетей нецелесообразен или нежелателен для автора, однако большая ее часть перетекла в социальные сети. Результаты предлагаемой научной работы могут быть использованы в целях прогнозирования развития других видов новых медиа в указанных странах. Научная новизна данной статьи заключается в синтезе информации многих узконаправленных исследований для выявления и сравнения использования соцсетей и блогохостингов РФ и США как платформ для размещения контента.

Ключевые слова: блог, блоггинг, блогосфера, СМИ, средства массовой коммуникации, Россия, США, новые медиа, социальные медиа, социальные сети

Abstract

The subject of this research is the blog hosting sites and social networks in the Russian Federation and the United States as the platforms for blogging. The author carefully examines such aspects of the topic as the peculiarities of application of the various Internet services with social components and other forms of content. Special attention is given to the differences between the blog platforms, social networks, and their use in the indicated countries. The following conclusions were made: part of the bloggers have switched to a new format of social networks, for example Facebook due to the broader audience, simplicity of use, and ample opportunities for popularizing their content; the traditional blogging finds its application in separate fields when its transition to the social network platforms is unreasonable or undesirable for the author, however most of them ended up transitioning over to the social networks. The results of this scientific work can be used for the purpose of forecasting the development of other types of new media in the reviewed countries. The scientific novelty consists in the synthesis of information of multiple field-specific research for determination and comparison of the use of social media and blog hosting sites in the Russian Federation and the United States as the platforms for placing the content.

Keywords: USA, Russia, mass communication, mass media, blogosphere, blogging, blog, new media, social media, social networks

1. Особенности развития соцсетей в РФ и США

Согласно общему определению, “социальные медиа -- это совокупность всех интернет-площадок, которые на основе онлайн-технологий предоставляют пользователям возможность устанавливать коммуникацию друг с другом и производить пользовательский контент. Другими словами -- это веб-ресурсы, созданные для общения пользователей в сети.” ^[1]

В то время как сервисы социальных сетей реализовали широкий спектр технических возможностей, их основа состоит из видимых профилей, которые отображают сочлененный список друзей, также являющихся пользователями системы. После присоединения к такому сайту пользователю предлагается заполнить формы, содержащие ряд вопросов. Профиль создается с использованием ответов на эти вопросы, которые обычно включают в себя возраст, местоположение, интересы и раздел "обо мне". Большинство сайтов также рекомендуют пользователям загружать фотографию профиля. Некоторые сайты позволяют пользователям улучшать свои профили, добавляя мультимедийный контент или изменяя внешний вид своего профиля. Другие, такие как Facebook, позволяют пользователям добавлять модули ("Приложения"), которые улучшают их профиль.

Видимость профиля зависит от сайта и зависит от пользователя. По умолчанию профили в Friendster и Tribe.net сканируются поисковыми системами, что делает их видимыми для всех, независимо от того, имеет ли лицо учетную запись или нет. LinkedIn контролирует, что может видеть пользователь, исходя из того, имеет ли он платный аккаунт. MySpace позволяет пользователям выбирать, хотят ли они, чтобы их профиль был общедоступным или был доступен "только для друзей". Facebook использует другой подход: по умолчанию пользователи, входящие в одну и ту же "сеть", могут просматривать профили друг друга, если только владелец профиля решил отказаться от этого. Структурные различия вокруг видимости и доступа являются одним из основных отличий социальных сетей друг от друга. ^[2]

Социальные сети можно классифицировать на три типа:

?Социальные сети, используемые в основном для общения с существующими друзьями (например, Facebook)

?Социальные сети, используемые главным образом для деловой межличностной коммуникации (например, LinkedIn - сайт, ориентированный на карьеру и занятость)

?Социальные сети-сервисы, используемые главным образом для того, чтобы помочь пользователям найти конкретную информацию или ресурсы (например, Goodreads - сайт для поиска книг). ^[3]

Рассмотрим отличия платформ социальных медиа друг от друга.

1. Блоги - традиционный длинноформатный текст. Wordpress (http://wordpress.com) и Blogger (http://blogger.com) - два наиболее популярных сайта, предлагающих бесплатный хостинг для блога, включая простые графические интерфейсы для построения сообщений и изменения его макетов.

2. Twitter (http://twitter.com) - сайт социальной сети, ограничивающий объем постов (твитов) до 140 символов. Twitter полезен для быстрой переписки, настраиваемых потоков новостей, а также для создания и поддержки сообществ. Хэштеги, фраза, начинающаяся со знака хеш-фунта (например, использование #longreads при ссылке на длинные онлайн-статьи), позволяет пользователям собирать твиты в соответствии с темой.

3. Facebook (http://www.facebook.com) - наиболее широко используемый сайт социальной сети.

4. Google+ (http://plus.google.com) - цель данной соцсети - воспроизвести то, как люди взаимодействуют вне сети ближе, чем в других социальных сетях, таких как Facebook и Twitter. Основные особенности - “Круги” и “Hangouts”

Согласно исследованию Kompass Media 2015 года ^[4] количественные изменения аудитории социальных сетей и блогохостингов по всему миру по сравнению с 2010 годом составили:

Таблица 1. Аудитории социальных медиа

* - для Google + и Instagram даны данные 2011 г. - года возникновения сайта

2. Социальные сети в США

По данным Pew Research Center, количество взрослых пользователей социальных сетей в США за тот же период времени выросло не так значительно -- с 46% до 65%. При этом наибольший рост показала группа старше 65 лет и сельские жители. Также, исследователи отметили связь уровня дохода и образования с использованием социальных сетей. Тем не менее, в данный момент больше половины людей с низким доходом используют соцсети. Следовательно, рост аудитории социальных сетей произошел по большей части благодаря ее увеличению в других странах и за счет групп в США, которые до сих пор не являлись основной аудиторной базой. ^[5]

Особенно интересны изменения последних лет. Особого, более подробного рассмотрения требует социальная сеть Facebook. В 2014ом Facebook все еще остается основной платформой для большинства пользователей. 71% всех интернет-пользователей используют именно его, в то время, как LinkedIn, Instagram, Pinterest и Twitter пользуются лишь 23-28% всей интернет-аудитории. Как и в 2013 году, Facebook играет роль социальной сети "по умолчанию" - это по-прежнему самый популярный сайт для тех, кто использует единственную соцсеть, и имеет значительное перекрытие с другими платформами - 79% из тех, кто использует только один сайт, используют именно Facebook. Как и в прошлые годы, значительное большинство пользователей Twitter, Instagram, Pinterest и LinkedIn утверждают, что они также используют Facebook больше, чем любой другой сайт. В то же время, доля пользователей Facebook, которые также используют еще один сайт, растет - то есть, больше пользователей Facebook в 2014ом также используют Twitter, Instagram, Pinterest и LinkedIn, чем в 2013 году. ^{[6, 7]}

Остальные платформы показали значительный рост в период между 2013 и 2014 гг. Instagram не только увеличил число своих пользователей на девять процентов, но также значительно вырос в популярности почти каждой демографической группе. LinkedIn продолжает расти среди групп, в которых он уже популярен -- например, среди выпускников вузов, в то время как Twitter и Pinterest увеличили свою пользовательскую базу в различных демографических группах.

Активность аккаунтов Facebook продолжает расти, в то время как ежедневное использование других платформ изменилось незначительно. 70% пользователей заходят на сайт ежедневно (45% делают это несколько раз в день), значительное увеличение с 63% в 2013 году. 49% пользователей Instagram и 17% пользователей Pinterest взаимодействуют с сайтом ежедневно, хотя ни один из этих показателей не претерпел значительных изменений с 2013 года. Около 36% пользователей Twitter посещают сайт каждый день, что стало 10-процентным снижением по сравнению с 46% в 2013 году. В то же время, 13% пользователей LinkedIn посещают сайт ежедневно -- показатель, не менявшийся с 2013 года, однако доля пользователей, которые используют сайт еженедельно или реже значительно увеличилась, то есть большее количество пользователей стали посещать сайт реже -- еженедельно или раз в несколько дней. ^{[6, 7]}

Исследователи не могут составить единое мнение об отношении подростков к Facebook. В 2013 году, исследователи утверждали, что Facebook был "мертв и похоронен" для подростков. Данные попали в СМИ по всему миру, и Facebook предрекали скорую кончину из-за его неспособности удержать подростковую аудиторию. Данные оставались актуальными до середины 2014 года, когда компания Forrester выпустила доклад, в котором утверждалось, что 75% американской молодежи до сих пор используется Facebook.

Новое исследование Piper Jaffray добавляет еще больше запутанных данных. Подростковое использование сайта сократилось с 72% весной до 45% осенью. ^{[6, 8]}

Рассмотрим аудиторию Instagram. Instagram имеет очень сбалансированную по гендерному признаку пользовательскую базу - ранее женщины составляли большинство пользователей Instagram. Однако теперь мужчины и женщины примерно равны по своей доле. Также, подростки начали считать Instagram более престижным - опрос Jaffray показал снижение в использовании большинства социальных сетей подростками, однако Instagram является заметным исключением. Подростоковое использование увеличилось с 69% до 76% в период между весной и осенью 2014 года.

Исследование Piper Jaffray за октябрь 2014 показало, что Instagram и Twitter - наиболее часто используемые сайты социальных сетей - в полугодовом опросе 7200 подростков Piper Jaffray, исследователи предположили, что "подростки все чаще полагаются на визуальную и звуковую коммуникацию."

Взрослые предпочитают LinkedIn микроблогам Twitter - это не социальная сеть, а скорее профессиональное сообщество, так что не удивительно, что основная демографическая группа сайта состоит из людей в возрасте 30-49 лет. Мужчины используют LinkedIn чаще, чем женщины -- в начале 2014 года, женщины составляли большинство во всех соцсетях, за исключением LinkedIn. ^[8]

Аудитория Twitter сдвигается в сторону мужчин. Хотя упомянутые ранее данные 2014 года предполагали, что женщин больше в каждой соцсети, кроме LinkedIn, исследования Pew Research показывают, что Twitter имеет бо льшую мужскую аудиторию. 22% мужчин используют Twitter, по сравнению с 15% женщин. Большинство пользователей Twitter либо богатые, либо бедные -- крупнейшая группа пользователей Twitter зарабатывают меньше чем $30000 в год, в то время как следующая по размеру группа состоит из людей с достатком более $75000 в год. Twitter остается популярным среди двадцатилетних -- крупнейшая возрастная демографическая группа Twitter находится между 18-29 годами. Также, в 2013 году более половины пользователей Twitter заходили туда с целью получить новости - опрос Pew показало, что 52% пользователей Twitter узнают новости с сайта. ^{[6, 7, 8]}

Кабельное ТВ меркнет в сравнении с YouTube - YouTube имеет больше просмотров среди граждан США в возрасте 18-34 лет, чем любая кабельная сеть. Один из пяти американцев получает новости из YouTube - В 2013 году что 20% пользователей YouTube использовали сайт для новостей. Причем США находятся в меньшинстве - около 7 из 10 пользователей YouTube живут вне США.

Snapchat -- очень молодая социальная сеть. Почти треть американцев в возрасте 18-34 лет используют это приложение, и, согласно опросу ComScore, половина ее пользователей находятся в этой возрастной группе. Около 20% людей от 25 до 34 лет, и менее 10% пожилых людей используют приложение. Snapchat в 2014 году вырос на 56% и остается самым быстрорастущим мессенджером. Интересно что, хотя стратегия Facebook сделать Facebook Messenger автономным приложением, кажется, работает, оно занимает лишь второе место по популярности среди мессенджеров после Snapchat. ^{[6, 7, 8]}