Во второй главе диссертационного исследования «Формы и технологии в избирательном процессе современной России» автор исследует стратегию, тактику и ресурсы избирательной кампании, формирование политического имиджа кандидата рассматривает как стратегическую основу избирательных технологий.
В первом параграфе «Стратегия, тактика и ресурсы региональной избирательной кампании» автор исследует проведение политической стратегии, включающей четыре важных компонента: 1. Рекламу позитивной программы кандидата, 2. Оборону в тех ключевых местах, где присутствует уязвимость, 3. Критику еды, влияющих на ход избирательной кампании. недостатков конкурентов кандидата, 4. Учет всех составляющих окружающей ср
Тактику избирательной кампании автор рассматривает как совокупность способов и приемов, которые позволяют довести до избирателей стратегическое содержание избирательной кампании. При составлении тактического плана учитывается стратегия избирательной кампании, которую можно разделить на три основных этапа. Первый этап связан с подготовкой к широкомасштабному ведению избирательной кампании. На этом этапе ведется сбор информации об избирательном округе, подготовка избирательной программы и рекламных материалов, формирование имиджа кандидата, создание его команды. В этот временной отрезок используется тактика рассудительного и открытого поведения кандидата и его команды.
Второй этап начинается одновременно с началом ведения избирательной кампании. Он предполагает выявление у кандидата тех качеств, которые более всего соответствуют ожиданиям электората. На данном этапе кандидат активно встречается с представителями прессы, избирателями, завоевывает у населения доверие.
Третий этап избирательной кампании приходится на ее пик (за две недели до начала выборов). Для этого этапа характерно проведение активной наступательной тактики. Кандидат с максимальным эффектом воздействует на электорат.
Помимо тактики и стратегии автор обращает внимание на такую важную составляющую избирательной кампании, как ее ресурсы. Ее главным ресурсом, по мнению автора, является сам кандидат или партия. Диссертант приходит к выводу, что избирательная кампания относится к тому типу проектов, представляет тот план мероприятий, который создается исходя из имеющихся ресурсов. Это означает, что наличие основных и дополнительных ресурсов предопределяет выбор стратегии и тактики кампании. Избирательные технологии опираются на финансовые, временные, организационные, материально-технические, людские, информационные, административные ресурсы. Для российского политического процесса характерно активное применение административных ресурсов, которые эффективны при проведении избирательной кампании на местном уровне, а также временных и финансовых ресурсов, которые позволяют расширить диапазон проводимых мероприятий, что в целом предопределяет стратегию избирательной кампании. В России, начиная с 1990-х годов, информационные ресурсы используются чаще, чем организационные, так как манипулятивные операции в ходе информационного влияния на избирателей оказывают массовый эффект, что позволяет правящей элите навязать избирателям свою модель поведения во время выборов.
Во втором параграфе «Формирование политического имиджа кандидата как стратегическая основа избирательных технологий» автор приходит к следующему выводу: при выработке стратегии, определяется позиция лидера-кандидата, за которым стоят лидирующая политическая и финансово-промышленная группы. Очень сложно выявить личностные черты кандидата, так как, координируя цели и задачи, команда разрабатывает последовательность действий кандидата как часть общего стратегического плана. Однако созданный фальш-имидж кандидата и есть общее отражение стратегии избирательной кампании общественного движения, политической партии, лидирующей группы. В целом надо заметить, что грань между конвенциальными и неконвенциальными технологиями создания имиджа кандидата весьма условна. Разрабатывая стратегическую линию ведения избирательной кампании, в России все чаще применяют конструкцию положительного имиджа кандидата, манипулируя сознанием электората. В качестве контрприема средства массовой информации распространяют собирательно-негативный образ соперника, что оказывает дезорганизующее воздействие на избирателей.
Процесс стратегического планирования заключается в комплексном осмыслении финансовых, временных, организационных, людских, информационных, материально-технических, административных ресурсов и наиболее оптимальном объединении их в единую систему, которая работает для достижения цели. Стратегия избирательной кампании, опираясь на ресурсы, определяет пути и средства их достижения при проведении избирательной кампании. А внедрение имиджа кандидата и его программы является тактикой избирательной программы, где каждое направление выполняет поставленные задачи (агитационно-пропагандистское направление действует в рамках создания положительного образа кандидата и его программы, организационное направление способствует планомерному развитию избирательной кампании и т.д.).
Не всегда возможно провести грань между «чистыми» и «грязными» технологиями при создании имиджа кандидата, поэтому стандартные составляющие имиджа (возраст, социальное происхождение и т.д.) используются как в манипулятивных, так и в неманипулятивных избирательных технологиях.
В заключение сформулированы выводы и результаты диссертационного исследования, высказаны некоторые суждения о российском избирательном процессе.
Стремление Российской Федерации войти в гражданское мировое сообщество вызывает потребность проведения выборов на демократической основе. Гуманитарные технологии, которые относятся к «чистым» технологиям, позволяют на практике осуществить новые способы управления электоральным поведением граждан. Гуманитарные технологии выполняют коммуникативно-технологическую функцию. Учитывая, что в постиндустриальном и информационном обществе усиливается процесс индивидуализации и растет потребность в коммуникациях, гуманитарные технологии призваны решить эти две важнейшие проблемы человека. В контексте гуманитарных технологий избиратель выступает как знаковая система, высоко информативная и открытая для контактов. Однако распространению гуманитарных технологий в России отчасти препятствует медленная демассовизация постсоветского общества, сохранение во многом прежнего институционального пространства коммуникации.
Сегодня требуются новые средства и методы, которые позволяют достичь максимального эффекта в избирательном процессе для создания условий развития гражданского общества. Новое качество избирательных технологий заключается в освоении демократических политико-правовых ценностей. Конвенциальные технологии способствуют становлению электоральной культуры. Если будут налажены двусторонние связи, то у политической элиты появится возможность самореализации.
Литература
региональный партия избирательный
1.Устюгов М.А. Возможные пути трансформации политического статуса региональных законодательных собраний в условиях современной России // «Обозреватель-Observer». - 2008. - № 6. - 0,8 п.л. Этот журнал входит в Перечень ведущих рецензируемых научных журналов и изданий, рекомендованных ВАК РФ по политологии.
2.Устюгов М.А., Гасанов И.Б. Понятие термина «политический имидж» в социальной психологии // Психопедагогика в правоохранительных органах 2008 год. - № 2. - 0,5 п.л.
3.Устюгов М.А. Избирательная система России как результат правового регулирования выборов в представительные органы власти. // Психопедагогика в правоохранительных органах. - 2008 год. - № 2. - 0,4 п.л.
4.Устюгов М.А. Манипулятивные технологии в российском избирательном процессе // "Представительная власть - XXI век". 2008. -№ 2-3 (сдвоенный). - 0,6 п.л.
5.Устюгов М.А. Избирательная кампания кандидата, избирательного объединения // Журнал о выборах. -2008 год. - № 1. - 0,5 п.л.