Столь строгие правила по отношению к этике обусловлено экономически. Весь бизнес в деловой прессе держится на одном, крайне важном, основании - доверие читателей к источнику информации. Поэтому все издания данного типа, прилагают массу усилий, чтобы иметь хорошую репутацию, так как от этого зависит жизнь самого издания. Теряя характер качественного источника информации, она перестает быть деловой и переходит в другой тип издания.
Определяющим признаком деловой прессы является тематика. Информация, подаваемая в этих изданиях, не ограничивается только вопросами экономики и политики. Любая информация, способная повлиять на движение рынка труда, капитала и товара, становится деловой. Квалификация журналистов деловой прессы определяется умением выбрать из всей совокупности фактов именно те, которые влекут за собой заметные изменения на рынках, в настоящем или будущем. Однако тематика, даже самая широкая, имеет свои пределы. То есть ее характер можно рассматривать как ведущий типообразующий признак. Исходя из них, можно выделить пять видов прессы: универсальную, специализированную, узкоспециализированную, профессиональную и «точечную».
Универсальные бизнес журналы сообщают не только об общеэкономических событиях и биржевых сводках, они пишут и о политике социальных проблемах, культуре и т.д. Но основной остается деловая информация. Поэтому всю деятельность человека, даже культуру, рассматривают сквозь призму финансовых интересов. В российской прессе пока нет полноценных универсальных бизнес изданий. «По титулу к виду универсальных деловых изданий следовало бы отнести еженедельник «Экономика и жизнь». Однако по существующему содержанию газета скорее приближается к специализированным деловым изданиям…» [Засурский 2001] В качестве универсальных деловых изданий позиционируют себя на рынке такие журнальные издания, как «Бизнес Журнал», «Деловая Хроника», «Эксперт», «Коммерсантъ-Деньги», «Популярные Финансы», «Профиль», «Компания» и даже «Итоги», хотя последние, скорее всего можно назвать универсальным общеполитическим журналом».
Узкоспециализированные деловые журналы широко представлены в российской прессе ежемесячными и еженедельными изданиями, такими как «Индустрия Рекламы», «Финансы и кредит», «Директор info», «Искусство управления», «Бухгалтерский учет», «Свой бизнес» и т.д. Как следует из названия, они обращены к конкретным сегментам аудитории, и предоставляют информацию узкой направленности.
Профессиональные издания - свою принадлежность к какой-либо профессии, как правило, выносят в название. Например «Финансист», «Юрист» и т.д. Их можно рассматривать как подвид специализированного делового издания, но по своей тематике они универсальны. «…они, как правило, охватывают не только все стороны самой профессии, но и все стороны жизни в профессии. Это обстоятельство и заставляет выделить профессиональные издания в самостоятельный вид прессы». [Засурский 2001]
Последние «точечные» издания - нацелены на очень узкую аудиторию. В них достигается крайняя степень сегментации рынка. Еще одно название «newsletters» - издание для внутренней общественности, корпоративная газета, буклет, листовка и т.д. (в дословном переводе с английского - "новостное письмо").
В журналистской практике можно выделить несколько видов корпоративных изданий. Д.А Мурзин разделяет четыре, основываясь на том, для кого они создаются.
Первый назовем «внутрикорпоративные». Они распространяются бесплатно и предназначены исключительно для информирования персонала или отдельных целевых категорий служащих по тем или иным вопросам развития корпорации, важных событиях внутри компании и вне ее. Как правило, они не распространяются за её пределами. Среди них можно выделить два подвида, имеющих принципиальные отличия как по содержанию, так и по характеру редакционной политики:
- издания для всего персонала (средство мобилизации и консолидации) отражение исключительно точки зрения компании, т.е. руководства;
- издания для руководства корпорации (инструмент выработки решений).
Второй тип - корпоративные издания, распространяемые как внутри корпорации, так и вне ее. Нацелены не столько на сотрудников корпорации, сколько на ее клиентов. Для них издание может быть платным или его стоимость может быть заложена в стоимость услуг корпорации. Такие издания отличает относительная независимость редакционной политики. Интересы самой корпорации отражаются опосредованно, или могут вообще отсутствовать. Точка зрения корпорации на какую-либо проблему обычно присутствует, но не доминирует. Среди них также можно выделить два подвида по нацеленности этих изданий, т. е. по ихцелевым аудиториям:
- издания, ориентированные на персонал компании, работников отрасли (включая конкурентов), представителей исполнительной и законодательной власти;
издания, предназначенные для клиентов корпорации,
Третий тип - «Смешанный». Они содержат в себе признаки первых двух. Издание выходит за рамки корпоративного распространения, но при этом внутренние проблемы выносятся в специальный раздел. Примером такого издания может служить журнал "Нефть России" - издание компании "Лукойл".
Последний тип можно назвать "клиентским изданием" - ориентированно исключительно на внешних потребителей. Нацелены на рост продаж, и фактически является рекламным изданием.
Корпоративные журналы, стремящиеся к тому, что бы соответствовать качественной прессе, могут обрести серьезное конкурентное преимущество перед другими деловыми изданиями. «. Он может стать влиятельным журналом как в профессиональной среде, так и среди людей, причастных к принятию ответственных решений в сфере экономики и политики. В свою очередь влиятельный журнал объективно становится важным инструментом в выработке стратегических решений, солидной трибуной для дискуссий по основным аспектам государственной политики в отношении отрасли, которую журнал представляет, аккумулятором новых идей в сфере управления, технологий, мирового опыта». [Мурзин. 2003]. Как правило, такие издания не требуют от компаний дополнительных расходов, что делает их предпочтительными.
Перспективы развития системы деловых журналов в России определяются условия ее становления как важной части структуры СМИ. Система деловых журналов имеет перспективы дальнейшего развития, но лишь при осознании и учете некоторых условий. Главным из этих условий - является дальнейшее развитие экономики России, укрепление ее рыночного хозяйства и возрастание в связи с этим роли и значения деловых СМИ, в том числе - деловых журналов. Другое условие - возрастание потребностей аудитории СМИ в деловой информации. Возрастание числа читателей, состоящей из бизнесменов, руководителей предприятий, участников рыночных процессов, нуждающихся в объективной информации о производстве товаров и услуг и их реализации. Еще одним условием и предпосылкой дальнейшего развития системы деловых журналов является оптимизация финансовой политики редакции издания. Не менее важное условие - обеспечение подготовки кадров работников. [Голикова, 2009.]
.3 Электронный периодические издания
Электронные периодические издания - информация в электронном виде, периодически дополняемая и обновляемая. Она может размещаться как внутри локальной сети компании, организации, так и в интернете. Это зависит от цели, которую преследуют, публикуя информацию. Если нужно информировать сотрудников - используется первый вариант. Это может быть новостная рассылка, объявления и прочие. Если надо донести информацию до широкого круга людей, используется второй вариант. Такая информация может быть представлена электронным изданием, газетой или журналом.
Развитие интернет технологий привело традиционные СМИ к необходимости меняться. Как следствие появились конвергентная (мультимедийная) журналистика. На данный момент практически каждое серьезное СМИ, будь то газета, журнал, телеканал или радио, имеют свои сайты в интернете, и предоставляют электронный аналог соей продукции. Электронные газеты и журналы на своих страницах в интернете выкладывают не только тексты и фотографии, но и видео. «Встреча всех традиционных СМИ в Интернете является столкновением различных "журналистских культур", самоопределяющихся разными техническими особенностями передачи и оформления информации». [Вейлер, Инго Маурер, 2000]
Интернет-издания можно разделить на электронный вариант печатных СМИ (газеты, журналы, книги) и информационные агентства. Электронные газет и журналов, это, прежде всего, копия печатного издания. Она должна быть узнаваема, что весьма ограничивает внешний вид интернет варианта. В отличие от газеты журнал реже обновляются, дизайн более свободен и может отличаться от оригинала. Обычно в них сохраняют цветовую палитру и стиль печатного издания, изменяя рисунки. Большое внимание уделяется тексту. Для привлечения читателей пользуются оригинальным стилем шрифта и анимацией. Не малое значение имеет первая страница. На ней, как правило, располагают ссылки на главные новости, яркие события и т.д. Скорость загрузки зависит от количества графической информации, чем меньше рисунков, тем быстрее открывается страница. Тем не менее, как бы интересно и привлекательно не выглядело оформление и информационное наполнение, его могут испортить грамматические и орфографические ошибки. Коррекции текста следует уделить значительное внимание. [Яснецкая 2003]
Условия существования онлайн-журналистики.
Функции технических средств массовой информации обеспечиваются тремя факторами: производством сигнала (конструкция сигнала); коммутацией (временное хранение данных); приемом сигнала (обратное форматирование). Условием для существования Интернет-изданий является наличием у читателей технических средств, для получения информации, и навыки их эксплуатации.
Онлайн-журналы и газеты зависят также от времени ожидания передачи данных и монитора. Последний обеспечивает обзор лишь ограниченного пространства, что приводит к проблемам восприятия и поиска нужной информации. Чтобы решить ее, онлайн-СМИ должны предлагать различные средства навигации и максимального обзора информации.
«Результаты исследования, проведенного в университете штата Огайо (США), показали, что читатели воспринимают текстовый онлайн-материал хуже, чем его печатные аналоги. Предлагаемые с монитора тексты кажутся менее достоверными и оказывают более слабое влияние на позиции читателей, чем те же тексты, опубликованные в обычных газетах». [Вейлер, Инго Маурер, 2000]
Доверие к онлайн-изданиям можно повысить, если при разработке веб-страниц применить следующие меры:
• Законченность и гармоничность макета сайта
• Завершенный дизайн веб-страницы
• Ограниченное количество применяемых цветов
• Черный шрифт на белом фоне (он лучше всего читается)
• Применение иных цветов только в графических объектах (иконки, логотипы и т.д.)
• Четкая "иерархия" структуры страниц (напр.: заголовок - изображение - текст)
• Ширина столбца должна быть не более 12 см,
• "Разрыхленный", не слишком плотный текст в блоках.
Актуальность электронных периодических изданий
Онлайн-издания печатных СМИ и вообще онлайн-журналистика предполагает постоянное обновление, информация при этом может меняться ежечасно и даже поминутно. Речь при этом может идти об оперативном освещении уже не конкретного дня, а конкретных событий. Обновление информации может проводиться: по мере подготовки материала; новые статьи размещаются согласно с установленной периодичностью; новости и сообщения размещаются на сайте сразу по мере поступления из информационных агентств, от корреспондентов или репортеров.
Издание может некоторые рубрики сайта месяцами оставлять неизменными, другие отделы, например блоги журналистов обновлять со строгой периодичностью, а отделы новостей, постоянно или по мере поступления новой информации.
Объем памяти и возможности архивирования
Интернет предлагает неограниченный объем памяти. Обновления следуют одно за другим. Устаревшую информацию можно архивировать, превращать в базу данных с возможностью легкого открытия необходимых документов. В этом случае читатель имеет доступ к невероятному количеству информации, которая представлена в отсортированном и упорядоченном виде. Архив становится частью общего продукта редакций, всегда доступной читателю. Архив способствует росту качества продукта журналистики, внося прозрачность в корреспонденции. Ведь читатель может легко составить общее впечатление и сделать обзор какой-либо темы по дням, за недели, месяцы, годы. [Вейлер, Инго Маурер, 2000]
Мультимедийность
В последние время к традиционным СМИ добавились новые виды коммуникации и средства получения информации. К ним относятся: интернет-СМИ, мобильные СМИ, мобильные телефоны, блоги и т.д. В связи с эти растет конкуренция за внимание аудитории. С появлением новых медиапродуктов, которые можно потреблять быстро в любое время, внимание аудитории к традиционным видам СМИ стало быстро снижаться. «Сегодня порядка 50% жителей крупных городов являются так называемыми «сверхзвуковыми читателями», то есть читают газеты крайне нерегулярно, не каждый день и очень выборочно» [Кирия, 2010, с. 35]. Поэтому в мире уменьшается спрос на печатные издания, радио, универсальные каналы телевидения и наоборот, растет потребление интернет-СМИ.
Наблюдается две тенденции развития СМИ: первое - это индивидуализация традиционной журналистики, и второе - это визуализация. Таким образом, аудитория от текстовой информации постепенно переходит к визуальной, что, в свою очередь, меняет и тип мышления людей.
Процесс индивидуализации проходит очень быстро, в частности из-за того, что каждый день появляется все больше устройств индивидуального пользования, для получения информации. Сегодня трудно представить человека который не имел бы своего мобильного телефона, и практически в каждой семье есть компьютер, а зачастую и не один. Это приводит к тому, что СМИ приходится ориентироваться на каждого потребителя информации в отдельности.
Что касается визуализации, то она обусловлена тем, что изображения, графики, фотографии и другие графические объекты воспринимаются читателями гораздо легче и именно на них в первую очередь обращают внимание. Люди подсознательно выбирают ту информацию, в которой меньше текста, но есть изображение какого-либо объекта.
Создание Интернет-изданий.
Для создания онлайн-СМИ и представления его в Интернете требуется минимальное применение технических средств. Для этого необходимы:
• стандартная программа - профессиональный веб-редактор;
• программа обработки графики;
• программа для обмена данных (например, FTP);
• место на диске, и услуги провайдера для работы в Интернете.
Распространение онлайн издания осуществляется "медиально", и не ограничивается определенным регионом. Доставка потребителям происходит в цифровом формате, Что исключает расходы на бумагу, печать и доставку. Основные затраты складываются из затрат на создание и обработку информационного продукта.
Доходы такого издания строятся на продаже рекламных площадей на сайте. Наряду с поступлениями от рекламы, существуют также и такие источники дохода, как оплачиваемые сервисы (напр., доступ к архиву, как в "Нью-Йорк Таймс").
Электронные и традиционные СМИ
По форме подачи информации интернет-издания наиболее близки традиционным бумажным газетам и журналам, так как и в тех, и в других основой является иллюстрированный текст. На первый взгляд, интернет-сайты популярных изданий могли бы быть лидерами и в интернет-журналистике. Однако посещаемость электронных версий традиционных СМИ оказалась значительно ниже, чем у изначально сетевых изданий. Причин этому явлению несколько.
Первое, - это непрерывный характер работы электронных изданий. Традиционные журналы выходит в лучшем случае еженедельно. Соответственно, с такой же периодичностью обновляется информация на сайтах бумажных изданий. Между тем, онлайновые газеты и журналы могут публиковать свежие новости по мере их поступления. Появилось даже понятие «онлайновая журналистика», отражающее непрерывный характер работы интернет-изданий. Это серьезно влияет на посещаемость - читатель заходит на сайт несколько раз в течение суток.