Оглавление
Введение
Глава 1. Деловой журнал: в печати и в интернете
.1 Специфика печатных СМИ
.2 Деловая пресса и её особенности
.3 Электронные периодические издания
Выводы по главе 1
Глава 2. Экономика редакции журнала
.1 Экономические цели редакции
.2 Управление финансами редакции
.3 Финансовое планирование редакции. Бизнес-план
Выводы по главе 2
Заключение
Библиографический список
Список источников
Приложение
Введение
В современном мире информация стала одним из основных товаров. В условиях быстро развивающихся интернет технологий происходят существенные перемены в традиционных средствах массовой информации - печати, радио телевидение. Изменяются каналы доступа к ним, способы доставки и содержание. На данный момент практически все газеты и журналы имеют электронные версии или свои сайты в интернете.
В России деловая пресса публикует информацию об основных тенденциях в экономике и бизнесе. Но данная информация носит общий мировой и российский характер. Тем самым, предпринимателям доставляются сведения о процессах, которые не всегда напрямую влияют на бизнес конкретного региона.
Актуальность темы обусловлена малым количеством на региональном рынке деловой прессы, отражающей экономическое положение и тенденции, в бизнес среде Мурманска и области. На данный момент выходит одно издание схожей тематики: «Север промышленный». Оно нацелено на оказание поддержки промышленному комплексу, строительству, малому и среднему бизнесу Мурманской области. Так как тематика журнала весьма обширна и затрагивает различные сферы деятельности предпринимателей, для него становится невозможно охватить все вопросы интересующие аудиторию.
Мы предлагаем создать новый бизнес журнал, нацеленный на информирование предпринимателей молого и среднего бизнеса. По мимо печатной версии, наш журнал будет иметь электронный аналог. Ориентация на более узкий сегмент потребителей позволит более полно и широко описать ситуации, тенденции, возникающие в экономике и бизнес среде Мурманской области.
Цель работы: Выявить критерии для выстраивания деятельности по созданию делового журнала для Мурманской области.
Задачи:
1. Рассмотреть понятие деловой прессы и выявить ее специфику.
. Определить роль интернета в современной деятельности редакции журнала.
. Определить экономические цели редакции
. Проанализировать экономические аспекты деятельности редакции.
. Составить бизнес-план для делового журнала.
Объект: издание деловой направленности.
Предмет: Экономическая и предпринимательская деятельность редакции.
Методы: Для решения поставленных нами задач использовался комплекс взаимодополняющих методов исследования: методы теоретического анализа литературы, когнитивно-обобщающий, аналитико-синтетический, описательный, сравнительный.
Материалы исследования:
Практическая значимость: заключается в возможности дальнейшей реализации проекта, по созданию делового журнала. Подготовленный бизнес план, служит основой для начала предпринимательской деятельности.
Структура работы:
Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка, и 10 приложений.
Во введении обоснована актуальность исследования, определены цель, объект, предмет, сформулированы задачи, методы исследования, показана практическая значимость работы.
В первой главе «Деловой журнал: в печати и в интернете» рассматривается специфика печатной периодики в целом, дано определение деловой журналистики, выявлены особенности бизнес прессы, ее виды и функции. В третьей части первой главы описаны особенности электронных изданий, и их взаимодействие с традиционными видами СМИ.
Во второй главе «Экономика редакции журнала» разработана концепция деятельности редакции журнала. Определенны экономические цели редакции и способы их достижения. Также спрогнозированы экономические показатели деятельности редакции на первый год существования журнала, выраженные в бизнес плане.
В заключении подведены общие итоги исследования, изложены основные выводы.
В приложениях представлены расчетные таблица по будущей деятельности редакции журнала.
Глава 1. Понятие делового журнала
журнал деловой редакция электронный
1.1 Специфика печатных СМИ
Современная эпоха - это время, когда информация стала одним из самых важных товаров. Это время быстрого развития средств массовой информации. Научно-техническая революция создало огромное количество средств и каналов распространения информации. С растущей информативностью общества, повсеместным использованием интернет технологий, периодические издания постепенно отходят на второй план и теряют свою аудиторию. «Печать является универсальным источником информации, однако совокупность выполняемых ею функций в условиях «нашествия» новых информационных и коммуникационных технологий заметно сужается: значительную их часть забирают электронные СМИ» [Аникина, 2009, с.11]
Печатные средства массовой информации можно классифицировать по различным основаниям. В периодике можно выделить два типа редакционных систем: газетная и журнальная. Первая содержит тексты, отражающие динамичное содержание явлений их изменчивость. Это произведения журналистов в жанрах репортажа, отчета, корреспонденции, статьи, очерки комментарии и т.д. Предмет отображения во второй системе более многослоен. Событие часто отображается в аналитических и художественно-публицистических вариантах.
Наиболее распространенным является деление печати на универсальные и специализированные. Универсальные издания охватывают все сферы общественной жизни. Они не ограничены в темах и рассчитывают на большую аудиторию. Такие издания реализуют модель «для всех обо всем». Специализированные издания рассчитаны на конкретных читателей. У такой прессы ограниченный круг вопросов, который они освещают. К ним относятся тематические профессиональные, профессионально-отраслевые, женские, мужские, детские издания. Наиболее успешные издания данного типа ориентированы на досуг и развлечения. На российском рынке лидируют универсальные издания. У них имеется ряд общих черт. На организационном уровне они не связанны с государственными институтами, информационная политика строится на независимости прессы от государства. Такие издания избегают четкой политической позиции. В материалах подобной периодики часто фигурируют известные люди. Тематика максимально приближенна к повседневной жизни людей. Большой интерес у аудитории вызывает местная пресса. Это вызвано способностью региональных журналистов учитывать исторические, культурные и национальные традиции, аудитории края.
Информационное общество быстро развивается и претерпевает значительные перемены. Журналистам и редакциям приходится меняться вместе с миром, что бы соответствовать его запросам, что сделать довольно не просто, в условиях формирования новых взаимоотношений, нового мышления и мировоззрений. Дабы удержатся «на плаву», редакциям приходится искать новые методы подачи информации, создавая неповторимый продукт, который выделял бы ее на рынке с жестокой конкуренцией [Васильева, 2003, с.85]. В подготовку конкурентно способного продукта периодики происходит усиление эмоциональных приемов воздействия на читателей. Новые методы, формы построения информационного продукта - это не только требование времени, но и способ борьбы с конкурентами.
Новые методы подачи информации работают на успешную продажу и реализацию продукции СМИ. В современности материалы журналистов являются продаваемым продуктом, а как любой продукт на рынке они должны быть конкурентно способны, уникальны, интересны и доступны для аудитории. Здесь работают четыре принципа маркетинга. Первая концепция - производственная. Она основывается на действиях, направленных на повышение эффективности производства. То есть сделать популярный продукт боле доступным. В журналистике это проявляется в оригинальных формах и методах подачи информации (новизна, уникальность, язык, стиль, оперативность и т.д.).
Один из таких методов «инфотейнмент» - разыгрывание новостей. Другими словами несколько авторов берутся за одну и ту же новость, но рассматривают ее с разных позиций. Делая ее панораму, поэтапное освещение явления. Он расширяет информационно-новостные границы проблемы.
Еще один метод - «финишинг». Это доведение новости до ее логического конца. Например журналист может писать об одном событии несколько раз если со временем появляются новые данные или всплывают факты о которых ранее не было известно. Так же можно вернуться к теме, если на нее последовала какая-либо реакция и осветить аспект ситуации с нового ракурса. Обычно «финишинг» включает в себя две-три публикации. Это дает возможность углубить ситуацию. Самое главное довести проблему до конца.
«Эвент экшн» (провоцированное событие) - форма подачи материала, которой довольно часто пользуются журналисты. Она требует основательной подготовки и проработки. Его суть заключается в том, что людей пытаются спровоцировать какое-либо действие, а потом рассказывают о результатах.
Довольно перспективный вариант работы с новостями - акция. Это действие, предпринимаемое для достижения какой-либо цели, как правило - помочь человеку.
Вторая концепция - продаж. Читатель не станет покупать информационный продукт, если по его продаже не будут предприняты усиленные, а иногда и агрессивные меры. К агрессивным можно отнести эпатажные статьи, скандальные, кричащие заголовки.
Третья - концепция маркетинга. Система основных идей, предполагает, что достижения цели СМИ напрямую зависит от степени изученности ими запросов и потребностей потребителей, насколько эффективнее они их удовлетворили.
Последняя - концепция социально-этнического маркетинга. Согласно ей, СМИ должно стремиться удовлетворять не только конкретные интересы, потребности читателей, но и всего общества в целом.
Конкурентная борьба на информационном рынке усиливается с каждым днем. Во многом это зависит от того, что внутренний рынок переполнен импортной печатной продукцией.
Рассматривая информационный продукт как товар можно выделить три особенности [Матыжев, 2001]. Первая - печатные СМИ могут приносить прибыль на трех различных рынках. На рынке информационных услуг, где периодика выступает носителем информационного продукта. На рынке рекламных услуг, где СМИ является площадкой для размещения различной информации. И наконец «рынок влияния». На нем печатные издания - это объекты для инвестиций. В теории издания могут выступать на всех трех рынках, но на практике, внимание редакций сосредоточенно на одном, иногда на двух.
Вторая особенность заключается в том, что печатное СМИ как товар имеет явные признаки дуализма. С одной стороны периодика - это носитель информации, другими словами средство оказания информационных услуг. Им присуще характерные черты услуг: нематериальны, связаны с источником, не сохраняемы (со временем теряется ценность). С другой стороны издания могут характеризовать читателя как представителя определенной группы (социальной, профессиональной). «Издание может, например, выполнять функции предмета интерьера. При этом теряются признаки нематериальности и несохраняемости, присущие услугам».
Третья особенность периодики - «дискретность» площади издания. Это определяется двумя факторами:
) технологическая ситуация на рынке полиграфических предприятий - издание может выходить в свет, если имеет определенный формат (например, кратное восьми, четырем или двум число полос в газете). Выпуск не стандартных изданий приводит к дополнительным затратам.
) требования действующих нормативных актов - доля площади издания, не должна превышать площадь рекламной информации (40% от общей площади издания).
Знание и понимание специфики периодики необходимо, в первую очередь, для создания актуального, конкурентно способного и экономически выгодного издания.
.2 Деловая пресса и её специфика
Существует несколько мнений о том, что послужило толчком для появления деловой печати в России. Одни считают, что ее появление было обусловлено потребностями людей, занимающихся предпринимательской деятельностью в постсоветское время. Другие утверждают, что деловая печать существовала в России и раньше, приводя в пример отраслевую прессу в СССР. Процессы изменения, проходившие в обществе России в 90-х годах, привела к появлению новых социальных групп и общностей, в том числе и делового сообщества, людей, занятых в бизнесе. Новая общность вызвала к жизни новый тип коммуникаций, механизмом осуществления, которых является деловая пресса. Период с 1991 по 1996 годы принято считать временем становления системы деловых журналов в России: появляются деловые журнальные издания - «Коммерсант Weekly», «Профиль» и «Эксперт». Тогда же происходит активное развитие отраслевых и становление корпоративных деловых журналов.
Исследователи признают, что само понятие "деловая пресса" - "сегодня еще довольно расплывчатое, не устоявшееся". В разных работах деловую периодику называют видом, типом или родом прессы.
Для начала дадим определение: Деловая журналистика (англ. Business journalism) - профессиональный жанр, в котором журналисты отслеживают, собирают, записывают и анализируют информацию, имеющую отношение к финансам и бизнесу, что даёт возможность представителям властей и деловых кругов обсуждать насущные вопросы. Бизнес-журналисты призваны обеспечивать информационные потребности предпринимательства, печатая материалы (в том числе из разряда статистических, рекламно-информационных, законодательных и пр.) с целью создания информационного поля, способствующего развитию бизнеса.
Деловая информация рассчитана на конкретную аудиторию. «Ее цель - формирование информационной инфраструктуры, обеспечивающей потребности предпринимателей, пропаганда идей и принципов рыночной экономики, распространение законодательной и нормативной информации, создание положительного имиджа отечественного бизнесмена, широкое информирование читателей о мире бизнеса». [Грабельников, 1999]
Одними из главных функций такого вида прессы можно назвать: анализ событий в стране и их влияние на деловую жизнь; информирование о международных экономических новостях; анализ социальных проблем, связанных с экономикой; обеспечение предпринимателей актуальной информацией; и прочие. [Кулев, 1996. С.15-16]. Собственно деловая печать, по количеству, занимает довольно не большое место на рынке информации. Также как и прочие сегменты рынка, данный вид прессы включает в себя разные виды изданий, рассчитанные на конкретные аудиторные группы. Это, как правило, качественные издания для интеллектуальной элиты, отраслевые аналитические и корпоративные издания.
Качественные издания характеризует высокий уровень аналитической информации. В них ценится мнение специалистов. Экономическая и финансовая информация, публикующаяся в таких изданиях, служит для принятия управленческих решений. В Интернете жанр представлен биржевой, статической, экономической информацией.
И так, деловая пресса - один из наиболее бурно развивавшихся в последние годы типов изданий. Поскольку она является частью системы СМИ, следует определить ее место в структуре средств массовой информации.
Специфика деловой периодики во многом зависит от характера аудитории, к которой она обращена. Считается, что она адресована лица, принимающим решения в деятельности организаций. Базой читательской аудитории являются образованные социально активные люди, работающие в сферах народного хозяйства, в науке и на государственной службе [Засурский, 2001].
Главная функция деловой прессы - быть источником достоверной информации. Это, в свою очередь, определяет стандарты подачи материалов. Необходимо учитывать последствия, к которым может привести ложная (не проверенная) информация, если ее будут использовать для принятия ответственных решений. Следовательно, эти стандарты имеют весьма жесткую форму. В них характер подачи информации, ровно как и аудитория, должны соответствовать параметрам качественной прессы. «…высока степень самоограничений, которые накладывают на себя деловые СМИ. Даже «священное право собственности» теряет свою неприкосновенность в проекции на их репутацию. Например, в этических кодексах ряда американских газет сотрудникам, освещающим деятельность банков, запрещается владеть акциями банков, поскольку это может привести к конфликту интересов в профессиональной деятельности. Там, где такой запрет отсутствует, есть правило, при котором корреспондент обязан доложить редактору о том, что он владеет акциями компании, о которой ему поручили написать» [Засурский, 2001].