Курсовая работа: Разработка рекламной продукции для книжного магазина Планета

5. Задачи рекламной кампании:

· Формирование осведомленности о книжном магазине «п л а н е т а»;

· Формирование положительного отношения к книжному магазину «п л а н е т а».

6. Бюджет рекламной кампании: 100.000 рублей.

План рекламной кампании представлен в Приложении 1.

4. Разработка рекламной продукции

4.1 Разработка элементов фирменного стиля для книжного магазина «Планета»

Фирменный стиль - это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы. Также он рассматривается как особый вид маркетинговых коммуникаций.

Фирменный стиль в жизни организации выполняет следующие важные функции:

1. Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на ее продукцию.

2. Идентифицирующая функция. Фирменный стиль способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.

3. Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных. Он является определенным «информационным носителем» и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора [12].

Когда целевая аудитория знает данный фирменный стиль, она с большей долей вероятности обратит внимание на знакомый логотип, цвета, шрифты, выделит конкретное рекламное сообщение из общего рекламного шума, который становится с каждым днем все более интенсивным.

Логотип является одним из основных элементов фирменного стиля организации и поэтому, он был разработан в первую очередь.

В начале создания логотипа необходимо сделать техническое задание, которое представлено в Таблице 4.

Таблица 4 - Техническое задание для логотипа книжного магазина «п л а н е т а »

Таким образом, на основе данного задания были нарисованы 24 варианта логотипа, и из них было выбрано 3 наиболее удачных варианта под номерами 1, 7, 11. Эскизы представлены в Приложении 2.

Все три эскиза были выполнены в векторном графическом редакторе Corel DRAW и PhotoShop и представлены в Приложении 3, 4 и 5.

Был выбран вариант №11. Он в большей степени подходит для книжного магазина «п л а н е т а».

В выбранном логотипе использованы зеленый, серый и голубой цвета. Потому что, во-первых, зеленый и голубой - это настоящие цвета планеты Земля, и чтобы у потребителя возникла ассоциация именно с конкретным объектом (а в данном случае с Землей), то необходимо учитывать только естественные цвета тех объектов, образы которых будут использованы в логотипе. Во-вторых, использованные цвета ненавязчивы, спокойны и вызывают приятные ощущения внутри.

Фирменные цвета книжного магазина «п л а н е т а»:

#5c6770

#5ca940

#76cbf5

Сам образ планеты Земля вызывает следующий ряд ассоциаций: простор, дом, семья, любовь, дружба, судьба, научные достижения человечества, а эти понятия, в свою очередь, вызывают у людей положительное и доверительное отношение.

4.2 Разработка рекламной статьи и модуля для журнала

Реклама в печатных СМИ - это искусство завуалировать коммерческую информацию для читателя так, чтобы совершив действие, он и не подозревал, что на него повлиял писатель статьи, которую он прочитал [6].

Для начала написания статьи необходимо выбрать вид печатного СМИ. В данном случае был выбран Пензенский журнал Smart Diamond (SD), как наиболее значимый журнал в Пензе. Цель рекламной статьи - привлечь потенциального посетителя к конкретным услугам и донести до него максимально положительную и полезную информацию. Статья представлена в Приложении 6.

Реклама в печатных изданиях есть один из лучших способов для привлечения внимания широкой аудитории к своей организации. Графический рекламный модуль - один из эффективных вариантов печатной рекламы. На странице газеты или журнала его можно представить в виде размещённого отдельного блока с иллюстрациями (рисунки, фотографии), заголовка объявления, основного текста, логотипа рекламодателя и его контактными данными. Эффективность модуля в прессе объясняется тем, что человек в первую очередь обращает внимание на изображение, а только потом на текст. Броский и красочный дизайн рекламного модуля является фактором привлекающим внимание читателя. Таким образом, было решено разработать рекламный модуль в графическом редакторе PhotoShop и поместить его в том же журнале, рядом с рекламной статьей. Модуль представлен в Приложении 7.

4.3 Разработка сценария рекламных аудио- и видеоролика

Сценарий аудиоролика выглядит следующим образом:

Аудиоэффект: звук музыкальной шкатулки

Голос диктора: «В одном далеком-далеком городе есть старый, странный дом, на темном чердаке которого хранится тайна…»

Аудиоэффект: звук музыкальной шкатулки и скрип открывающейся двери.

Голос диктора: «Открой свою тайну в книгах магазина «п л а н е т а»..»

Аудиоэффект: сказочная музыка из начальных титров мультфильмов Диснея.

(Звучит джингл)

Голос диктора: «Книжный магазин «п л а н е т а». Добро пожаловать в другие миры! Открой свою планету вместе с нами…»

Аудиэоффект: Звук вихря и захлопывающейся двери.

Сценарий рекламного видеоролика состоит из двух элементов: литературный сценарий и режиссерский сценарий. Это необходимо для того чтобы выполнить всю работу по созданию видеоролика полностью, с разных сторон. Литературный сценарий помогает понять то, что необходимо заказчику или сценаристу, и передать эмоции режиссеру. Режиссерский же сценарий имеет техническую схему, это набор видеорядов, которые расположены в определенной последовательности, и каждый кадр видеоролика описывается текстом, в котором размещается содержание кадра [5].

1. Литературный сценарий.

Троянская война. Парень стоит в центре между группой дерущихся спартанцев и с неподдельным интересом и удивлением наблюдает за тем, что происходи вокруг него.

Затем в помещении, средним планом показывается, что стоит Гамлет с черепом в руках и говорит. Камера отъезжает, и зритель видит, как стоит девушка в ста метрах от него и с напряжением следит за каждым его словом.

Следующим кадром зритель видит Робинзона Крузо на острове, который строит себе хижину. Из кустов выходит Пятница и подходит к нему. Камера отдаляется, и зритель видит, что в ста метрах от сцены сидит на песке парень и внимательно наблюдает за происходящим.

В следующем кадре средним планом показан Пушкин, который что-то говорит, затем камера отъезжает, и зритель видит, что Пушкин разговаривает с девушкой (с нашего времени, т.е. с читательницей)

Потом камера отъезжает назад, и в кадре закрывается книга, в которую как бы смывается и Пушкин и сама девушка и на фоне, на котором девушка сидит с книгой в руках появляется слоган: «Добро пожаловать в другие миры!».

2. Режиссерский сценарий.

Режиссерский сценарий представлен следующим образом:

Заключение

Изучив книжный рынок в России и в г. Пенза, стало понятно, что городу необходимо новое место не только для покупки книг, но и для чтения их в особой обстановке, а также для реализации литературных мероприятий, которые в высокой степени обогащают духовный мир человека. Именно этой мотивацией и был создан книжный магазин, который соединил в себе все эти важные и необходимые составляющие в одном месте. Но создание организации, это только первые шаги в рамках всего бизнеса. Для того чтобы бизнес развивался и прочно удерживался на своей позиции, его необходимо периодически рекламировать, тем самым устанавливая и закрепляя отношения между организацией и её потенциальными или уже существующими клиентами.

В рамках рекламной кампании были решены следующие задачи:

1. проанализирована ситуация на рынке книжной продукции,

2. выбрана рекламная стратегия для книжного магазина «п л а н е т а»,

3. зафиксирована творческая идея в рекламных обращениях,

4. разработан план рекламной кампании,

5. написана статья,

6. разработан макет рекламного модуля для журнала «Smart Diamond»,

7. разработаны сценарии для рекламных аудио- и видео-ролика.

Подводя итоги проделанной работы, можно сделать вывод о том, что при разработке рекламной кампании необходимо придерживаться единой концепции, необходимо обеспечить постоянное присутствие образа рекламируемого товара или услуги. Важно отражать идею бренда, акцентировать внимание на сильных сторонах организации и указывать на положительные и полезные свойства предлагаемых организацией товаров или услуг. Все это необходимо для поддержания имиджа организации, и, уже как следствие положительного имиджа, для максимального сбыта товаров или услуг.

Список использованных источников

1. Аналитический центр Юрия Левады. Российская негосударственная исследовательская организация. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.levada.ru/2015/05/19/rossiyane-o-chtenii/

2. Березин В.А.. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. - М.: Питер, 2013. - 174 с.

3. Бодуан Ж.П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. - М.: Юнити-Дана, 2014. - 240 с.

4. Бэйверсток Э. Книжный маркетинг. - СПб: BHV - Санкт-Петербург, 2012.

5. Васильев Б. Раскадровка. - М.:Юнити-Дана, 2015- 156 с.

6. Интернет-сайт о рекламе «Propel.ru». Статья «Виды рекламных носителей». Баринов И.С. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://propel.ru/pub/40.php

7. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. - М.: Юнити-Дана, 2013. - 190 с.

8. Миск М. Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. М.: Мир, 2014.- 230 с.

9. Подопригора М.Г. «Логотип». «Деловая этика». Учебное пособие. Т. - ТТИ ЮФУ, 2014. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.aup.ru/books/m243/7_2.htm

10. Проект Литературная Карта России 2014. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://godliteratury.ru/projects/literaturnaya-karta-rossii

11. Российский Книжный Союз. Мониторинг состояния книжного рынка с 2012 по 2015/ [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.bookunion.ru/

12. Центр дистанционного образования. Статья: «Фирменный стиль: его основные функции и основные элементы». Барышева О.М. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.elitarium.ru/firmennyj-stil-tovarnyj-znak-marka-slogan-logotip-ehlement-tovar-upakovka-ideya-nositel-kommunikaciya-nazvanie/

13. Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2014.- 220 с.

14. Эксперт-онлайн, совместно с журналом Русский репортер. Статья: «Русь читающая». Автор: Константинов А. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://expert.ru/russian_reporter/2013/15/rus-chitayuschaya/

15. Эксперт-онлайн, совместно с журналом Русский репортер. Статья: «В переплете». Автор: Куркин К. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://expert.ru/northwest/2014/27/okazatsya-v-pereplete/

16. Ян В. Проведение рекламных кампаний: стратегия, структура, носители. М.: Вершина, 2014. - 110 с.

17. J'son & Partners. Management Consultancy. Исследования рынков. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.json.ru/markets_research/new_research/

Приложение 1

План рекламной кампании для книжного магазина «п л а н е т а»