Материал: Разработка инновационного консалтинга при предоставлении медиа услуг в муниципальном округе

Разработка инновационного консалтинга при предоставлении медиа услуг в муниципальном округе

Содержание

Введение

1. Инновационный консалтинг в медиа-сфере

1.1 Особенности киноотрасли

1.2 Основные тенденции киноотрасли

1.3 Понятие инновационного консалтинга

2. Ситуационный анализ ООО "Киноцентр "Вологда"

2.1 Общая характеристика ООО "Киноцентр "Вологда"

2.2 Анализ основных параметров экосистемы

2.3 SWOT-анализ

3. Применение инновационного консалтинга на примере ООО "Киноцентр "Вологда"

3.1 Основные мероприятия инновационного консалтинга

3.2 Оценка изменения параметров экосистемы

Заключение

Список использованных источников

Приложения

Введение

Сегодня в России наблюдается активное развитие кинематографии, в том числе и отрасли кинопоказа. Рост числа кинотеатров и других предприятий кинопоказа усиливает конкурентные преимущества между ними, заставляя владельцев искать новые способы повышения конкурентных преимуществ своих предприятий.

Инновационный консалтинг, представляет собой специализированный вид управленческого консультирования по вопросам инновационного менеджмента с целью их развития и коммерциализации инновационных разработок на рынке.

Вопросы, касающиеся инновационного консалтинга, освещаются в работах таких авторов как Алешниковой В.И., Валдайцева С.В., Васильева Г.А., Деева Е.М., Ильенковой С.Д., Казанцева А.К., Кныш М.И., Котляр Ф., Мнеян М.Г., Уткина Э.А., Феликс Янсен.

Цель выпускной квалификационной работы заключается в разработке инновационного консалтинга при предоставлении медиа услуг в муниципальном округе на примере ООО "Киноцентр "Вологда" для увеличения объема реализованных услуг.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

)        изучить теоретические аспекты инновационного консалтинга;

2)      выполнить ситуационный анализ деятельности предприятия;

)        разработать мероприятия инновационного консалтинга по увеличению объема реализованных услуг;

)        провести оценку изменения параметров экосистемы.

Объектом исследования выбрано ООО "Киноцентр "Вологда" - предприятие киноотрасли, которое предоставляет услуги по показу кинофильмов.

инновационный консалтинг киноотрасль параметр

Предметом исследования - разработка инновационного консалтинга, обеспечивающего увеличение объемов реализации услуг.

Для решения поставленных задач были использованы методы фундаментальных наук (метод анализа), методы логики (метод исследования причинно-следственных связей), методы системного анализа (ситуационный анализ), метод анкетирования, метод расчета экономической эффективности.

Первая глава посвящена рассмотрению основных аспектов, связанных с инновационным консалтингом в медиа сфере: рассмотрены основные особенности и тенденции киноотрасли, раскрыты вопросы инновационного консалтинга.

Во второй главе: проведен ситуационный анализ деятельности предприятия ООО "Киноцентр "Вологда"; изучены основные параметры экосистемы.

В третьей главе рассмотрено применение инновационного консалтинга на примере ООО "Киноцентр "Вологда" обеспечивающего увеличение объемов реализации услуг.

1. Инновационный консалтинг в медиа-сфере

1.1 Особенности киноотрасли

Предприятия кинопоказа - это неотъемлемый компонент сферы услуг, обеспечивающий формирование культурного потенциала общества. Эти предприятия выполняют функцию посредника между производителями (киностудиями) и потребителями (зрителями) продуктов киноиндустрии. Кинотеатры являются частью кинематографа.

Главным достоинством кинематографа является то, что он представляет собой самый доступный для населения (с любым уровнем образования и достатка) вид социо-культурной деятельности. [4]

Посредством таких качеств как зрелищность, музыкальность, доступность кино является одним из факторов повышения уровня культуры населения.

Согласно ФЗ "О государственной поддержке кинематографии Российской Федерации" от 22 августа 1996 года №126-ФЗ:

кинематография - область культуры и искусства, включающая в себя совокупность профессиональной, творческой, производственной, научной, технической, образовательной деятельности, направленной на создание и использование произведений кинематографии;

фильм - аудиовизуальное произведение, созданное в художественной, хроникально-документальной, научно-популярной, учебной, анимационной, телевизионной или иной форме на основе творческого замысла, состоящее из изображения зафиксированных на кинопленке или на иных видах носителей и соединенных в тематическое целое последовательно связанных между собой кадров и предназначенное для восприятия с помощью соответствующих технических устройств. Фильм продолжительностью не менее чем 52 минуты является полнометражным фильмом. Фильм продолжительностью менее чем 52 минуты является короткометражным фильмом;

прокат фильма - распространение фильма в любой форме и любыми способами;

показ фильма - публичная демонстрация фильма, осуществляемая в кинозале, по эфирному, кабельному, спутниковому телевидению и другими техническими способами;

демонстратор фильма - физическое или юридическое лицо, осуществляющее показ фильма;

кинозал - место, в котором осуществляется показ фильма.

Большое значение имеют организации, которые занимаются непосредственным сбытом продукции киноотрасли населению. Они обеспечивают платный или бесплатный доступ людей к кинопродукту. Такими организациями являются:

телевидение, которое обеспечивает самый массовый, причем свободный (бесплатный) доступ к продукту киноиндустрии через различные сети вещания (недостатком является то, что фильмы попадают на телевидение через продолжительное время после премьеры);

Интернет, который также является массовым способом доступа к кинопродукту посредством прямого просмотра или копирования на другие носители. Доступ может быть платным или бесплатным. Недостатком является то, что очень часто нарушается законодательство об авторских правах;

мультимедиатеки, которые осуществляют доступ к кинопродукту посредством проката информационного носителя для домашнего просмотра;

предприятия, которые осуществляют продажу лицензионной кинопродукции, которая трансформирована в формат, используемой при домашнем просмотре (является в связи с развитием интернета исчезающим видом);

предприятия кинопоказа, под которым понимается организация, осуществляющая публичную демонстрацию фильма в кинозале (в специализированном или нет). Очевидно, что большая часть таких предприятий являются кинотеатрами.

Предприятия кинопоказа имеют следующие особенности, отличающие их от других организаций сферы услуг:

массовость (являются наиболее распространенным видом организаций социально-культурной сферы);

территориальная доступность (может функционировать как в больших городах, так и в сельских поселениях);

многообразие видов и форм предприятий кинопоказа [15].

Специфика отрасли обусловливает организационно-экономические особенности развития комплекса кинопоказа, среди которых следует выделить: многоэлементный состав рынка киноуслуг, регулирование развития кинопоказа системой государственных органов, курирующих данный сектор, наличие системы распределения доходов от кассовых сборов, вероятностный характер планирования доходов и зависимость рынка кинопоказа от финансово-экономической ситуации в стране и географии развития сети учреждений инфраструктурного комплекса. Государственное регулирование киноиндустрии, являющейся важной составляющей сферы культуры, отражает основные приоритеты государственной социально ориентированной культурной политики. Специфику киноотрасли отличает единство двух составляющих, которые определяют ее как сферу культуры и особый вид искусства, позволяющий транслировать идеи культурно-нравственного развития, а также как особую отрасль экономики, в рамках которой кинобизнесу присущ значительный потенциал для самодостаточного функционирования с целью получения чистого дохода [4].

Итак, кинематограф занимает значительную часть современной культуры многих стран. Одним из самых динамично развивающихся секторов национальной экономики и социальной сферы сегодня являются предприятия кинопоказа. С 2000 года количество современных кинозалов в России увеличилось с нескольких десятков.

Сегодня предприятия кинопоказа стараются реинвестировать значительную часть выручки в формирование (развитие и модернизацию) собственной инфраструктуры.

Деятельность кинотеатрального сектора обеспечивает занятость сотен тысяч россиян во всех регионах страны, как в самих кинотеатрах, так и в огромном количестве организаций, являющихся поставщиками товаров и услуг для кинотеатров. Большое количество рабочих мест зависит и от покупательского потока, генерируемого российскими кинотеатрами, расположенными в торговых центрах. Большинство компаний-операторов кинотеатров в России представляют малый и средний бизнес [18].

В 1999-2003 гг. Россия пережила период активного строительства кинотеатров. Осуществлялось переоборудование старых кинотеатров, оставшихся со времен СССР. Технические характеристики зданий не позволяли открывать в них большое количество залов, поэтому темпы роста количества кинотеатров и экранов практически совпадали. С 2004 г. темпы роста значительно упали в связи с насыщением рынка.

Для обеспечения нормального функционирования киноиндустрии, по оценкам экспертов, в стране должно быть построено не менее 3000 современных кинозалов, т.е. в 2 раза больше существующего числа в крупных и средних городах РФ, но и возник значительный разрыв в темпах роста количества кинотеатров и количества залов. Это связано с окончанием переоборудования старых кинотеатров и переходу к их строительству внутри торговых или развлекательных комплексов.

Относительно высокие темпы строительства новых кинотеатров связаны с характером распределения дохода от проката между кинотеатром, прокатчиком и производителем. Существующее соотношение распределения кассовых сборов от проката, при котором 50% сборов остается кинотеатрам, 7-8% дистрибьюторам и около 40% продюсерам, является рыночным и сложилось не случайно. Доля кассовых сборов, остающаяся у владельцев кинотеатров, позволила многим из них реинвестировать чистый доход в строительство новых залов и расширение киносети.

Это в свою очередь привело к расширению доступа зрителей в кинотеатры и увеличению общего объема кассовых сборов. При этом для городского населения будет обеспечен средний по стране показатель - 3 зала на 100 тыс. человек.

Кинематографическая общественность почти единодушна в вопросе необходимости увеличения числа кинотеатров для нормального развития киноотрасли и удовлетворения потребности населения в услугах кинопоказа. Крайне важным направлением развития киносети в России является включение в нее малых городов (от 50 до менее 500 тыс. жителей). Важность открытия современных кинотеатров в малых городах определяется не только отраслевым аспектом, имея в виду расширение зрительской аудитории национальных фильмов, но и социально-культурной значимостью этой задачи, имеющей общегосударственный характер [4].

Мнения относительно того, как должна складываться ситуация с государственной поддержкой строительства кинотеатров в малых городах России у участников кинопроцесса расходятся. С одной стороны, невысокая доходность, а иногда и убыточность кинотеатров в малых городах затрудняет вхождение бизнес-структур в проекты по организации кинопоказа в этой категории городов. Поэтому некоторые представители киноиндустрии считают государственную поддержку необходимым условием развития сети кинотеатров в малых городах. С другой стороны, сторонники рыночного подхода к регулированию отрасли считают, что ситуация со строительством кинотеатров в малых городах не требует вмешательства государства и разрешится самостоятельно при помощи различных технических и бизнес-решений. В качестве потенциальных направлений развития кинопоказа в малых городах называется создание системы передвижных кинотеатров, строительство цифровых кинотеатров по специально разработанным архитектурным проектам с невысокой стоимостью строительства либо в зданиях бывших клубов и домов культуры, создание кинотеатров в форме культурных центров с большим числом дополнительных услуг помимо кинопоказа.

Крайне важной проблемой, волнующей кинематографическую общественность, является отсутствие возможностей для контроля над кассовыми сборами фильмов. В отрасли отсутствует система получения достоверных статистических данных о сборах фильмов в кинотеатрах. В связи с этом активно внедряется в России единая система "Электронный кинобилет".

В 2014 году наметился существенный прогресс в совершенствовании сбора официальных данных по кинопосещаемости и кассовым сборам российского проката. После перехода под управление Фонда кино Единая федеральная автоматизированная информационная система сведений о показах фильмов в кинозалах была существенно оптимизирована. Ею стало гораздо удобнее пользоваться, а уровень доверия к ней со стороны отраслевых СМИ заметно вырос - практически все аналитики рынка стали обращаться к ЕАИС в случае отсутствия первичных данных о результатах проката фильмов от дистрибьюторов. В январе 2015 года в системе, по данным сайта Фонда кино, было зарегистрировано более 2000 операторов кинопоказа, почти половина из которых являлись коммерческими кинотеатрами (из 1187 кинотеатров, действовавших в стране на 1 января 2015 года, в ЕАИС были зарегистрированы 990-3352 зала). К сожалению, в 2014 году остались нерешенными проблемы с качеством учитываемой статистики в ЕАИС - случаи увеличения погрешности при многократном подсчете одних и тех же данных порой принимали огромные масштабы. При этом поразительным оказалось количество картин, которое демонстрируется на экранах российских кинотеатров (в том числе и тех, что мы считаем некоммерческими площадками). Так, в отчетах ЕАИС по прокату за 2014 год специалистам Невафильм Research удалось распознать порядка 1700 уникальных наименований фильмов, зафиксированных отраслевыми изданиями в современном прокате России (2004-2014 годы); еще столько же наименований кинолент (в основном архивных) остались нераспознанными.

Качественные изменения на рынке кинопоказа, способные привести к значительным переменам во всей киноиндустрии, заключаются в использовании цифровых и электронных технологий, что приводит к значительному сокращению затрат: доставка в кинотеатры фильма на электронных носителях может стоить значительно меньше, чем изготовление и транспортировка пленочных копий. [18]

По данным на 1 января 2014 года в России насчитывалось 3479 коммерческих кинозалов в 1101 кинотеатре (среднее число экранов на кинокомплекс - 3,2). В 85% коммерческих российских кинозалов установлено цифровое оборудование - 2967 экранов (в 1010 кинотеатрах - 92%), из них в 2478 залах (84%) есть возможность 3D-показа. Число кинотеатров, где в каждом зале есть цифровой проектор, достигло 809, а число кинозалов в таких кинотеатрах - 2363 (74% от общего числа кинотеатров и 68% от общего числа залов). Структура коммерческих кинотеатров в России представлена на рисунке 1.1.

Года

Рисунок 1.1 - Структура коммерческих кинотеатров России [9]

В 2013 году в 131 кинотеатре были открыты 472 зала и закрылись 55 кинотеатров (93 зала). Таким образом, увеличившееся число закрытий компенсирует число открытий, что способствует торможению темпов роста российского рынка кинопоказа. В целом по стране рост общего числа коммерческих экранов составил за год 12%, кинотеатров - 16% (рисунок 1.2).