Несмотря на опасность деятельности недобросовестных «инфобизнесменов», следует активно присматриваться к проектам всех участников рынка дополнительного маркетингового образования, поскольку именно они быстрее академической среды реагируют на внедрение в практику бизнеса новых технологий и сигнализируют о востребованности тех или иных навыков в области интернет-маркетинга среди работодателей и будущих специалистов. Показательным является список навыков и предметов для изучения будущего интернет-маркетолога от компании Netology.
Навыки:
- составлять маркетинговую стратегию;
- проводить исследования рынка;
- продвигать в Интернете;
- работать с аналитикой;
- управлять командой и ресурсами.
Список предметов:
- основы маркетинга и performance-маркетинга;
- инструменты интернет-маркетинга;
- стратегия digital-маркетинга;
- управление маркетинговыми проектами.
К тому же перечисленные в учебной программе компании Netology навыки коррелируются с требованиями профессиональной сертификации интернет-маркетологов.
Заключение
маркетинговый компетенция стратегический потребитель
Итак, можно сделать следующие выводы.
Во-первых, существует определенное различие в компетенциях офлайновых и онлайновых маркетологов, которое уже необходимо учитывать при составлении образовательных программ в области маркетинга.
Во-вторых, развитие интернет-маркетинга и digital-технологий происходит настолько быстро, что необходим постоянный пересмотр профессиональных и образовательных стандартов в данных областях.
В-третьих, источниками информации для такого пересмотра могут являться анализ вакансий, тренды рынка, самообследования профессионального сообщества, программы профессиональной сертификации и проекты в области дополнительного профессионального образования.
В-четвертых, современный интернет-маркетинг пока не существенно специализирован по функциям и отраслям. Но эта специализация, связанная с совершенствованием маркетинговых инструментов, требованиями к информационной безопасности, требованиями по сохранению персональных данных и т. п., будет только нарастать, что приведет к дополнительному осложнению в определениях набора компетенций интернет- и digital-маркетологов.
Литература
1. Экономика Рунета 2018 / Цифровая экономика России 2018. Ежегодное общероссийское исследование рынка высоких технологий. [Электронный ресурс] // РАЭК. URL: https://raec.ru/upload/files/ru-ec_booklet.pdf (дата обращения: 13.11.2019).
2. Мишина В. (2015) Интернет-маркетинг хотят дипломировать [Электронный ресурс] // Коммерсантъ. 13 июля. URL: https://www.kommersant.ru/doc/2767366 (дата обращения: 13.11.2019).
3. Костылева Т. (2017) Разработан профстандарт для специалистов по интернет-маркетингу [Электронный ресурс] // D-Россия. 3 февраля. URL: http://d-russia.ru/razrabotan-profstandart- dlya-spetsialistov-po-internet-marketingu.html (дата обращения: 13.11.2019).
4. Panetta K. 6 Technologies on the Gartner Hype Cycle for Digital Marketing and Advertising, 2019 [Электронный ресурс] // Gartner. URL: https://www.gartner.com/en/marketing/insights/ articles/6-technologies-on-gartner-hype-cycle-for-digital-marketing-and-advertising-2019 (дата обращения: 13.11.2019).
5. Мусиенко Ю. Тренды интернет маркетинга: email, диджитал, контент [Электронный ресурс] // Merehead. URL: https://merehead.com/ru/blog/trends-of-digital-marketing-in-2020/ (дата обращения: 03.12.2019).
6. Бахарев И. (2019) Рынок труда в eCommerce: весна-лето 2019 [Электронный ресурс] // EPepper. URL: https://e-pepper.ru/news/rynok-truda-v-ecommerce-vesna-leto-2019.html (дата обращения: 13.11.2019).
7. Кластер РАЭК «Образование и кадры» запускает Центр Сертификации digital-специалистов (RDC) [Электронный ресурс] // РАЭК. Ассоциация электронных коммуникаций. URL: https://raec.ru/live/raec-news/10641/ (дата обращения: 13.11.2019).
8. Наене А. (2019) Зачем аналитику нужен сертификат и что он может сказать клиенту [Электронный ресурс] // CoMagic. 15 мая. URL: https://www.comagic.ru/blog/posts/may/zachem_ analitiku_nuzhen_sertifikat_i_chto_on_mozhet_skazat_klientu/ (дата обращения: 13.11.2019).
9. Камитдинов Н. Ненавижу, *****, инфоцыган! [Электронный ресурс] // Inc. URL: https://incrussia.ru/understand/infotsygane/ (дата обращения: 03.12.2019).
10. Денисенко, П. Д., Сапожникова, Е. А., Тхорова, А. А. (2017) Анализ рынка труда в сфере маркетинга: особенности требований работодателей в г. Красноярске // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. Т. 3. С. 184-186.
11. Маркетинг в России. 2017. Справочник Гильдии Маркетологов (2017) / под общей редакцией И. С. Березина. М. : Гильдия маркетологов. 272 с.
12. Шевченко, Д. А. (2013) Каким быть маркетологу: профессиональные стандарты подготовки специалистов в вузах // Практический маркетинг. №11 (201). С. 36-40.
References
1. Denisenko, P. D., Sapozhnikova, E. A. and Thorova, A. A. (2017) Analiz rynka truda v sfere marketinge: osobennosti trebovanij rabotodatelej v g. Krasnoyarske. Aktual'nye problemy aviacii i kosmonavtiki, vol. 3, pp. 184-186. (In Russ.).
2. Marketing v Rossii. 2017. Spravochnik Gil'dii Marketologov (2017) / ed. by I. S. Berezina. Moscow, Gil'diya marketologov. 272 p. (In Russ.).
3. Shevchenko, D. A. (2013) Kakim byt' marketologu: professional'nye standarty podgotovki specialistov v vuzah. Prakticheskij marketing,, no. 11 (201), pp. 36-40. (In Russ.).